Să începem cu începutul, ce este Influencer Marketingul?

Este vorba de o nouă (și, în același timp, veche) strategie de marketing online care presupune contactarea unor persoane faimoase în diferite sectoare pe Internet pentru a vorbi pozitiv despre produsele sau serviciile dvs.

Spunem că este o strategie nouă și veche deoarece faptul că se bazează pe persoane importante sau influente în campanii publicitare este ceva foarte normal. Totuși, un influencer nu este la fel ca o persoană celebră, așa cum dintotdeauna am cunoscut-o.

Cine se pot considera influenceri?

S-a demonstrat în repetate rânduri că mai ales consumatorii care caută produse și/sau servicii prin intermediul Internetului, caută opinii ale utilizatorilor asemănători atunci când se decid (sau nu) să realizeze o cumpărătură. Pe această bază, influencerii online sunt persoane foarte cunoscute în acest mediu care, din orice motiv, atrag atenția și sunt capabili să devină o referință pentru milioane de persoane dornice să cunoască ultimele lor achiziții, experiențe sau opinii.

Așadar, influencerii sunt un grup de persoane destul de eterogen, deoarece există pentru toate sectoarele și temele: iubitori ai sportului și vieții sănătoase, experți în jocuri video sau persoane cu multe cunoștințe în lumea antreprenorială. Campania noastră va întâmpina dificultăți dacă se dedică unei teme care nu are în spate un influencer cu un număr important de followeri.

Ce tipuri de influenceri există?

Influencerii se transformă, de regulă, în persoane cunoscute în lumea online prin intermediul diferitelor canale de comunicare. În funcție de canalul pe care sunt mai cunoscuți, pot fi de un tip sau altul:

• Bloggeri: este vorba de redactori sau autori de bloguri în care se vorbește de tematici diverse și care, prin conținutul pe care îl redactează, au obținut un volum ridicat de cititori sau persoane care le urmăresc opiniile. În funcție de numărul cititorilor și de relevanța articolelor lor, bloggerii pot deveni autentici lideri de opinie.
• Instagrameri: sunt o comunitate de utilizatori ai aplicației mobile Instagram care, prin genul de fotografii pe care le publică și partajează, au reușit să aibă și o cantitate uriașă de followeri, iubitori a ceea ce capturează cu camerele telefoanelor lor mobile.
• Youtuberi: este vorba de utilizatori profesioniști ai platformei YouTube care realizează, editează și partajează videoclipuri cu opinii, experiențe, sfaturi sau ghiduri pe orice temă.

Toate aceste persoane au în comun importanța sau influența pe care reușesc să le-o transmită followerilor lor, precum si beneficiul economic pe care îl obțin din canalul lor de comunicare online. Această monetizare, în majoritatea cazurilor, se obține prin sponsorizări pe care brandurile le plătesc pentru publicitatea pe care o fac despre produsele și serviciile lor.

Ce avantaje prezintă Influencer Marketingul pentru afacerea mea?

Dacă afacerea dvs. online este un e-commerce sau magazin dropshipping de produse precum cele pe care vi le punem la dispoziție pe BigBuy, Influencer Marketingul poate fi foarte atractiv și de mare ajutor pentru a crește avantajele.

• Este vorba de publicitate nativă: de regulă, utilizatorilor nu le place să primească impacturi publicitare directe și invazive. Faptul că un influencer vorbește bine despre produsul dvs. și explică funcționarea și avantajele acestuia pătrunde într-un mod și mai natural în opinia utilizatorilor dvs., deoarece aceștia au tendința de a acorda mai multă atenție și de a se lăsa influențați de respectivele opinii.
• Îmbunătățiți reputația și încrederea: oricât de bine plătiți ar fi, majoritatea influencerilor au un criteriu bine definit. Adică, nu obișnuiesc să „se lase cumpărați” pentru produse sau branduri care ar putea să le creeze o reputație proastă.  Cu alte cuvinte, dacă produsul sau serviciul este de proastă calitate, de cele mai multe ori nu acceptă colaborarea.
• Măriți conversia: s-a demonstrat și studiat că părerea influencerilor crește intenția de cumpărare a followerilor. Este important să știți să profitați de moment și, atunci când încheiați contractul cu influencerul selecționat, nu trebuie să fie doar o colaborare în formă de review, ci și cu includerea de linkuri direcționate către e-commerce, organizarea de concursuri sau trageri la sorți. Puteți stabili, inclusiv, un comision pentru influencer astfel încât să aibă câștig în urma cumpărăturii efectuate de oricine va cumpăra produse de pe magazinul dvs. online cu codul promoțional pe care acesta îl partajează,.
• Îmbunătățiți poziționarea SEO: o acțiune fundamentală atunci când încheiați colaborări cu influenceri esta ca aceștia să includă un link pe blogul sau rețeaua lor socială pe care sa-l direcționeze către e-commerce-ul dvs. Cunoașteți deja importanța linkbuilding-ului off-site pentru SEO și astfel puteți să-l puneți în practică.

