Начнем с начала, что такое маркетинг с использованием влиятельных лиц?

Это новая онлайновая (но в то же время старая маркетинговая) стратегия, которая заключается в привлечении определенных людей, играющих некоторую роль в конкретном секторе Интернета, и которые положительно отзываются о ваших товарах и услугах.

Мы говорим, что это новый и одновременно старый прием, поскольку использование влиятельных (известных) лиц в рекламе является достаточно распространенным в оффлайне. Тем не менее, влиятельное лицо не всегда является известным в том обычном смысле, к которому многие из нас привыкли.

Кто может считаться влиятельным лицом?

Много раз уже было доказано на практике, что покупатели, особенно те, которые ищут товары и/или услуги в Интернете, перед покупкой предпочитают знакомиться с мнениями или отзывами других людей. Основываясь на таком факте, влиятельные лица в онлайне — это те люди, которые заработали себе репутацию на высказывании своего мнения, те, которым есть, что сказать по любому поводу, они могут стать источником, заслуживающим доверия, для миллионов людей, которые хотят узнать об их последних приобретениях, опыте использования или мнении в отношении товаров и услуг.

Можно сказать, что влиятельные лица — это довольно разнородная группа людей, так как они принадлежат или участвуют во многих различных аспектах жизни: любители спорта и здорового образа жизни, эксперты по видео играм или с глубоким знанием бизнеса. С другой стороны, нашему бизнесу трудно посвятить огромное количество времени узкой теме или кругу вопросов, которые привлекут и будут оказывать влияние на значительное число последователей.

Какие бывают виды влиятельных лиц?

Влиятельные лица стали появляться в онлайновом мире в разных каналах коммуникации. В зависимости от канала, в котором они считаются важными или заметными, их можно группировать по различным видам.

• Блоггеры: авторы блогов, в которых они освещают различные вопросы, благодаря чему смогли привлечь внимание большого количества читателей и людей, которые прислушиваются к их мнению. В зависимости от конкретного количества читателей и важности статей блоггеры могут стать настоящими лидерами мнений.
• Инстаграммеры: в сообществе людей, использующих Instagram на смартфонах, стали выделяться те, кто публикует и делиться фотографиями, интерес к которым проявляет множество пользователей и подписчиков в зависимости от тематики таких фотографий.
• Ютьюберы: это профессиональные пользователи видео-платформы YouTube, которые снимают, монтируют и публикуют видео, в которых они высказывают свое мнение, наглядно делятся опытом, дают советы опять же по различным темам и кругу вопросов.

Всех этих людей объединяет важность и влияние, которое им удается оказывать на других пользователей, а также экономические выгоды, которые они стремятся получить в выбранном ими коммуникационном канале. Монетизация достигается во многих случаях посредством спонсорства, которое оплачивают компании в обмен на рекламу их товаров и услуг.

Преимущества использования влиятельных лиц в маркетинге моего бизнеса

Если ваш онлайновый бизнес представляет собой интернет-магазин или магазин прямой поставки с товарами, похожими на те, которые мы предлагаем вам на BigBuy, маркетинг с использованием влиятельных лиц может быть весьма эффективным для наращивания продаж.

• Такой прием известен как естественная (нативная) реклама, что особенно действенно, поскольку пользователи Интернет предпочитают избегать прямой и навязчивой рекламы. Тот факт, что влиятельное лицо положительно отзывается о вашем продукте и объясняет его работу и преимущества, более естественным образом влияет на ваших потенциальных покупателей, поскольку они с большей вероятностью обратят внимание и отнесутся доверительно к такому мнению.
• Это повышает репутацию и доверие к продукту, так как влиятельные лица, несмотря на возможное платное сотрудничество, по большей части имеют заранее сформированные принципы. Другими словами, они обычно не будут склонны к продвижению продуктов или марок, если это негативно повлияет на их репутацию среди их последователей. Если предлагаемый товар или услуга плохого качества, они могут отказаться от сотрудничества вовсе.
• Такой прием повышает конверсию. Было изучено и доказано, что влияние влиятельных лиц повышает намерение купить товар среди их последователей. Но очень важно знать, каким образом воспользоваться этим преимуществом. Когда дело доходит до заключения договора с выбранным влиятельным лицом, вы можете предусмотреть такие условия, как публикация ссылок на ваш магазин, анонсы промо-акций среди других стандартных пунктов. Вы также можете предложить влиятельному лицу комиссию, то есть процент от покупки, совершенной в вашем интернет-магазине по промо-коду, который такое лицо опубликовало в своем канале.
• Улучшение поисковой оптимизации. Основным условием сотрудничества с влиятельными лицами является публикация ссылки, ведущей с их блога или профиля в социальной сети на ваш интернет-магазин. Вы уже знакомы с принципами построения внешних ссылок для поисковой оптимизации, и теперь вы можете применить свои знания на практике.

Спонсорство какого вида я могу оговорить с влиятельными лицами?

Мы уже упоминали подходы к созданию стратегии маркетинга с использованием влиятельных лиц. Теперь давайте поговорим о практической стороне сотрудничества и о том, из каких конкретных шагов оно состоит.

Некоторые примеры:

• Публикация отзывов посетителей или обзоры товаров. Мы также уже рассказывали о преимуществах публикации отзывов посетителей в нашем блоге. Как вы помните, это поиск внешних авторов (в идеале со сложившейся репутацией), которые могут публиковать контент в вашем блоге.
• Присутствие товара. Этот рекламный прием заключается в непрямом и тонком упоминании и/или размещении товаров из вашего интернет-магазина в различных сценариях, которыми управляют влиятельные лица. Фотография инстаграммера или видео ютьюбера, к примеру. Вы также можете использовать собственный товар, но не показывать его в нарочито явном виде или не упоминать его название прямым текстом.
• Спонсирование разделов. У некоторых блоггеров есть спонсируемые разделы, куда они приглашают марки или компании для участия. Например, если ваш интернет-магазин продает товары для приготовления еды, вы можете поговорить с блоггером, специализирующемся на кулинарии, или создать раздел рецептов, в приготовлении которых использовать ваши товары.

Такие тонкости особенно важны в маркетинге с использованием влиятельных лиц. Теперь вам осталось только выяснить, какие влиятельные лица будут уместными для достижения вашей целевой аудитории, чтобы вы могли начать завязывать с ними продуктивные рабочие отношения.

La entrada Что такое маркетинг с использованием влиятельных лиц, и как он может помочь мне? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Построение ссылок — это генерирование ссылок на конкретный сайт или страницу. Ссылка (или гиперссылка) является ключевым элементом системы Интернета. Чтобы добиться успеха в мире Интернета, необходимо понимать особенности, способы их использования, иначе они не смогут повлиять на эффективность вашего магазина прямой поставки. В этой статье мы поясним, что такое построение ссылок на примере лучших практик по увеличению продаж в интернет-магазине.

Внутреннее построение ссылок на сайте: не теряйте из виду то, что происходит на вашем сайте

Важно создать внутреннюю структуру ссылок, чтобы посетителю было легко в них ориентироваться. Ссылка является элементом навигации и ключевым инструментом в руках посетителя для того, чтобы он попал туда, куда его больше всего интересует попасть. Существует множество характеристик, которые можно реализовать через ссылку (раскрытие полной информации в посте блога, указание источника информации, показ изображения или видео и т.д.), но мы сфокусируемся на двух наиболее важных факторах, оказывающих влияние на посетителей и продажи интернет-магазина.

