Contacto
Share This Article
O campanie Display poate aduce mult profit magazinului dvs. dropshipping. Descoperiți ce este și ce factori trebuie să luați în considerare în momentul creării acesteia.Datorită Google Adwords puteți lansa diverse tipuri de campanii. Pe lângă prezentarea anunțurilor în rezultatele de căutare, Adwords vă permite să configurați campaniile pentru ca acestea să fie afișate în Rețeaua Display pe Google.
Ce este rețeaua Display
Să începem cu începutul: rețeaua Display este un grup de peste două milioane de pagini web, aplicații pentru mobile și videoclipuri (mai ales YouTube) în care Google are capacitatea de a vă afișa anunțurile de AdWords. Potrivit datelor furnizate de Google, peste 90 la sută dintre utilizatorii de Internet din toată lumea folosesc această rețea, de aceea este ușor de imaginat magnitudinea site-urilor pe care le cuprinde.
Mecanismul de publicitate în rețeaua Display este același ca peste tot în Adwords: ofertantul plătește pentru fiecare clic primit, iar Google încheie acorduri cu website-uri care joacă rolul de „suport” (mass-media, bloguri, pagini cu mult trafic care oferă spațiu pentru plasarea bannerelor publicitare…). De fiecare dată când un utilizator dă clic pe publicitatea acestor website-uri, Google îi plătește o mică sumă proprietarului paginii care servește ca suport pentru publicitate. Aceasta este modalitatea în care se finanțează anumite bloguri sau mass-media (deși, pentru a avea un profit considerabil, trebuie să înregistreze un trafic de utilizatori foarte mare).
Tipuri de anunțuri
Anunțurile care sunt afișate în rețeaua Display pot fi de mai multe tipuri. Diferențiem, mai ales, între anunțurile de text (asemănătoare cu cele care se afișează în rețeaua de căutare) și anunțurile grafice.
Trebuie să țineți cont de faptul că fiecare locație (website, aplicație sau videoclip) rezervă un spațiu pentru afișarea anunțurilor. Astfel rezultă că există „goluri de umplut” de multe forme și mărimi. Ideal ar fi să încărcați o imagine de fiecare mărime. Dar, cu Adwords, se poate crea și un format de anunț universal care se adaptează la fiecare site pe care se afișează. Acestea se numesc „anunțuri dinamice”.
Segmentarea Campaniei Display
Fiecare site sau locație care alcătuiește rețeaua Display Google este personalizat și etichetat în grupele corespunzătoare. Astfel, sistemul reunește diversele site-uri în nenumărate categorii diferite, pe care le-ați putea alege atunci când vă segmentați campania Display.
Formele de segmentare ale Rețelei Display sunt următoarele:
- Cuvinte cheie în rețeaua Display: Funcționează asemănător cu anunțurile în Rețeaua de Căutare Google. Adwords permite inserarea cuvintelor cheie dorite și acolo unde algoritmul Google va detecta acele cuvinte, acolo va afișa anunțurile dvs. Ca și în campaniile de căutare, există parametri cum ar fi concordanța sau cuvintele cheie negative care vă permit să definiți și mai bine segmentarea campaniei.
- Locații: Prin locație se înțelege orice website, aplicație sau videoclip în care se afișează un anunț. Există peste două milioane de locații și se pot selecta, adăuga și/sau exclude locațiile unde doriți să se afișeze sau nu anunțurile dvs.
- Teme: Google are parametri și informație suficientă încât să clasifice fiecare pagină pe care s-ar putea afișa un anunț și să detecteze clar despre ce temă este vorba în conținutul pe care anunțul îl însoțește. Astfel, aveți posibilitatea de a selecta ca anunțurile să se afișeze pe acele site-uri unde se vorbește despre ceea ce vă interesează. De exemplu, pentru un magazin cu produse pentru casă ar fi interesant să alegeți teme referitoare la decor și design interior.
- Interese: Algoritmul și diferitele cookie-uri pot detecta persoanele interesate de produsele sau serviciile oferite. De aceea, se poate configura campania pentru a le fi afișată acelor persoane interesate în permanență de produsele dvs., fără a vă interesa ceea ce fac acestea în rețeaua Display. De exemplu, dacă o persoană este interesată să cumpere produse pentru sala de sport și selectați acest tip de interese în cadrul segmentării, i se poate afișa anunțul, chiar dacă în acel moment vizualizează o pagină de evenimente.
- Remarketing: Cu ajutorul Google Analytics, puteți trimite o cookie și „marca” pe toți cei care au vizitat vreodată pagina dvs. web. Combinând această tehnologie cu Adwords și rețeaua Display, puteți configura campaniile pentru a le afișa anunțuri numai celor care v-au vizitat vreodată pagina. Rezultatul obținut este că, deși sesiunea pe website a fost încheiată, mesajul pe care doriți să îl transmiteți sau imaginea brandului „îl va urmări” pe utilizator prin toate locațiile pe care le va vizita.
- Date demografice: În încheiere, puteți orienta anunțurile și către persoane în funcție de vârstă, sex, dacă au copii sau nu…
Pentru o funcționare corectă a campaniilor dvs. va trebui să identificați și să vă cunoașteți bine utilizatorii și să creați anunțuri care să atragă atenția și care să atragă clicuri către web. Dacă vă cunoașteți bine utilizatorii veți fi capabil să segmentați campania pentru a li se afișa acelor persoane cu adevărat interesate să cumpere. În plus, veți putea combina și diferite tipuri de target pentru ca publicul dvs. țintă să fie din ce în ce mai concret. Vă recomandăm să utilizați o segmentare care să nu fie nici prea largă, nici prea strictă.
Nu uitați că acesta este numai unul dintre tipurile de campanii care se pot crea în Google Adwords. Dacă doriți să descoperiți cum funcționează campaniile în rețeaua de căutare sau glosarul Adwords cu cei mai utilizați termeni, puteți face acest lucru dând clic pe aceste linkuri.