Ce tip de sponsorizare pot stabili cu influencerii?

Cunoaștem deja elementele de bază pentru a dezvolta strategii de Influencer Marketing. Așadar, ar mai lipsi partea practică de colaborare, prin stabilirea unor acțiuni concrete.

Vă dăm câteva exemple în continuare:

• Guest posting sau review-uri de produs: am vorbit deja despre avantajele guest posting-ului pentru acest tip de colaborare pe blogul nostru. Presupune căutarea unor redactori externi (pe cât posibil, cu o anumită reputație) pentru a realiza postări pe blogul dvs.
• Product placement: acest tip de acțiune presupune exprimarea unor păreri subtile și/sau locaizarea unor produse pe e-commerce-ul dvs. în diverse scenarii controlate de influenceri. De exemplu: o fotografie a unui instagramer sau un video al unui youtuber. Aceștia pot utiliza un produs al dvs., însă fără a vorbi direct despre el.
• Secțiuni sponsorizate: există bloggeri care, în pagina lor web, au secțiuni sponsorizate de un brand sau de o companie. De exemplu, dacă magazinul dvs. online este de produse de bucătărie, de ce să nu vorbiți cu un blogger bucătar și creați o secțiune de rețete realizate cu produsele dvs.?

În linii generale, această informație este cea mai relevantă pentru a ști ce este și ce presupune Influencer Marketingul. Acum nu vă mai rămâne de făcut decât să vă gândiți ce persoane ar fi mai potrivite pentru a se apropia de publicul dvs. și pentru a stabili colaborări productive cu acestea.

La entrada Ce este și cum mă poate ajuta Influencer Marketingul? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dacă aveți un magazin dropshipping sincronizat cu BigBuy, sau dacă dețineți o afacere online, care implică e-commerce-ul, atunci probabil v-ați gândit deja la promovarea mărfii dvs. pe o platforma de publicitate online.

Google Shopping este o opțiune excelentă pentru furnizorii dropshipping și, mai ales, un mod foarte practic de a vă scoate în evidență produsele și de a vă crește posibilitățile de vânzare. Desigur, acest serviciu este oferit de către gigantul tehnologic Google, care are rezultate fantastice, atâta timp cât campaniile publicitare sunt organizate în mod eficient.

Dar să o luăm de la început: ce este și pentru ce se folosește Google Shopping?

Așa cum am menționat mai sus, Google Shopping este încă un serviciu oferit de Google, pe de o parte pentru utilizatorii de internet, iar pe de altă parte pentru oricine altcineva care are un magazin online și dorește să-și pună articolele la vânzare. Utilizatorii de internet pot vedea foarte ușor produsul pe care îl caută și compara prețurile între diferitele magazine care îl oferă. Proprietarii magazinelor online publică produsele pe care doresc să le promoveze și, folosind un sistem de licitare în funcție de produs și de categorie, plătesc gigantului Google pentru vizitele pe care utilizatorii le fac magazinului lor online.

Este foarte ușor să ne dăm seama de cum funcționează Google Shopping. Tot ceea ce trebuie să faceți este să căutați un produs pe Google și, în cazul în care acesta este promovat de vreo afacere online, va fi prezentată apoi o comparație între diferitele magazine care îl oferă împreună cu imagini atașate ale acestuia.

Este un instrument foarte simplu pentru utilizatori deoarece, printr-o simplă privire, aceștia pot găsi o varietate de produse relaționate cu acela pe care îl caută și le pot filtra în funcție de preț, vânzător, produse noi sau scorul și părerea altor utilizatori.

Cu toate acestea, ceea ce ne interesează în acest articol este modul de a ajuta proprietarii magazinelor dropshipping sincronizate cu BigBuy să vândă utilizând acest instrument, astfel încât următoarea întrebare este:

Cum funcționează Google Shopping?