«Хлебные крошки»: упростите задание посетителю

Всем объектам электронной коммерции следует иметь «хлебные крошки». Позаимствованная у Братьев Гримм, эта концепция по сути является путем, который прошел посетитель до той страницы, где он в конечном счете оказался.  Например, если покупатель находится на странице какого-нибудь товара в разделе «Хранение предметов под кроватью», ему следует указать обратный путь, шаг за шагом. Это избавит его от необходимости начинать навигацию заново, особенно если он захочет просмотреть товары со схожими характеристиками для хранения, например, обуви. В этом случае «хлебные крошки» должны быть выстроены таким образом: Главная > Дом и Сад > Мебель > Хранение обуви. «Хлебные крошки» должны иметь ссылки, ведущие в каждый раздел, чтобы навигация была плавной, а впечатление посетителя от вашего сайта положительными.

Перекрестные продажи: воспользуйтесь ситуацией и предложите сопутствующие товары

Перекрестными продажами называют предложение существующему покупателю товаров, которые схожи или дополняют те, которые он положил в корзину. Если следовать примеру выше, то станет очевидным, что нашему покупателю возможно будет интересно приобрести товары, которые позволят ему использовать пустое место под кроватью для хранения предметов. Для этого мы можем добавить ссылку на «ящики для хранения под кроватью» или другие товары, сопутствующие обуви, например, шнурки и стельки… Всё это предполагает использование ссылок как основу и фундаментальный элемент стратегии. В конечном итоге, это упрощает жизнь всем.

Построение ссылок на сайте: важность вашего сайта в его ссылках

Далее мы поясним, что такое построение внешних ссылок и как это может помочь вашему бизнесу. По большой части мы сфокусируемся на важности ссылок для процесса поисковой оптимизации, SEO, и на том, как построение ссылок может генерировать трафик и строить вашу деловую репутацию.

Построение ссылок для поисковой оптимизации: ключевой элемент

Верхняя строчка в результатах поиска, которые выдает Google, когда кто-то ищет в Интернете товары, которые вы предлагаете, может играть существенную роль в успехе бизнеса вашего магазина прямой поставки. На позиции в рейтингах Google оказывает огромнейшее влияние количество и качество ссылок, ведущих к вашему магазину. В других статьях мы рассмотрим типы ссылок и наиболее эффективные методологии для достижения этого, но на данный момент достаточно знать, что, если вы хотите быть верху результатов поиска, вам придется сделать так, чтобы и другие страницы ссылались на вас. Это особенно актуально после последнего обновления Google (Google Penguin).

Это обновление имеет целью опознать подозрительные шаблоны в механизмах построения ссылок. Общеизвестно, что Google очень не любит, когда некоторые пытаются манипулировать результатами его поиска, и алгоритм обновления построен для наказания тех лиц, которые используют незаконные уловки для достижения лучшего позиционирования в поиске.

Наилучший способ построения ссылок — создавать контент и конверсию с дополнительной ценностью, на которую начнут ссылаться другие сайты. Помните, если вы хотите генерировать ссылки на ваш сайт, делайте это честным путем. Приводите уместные ссылки, когда речь идет о вашем бизнесе, но избегайте массивного тиражирования ссылок на сайтах сомнительной репутации.

Ссылка в качестве рекомендации является подтверждением факта связи между одним сайтом и другим. Если поисковики определяют, что на сайт ведет большое число рекомендаций, это есть хорошо. Следовательно, они двигают к началу списка результатов поиска «рекомендуемый» домен, опуская те, на которые ссылки отсутствуют.

Построение репутации онлайн с помощью ссылок

Широкий ассортимент товаров сам по себе недостаточен, вы должны быть экспертом в том, что вы продаете и быть способным доказать это, когда подвернется случай. Особенно если он открывает возможности для новых, еще больших продаж.  Но как это сделать?

Самый популярный путь — поглядывать на форумы и наблюдать за ключевыми словами, которые представляют для вас интерес, используя инструменты типа Google Alerts. Таким образом, вы будете в состоянии узнавать первыми о дебатах по вашей тематике, вмешиваться, давать экспертное мнение и оставлять ссылки на ваш магазин. Например, если у вас есть магазин прямой поставки мебели, вы можете следить за обновлением информации в форумах по мебели, декору и предметов для дома… И размещать на них товары из вашего интернет-магазина (посредством ссылок), когда кто-то интересуется проверенным интернет-магазином или спрашивает мнения о современных коллекциях мебели и о том, как лучше обставить дом.

Вкратце, существует множество способов усилить действие ссылок как на самом сайте, так и за его пределами. Мы надеемся, если вы не сталкивались с построением ссылок до этого момента, теперь у вас есть представление об этом, что позволит вам начать разрабатывать стратегию построения ссылок. Понимание логики и важности ссылок может послужить отличительным элементом, который выделит ваш интернет-магазин среди конкурентов. В будущих статьях мы рассмотрим этот вопрос и поделимся опытом, как максимально использовать самые эффективные методы построения ссылок.

La entrada Что такое построение ссылок, и как оно может повлиять на интернет-магазин? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Что представляет собой поиск ключевых слов?

Поиск ключевых слов — одна из фундаментальных тактик в стратегии поисковой оптимизации. В случае с интернет-магазином это самый простой способ определить и понять, какие термины используют ваши потенциальные покупатели для поиска таких товаров, которые вы продаете.

Поиск ключевых слов также играет немаловажную роль в создании SEM (search engine marketing) кампаний pay-per-click (оплата за клик). Следовательно, находя правильные ключевые и зная, как их правильно использовать в контенте вашего сайта, вы можете успешно реализовать стратегию поисковой оптимизации, как и SEM-кампании.

Почему поиск ключевых слов так важен?

Во время выполнения поиска Google определяет, какие результаты поиска являются самыми используемыми (популярными) для того, чтобы отобразить сайты в том порядке, в котором они наиболее соответствуют поисковому запросу. Для выявления наилучших совпадений используется машинный алгоритм. В этом заключается основная причина, почему следует так тщательно и щепетильно выбирать ключевые слова, чтобы поисковики успешно сопоставляли слова из поисковых запросов пользователей с тем, что предлагается на вашем сайте. Таким образом, ваш сайт будет появляться на первой странице результатов поиска Google.

Позиционирование сайтов на первой странице Google в числе первых в списке согласно последнему исследованию, проведенному Chitika, означает, что такие сайты получают 90 % трафика, а первая тройка в списке основные 60 %.

Какое отношение поиск ключевых слов имеет к интернет-магазину?

Поиск ключевых слов ещё более важен для интернет-магазина, потому что он определяет его структуру или по большей части архитектуру сайта, поскольку в интернет-магазине достаточно много страниц по сравнению с обычным сайтом. Если вы не проводите поиск ключевых слов, структура вашего сайта не будет удовлетворять поисковым потребностям пользователей, и вы не добьетесь хорошего органического позиционирования в поисковиках.

По этой причине, поиск ключевых слов играет ключевую роль для сайтов интернет-магазинов, поскольку он определяет контент страниц, разделов, категорий и названия товарных позиций.

Например, если вы продаете парфюмерию и косметику и в ходе поиска ключевых слов выяснили, что слова «тушь», «румяна» или «помада» обладают большим количеством запросов, важно, чтобы эти слова были интегрированы в названия разделов на вашем сайте.

