Kako nastaviti in analizirati kampanje v MailChimpu – Vodič za MailChimp (1. del)

V temu MailChimp vodiču se bomo naučili, kako nastaviti osnovne parametre kampanj, kakor tudi analizirati pomembne podatke.

MailChimp je popolno orodje za pomoč pri upravljanju z glavnimi dejavnostmi e-poštnega marketinga na učinkovit način; oblikovanje elektronskih biltenov, pošiljanje množične e-pošte in analiziranje učinkovitosti.

V temu uvodnemu članku se bomo naučili, kako nastaviti osnovne parametre kampanj v MailChimpu, kakor tudi podatke, ki jih boste morali pogledati med analiziranjem njihove učinkovitosti.

 

Postavitev e-pošte z MailChimpom 

Prva stvar, ki jo moramo vedeti, je da z MailChimpom lahko oblikujemo novice na tri načine: ročno, samodejno in skozi predhodno oblikovano predlogo. Oglejmo si te razlike:

• Ročno: z ustvarjanjem oblike v Photoshopu. Ta oblika mora biti prilagojena za HTML kodo, da lahko različni upravitelji preberejo vsebino.
• Samodejno: Uporaba predlog, ki jih MailChimp priskrbi a postavitev novic. Če vaše znanje oblikovanja in HTML ni odlično, vam priporočamo, da za vašo e-poštno strategijo uporabite to možnost.
• Uporaba predhodno oblikovane predloge: skozi platforme ali strani, kot je ThemeForest, lahko najdete veliko predhodno oblikovanih predlog, ki so prilagojene na MailChimp.

Ustvarimo lahko polno prilagojene predloge z MailChimpom, ki so prilagojene našim potrebna, lahko pa uporabimo tudi veliko različnih elementov: slike, besedila, vstavljamo povezave na družbena omrežja, filmčke in GIF podobe. Te predloge je možno popolnoma prilagoditi za vse vrste mobilnih naprav, zato da nam ni potrebno skrbeti s težavami, ki so povezane z neodzivnostjo, saj so že postavljene za ta namen.

Koraki za postavitev novic z MailChimp so:

 

1. Izberite vrsto kampanje, ki jo želite poslati

 

 

Obstajajo štiri vrste kampanje, vendar vas bosta morda bolj zanimali samo dve, to pa zaradi posebnih karakteristik in predvidenih rezultatov:

• Normalna kampanja: kampanja, ki je oblikovana z orodji MailChimpa in temelji na kodi HTML.
• A/B testna kampanja: s to vrsto kampanje bomo pošiljali podobna e-poštna sporočila, vendar bomo spremenili nekaj podrobnosti (kot je barva gumba ali CTA, kopijo, ki jo spremlja slika, ali če na nekaj postavimo ceno izdelka, ali pa ne). Ideja je v spremembi samo enega elementa istočasno, zato da lahko objektivno analiziramo, kateri dizajn najbolje deluje. Včasih se lahko rezultati bistveno razlikujejo, ko imamo nekaj enostavnega, kot je CTA, na eni strani ali pa na drugi strani.

 

2. Izberite seznam prejemnikov

Zelo pomembno je ustrezno izpolniti vsa polja, nato pa dobiti dobro poročilo o kampanji. Najprej izberemo seznam, s katerim nakažemo, komu naj se pošljejo novice. Te sezname je možno filtrirati na razne načine.

 

 

3. Izpolnite osnovne informacije za MailChimp kampanjo

 

 

Zelo pomembno je izpolniti štiri polja, ki jih vidimo v sliki, kljub temu, da sta naslednji dve postavki najpomembnejši:

• Predmet e-poštnega sporočila: v članku Kako ustvariti učinkovito e-poštno sporočilo smo govorili o izbiri najboljše možne vrstice za predmet.
• Ime pošiljatelja: V e-poštnih sporočilih, ki jih pošiljate, mora identiteta nalogodajalca biti resnična. Tovrstne in podobne uporabne informacije je možno najti v našem članku z nasveti o tem, kako doseči, da bodo vaša e-poštna sporočila prispela v e-poštne predale vaših predvidenih prejemnikov.