Vă vom împărtăși, în continuare, un tutorial pentru a vă începe vânzările prin acest instrument și pașii pe care trebuie să îi urmați:

Pasul 1: Creați un cont în Adwords și Google Merchant Center

Primul pas pentru a vinde prin Google Shopping este crearea unui cont în Google Merchant Center. Prin intermediul acestui instrument puteți introduce caracteristicile magazinului dvs. și produsele pe care doriți să le promovați. Dacă aveți deja un cont în Analytics sau Adwords, îl puteți folosi pentru a-l crea pe acesta deoarece Google permite sincronizarea datelor între toate conturile dvs. Dacă nu aveți unul, puteți să vă deschideți un cont nou.

Odată ce ați introdus aceste date, este momentul de a vă verifica magazinul online.

Pasul 2: Verificați-vă magazinul dropshipping pe Google

Google Shopping solicită verificarea domeniului magazinului dvs. online și a produselor care vor fi vândute pe acesta. Pentru a face posibil acest lucru, oferă diferite opțiuni de verificare. O puteți folosi pe cea care vi se potrivește mai bine, însă vă recomandăm să folosiți un alt instrument esențial: Google Search Console.

Pasul 3: Pregătiți-vă catalogul cu produsele de vânzare

Odată ce e-commerce-ul dvs. a fost verificat, este timpul de a vă publica catalogul pe Google Shopping, adică feed-ul datelor. În aceste feeds de pe Google Shopping îi oferiți informații instrumentului despre toate datele tehnice ale produselor dvs. de vânzare: ID-uri, descrieri, titluri, numele produselor, categorii, prețuri, imagini și alte opțiuni pe care doriți să le completați.

Este important să acordați atenție detaliilor care pot diferenția produsele dvs. de cele ale concurenței. De exemplu, este esențial să scrieți numele produsului și descrierea acestuia utilizând cuvinte cheie ușor de identificat de către Google și pe care le pot folosi clienții dvs. potențiali. De exemplu, dacă produsul dvs. este un dulap și se numește „Amazon”, foarte puține persoane vor cunoaște produsul dvs. după nume, însă multe îl vor ști după categoria sa sau tipul de produs (în acest caz, dulap).

Pe scurt, va trebui să introduceți datele cu ajutorului unui document Excel ce va fi procesat de către Google pentru a arăta clienților dvs. potențiali produsele pe care le aveți în catalog.

În momentul în care ați introdus feed-ul, acesta se trimite către Google. Vă recomandăm, dacă o faceți pentru prima dată, să utilizați mai întâi modul de testare pentru a corecta posibilele greșeli înainte de a vă publica definitiv produsele pe Google Shopping. Este important să știți că Google Shopping nu este automat, adică poate dura între 24 și 48 de ore, sau chiar mai multe zile, din momentul în care publicați feeds-urile și până acestea încep să apară.

Pasul 4: Creați și optimizați prima dvs. campanie

Odată ce feeds-urile produselor din magazinul dvs. dropshipping se află pe Google Shopping, este timpul de a vă diferenția și optimiza campaniile.

De ce anume trebuie să țineți cont pentru a demara cea mai bună campanie posibilă pe Google Shopping?

Luați în considerare următoarele:

• Stabiliți bugetul zilnic și CPC-ul (cost per clic): cât sunteți dispus să investiți zilnic și cât sunteți dispus să plătiți pentru fiecare clic primit? Există mai multe variabile implicate aici: tipul produsului, marja de profit, cantitatea și calitatea concurenței, etc. Dacă sunteți la început, vă recomandăm să fiți atent la rezultatele campaniilor. Dacă nimeni nu dă clic pe produsele dvs. înseamnă că, probabil, bugetul dvs. de licitări este prea mic și dacă atrageți toată piața este posibil ca CPC-ul dvs. să fie prea mare și să plătiți mai mult decât îi corespunde lui Google.
• Folosiți cuvinte cheie: am menționat acest lucru mai sus, dar dorim să insistăm. Utilizarea corectă a cuvintelor cheie a afacerii dvs. în descrierile produselor poate fi un element de diferențiere foarte important.

Vă recomandăm să luați în considerare acest articol deoarece veți găsi sfaturi utile pentru a afla cum să vă optimizați campaniile și să vindeți pe Google Shopping.