Если вы всё правильно сделаете, вам будет проще пробиться в верхние строчки результатов поиска Google, когда ваши потенциальные покупатели будут искать товар, который также продается в вашем интернет-магазине. Разница между появлением на той или иной позиции в результатах поиска напрямую влияет на ваши доходы (или убытки).

Как реализовать поиск ключевых слов

Инструменты для поиска ключевых слов

К счастью, существует разнообразие инструментов, которые помогут вам справиться с задачей. Мы рассмотрим наиболее важные из них:

Google AutoSuggest

Это самый простой и логический инструмент. Он включен в набор инструментов Google и предлагает ключевые слова, которые появляются в строке запроса на основании наиболее популярных из них. Вы можете видеть этот инструмент в действии всякий раз, когда начинаете печатать текст запроса в строке поиска Google. Например, вот что предлагает этот инструмент при вводе запроса «крем для лица».

Semrush

Это один из самых известных инструментов, он предлагает простой и интуитивный интерфейс. Всё, что требуется сделать, — ввести ключевое слово в ваш поисковик. Он автоматически выдаст релевантные ключевые слова, которые вы можете интегрировать в контент и структуру вашего сайта. Недостатком этого инструмента является его высокая стоимость. Но вы можете оставаться в плюсе, если будете часто использовать этот инструмент, в противном случае имеет смысл выбрать бесплатный инструмент или менее дорогой.

Ahrefs

Этот инструмент используется преимущественно для определения ссылок, но в последнее время в него были добавлены новые функции, к тому же он располагает отличной базой данных. Поэтому он может стать отличным решением для поиска ключевых слов.

Keyword Planner

Это официальный инструмент от Google. Для его применения вам следует завести учетную запись Google AdWords. Настройка его весьма проста, просто выберите опцию «Search for new keywords using a website phrase or category/Поиск новых ключевых слов с использованием фразы или категории с вашего сайта». Во время выполнения поиска вы также можете обозначить язык и локацию поиска.

Keyword Planner выдает серию результатов для слова, которое вы исследуете, а также другие, связанные слова. Данный инструмент предлагает также небольшой трюк: вы можете ввести URL-адрес сайтов конкурентов, чтобы увидеть используемые ими ключевые слова. Таким образом, вы можете проверить, как определенные ключевые слова работают на конкурентов.

Советы по поиску ключевых слов

Перед началом поиска ключевых слов для вашего интернет-магазина вам следует ознакомиться с серией терминов, используемых в этом процессе, а также с факторами, которые оказывают влияние на него.

• Ключевые слова: это может быть как одно слово, так и целая фраза. Ваши ключевые слова должны состоять из таких, которые описывают контент сайта вашего интернет-магазина.
• Объем поиска: это среднемесячный объем запросов по каждому ключевому поиску. Данный термин классифицируется по трем группам.
  • Head/Заголовок: очень обобщенные слова, имеют большой объем поиска и конкуренции. Например, кремы.
  • Middle Tail/Средний хвост: более конкретизированные слова, но всё ещё имеющие широкое понятие. Например, кремы для лица.
  • Long tail/Длинный хвост: на этих словах вам следует сосредоточиться. Это наиболее конкретизирующие поиск слова, предоставляющие большие возможности для трафика и конверсии при меньшей конкуренции. Например, антивозрастные кремы для лица.
• Конкуренция: в дополнение к объему поиска не забывайте о конкурентоспособности выбранных ключевых слов. Даже если выбранные вами ключевые слова наилучшим образом подходят для вашего бизнеса, конкуренция может быть сильнее вас, и такие слова не будут работать на вас, как вы того хотите. По этой причине вам следует запастись терпением и усидчивостью, чтобы выудить те самые слова, которые в среднесрочной перспективе действительно принесут вам долгожданный эффект.

Куда ключевые слова должны быть включены?

Для результативного процесса правильного позиционирования в вашем интернет-магазине слова должны быть включены в элементы, составляющие внутреннюю поисковую оптимизацию: заголовки, описания, подзаголовки (Н1, Н2 и т.д.), названия изображений и видимое текстовое содержимое.

La entrada Важность поиска ключевых слов в стратегии поисковой оптимизации aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Что такое текст привязки?

Текст привязки — это видимый текст, используемый в ссылках. То есть, это слово или слова, обычно подчеркнутые, которые содержат ссылку и позволяет кликнуть на них. Пример: «BigBuy — это оператор прямой поставки», последние три слова во фразе являются текстом привязки для ссылки. Тексты привязки могут отправлять посетителей с сайта или перенаправлять внутри него на другие страницы. В HTML это выглядит таким образом:

На сайте BigBuy мы продаем <a href=”https://www.bigbuy.eu/ru/dropshipping-shop.html”>магазины прямой поставки</a>

В этом примере, «магазины прямой поставки» будут видны ссылкой в общем тексте. Видя такую структуру, Google определит, что ссылка ведет на страницу, в тексте которой идет речь о прямой поставке. Если множество ссылок с текстом привязки «магазин прямой поставки» указывает на наш сайт, Google поймет, что наш сайт имеет связь с предметом, и улучшит позицию в поиске.

С другой стороны, приведем такой пример:

Вы можете найти информацию о прямой поставке <a href=”https://www.bigbuy.eu/ru/dropshipping-shop.html”>здесь</a>

В данном случае текст привязки «здесь», и Google не получает никакой информации, куда направлена ссылка. С точки зрения поискового позиционирования такая ссылка совершенно бесполезна. Но мы рассмотрим эту тему более предметно далее.

Подытожим, текст привязки — важный элемент в привлечении посетителей на сайт и в деле улучшения внутренней навигации, но его огромное значение заключается в информировании Google о реальном контенте ссылки. В таком контексте не всякая ссылка имеет большую ценность.

Ключевое слово для каждого текста привязки

Не все тексты привязки, ведущие на нашу страницу или интернет-магазин, должны быть одинаковыми или иметь тот же самый URL, что и главная страница к примеру. Идея заключается в том, чтобы каждой из внутренних страниц сайта было присвоено одно ключевое слово, которое впоследствии используется в тексте привязки для внутренней (на сайте) и внешней (вне сайта) поисковой оптимизации.

Типы текстов привязки

Не все ссылки равнозначны, в связи с этим различаются несколько типов текстов.

• Текст привязки LSI. Как мы уже видели ранее, это самый рекомендуемый тип. Аббревиатура расшифровывается как Latent Semantic Indexing, что означает скрытое семантическое индексирование, оно состоит из ключевого слова и целевого сайта. Если, к примеру ваш интернет-магазин продает женскую обувь, идеальным текстом привязки будут слова, связанные с этим: женская обувь, женщины, распродажа обуви и пр.
• Текст привязки брендированный. Это такие ссылки, которые используют названия магазинов или сайтов. Например, BigBuy.
• Текст привязки генерический. Это наименее рекомендуемый для использования тип с точки зрения развития внешней стратегии поисковой оптимизации. Как мы уже рассказывали, описание ссылки словами «нажмите здесь» или «подробнее» не отправляют никакой информации Google.
• Текст привязки URL. Это ссылки, использующие адреса URL сайта. Например, https://www.bigbuy.eu/. Мы не рекомендуем использовать такой тип по эстетическим соображениям (очень плохо и примитивно смотрите в массиве текста), а также по тем же самым причинам поисковой оптимизации. Такие ссылки также ни о чем не говорят Google.
• Текст привязки в виде изображения. Очень часто ссылка зашита в фотографию или изображение. В этом случае вы можете добавить ключевое слово по вашему усмотрению в адрес или альтернативный текст. Это также может помочь в поисковой оптимизации.