 

4. Izberite stil predloge e-poštnega sporočila

 

 

Pomembno je izbrati standardno predlogo, ki jo je možno prilagoditi našim potrebam, kljub temu, da jo je možno pozneje spremeniti brez kakršnihkoli težav. Sivi okvirji so lahko poglavja ali slike, vrstice pa se ujemajo z besedili.

 

5. Postavitev e-poštnega sporočila z MailChimpom

 

 

To orodje nam omogoča pregled novic, kot če bi bili prejemnik. Poleg tega lahko dodatno naredimo test pošiljanja e-poštnih sporočil in vidimo, kako bodo izgledala, preden jih pošljemo. Upoštevajte, da se zgornji glavi nahajati dve privzeti frazi; tisto na levi strani (»To področje uporabite za ponujanje kratkega predogleda vsebine vašega e-poštnega sporočila ) boste morali spremeniti in dodati frazo, ki povzema vaš vsebino; in drugo (»to e-poštno sporočilo si oglejte v svojem brskalniku) je potrebno prav tako spremeniti in prevesti v ustrezen jezik v primerih, kjer vaša vsebina ni v angleščini.

Urejanje in postavitev sta zelo enostavna, vsebujeta pa samo premike modulov iz desne strani na prostor, kjer želite, da se pojavijo. Ko jih enkrat dodate v e-poštno sporočilo, jih lahko urejate, brišete ali podvajate. Vsaka vrsta modula vam nudi različne možnosti, vendar so zelo intuitivne, zato se boste zlahka navadili na ta sistem oblikovanja.

 

6. Dokončajte in pošljite

Približujemo se končnemu koraku tega MailChimp vodiča. Ko bo enkrat končana postavitev, boste lahko e-poštna sporočila pošiljali, kadar boste želeli, ali pa načrtovali pošiljanje dan in čas, ki vam najbolje ustreza. Priporočljivo je, da pošljete test, preden pošljete dokončno vsebino in ne pozabite, da če boste e-poštno sporočilo poslali kasneje, boste le-to lahko pred pošiljanjem urejali.

 

7. Analiza učinkovitosti e-poštnih sporočil z MailChimpom

Ena od odličnih prednosti orodij za e-poštnega marketinga pri orodjih, kot je MailChimp, je to, da vam omogoča analizo učinkovitosti kampanj na precej globok način. On

V odseku “Poročila” lahko analiziramo več meritev, ki nam pomaga pri optimizaciji naših prihodnjih kampanj, ko enkrat bolje spoznamo naše naslovnike. Vidimo lahko razmerje odprtih poslanih e-poštnih sporočil, kolikokrat ga je uporabnik odprl, kolikokrat ga je uporabnik pogledal, razmerje odboja, dele novic, na katere se je klikalo, in tako naprej.

Nekaj najbolj pomembnih meritev za analizo vam posredujemo spodaj:

• Odjave: število ljudi, ki se je odjavilo iz seznama prejemnikov, potem, ko ste jim poslali e-poštno sporočilo. Če se bo veliko ljudi odjavilo, se morate vprašati, ali pošiljate na pravilen način. Morda ni zanima vsebina, ali pa baza podatkov uporabnikov ni ustrezno segmentirana.
• Odboji: odboj se zgodi, ko e-poštnega sporočila ni možno dostaviti na e-poštni naslov, bodisi zaradi neveljavnosti naslova, ali pa zaradi nepričakovane napake med pošiljanjem.
• Odpiranja: to nam omogoča videti odstotek in število prejemnikov, ki so odprli naša e-poštna sporočila. Na tej točki igra privlačen naslov v e-poštnem sporočilo zelo pomembno vlogo.
• Kliki: nam pokaže, kdo je kliknil na eno od povezav, ki smo jih vključili, od vseh naročnikov, ki so odprli naše novice.
• Vroče mape: se uporabljajo za analizo, kje točno je nekdo kliknil na novico in za ugotavljanje »vročih točk« naših e-poštnih sporočil.
• Google Analytics: MailChimp je možno povezati na Google Analytics z izvajanje analiz naših kampanj, kakor tudi slediti pogovorom, ki so doseženi skozi dejanja e-poštnega marketinga.

Upamo, da vam je naš krajši MailChimp vodič pomagal pri začetku raziskovanja vznemirljivega sveta e-poštnega marketinga. Naš glavni nasvet je, da pričnete prakticirati in, da vedno analizirate rezultate, ki jih dobite.