Contacto
Share This Article
В пределах всего, что окружает и влияет на позиционирование поисковой оптимизации, SEO, существует ряд действий и стратегий, которые благодаря правильному использованию могут действительно помочь поисковой системе связать последовательность слов на вашей веб-странице и в интернет-магазине и, таким образом поднять желаемую позицию в поиске. Одним из таких действий является создание правильной стратегии текстов привязки.
В других статьях этого блога, как например в той, в которой шла речь о построении внутренних ссылок, мы уже упоминали значимость такого текста, теперь мы углубимся в детальное рассмотрение его характеристик и важности.
Что такое текст привязки?
Текст привязки — это видимый текст, используемый в ссылках. То есть, это слово или слова, обычно подчеркнутые, которые содержат ссылку и позволяет кликнуть на них. Пример: «BigBuy — это оператор прямой поставки», последние три слова во фразе являются текстом привязки для ссылки. Тексты привязки могут отправлять посетителей с сайта или перенаправлять внутри него на другие страницы. В HTML это выглядит таким образом:
На сайте BigBuy мы продаем <a href=”https://www.bigbuy.eu/ru/dropshipping-shop.html”>магазины прямой поставки</a>
В этом примере, «магазины прямой поставки» будут видны ссылкой в общем тексте. Видя такую структуру, Google определит, что ссылка ведет на страницу, в тексте которой идет речь о прямой поставке. Если множество ссылок с текстом привязки «магазин прямой поставки» указывает на наш сайт, Google поймет, что наш сайт имеет связь с предметом, и улучшит позицию в поиске.
С другой стороны, приведем такой пример:
Вы можете найти информацию о прямой поставке <a href=”https://www.bigbuy.eu/ru/dropshipping-shop.html”>здесь</a>
В данном случае текст привязки «здесь», и Google не получает никакой информации, куда направлена ссылка. С точки зрения поискового позиционирования такая ссылка совершенно бесполезна. Но мы рассмотрим эту тему более предметно далее.
Подытожим, текст привязки — важный элемент в привлечении посетителей на сайт и в деле улучшения внутренней навигации, но его огромное значение заключается в информировании Google о реальном контенте ссылки. В таком контексте не всякая ссылка имеет большую ценность.
Ключевое слово для каждого текста привязки
Не все тексты привязки, ведущие на нашу страницу или интернет-магазин, должны быть одинаковыми или иметь тот же самый URL, что и главная страница к примеру. Идея заключается в том, чтобы каждой из внутренних страниц сайта было присвоено одно ключевое слово, которое впоследствии используется в тексте привязки для внутренней (на сайте) и внешней (вне сайта) поисковой оптимизации.
Типы текстов привязки
Не все ссылки равнозначны, в связи с этим различаются несколько типов текстов.
- Текст привязки LSI. Как мы уже видели ранее, это самый рекомендуемый тип. Аббревиатура расшифровывается как Latent Semantic Indexing, что означает скрытое семантическое индексирование, оно состоит из ключевого слова и целевого сайта. Если, к примеру ваш интернет-магазин продает женскую обувь, идеальным текстом привязки будут слова, связанные с этим: женская обувь, женщины, распродажа обуви и пр.
- Текст привязки брендированный. Это такие ссылки, которые используют названия магазинов или сайтов. Например, BigBuy.
- Текст привязки генерический. Это наименее рекомендуемый для использования тип с точки зрения развития внешней стратегии поисковой оптимизации. Как мы уже рассказывали, описание ссылки словами «нажмите здесь» или «подробнее» не отправляют никакой информации Google.
- Текст привязки URL. Это ссылки, использующие адреса URL сайта. Например, https://www.bigbuy.eu/. Мы не рекомендуем использовать такой тип по эстетическим соображениям (очень плохо и примитивно смотрите в массиве текста), а также по тем же самым причинам поисковой оптимизации. Такие ссылки также ни о чем не говорят Google.
- Текст привязки в виде изображения. Очень часто ссылка зашита в фотографию или изображение. В этом случае вы можете добавить ключевое слово по вашему усмотрению в адрес или альтернативный текст. Это также может помочь в поисковой оптимизации.
Распространенные ошибки в стратегии использования текстов привязки
На самом деле не всё так просто и прекрасно, как кажется. Имеют место провальные практики, которые приводят к диаметрально противоположному результату — утоплению страницы в результатах поиска.
Это случается, когда Google обнаруживает, к примеру, множество схожих текстов привязки (с одним и тем же ключевым словом), что может быть классифицировано как спам.
Инструменты для управления текстами привязки
Инструменты дают представление о том, как много внешних ссылок ведут на наш сайт или в интернет-магазин со всего Интернета. Их существует определенное количество, но все они позволяют проверять и управлять видами и количеством текстов привязки, находящихся в использовании, и как следствие — что Google знает про наш сайт.
Из всех мы рекомендуем Ahrefs (как вы уже догадались, название и есть брендированный текст привязки). В нем есть различные опции, в частности одна особенная для текста привязки, предоставляющая следующую информацию, к примеру:
Она позволяет просматривать текст привязки, используемый сайтом, и тестировать его на корректность. Если это сейчас, вы всегда можете связаться с веб-сайтами, у которых это неправильно. Они не исправят это за вас, но вы сами сможете внести кое-какие правки.
Влияние текста привязки на поисковую оптимизацию
Теперь, когда вы знаете всё про тексты привязки, давайте вспомним об их важности. Их важность можно описать в следующих пунктах.
- Они помогают Google понять сайт: линкуя определенный текст привязки с определенным разделом сайта, поисковик понимает, что определенное слово связано со страницей, что автоматически придает большую ценность в органическом позиционировании в результатах поиска.
- Тексты привязки повышают количество просмотров и времени нахождения на сайте: будучи вшитым во внутренние ссылки на сайте, в блоге или интернет-магазине, текст привязки позволяет посетителям просматривать больше контента, нажимая на различные ссылки. Как и количество просмотренных страниц, так и время, проведенное на сайте, улучшает и положительно влияет на то, как видит сайт Google.
Как вы могли убедиться, текст привязки оказался более сложным, чем могло показаться на первый взгляд. Используйте его правильно, и вы сможете улучшать ваше органическое позиционирование в результатах поиска каждый день.