Распространенные ошибки в стратегии использования текстов привязки

На самом деле не всё так просто и прекрасно, как кажется. Имеют место провальные практики, которые приводят к диаметрально противоположному результату — утоплению страницы в результатах поиска. 

Это случается, когда Google обнаруживает, к примеру, множество схожих текстов привязки (с одним и тем же ключевым словом), что может быть классифицировано как спам.

Инструменты для управления текстами привязки

Инструменты дают представление о том, как много внешних ссылок ведут на наш сайт или в интернет-магазин со всего Интернета. Их существует определенное количество, но все они позволяют проверять и управлять видами и количеством текстов привязки, находящихся в использовании, и как следствие — что Google знает про наш сайт. 

Из всех мы рекомендуем Ahrefs (как вы уже догадались, название и есть брендированный текст привязки). В нем есть различные опции, в частности одна особенная для текста привязки, предоставляющая следующую информацию, к примеру: 

Она позволяет просматривать текст привязки, используемый сайтом, и тестировать его на корректность. Если это сейчас, вы всегда можете связаться с веб-сайтами, у которых это неправильно. Они не исправят это за вас, но вы сами сможете внести кое-какие правки.

Влияние текста привязки на поисковую оптимизацию

Теперь, когда вы знаете всё про тексты привязки, давайте вспомним об их важности. Их важность можно описать в следующих пунктах.

• Они помогают Google понять сайт: линкуя определенный текст привязки с определенным разделом сайта, поисковик понимает, что определенное слово связано со страницей, что автоматически придает большую ценность в органическом позиционировании в результатах поиска.
• Тексты привязки повышают количество просмотров и времени нахождения на сайте: будучи вшитым во внутренние ссылки на сайте, в блоге или интернет-магазине, текст привязки позволяет посетителям просматривать больше контента, нажимая на различные ссылки. Как и количество просмотренных страниц, так и время, проведенное на сайте, улучшает и положительно влияет на то, как видит сайт Google.

Как вы могли убедиться, текст привязки оказался более сложным, чем могло показаться на первый взгляд. Используйте его правильно, и вы сможете улучшать ваше органическое позиционирование в результатах поиска каждый день.

La entrada Текст привязки: что это такое и почему он так важен для поисковой оптимизации? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Мы уже знаем, что такое построение ссылок, а также различные типы их построения или генерации, которые существуют как внутри (на сайте), так и снаружи (вне сайта). Далее мы попытаемся обозначить различные аспекты построения рабочей стратегии устройства ссылок внутри сайта магазина прямой поставки, т.е. на самом сайте.

Мы определим и поясним, какие шаги необходимо предпринять для того, чтобы ваш магазин прямой поставки быстро попал в результаты поиска в Google и повысил поисковую оптимизацию.

1.Выполните SEO-исследование, которое станет отправной точкой стратегии

Это следует сделать не только для планирования построения ссылок, но для выполнения SEO-стратегии, для которой первым делом необходимо выполнить поиск ключевых слов, чтобы определить, какие из них использовать применительно к целевой аудитории. 

В статье, посвященной SEO для электронной коммерции, вы также можете почерпнуть информацию о том, какие факторы следует принимать во внимание для составления списка наиболее важных ключевых слов.

2.Приоритезируйте ваш контент посредством внутренних ссылок

Это один из самых основополагающих моментов, которому следует уделить время и внимание, так как он послужит фундаментом для корректной реализации стратегии построения внутренних ссылок.

Сначала необходимо определить общую структуру магазина прямой поставки или иерархию контента в документе, таком как файл Excel, и выделить основные ключевые слова для каждого уровня. Цель состоит в том, чтобы проверить корректность расположения ссылок и создать логическую навигацию из основных разделов во второстепенные и наоборот.

Как создать такой документ? Придерживайтесь следующего порядка действий.

• Разделите контент интернет-магазина по иерархическим колонкам: в первой колонке главная страница, затем основные разделы, в них второстепенные, и наконец, товары. Если ваш магазин прямой поставки достаточно обширен, ввод товаров займет достаточно много времени, но пусть это не будет проблемой: вы можете настроить стратегию построения внутренних ссылок на основе товарных категорий и идеи перекрестных продаж (о чем пойдет речь далее).
• Настройке последнюю колонку под ключевые слова для каждого раздела.

3. Определение ключевых слов для каждого раздела

Смысл такого определения (по возможности по одному слову для раздела) заключается в том, чтобы все внутренние ссылки, ведущие в определенный раздел, содержали это ключевое слово или его варианты в тексте привязки.

Когда придет время выбрать подходящее ключевое слово для каждого раздела, вам нужно помнить о следующем:

• Ключевое слово должно быть связано с контентом раздела, оно должно присутствовать в его тексте.
• Ключевое слово должно быть в главном заголовке (H1) раздела.
• URL раздела должен содержать это слово или его вариант.

Проверьте, чтобы URL каждого раздела или товара содержал либо ключевое слово в точности, либо очень похожее на него.

Давайте рассмотрим пример, в котором ключевое слово и текст привязки были оригинальные подарки:

• URL раздела сайта должен быть такой: https://www.bigbuy.eu/ru/original-nye-podarki.html
• Также слова «оригинальные подарки» появляются в тексте на странице этого раздела.

4. Настройки специальных ссылок

Вам следует создать архитектуру ссылок в документе отслеживания внутренних ссылок, который мы создали следующим образом:

Основной раздел 1 → ссылка на второстепенный раздел 1

Основной раздел 2 → ссылка на второстепенный раздел 2

Второстепенный раздел 1 → ссылка на основной раздел 1

Второстепенный раздел 2 → ссылка на основной раздел 2

Весь вопрос в том, чтобы создать матрицу ссылок из основного раздела во второстепенные и наоборот. Но не переусердствуйте в смешивании ссылок между собой, иначе Google не поймет, какие разделы являются основными, а какие второстепенными. Страница в разделе 1 всегда должна указывать на другие страницы раздела 1. Не следует линковать страницу раздела 1 со страницей раздела 2.

5. Не забывайте о пользователях с точки зрения навигации и перекрестных продаж

Хоть мы уже упомянули, что главной целью построения стратегии внутренних ссылок является четкое представление Google структуры контента магазина прямой поставки, другой важной составляющей являются пользователи, которым тоже должно быть понятно, при помощи каких ссылок они могут осуществлять навигацию по сайту.

Структура ссылок должна быть последовательной и понятной пользователям, потому что чем больше страниц они просмотрят в интернет-магазине, тем большую ценность Google присвоит магазину. Поисковики следят за процентом отскока (rebound percentage) сайта, решая, будут ли они помещать его в одну из желаемых первых позиций. На всякий случае, если вы не сталкивались с этим термином раньше, rebound percentage — количество людей, которые после открытия вашего сайта ушли с него, не совершив ни одного действия. В отличие от большинства статистических показателей, процент отскока должен иметь самое маленькое значение, которое только возможно (представьте себе на минутку сайт с 80 % отскока! Это будет означать, что из 10 человек, которые зашли на сайт, 8 сразу покинули его, не сделав ничего. Волнующе, не правда ли?).

