Contacto
Share This Article
Медийная кампания способна принести большую прибыль вашему интернет-магазину прямой поставки. Изучите информацию о том, что она из себя представляет, и какие факторы следует учитывать при создании данного типа кампании.
С помощью Google AdWords у вас есть возможность запускать различные типы кампаний. Помимо отображения объявлений в результатах поиска, AdWords позволяет вам настроить кампании, которые будут отображаться в контекстно-медийной сети Google. Именно это и принято называть Медийной кампанией, и в этой статье мы попытаемся определить ключевые параметры, которые отвечают за корректность настройки данного типа кампании.
Что такое контекстно-медийная сеть?
Давайте начнем с азов. Контекстно-медийная сеть – это группа из более чем двух миллионов веб-страниц, мобильных и видео-приложений (в основном YouTube), в рамках которых Google имеет право отображать ваши объявления, созданные в AdWords. Согласно данным, проанализированным компанией Google, через данную сеть вы можете охватить аудиторию из более чем 90 процентов интернет-пользователей во всем мире. Согласитесь, легко представить число сайтов, входящих в состав такой сети.
Механизм создания рекламы, используемый в контекстно-медийной сети, аналогичен механизму создания всех типов рекламных кампаний в AdWords. Рекламодатель платит за каждый полученный клик, а компания Google заключает соглашения с веб-сайтами, предлагающими свою «поддержку» (СМИ, блоги, страницы с большим трафиком, которые оставляют место для баннерной рекламы). Каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу на этих сайтах, Google выплачивает небольшую сумму владельцу сайта, на котором данная реклама была размещена. Таким образом, некоторые блоги или площадки финансируют свою деятельность (при этом, они должны достигать значительных уровней трафика, чтобы получать хорошую прибыль).
Типы рекламных объявлений
Рекламные объявления, отображаемые в контекстно-медийной сети, могут быть разных типов. Главным образом, мы хотели бы пояснить вам различие между текстовыми объявлениями (похожими на те, что отображаются в поисковой сети) и графическими объявлениями.
Обратите внимание на то, что каждая площадка (веб-сайт, приложение или видео) резервирует пространство для отображения объявлений. В результате чего появляются «пробелы для заполнения» различных форм и размеров. Идеальным походом было бы загрузить изображение для каждого такого размера. Однако, с помощью AdWords вы также можете создать универсальный формат объявлений, который будет адаптироваться под каждый сайт, на котором будет отображаться такое объявление. Это так называемые «динамические объявления».
Сегментация контекстно-медийных кампаний
Каждый веб-сайт или платформа, являющаяся частью контекстно-медийной сети Google, параметризуется и получает отметки в соответствующих группах. Таким образом, система группирует различные сайты в несметное число разных категорий, представленных на ваш выбор в момент определения сегмента для контекстно-медийной кампании.
Формы сегментирования контекстно-медийной сети представлены ниже:
- Ключевые слова в контекстно-медийной сети исполняют роль, аналогичную ключевым словам объявлений в поисковой сети Google. AdWords позволяет вставлять нужные ключевые слова, согласно которым он будет отображать вашу рекламу на тех страницах, на которых они будут обнаружены посредством алгоритма Google. Как и в поисковых кампаниях, здесь имеются такие параметры, как “соответствие” или “минус-слова”, которые позволят вам более точно настроить сегментирование кампании.
- Площадки. В данное понятие входят все сайты, приложения или видео-контент, в которых отображается реклама. Всего их существует более двух миллионов, и мы можем выбирать, добавлять и / или исключать те из них, в которых мы хотим, чтобы наши объявления отображались или не отображались.
- Темы. В Google вы можете изучить параметры и информацию по классификации каждой страницы, утвержденной для отображения рекламы, и четко для себя определить, к какой теме относится содержание вашего объявления в соответствии с разделом. Таким образом, вы можете выбрать объявления, которые будут отображаться на страницах, представляющих для вас интерес. Например, для магазина товаров для дома имеет смысл выбирать темы, связанные с оформлением и дизайном интерьера.
- Интересы. С помощью алгоритма и различных файлов cookie вы можете определить людей, проявляющих интерес к предлагаемой вами продукции или услугам. Из чего следует, что вы можете настроить кампанию таким образом, чтобы она отображала тех людей, которые активно интересуются вашей продукцией, независимо от того, чем они занимаются на данный момент в контекстно-медийной сети. Например, если человек заинтересован в покупке оборудования для тренажерных залов, и вами был также выбран данный тип интереса в рамках сегментации, объявление отобразится, даже если он в настоящее время просматривает веб-сайт с информацией о проводимых в городе мероприятиях.
- Ремаркетинг. С помощью Google Analytics вы можете отправить файлы cookie и «отметить» всех тех, кто когда-либо посещал ваш сайт. Объединив эту технологию с AdWords и контекстно-медийной сетью, вы можете настроить кампании, направленные на показ рекламы только тем пользователям, которые хоть раз заходили на ваш сайт. Что произойдет: даже если эти пользователи закончили сеанс на вашем веб-сайте, сообщение или изображение марки, которое вы хотите передать, будет «следовать» за пользователем через все платформы, посещаемые им.
- Демография. И, наконец, вы можете сориентировать рекламу на людей, исходя из их возраста, пола и наличия у них детей.
Для правильного функционирования кампаний вам необходимо хорошо знать ваших пользователей и создавать объявления, которые привлекают внимание и которые получают клики для вашего сайта. Если вы хорошо знаете ваших пользователей, то сможете сегментировать кампанию таким образом, чтобы она отображалась лишь тем людям, кто действительно заинтересован осуществить у вас покупку. Кроме того, вы также можете комбинировать различные типы целей, чтобы сделать вашу целевую аудиторию более конкретной. Целесообразно использовать сегментацию, которая является не слишком широкой, не слишком узкой.
Помните, что это лишь один из типов кампаний, которые могут быть созданы в Google AdWords. Если вы хотите узнать информацию о том, как работают кампании в поисковой сети, или просмотреть глоссарий AdWords, который содержит наиболее часто используемые ключевые слова, когда дело доходит до запуска кампаний, перейдите по ссылкам ниже.
