Contacto
Share This Article
Знание и использование ключевых слов играет основополагающую роль, для того, чтобы успешно позиционироваться в первых строчках результатов поиска Google. Это позволит вашей целевой аудитории найти ваш сайт, а вам получить преимущество перед конкурентными магазинами, предлагающими схожие с вами товары и услуги.
Чтобы получить представление о том, насколько это важно, давайте рассмотрим следующий пример. Допустим, у вас есть интернет-магазин парфюмерии, и мы оптимизируем его страницы с целью включения в их контент ключевых слов «достать одеколон в Интернете». На первый взгляд такая фраза может выглядеть хорошими ключевыми словами, но нам всё же стоит исследовать рынок, и вскоре мы поймем, что другая фраза «купить духи онлайн» привлекает намного больше трафика, и с её помощью задается намного больше поисковых запросов потенциальными покупателями. В долгосрочной перспективе мы бы инвестировали время и средства в позиционирование по ключевой фразе, которая генерировала бы на 50 % меньше трафика (и соответственно продаж), чем любая другая.
Для того, чтобы избежать такой ситуации и ей подобных, мы расскажем вам о нескольких инструментах, с помощью которых возможно проводить анализ и поиск ключевых слов. Всё это необходимо для корректного фокуса нашей стратегии поисковой оптимизации и правильной постановки целей с самого начала.
Инструмент Google Trends
Google Trends — это инструмент Google, который, исходя из названия, отображает различные тенденции в поисковых запросах по всему миру. На главной его странице мы можем видеть несколько интересных фрагментов, которые система показывает нам, но для анализа определенного ключевого слова нам нужно будет искать его в верхней части страницы.
После реализации поиска будет создан график с тенденцией поиска и месячным объемом, который имел заданный термин. Вы можете настраивать различные фильтры для сужения общей информации и отображения нужных вам данных.
Следуя примеру выше, мы можем сравнить «купить духи онлайн» с «достать одеколон в Интернете» и «интернет-магазин парфюмерии». Результатом является подавляющее превосходство в числах поиска для первой фразы (синим цветом). Как видно, «достать одеколон в Интернете» практически не имеет запросов, поэтому фокус наших усилий на данной фразе принес бы очень мало результатов.
Инструмент Keyword Planner в Google AdWords
Этот инструмент используется для планирования и создания рекламных кампаний Google AdWords. Хотя он может предоставить много информации, которая будет полезна в процессе создания стратегии поисковой оптимизации для вашего сайта… Одним из недостатков Keyword Planner является недавнее решение прекратить показы точных поисковых запросов для каждого термина в поиске для тех, у кого нет текущих рекламных кампаний в настоящий момент. Вместо этого инструмент теперь показывает округленные цифры (1 млн. – 10 млн.), что делает его менее точным в представлении данных.
Используя этот инструмент, вы можете фильтровать данные более глубже, задавать негативные ключевые слова, включать определенные слова и осуществлять поиск по географической зоне или языку запросов. В дополнение к данным массивов ключевых слов вам также будут предлагаться ключевые слова, уместные заданным вами условиям поиска.
Особенно полезной функцией для тех, у кого есть интернет-магазин различных категорий товаров, будет поиск по категории. Например, мы можем выбрать категории красоты или гигиены, в таком случае будут отображены ключевые слова, общие только для этих категорий.
Инструмент Keyword Explorer от Moz.com
Moz — это одна из топовых компаний, предоставляющих инструменты для поисковой оптимизации. Вы можете использовать Keyword Explorer для выполнения поиска ключевого слова до пяти раз в день на бесплатной основе. Этот инструмент специально настроен для поисковой оптимизации, им достаточно несложно пользоваться. Он наглядно и просто представляет данные, что делает анализ информации легким.
Достаточно ввести поисковый термин, который вы хотите проанализировать. И вы сразу же получите результаты. В частности, он показывает оценку объема ожидаемого трафика (намного более точнее, чем в Google AdWords) — индикатор сложности позиционирования определенного ключевого слова, индекс возможности, который оценивает важность органических результатов поиска (например, перед результатами карты или объявлениями AdWords) на странице результатов поиска, и бал от 0 до 100, который характеризует потенциальное значение заданного ключевого слова с учетом приведенных выше данных.
Кроме того, он предоставляет расширяемый список связанных терминов поиска и анализ URL-адресов и доменов, отображаемых на первой странице результатов поиска, путем ввода соответствующего ключевого слова в Google.
Благодаря всей этой информации вы сможете получить достаточно точное представление о том, насколько ценно заданное ключевое слово или насколько трудно его использовать.
Инструмент Semrush
Это один из наиболее используемых инструментов в мире поисковой оптимизации. Доступ к различным его функциям требует покупки лицензии, примерно за 100 долларов в месяц. Но, некоторыми функциями можно воспользоваться бесплатно.
Базовая, бесплатная версия Semrush позволяет вам получить ту же информацию, что и на Moz.com с помощью их инструмента Keyword Explorer. Уникальным для Semrush являются подсказки ключевых слов — как они используются во фразах поисковых запросов (тесно связанные ключевые слова, в которых используется одно и то же семантическое ядро при анализе поискового термина) и «связанные ключевые слова», которые являются другими предложениями с ключевыми словами, которые используются в том же секторе.
Более того, он также предоставляет данные органического поиска и количество предлагаемых Google результатов по заданном запросу. Это несколько похоже на выше описанные инструменты.
После прочтения данной статьи вы могли убедиться в важности рассмотренных инструментов в деле правильного подбора ключевых слов, которыми вы собираетесь руководствоваться в интернет-магазине. Вам следует поддерживать правильный баланс между потенциальными поисками и их объемом, а также трудностью позиционирования задаваемого ключевого слова. Но вы можете использовать инструменты, с которыми мы вас познакомили, как раз для того, чтобы справиться с этой задачей.
Конечно же, следует отметить, что существует бесчисленное множество схожих инструментов. У всех них есть различные функции, но в конце концов все они должны содержать определенные основы анализа, чтобы быть полезными вам: они должны быть надежными в отношении отображаемых данных, а также они должны быть в состоянии помочь вам в поиске ключевых слов, связанных с продуктами или услугами, которые вы предлагаете. Способ представления данных или другие второстепенные факторы могут различаться, и это вопрос личного вкуса. Мы всегда советуем исследовать все доступные средства и выбирать то, которое, по вашему мнению, наиболее соответствует вашим потребностям и уровню знаний.
И, наконец, не забывайте о нашей другой статье, посвященной инструментам поисковой оптимизации, где мы анализируем инструменты, которые помогут вам лучше понять и оптимизировать другие элементы, которые также вносят свой вклад в позиционирование вашего интернет-магазина в результатах поиска.