Чтобы сократить процент отскока, следует предпринять такие меры:

• Сделайте навигационную структуру интернет-магазина проще и логичнее. Этого можно добиться, используя к примеру отладочные операторы, так называемые «хлебные крошки». Так называют путь, по которому посетитель прошел из главного меню до страницы, на которой он в конце концов очутился.
  En la parte inferior puedes encontrar las migas de pan, que indican las páginas superiores a la que tú te encuentras
• Разработайте стратегию перекрестных продаж. Это делается за счет предложения сопутствующих или других товаров на описательной странице товара.

Теперь, когда всё кажется готовым, самое время пересмотреть сайт глазами посетителя, чтобы убедиться в том, что контент категоризирован логично (и не только для Google, а и для пользователей с разной степенью компьютерной грамотности).

Это были пять основных шагов создания структуры внутренних ссылок для магазина прямой поставки с улучшенной поисковой оптимизацией.

La entrada Как организовать структуру внутренних ссылок в интернет-магазине aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Мета-теги играют ключевую роль в оптимизации вашего сайта. Их параметры используются для описания страниц сайта и передачи информации поисковикам, чтобы они могли сортировать информацию и отображать результаты поиска.

По этой причине они важны. Если мета-теги вашего сайта хорошо оптимизированы, вам сайт попадет в верхние позиции результатов поиска Goggle, Bing и других поисковых движков. Они являются основными механизмами в системе SEO, которые необходимы для её правильной работы.

Какие теги мы должны оптимизировать для повышения позиции сайта в результатах поиска?

Существует два основных тега, которые, хотя они и не будут видны на самой странице, являются ключом к правильному позиционированию в Google: заголовок тега и описание.

Заголовок тега

Заголовок тега является наиболее важным с точки зрения поисковой оптимизации сайта. Это один из самых значительных факторов, которые Google принимает во внимание для установления предмета или темы сайта, это фундаментальное условие для позиционирования в результатах поиска. Заголовок отображается в окне или вкладке браузера и в результатах поиска. Несколько советов для оптимизации заголовков.

• Каждый заголовок каждой страницы вашего сайта должен быть различным.
• В него следует включать ключевое слово по той теме, по которой вы оптимизируете ваш сайт, и которое определяется поисковыми запросами пользователей в поисковиках. Позиционирование в результатах поиска будет осуществляться на основании такого слова. Как и в случае с заголовком, на каждой странице должно быть отличное от других страниц сайта ключевое слово.
• Длина не должна превышать 70 символов, в противном случае отображение будет в усеченной форме.
• Это должен быть логический и описательный текст, соответствующий контенту страницы. Не следует мудрить, чтобы вставить в заголовок ключевое слово «обувь», к примеру.
• Также не следует злоупотреблять ключевыми словами. Это может привести к недовольству Google, а также возникновению недоверия среди пользователей.
• Если в заголовок сайта включена торговая марка сайта, её рекомендуется располагать в конце, отделенной от ключевого слова дефисом или вертикальной полосой. Например, «Старые и поддержанные книги. Лучшие цены | Книжный магазин Cervantes».

Мета-описание

Пользователи рассматривают этот SEO-тег как краткую информацию страницы, поэтому его следует писать так, чтобы он был привлекательным и завлекающим, и включал в себя какой-то призыв к действию. Именно поэтому такое описание может оказать решающее влияние на коэффициент кликабельности. Хотя это не критический фактор в позиционировании сайта, тот факт, что он напрямую влияет на коэффициент кликабельности, означает, что он имеет большое влияние на него.

Как и в случае с заголовком, этот тег отображается не в видимой части контента, а в результатах поиска под заголовком.

Этот SEO-тег часто порождает некоторые разногласия. Причина кроется в том, что Google иногда игнорирует мета-описание и показывает текст с вашего сайта в результатах, если он считает, что это может быть более подходящим для пользователя.

Некоторые советы по оптимизации мета-описания:

• Это должны быть реалистичные описания, дающие пользователю представление о том, что он найдет на странице. В противном случае несоответствующее описание может оказать негативное воздействие на процент отскока.
• Следует писать яркие и убедительные описания, чтобы пользователь кликнул на них прежде, чем он прочитает другие результаты с лучшим позиционированием. Призыв к действию может быть включен для завлечения пользователей. Это улучшить коэффициент кликабельности.
• Следует включать ключевое слова или слова, по которым мы оптимизируем сайт, но это всегда должно выглядеть естественно.
• В данном случае длина может варьироваться от 150 до 155 символов. Но никогда длиннее 160 знаков, поскольку Google обрежет вашего описание.
• Также важно не дублировать заголовок и мета-описание, они должны различаться. Мета-описание у каждой страницы сайта должно быть своё.

Другие типы SEO-тегов

В дополнение к заголовку и описанию следует принимать во внимание и заголовок окна. Этот элемент дает представление Google и посетителям вашего сайта о контенте и теме страниц, из которых состоит сайт.  Более того, он важен для отображения хорошо выстроенной информационной структуры.

В случае, если вы смутно представляете себе, что такое заголовок окна, вы можете легко его рассмотреть в любом текстовом редакторе. Когда вы настраиваете ваш сайт и вводите название его разделов или раздела в статье блога, вы можете обозначить заголовок окна как 1, 2, 3 и т.д. В зависимости от заголовка окна обычно изменяется формат текста (заголовок окна 1 будет крупнее следующего за ним).

Основной заголовок (З-1)

Заголовок З-1 является самым важным для Google и должен быть уникальным на каждой странице. Его не следует путать с заголовком тега. Как уже отмечалось, заголовок тега — это краткая информация о странице, основная цель которого заключается в оптимизации сайта для поисковиков и результатов поиска. Заголовок З-1 — это первое, что видит посетитель в своем браузере, заходя на сайт. Его также следует оптимизировать, включив в него ключевое слово, он может быть длиннее, чем заголовок тега. Не рекомендуется, чтобы заголовок тега и заголовок окна были идентичными.

Некоторые советы по оптимизации заголовка З-1.

• Чем выше он расположен на странице, тем лучше.
• На каждой странице должен быть один З-1.
• Следует подбирать уместные ключевые слова, которые не вызовут диссонанса у посетителей с контентом страницы.

Второстепенные заголовки (З-2 — З-6)

З-2 — З-6 помогают Google и другим поисковикам понять предмет или тему страницы. Эти заголовки также помогают улучшить чтение страницы, так как они организуют её контент в структурированную иерархию.

С другой стороны, следует помнить, что включение ключевых слов не должно быть надуманным, они также должны быть уместными.

Оптимизация изображений

В дополнение к вышеописанным SEO-тегам вам также придется оптимизировать изображения на странице. Все изображения являются частью вашего сайта, они анализируются Google, поэтому вам тоже следует подумать, какие из изображений размещать на сайте.

Названия изображений

Перед тем, как загрузить изображение на сайт, необходимо изменить его название таким образом, чтобы увязать его с контентом страницы. К примеру, если вы загружаете изображение на сайт магазина, торгующего ожерельями, название изображения должно быть long-silver-necklace. Никогда не загружайте изображения с их первоначальными названиями, прямо с фотокамеры, к примеру, DC0089, поскольку это никак не улучшит вашу поисковую оптимизацию.

В название изображений всегда включайте ключевые слова, которые указаны на странице. Вам также следует разделять слова в названии изображения с помощью тире, как указано в примере выше.

Альтернативный текст

SEO-тег alt или альтернативный текст в изображениях также является важным фактором в деле оптимизации. Этот текст отображается в рамке изображения в случае, если браузеру не удалось загрузить само изображение. Он должен содержать ключевые слова, определяющие содержание изображения, который также вносит лепту в поисковое позиционирование.

