Contacto
Share This Article
Поиск ключевых слов играет важную роль для поисковой оптимизации вашего интернет-магазина. В этой статье мы расскажем об инструментах и дадим советы, чтобы помочь вам с выбором ключевых слов для вашего бизнеса.
Что представляет собой поиск ключевых слов?
Поиск ключевых слов — одна из фундаментальных тактик в стратегии поисковой оптимизации. В случае с интернет-магазином это самый простой способ определить и понять, какие термины используют ваши потенциальные покупатели для поиска таких товаров, которые вы продаете.
Поиск ключевых слов также играет немаловажную роль в создании SEM (search engine marketing) кампаний pay-per-click (оплата за клик). Следовательно, находя правильные ключевые и зная, как их правильно использовать в контенте вашего сайта, вы можете успешно реализовать стратегию поисковой оптимизации, как и SEM-кампании.
Почему поиск ключевых слов так важен?
Во время выполнения поиска Google определяет, какие результаты поиска являются самыми используемыми (популярными) для того, чтобы отобразить сайты в том порядке, в котором они наиболее соответствуют поисковому запросу. Для выявления наилучших совпадений используется машинный алгоритм. В этом заключается основная причина, почему следует так тщательно и щепетильно выбирать ключевые слова, чтобы поисковики успешно сопоставляли слова из поисковых запросов пользователей с тем, что предлагается на вашем сайте. Таким образом, ваш сайт будет появляться на первой странице результатов поиска Google.
Позиционирование сайтов на первой странице Google в числе первых в списке согласно последнему исследованию, проведенному Chitika, означает, что такие сайты получают 90 % трафика, а первая тройка в списке основные 60 %.
Какое отношение поиск ключевых слов имеет к интернет-магазину?
Поиск ключевых слов ещё более важен для интернет-магазина, потому что он определяет его структуру или по большей части архитектуру сайта, поскольку в интернет-магазине достаточно много страниц по сравнению с обычным сайтом. Если вы не проводите поиск ключевых слов, структура вашего сайта не будет удовлетворять поисковым потребностям пользователей, и вы не добьетесь хорошего органического позиционирования в поисковиках.
По этой причине, поиск ключевых слов играет ключевую роль для сайтов интернет-магазинов, поскольку он определяет контент страниц, разделов, категорий и названия товарных позиций.
Например, если вы продаете парфюмерию и косметику и в ходе поиска ключевых слов выяснили, что слова «тушь», «румяна» или «помада» обладают большим количеством запросов, важно, чтобы эти слова были интегрированы в названия разделов на вашем сайте.
Если вы всё правильно сделаете, вам будет проще пробиться в верхние строчки результатов поиска Google, когда ваши потенциальные покупатели будут искать товар, который также продается в вашем интернет-магазине. Разница между появлением на той или иной позиции в результатах поиска напрямую влияет на ваши доходы (или убытки).
Как реализовать поиск ключевых слов
Инструменты для поиска ключевых слов
К счастью, существует разнообразие инструментов, которые помогут вам справиться с задачей. Мы рассмотрим наиболее важные из них:
Google AutoSuggest
Это самый простой и логический инструмент. Он включен в набор инструментов Google и предлагает ключевые слова, которые появляются в строке запроса на основании наиболее популярных из них. Вы можете видеть этот инструмент в действии всякий раз, когда начинаете печатать текст запроса в строке поиска Google. Например, вот что предлагает этот инструмент при вводе запроса «крем для лица».
Semrush
Это один из самых известных инструментов, он предлагает простой и интуитивный интерфейс. Всё, что требуется сделать, — ввести ключевое слово в ваш поисковик. Он автоматически выдаст релевантные ключевые слова, которые вы можете интегрировать в контент и структуру вашего сайта. Недостатком этого инструмента является его высокая стоимость. Но вы можете оставаться в плюсе, если будете часто использовать этот инструмент, в противном случае имеет смысл выбрать бесплатный инструмент или менее дорогой.
Ahrefs
Этот инструмент используется преимущественно для определения ссылок, но в последнее время в него были добавлены новые функции, к тому же он располагает отличной базой данных. Поэтому он может стать отличным решением для поиска ключевых слов.
Keyword Planner
Это официальный инструмент от Google. Для его применения вам следует завести учетную запись Google AdWords. Настройка его весьма проста, просто выберите опцию «Search for new keywords using a website phrase or category/Поиск новых ключевых слов с использованием фразы или категории с вашего сайта». Во время выполнения поиска вы также можете обозначить язык и локацию поиска.
Keyword Planner выдает серию результатов для слова, которое вы исследуете, а также другие, связанные слова. Данный инструмент предлагает также небольшой трюк: вы можете ввести URL-адрес сайтов конкурентов, чтобы увидеть используемые ими ключевые слова. Таким образом, вы можете проверить, как определенные ключевые слова работают на конкурентов.
Советы по поиску ключевых слов
Перед началом поиска ключевых слов для вашего интернет-магазина вам следует ознакомиться с серией терминов, используемых в этом процессе, а также с факторами, которые оказывают влияние на него.
- Ключевые слова: это может быть как одно слово, так и целая фраза. Ваши ключевые слова должны состоять из таких, которые описывают контент сайта вашего интернет-магазина.
- Объем поиска: это среднемесячный объем запросов по каждому ключевому поиску. Данный термин классифицируется по трем группам.
- Head/Заголовок: очень обобщенные слова, имеют большой объем поиска и конкуренции. Например, кремы.
- Middle Tail/Средний хвост: более конкретизированные слова, но всё ещё имеющие широкое понятие. Например, кремы для лица.
- Long tail/Длинный хвост: на этих словах вам следует сосредоточиться. Это наиболее конкретизирующие поиск слова, предоставляющие большие возможности для трафика и конверсии при меньшей конкуренции. Например, антивозрастные кремы для лица.
- Конкуренция: в дополнение к объему поиска не забывайте о конкурентоспособности выбранных ключевых слов. Даже если выбранные вами ключевые слова наилучшим образом подходят для вашего бизнеса, конкуренция может быть сильнее вас, и такие слова не будут работать на вас, как вы того хотите. По этой причине вам следует запастись терпением и усидчивостью, чтобы выудить те самые слова, которые в среднесрочной перспективе действительно принесут вам долгожданный эффект.
Куда ключевые слова должны быть включены?
Для результативного процесса правильного позиционирования в вашем интернет-магазине слова должны быть включены в элементы, составляющие внутреннюю поисковую оптимизацию: заголовки, описания, подзаголовки (Н1, Н2 и т.д.), названия изображений и видимое текстовое содержимое.
