Contacto
Share This Article
Kampane v obsahovej sieti môžu vášmu dropshippingovému obchodu priniesť veľké zisky. Poďme sa pozrieť, v čom spočívajú a na čo pri ich tvorbe myslieť.
Cez Google AdWords môžete viesť rôzne druhy kampaní. Okrem zobrazovania reklám pri vyhľadávaní umožňuje AdWords tiež tvorbu a riadenie kampaní, ktoré sa zobrazujú v Obsahovej sieti Google. Všeobecne sa tomu hovorí obsahová kampaň a v tomto článku si povieme, ako na ňu.
Čo je obsahová sieť?
Vezmeme to po poriadku. Obsahová sieť je skupina viac ako dvoch miliónov webových stránok, mobilných aplikácií a videí (hlavne na YouTube), do ktorých môže Google umiestniť vašu reklamu vytvorenú cez AdWords. Podľa dát, ktoré Google zhromaždil, je možné cez túto sieť zasiahnuť až 90 % užívateľov internetu na celom svete. Z toho je jasné, že dosah tejto siete je skutočne obrovský.
Mechanizmus reklám v obsahovej sieti je rovnaký ako u všetkých ostatných kampaní v AdWords. Zadávateľ reklamy platí za kliknutie a Google uzatvára dohody so stránkami, ktoré poskytujú podporu (médiá, blogy, hojne navštevované stránky, na ktorých je miesto pre bannerové reklamy). Vždy, keď užívateľ klikne na reklamu na týchto stránkach, zaplatí Google určitú čiastku prevádzkovateľovi stránky. Niektoré blogy či médiá sú platené len cez reklamu (ale potom je potrebné, aby mali takú návštevnosť, aby si dosť zarobili).
Typy reklám
Existujú rôzne druhy reklám zobrazovaných v obsahovej sieti. Základné rozdelenie je na textové reklamy (podobné tým vo vyhľadávacej sieti) a grafické reklamy.
Všimnite si, že na každých webových stránkach, v každej aplikácii či videu je miesto, kam sa dá umiestniť reklama. Tieto prázdne miesta majú rôzne tvary a veľkosti. Ideálne by bolo, keby ste si mohli nahrať pre každú veľkosť obrázok zvlášť. Ale s pomocou AdWords si môžete vytvoriť tiež univerzálny formát reklamy, ktorá sa prispôsobí stránke, na ktorej sa zobrazuje. Tomu sa hovorí dynamická reklama.
Cielenie obsahovej kampane
Každá stránka či priestor, ktorá je súčasťou obsahovej siete Google, je popísaná z hľadiska cieľových skupín, ktoré oslovuje. Všetky stránky sú tak rozdelené do skupín a množstva kategórií, z ktorých si pri zacieleniu obsahovej kampane vyberáte.
Spôsoby zacielenia v obsahovej sieti:
- Cielenie podľa kľúčových slov: kľúčové slová v obsahovej sieti fungujú podobne ako v reklamách vo vyhľadávacej sieti Google. AdWords umožňuje vloženie kľúčových slov a tam, kde Google pomocou algoritmu tieto slová odhalí, zobrazí vašu reklamu. Podobne ako v kampaniach cez vyhľadávacie siete, aj tu môžete zadávať zhodu a vylučovať negatívne kľúčové slová, čím získate presnejšie zacielenie kampane.
- Cielenie na umiestnenie: to znamená všetky stránky, aplikácie a videá, kde sa reklama zobrazuje. Vyberáte z viac ako dvoch miliónov miest, určite si, kde chcete a kde nechcete reklamu zobrazovať.
- Cielenie podľa tém: Google má parametre a informácie, podľa ktorých triedi všetky stránky, na ktorých sa môže zobrazovať reklama, a rovnako tak dokáže triediť aj reklamy. Pomocou tohto zacielenia dosiahnete to, že sa vaša reklama bude zobrazovať na miestach, ktoré sú tematicky späté s predmetom vašej reklamy. Napríklad obchod predávajúci domáce vybavenie bude inzerovať na stránkach, ktoré sa venujú interiérovému dizajnu a dekoráciám.
- Cielenie podľa záujmov: pomocou algoritmov a cookies možno určiť, ktorí užívatelia internetu by mohli mať záujem o vaše produkty alebo služby. Tiež je možné nastaviť kampaň tak, aby sa reklama zobrazovala užívateľom, ktorí sa aktívne zaujímajú o vaše produkty, či už v tejto chvíli robia v obsahovej sieti čokoľvek. Napríklad ak sa osoba zaujíma o nákup posilňovacích strojov, môže sa jej vaša reklama nakonfigurovaná na tento druh užívateľov, zobraziť aj v prípade, že zrovna surfuje po stránkach zameraných na varenie.
- Remarketing: pomocou Google Analytics môžete posielať cookies osobám, ktoré niekedy navštívili vaše webové stránky, a tým si ich označiť. Kombinácia tejto technológie s AdWords a obsahovou sietí umožňuje, že sa vaša reklama bude zobrazovať iba ľuďom, ktorí už na vašich stránkach boli. Tým docielite to, že hoci títo ľudia už vaše stránky opustili, budú mať vaše logo či obrázok stále na očiach, či už robia na internete čokoľvek.
- Cielenie podľa demografických ukazovateľov: okrem iného je možné zacieliť reklamy na osoby podľa veku, pohlavia alebo napríklad podľa toho, či majú deti.
Aby kampane dobre fungovali, je potreba dobre poznať svojich zákazníkov a vedieť tvoriť reklamy, ktoré zaujmú príjemca natoľko, že na ne klikne. Keď poznáte dobre svojich zákazníkov, dokážete kampaň zacieliť tak, aby sa zobrazovala iba ľuďom, ktorí o ňu môžu mať záujem. Pri cieleniu skúste kombinovať rôzne techniky, aby ste čo najpresnejšie zamerali tie správne osoby. Odporúčame nastaviť také zacielenie, ktoré nie je príliš úzke, ani príliš široké.
Nezabúdajte na to, že toto je len jeden z typov kampaní, ktoré môžete viesť prostredníctvom Google AdWords. Pokiaľ máte záujem zoznámiť sa s fungovaním kampaní vo vyhľadávacej sieti, alebo si chcete prečítať slovníček najčastejšie používaných termínov v AdWords, kliknite na tieto odkazy.