К этим двум параметрам следует добавить также размер и вес изображения. Два последних параметра напрямую влияют на скорость загрузки вашего сайта. Медленно загружающийся сайт негативно влияет на поисковую оптимизацию и впечатления пользователей.

La entrada Что такое теги поисковой оптимизации (SEO) на сайте? Изучите ключевые моменты. aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

В предыдущей статье мы пояснили концепцию построения ссылок, её важность для органического позиционирования вашего интернет-магазина в результатах поиска. Теперь вы уделим больше внимания различным видам ссылок и существующим метрикам, с которыми вам будет полезно познакомиться прежде, чем инвестировать время и усилия в построение ссылок.

Виды ссылок dofollow и nofollow

Первым делом давайте поймем разницу между основополагающими понятиями: ссылками dofollow и nofollow.

По умолчанию ссылка представляет собой путь от одной страницы к другой или между двумя доменными именами. Ссылка также может выступать в качестве рекомендации домена или страницы, на которую она ведет; поисковики интерпретируют ссылку в качестве личной рекомендации и повышают репутацию сайта, на который указывает ссылка. Такие ссылки известны как dofollow, и по умолчанию мы будем называть их просто ссылками. Термин dofollow используется для простого отличия от его антонима nofollow.

Однако существует множество случаев, когда количество трафика и ссылок, размещенных на сайтах, настолько велико, что администраторы уже не могут их контролировать, предпочитая экранировать себя и использовать тег nofollow. Проще говоря, этот параметр позволяет ссылке продолжать существовать, но он блокирует передачу репутации и перестает действовать как рекомендация или одобрение связанного сайта. Можно сказать, что, несмотря на наличие ссылки, указываемый ею домен дистанцируется от самой ссылки.

Поэтому, когда вы ищете ссылки, указывающие на ваш сайт, вам следует помнить о видах ссылок, которые повышают его репутацию, несмотря на то, что Google официально заявляет, что такого не происходит, такие ссылки всё же помогут вам в позиционировании, хотя и в меньшей степени. В любом случае лучше попытаться достичь естественной связи между ссылками, в которой количественные различия между одним из типов ссылок и другим не являются искусственными или могут быть истолкованы как таковые.

Чтобы отличать один тип ссылки от другого, вам просто нужно проверить код страницы, на которой находится ссылка. Если код содержит метку rel=”nofollow”, то это тип nofollow. Если такой метки нет, по умолчанию это dofollow.

Метрики помогают узнать, насколько плохо или хорошо определенное доменное имя

Принимая во внимание определение ссылки, вы уже усвоили различия между получением ссылки от домена с большим авторитетом и репутацией и ссылкой из неоперившегося блога с одним или двумя читателями в год. Всегда важно получать ссылки от качественных сайтов. Но как узнать, насколько плох или хорош тот ли иной домен? Существуют разные показатели, которые измеряют авторитет, репутацию и другие факторы, которые помогут вам понять, насколько удобно было бы размещать ссылку на ваш магазин на соответствующем домене. Вот некоторые из них.

Авторитет домена Domain Authority (DA) или авторитет страницы Page Authority (PA)

Авторитет и релевантность домена или страницы измеряется по шкале от 1 до 100 с учетом большого количества факторов, таких как количество ссылок, указывающих на домен, качество таких ссылок, рейтинг сайта, насколько он оптимизирован, пр.

Создатель такого индекса — компания Moz. Хотя многие другие инструменты используют эту метрику, лучшим способом протестировать его будет зайти на официальный сайт Moz.com и воспользоваться инструментом Open Site Explorer.

Чем выше DA или PA домена или страницы, на которые вы хотите поместить ссылку, тем больше влияния будет оказано на органическое позиционирования вашего интернет-магазина.

Инструменты Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) и Topical Trust Flow

Данные метрики разработаны компанией Majestic SEO. CF оценивает по шкале от 1 до 100 количественное влияние определенного URL-адреса на основании числа ссылок, указывающих на него.

В дополнение TF измеряет качество этого URL-адреса, принимая во внимание авторитет и влияние доменов, которые на него ссылаются, на которые ссылается он и так далее до конца ссылочной матрицы. Как и первый параметр он выдает оценку по шкале от 1 до 100.

И наконец, Topical Trust Flow — индикатор, показывающий уровень релевантности домена или страницы в обозначенной категории. Majestic, создатель этого индикатора, разделил все сайты на 800 категорий. Таким образом, зная, какие категории сайтов связываются ссылками чаще и лучше, Topical Trust Flow способен показать вам, насколько релевантен ваш домен или страница различным темам или областям.

Зная значения этих трех метрик, вы можете получить представление о качестве и количестве ссылок на определенном сайте. Кроме того, вы можете в дальнейшем углубиться в проверку релевантности ссылочных связей домена с темами и областями, которые представляют для вас непосредственный интерес.

Теперь, когда вы знаете о видах ссылок в Интернете и как находить те, которые действительно имеют значения для вашего интернет-магазина, вы можете придумывать способы размещения ваших ссылок на других доменах. Лучшим способом, конечно же, является создание эксклюзивного контента, которым другие будут охотно делиться между собой, а вам при этом ничего не нужно будет делать. В реальности же существуют и другие техники, о которых мы поговорим в других статьях.

La entrada Виды ссылок и метрик в построении ссылок aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Мы рассмотрим подробнее каждое из этих понятий и дадим советы для их использования при разработке вашей стратегии поисковой оптимизации.

Что представляют собой ключевые слова?

Исходя из названия, вы понимаете, что речь идет об основном ключевом слове или ключевых словах вашего бизнеса. Они отображают в словосочетании суть вашего сайта. Например, если вы продаете в интернет-магазине косметику, ключевыми словами в вашем случае будет «интернет-магазин косметики», «купить косметику онлайн» и все производные, связанные с основной деятельностью вашего бизнеса. Просто представьте себе, что пользователь введет в строку поиска, чтобы выйти на ваш интернет-магазин? Речь идет о магазине в целом, не о конкретных товарах и услугах, которые в нем содержатся («купить макияж онлайн», а не «купить розовые румяна онлайн»). Большинство ответов на предыдущие вопросы могут определенно быть ключевыми словами.

Природу таких ключевых слов достаточно просто понять. Они обладают большим количеством запросов в поисковиках и в высшей степени конкурентны. С точки зрения поисковой оптимизации их сложно позиционировать, но, если вам это удастся, огромный объем трафика вам гарантирован. Кроме того, весь этот трафик будет иметь максимальное качество, учитывая, что пользователи ищут точный термин в Google (или любой другой поисковой системе), который определяет основную деятельность вашего бизнеса.

Давайте подытожим главные свойства основных ключевых слов:

• Огромный объем поиска
• Большая конкуренция
• Трудное позиционирование
• Привлечение высокого объема трафика
• Представляют общий интерес для сайта

Что же такое ключевые слова с длинным хвостом?

В отличие от предыдущих, эти слова являются поисковыми запросами с большей степенью детализации. Если мы продолжим пример с интернет-магазином косметики, то некоторые ключевые слова с длинным хвостом могут быть такими: «средства для лица со слизью улитки», «купить омолаживающие кремы онлайн» и другие, которые ваши потенциальные покупатели могут задавать, чтобы найти конкретные товары, а не их общую категорию. Как и в случае с основными ключевыми словами, задайте себе вопрос: что будут искать ваши потенциальные покупатели, чтобы выйти на страницы с товарами или услугами (а не на заглавную страницу вашего магазина), которые вы продаете? Ответы на этот вопрос и будут ключевыми словами с длинным хвостом.

Этот тип ключевых слов характеризуется в значительно меньшей степени объемом трафика по сравнению с основными ключевыми словами, но он является более конкретным. С точки зрения поисковой оптимизации данный тип более прост для позиционирования. Тем не менее, объем трафика, который он генерирует на ваш сайт, будет существенно ниже, чем в случае с основными ключевыми словами. Однако, если мы рассмотрим качество трафика, следует отметить, что данный тип ключевых слов генерирует одинаково качественные визиты и сессии.

Ниже приведены основные характеристики ключевых слов с длинным хвостом:

• Низкий объем поиска
• В разы меньшая конкуренция (если говорить о позиционировании)
• Слабее конкурентная борьба
• Маленький объем трафика
• Полученный трафик не отличается по качеству

Как дополнить основные ключевые слова словами с длинным хвостом

Любая серьезная стратегия поисковой оптимизации использует комбинацию обоих типов слов. За исключением очень редких случаев (таких как микро-ниши и мега-ниши) вам предстоит выбрать шаблон ключевых слов, общий для основных ключевых слов и слов с длинным хвостом.

Для достижения этого существуют различные приемы и стратегии. Тем не менее, мы приведем базовые соображения о двух моделях, различия между которыми лежат в отправной точке:

• С одной стороны, с самого начала вы можете полностью положиться на основные ключевые слова вашего бизнеса. По мере улучшения позиционирования по основным ключевым словам они будут подтягивать за собой слова с длинным хвостом для закрепления на верхних позициях. Этот тип стратегии рекомендуются для тех мощных компаний, у которых есть время и ресурсы для достижения верхних строк в результатах поиска в случае, когда в торговле за их ключевые слова идет конкурентная борьба.
• С другой стороны, более масштабируемый метод заключается в фокусировании на ключевых словах с длинным хвостом и постепенном наращивании трафика и авторитета сайта с последующим переходом на основные ключевые слова. Если ваш бюджет невелик или ваши познания в поисковой оптимизации не слишком продвинуты, это идеальная стратегия для вас. Вы постепенно повысите ваше позиционирования, используя слова с небольшим объемом поиска и сложностью. Несмотря на долгий прогресс, в результате в краткосрочной перспективе вы сможете появиться в результатах поиска, и это даст вам ресурс для дальнейшего роста.

Важность хорошего поиска ключевых слов

Лучшей практикой является изучение и поиск ключевых слов перед началом разработки вашей стратегии поисковой оптимизации. Она гарантирует вам получение широких знаний об актуальном положении дел в секторе, в котором ваш бизнес будет развиваться.

Если вы ограничены ресурсами, выходом для вас будет поиск ключевых слов с длинным хвостом путем печатания вашего основного слова в строке поискового запроса Google, далее система сама предложит вам новые ключевые слова. Другой прием заключается в распознавании ключевых слов, которыми пользуются ваши конкуренты, и начале борьбы за трафик, исходя из них.

Помните, если вам потребуется больше информации, вы можете просмотреть отдельную публикацию, посвященную различным инструментам поисковой оптимизации, где указаны ресурсы для анализа статуса ключевых слов, вашего позиционирования в рейтингах поиска и многие другие факторы, которые помогут вам мониторить всё и вся и сфокусироваться на преимуществах вашего онлайнового бизнеса.

Теперь, когда вы узнали о существовании основных ключевых слов и слов с длинным хвостом, сделайте шаг вперед и примените на практике полученные познания в вашем магазине прямой поставки.

La entrada Отличие основных ключевых слов от ключевых слов с длинным хвостом (long tail) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Поисковая консоль Google

Это бесплатный инструмент поисковой оптимизации от Google, доступный всем администраторам сайтов. В прошлом это решение входило в набор инструментов для администраторов сайтов Google Webmaster Tools, поэтому на многих форумах вы всё ещё можете встретить его старое название.

Это базовый инструмент, но он предлагает достаточно много информации. Он прост в использовании, бесплатен и незамысловат. Поисковая консоль Google предоставляет ключевую информацию о трафике, поступающем на ваш сайт посредством органического поиска, о том, как Google отслеживает ваш сайт, а также полезные ресурсы для улучшения вашего сайта. Вдобавок он также выступает в качестве панели управления, поскольку в него вы можете загружать карту сайта, получать уведомления от Google и управлять техническими аспектами внутренней поисковой оптимизации.

Чтобы более подробно его изучить, вы можете зайти на сайт Google, в раздел помощи Search Console, где вы сможете почерпнуть много ответов на вопросы, связанные с продуктами Google.

SemRush

Это один из самых популярных инструментов в индустрии. Он широко применяется профессионалами как в поисковой оптимизации, так в поисковом маркетинге. В отличие от Поисковой консоли Google, Semruch требует приобретения лицензии. Вы можете купить её за 99,95 долларов, хотя некоторые функции предоставляются бесплатно, пусть и в ограниченном объеме.

В дополнение к отображению обширных данных и отчетов о работе вашего сайта, о том, как он оценивается различными поисковиками, Semrush способен создавать отчеты и собирать информацию о конкурентах, благодаря чему вы легко можете получить представление о рынке в целом.

Анализ и сравнение с конкурентами являются не единственными преимуществами этой программы. Semrush постоянно работает над разработкой новых функций. К примеру, последнее решение для поиска ключевых слов, посредством которого вы сможете узнать степень сложности их позиционирования, насколько сильна конкуренция и т. д.

Если вы хотите протестировать этот инструмент, перейдите на сайт SemRush и запросите бесплатную демонстрацию его работы.

Ahrefs

Одним из важнейших факторов поисковой оптимизации вашего сайта является построение ссылок, ведущих на него. В этом вам поможет Ahrefs. Этот инструмент представляет собой отличное решение для мониторинга и управления внутренними и внешними ссылками, ведущими на ваш сайт. Благодаря ему вы сможете увидеть, какие сайты с вами связаны, что это за сайты, с кем связаны вы и другие любопытные факты (владелец домена, URL-адреса, пр.). Как и Semrush, Ahrefs является платным, вы можете пользоваться им за 99 долларов в месяц, но также вы можете попробовать бесплатный функционал, пусть и в ограниченном объеме.

В дополнение к анализу вашего сайта вы также можете проверить построение ссылок у ваших конкурентов, узнать, кто связан с ними и воспользоваться этим в вашу пользу. Вкратце, это важный инструмент поисковой оптимизации, если вы хотите добиться верхних строчек в результатах поиска с учетом значимости, которую придает алгоритм Google ссылкам, ведущим на ваш сайт.

Как и в случае с Semrush, Ahrefs предоставляет бесплатный тестовый период. Для того, чтобы им воспользоваться перейдите на одноименный сайт.

Screaming Frog

Screaming Frog (оптимизация для поисковых пауков) — это физическая аналитическая программа для вашего сайта. В отличие от онлайновых инструментов Screaming Frog нужно скачать и установить на ваш компьютер.

Это решение отлично подойдет для знакомства во всех деталях с внутренней поисковой оптимизацией вашего сайта, а также его текстов, разделов и изображений. Screaming Frog анализирует каждую страницу в заданном адресе и показывает всё, что связано с контентом: H1, H2, H3, мета-заголовки, мета-описания и т.д. Программа также анализирует внутреннее построение ссылок по заданному адресу. Разработчики предлагают бесплатную и платную (149 долларов) версии программы.

Чтобы протестировать бесплатную версию, перейдите на официальный сайт Screaming Frog.

Majestic

Этот инструмент не только соединяет в себе все аспекты всех вышеперечисленных инструментов (особенно Ahrefs и Semrush), но и представляет фундаментальную инновацию, выходящую за рамки поискового маркетинга. Речь идет о двух метриках, созданных разработчиками Majestic: Citation flow и Topical Flow. Первая метрика отображает количество упоминаний и цитирований, сделанных на каком-либо домене или URL-адресе. Вторая определяет, насколько влиятельным является домен или URL-адрес в той или иной области.

Если вы хотите познакомиться с Majestic и его инструментами поближе, вы можете перейти на их официальный сайт. На нем вы сможете бесплатно зарегистрироваться и начать пользоваться некоторыми бесплатными функциями или приобрести месячную лицензию за 39,99 долларов.

La entrada Самые лучшие и важные инструменты поисковой оптимизации aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Одним из таких органических каналов является генерирование переходов с Google по результатам поисковых запросов. Не существует более простой стратегии для улучшения органического трафика, чем внутренняя работа с сайтом, другими словами, чем оптимизация всего, чего только возможно на страницах сайтах.

В этой вводной статье мы раскроем некоторые основные моменты для поисковой оптимизации магазина прямой поставки или любого другого интернет-магазина. Приступим?

Что такое поисковая оптимизация страницы и каковы её преимущества для магазина прямой поставки?

Помимо что это такое, первое, что необходимо уяснить в деле поисковой оптимизации страницы, — это как она работает в электронной коммерции. Поисковая оптимизация нужна для того, чтобы веб-страница (или весь сайт интернет-магазина) стал более дружественным и быстро выбираемым поисковыми движками. В частности, Google.

Процесс оптимизации в основном сосредоточен на понятном, чистом и аккуратном программном коде, который позволяет роботам Google считывать и анализировать его; принимая по внимание число параметров, за счет этого можно улучшить поисковый рейтинг нашего магазина прямой поставки.

Таким образом, грамотно сделанная поисковая оптимизация страницы приносит большую пользу магазину прямой поставки, поскольку в результате повышаются шансы, что магазин увидят и посетят, используя органический канал.

Начиная с этого момента, ключевым вопросом будет: как я могу оптимизировать для поиска сайт моего интернет-магазина? В этой статье мы расскажем о наиболее важных шагах, которые необходимо реализовать на вашем сайте для того, чтобы помочь поисковикам лучше его понять и предоставить нам больше опций для улучшения позиционирования в результатах поиска. Давайте пройдемся шаг-за-шагом.

Шаг 1. Определите ключевые слова для вашего бизнеса

Прежде чем начать вносить изменения в ваш магазин прямой поставки, вам следует выяснить, какие ключевые слова или поисковые запросы, связанные с вашим бизнесом, пользователи ищут в Google.

Например, если вы продаете женскую, мужскую или детскую обувь в вашем интернет-магазине, вполне вероятно, что пользователи будут искать в Google «женскую обувь» или «обувь для женщин». После того, как вы определились с ключевыми словами, их следует добавить в различные элементы сайта, о чем далее пойдет речь подробнее.

Как выбрать ключевые слова? Существуют разные приемы и инструменты, называемые поиском ключевых слов. Нажмите на ссылке, чтобы узнать о них больше.

И ещё один совет прежде, чем мы продолжим. Поисковая оптимизация интернет-магазина не слишком отличается от поисковой оптимизации любых других объектов в Интернете, существуют лишь незначительные отличия, которые могут играть определяющее значение для наращивания продаж. Речь идет о выборе ключевых слов, в их списке следует естественно-логическим способом приоритизировать те, которые имеют наибольший потенциал с точки зрения бизнеса. К примеру, «купить женскую обувь» либо «недорогая мужская обувь».

Шаг 2. Мета-теги и другие уловки для оптимизации кода

В исходном коде всей электронной коммерции и Интернета в целом существуют разные теги, которые мы можем (и должны) легко редактировать и оптимизировать. Каждая страница, раздел или товар вашего магазина прямой поставки имеют свои теги, поэтому идеальным подходом будет оптимизировать их один за другим, учитывая, что у каждой страницы свое ключевое слово.

Что представляют собой теги? В статье SEO-теги для оптимизации веб-страницы мы объясним это более подробно, но вкратце основные понятия таковы:

• Заголовок — это самый важный тег. Он кратко описывает контент страницы и является первым, что Google считывает во время индексации для того, чтобы понять, что представляет собой сайт.
• Описание. Помимо заголовка существует еще один тег, описывающий страницу, товар или раздел страницы чуть более развернуто. Как и заголовок, так и описание должны быть написаны таким образом, чтобы в них содержались ключевые слова для поисковой оптимизации, в то же время они вызывали интерес, поскольку эти тексты ставятся Google выше в результатах поиска.
• Заголовки окон: эти элементы являются частью текстового контента каждой страницы, раздела или продукта, по которому Google также получает информацию о тематике нашей страницы. Они должны составляться с указанием важной информации и ключевых слов для поисковой оптимизации.

Вы уже оптимизировали ваши теги? Читайте дальше, и ваш магазин прямой поставки станет более дружественным для поиска!

Шаг 3. Работайте с контентом и изображениями, внедряя поисковую оптимизацию страницы

Как текстовый, так и визуальный контент страниц и разделов может (и должен) обрабатываться так, чтобы он работал на улучшение поискового позиционирования.

Текстовый контент состоит из текстов, которые наполняют страницу или интернет-магазин, это отличная возможность повысить частоту упоминания ключевых слов, которые мы так тщательно подбирали для сайта. К примеру, если мы оптимизируем такой товар, как красные женские туфли, и ключевые слова для него «красные-женские-туфли», тогда такое сочетание слов должно быть включено в контент, помимо тегов.

Оптимизация также не должна обойти стороной изображения. Google анализирует теги, которые определяют изображения, поэтому важно помнить об этом при выполнении поисковой оптимизации страницы.

Если вам потребуется дополнительная информация о том, как оптимизировать изображения на странице, нажмите на ссылке, чтобы узнать больше.

Шаг 4. Структура построения внутренних ссылок

И, наконец, финальным фактором для Google, помимо представленной информации на каждой странице, является способ, которым они соединены между собой.

Основополагающим является корректная структура разделов, подразделов и товаров в магазине прямой поставки, чтобы пользователь (и Google) мог легко переходить по системе внутренних ссылок в упорядоченной форме. Как создать корректную структуру? В примере с обувным интернет-магазином выше, она может иметь следующий вид:

Главная

Женская обувь

Сапоги

Товар 1

Товар 2

….

Ботинки

Товар 1

Товар 2

….

Кроссовки

Товар 1

Товар 2

….

Туфли на шпильке

Товар 1

Товар 2

….

Вам нужно подробнее изучить построение внутренних ссылок? В статье на эту тему вы найдете все ключи к успеху.

Это важные приемы корректной работы с поисковой оптимизацией страницы сайта нашего интернет-магазина. Идеальным подходом является внедрение небольших изменений по мере того, как Google реагирует на органическое позиционирование сайта. Вы сможете узнать больше, если проанализируете результаты!

La entrada Введение в SEO, поисковую оптимизацию страниц сайтов электронной коммерции aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.