Pasul 5: Câteva sfaturi finale pentru a stabili un CPC și tarife adecvate

La fel ca și în orice altă afacere, cheia succesului pentru a promova magazinul dvs. dropshipping pe Google Shopping este de a ști cum să vă diferențiați de concurență. Împărtășim cu dvs. câteva sfaturi finale pentru a obține acest lucru:

• Detectați cuvintele cheie negative: la fel cum trebuie să puneți accent pe cuvintele cheie, trebuie să le și luați în considerare pe cele negative, este vorba despre cuvinte relaționate cu produsele dvs. dar care nu vă vor aduce vânzări. De exemplu, dacă vindeți pantaloni, termenul de căutare „cum să cos pantaloni acasă” nu vă va genera nicio vânzare, însă va suma un clic pe care trebuie să îl plătiți în mod inutil.
• Detectați tendințele de căutare: Google Shopping vă permite să cunoașteți cu ce cuvinte v-au găsit utilizatorii produsele. Aceste date vă vor da o idee despre cum să scrieți descrierile produselor dvs.
• Adaptați ofertele dvs. în funcție de zile și orar: odată ce începeți să produceți vânzări prin magazinul dvs., vă veți putea cunoaște mai bine utilizatorii și obiceiurile lor de cumpărare. Evaluați-vă campaniile pentru a cunoaște cele mai productive (și neproductive) momente ale săptămânii și adaptați-vă ofertele și procentele de discount pentru a atinge cote de vânzări neașteptate.

Acum cunoașteți ce este Google Shopping și cum funcționează acest instrument puternic, așa că puneți-vă pe treabă și începeți vânzările dvs.!

La entrada Ce este Google Shopping? Tutorial pentru a vă începe vânzările – Ghid Google Shopping (partea I-a) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Crearea și trimiterea de email-uri cu publicitate pentru produse, informații corporative, campanii sau promoții specifice ale unei companii sau site de e-commerce continuă să fie una dintre cele mai eficiente strategii pentru a genera conversii directe care există printre metodele disponibile în marketingul online.

Potrivit sondajelor recente, email marketing-ul pentru site-uri de e-commerce depășește alte metode de promovare la capitolele întinderii, conversiei în vânzări și rentabilității investiției (ROI, Return of Investment):

• Potrivit profesioniștilor de marketing din Statele Unite care au luat parte la sondajele eMarketer, email marketing-ul a avut o medie de 122% ROI în 2016, mai mult de 4 ori mai mare decât alte abordări.

• Rata medie de deschidere a email-urilor este de 21,73% pentru toate sectoarele de activitate
• 64% dintre companiile chestionate au considerat că email marketing-ul este cea mai eficientă modalitate de promovare on-line.
• Potrivit Direct Marketing Association, în 2015 au fost răscumpărate 2,5 bilioane de cupoane trimise prin strategii de email marketing pentru site-uri e-commerce.

Analizând aceste date putem vedea că acum e momentul cel mai propice pentru a-ți începe strategia de email marketing dacă nu ai făcut-o deja.

Ai încă îndoieli? Vom împărtăși unele dintre celelalte motive pentru a transforma email marketing-ul într-un instrument indispensabil în strategia ta de vânzări pentru magazinul online.

Email marketing-ul vinde mai mult decât rețelele sociale

Știai că a avea 2.000 de fani pe Facebook nu este același lucru ca a avea 2.000 de abonați în baza de date de email-uri? De fapt, nu e nici măcar pe aproape.

Întinderea promovării organice pe Facebook (de exemplu, numărul de persoane care văd fiecare postare, fără a fi însă motivate să plătească) a fost în cădere liberă timp de câțiva ani și, în medie, procentul de pagini cu 2.000 de fani sau mai puțin este în prezent între 3 și 6%.

De partea cealaltă, să ai 2.000 de adrese de e-mail obținute în urma vânzărilor din magazinul online sau ca urmare a altor tipuri de achiziții înseamnă să ai o comoară, deoarece acești oameni au arătat deja interesul față de site-ul tău de e-commerce și vor prețui informațiile pe care le împărtășești prin buletinele informative sau alte tipuri de e-mailuri. Există, desigur, o mare diferență între 2.000 adrese de email ale persoanelor care au decis să subscrie la site-ul tău și același număr de adrese obținute dintr-o bază de date cumpărată sau prin alte practici discutabile.

Email-urile personalizate atrag trafic spre site-urile de e-commerce

Este întotdeauna măgulitor pentru clienți să fie abordați în email-uri într-un mod personalizat și direct. Și este întotdeauna mult mai satisfăcător când aceste email-uri conțin informații utile și interesante alese anume pentru ei și ținând cont de gusturilor lor.

Pune-te în poziția consumatorilor și caută să adaptezi conținutul strategiei de email marketing pentru gusturile lor. Cu alte cuvinte, ar trebui să încerci să păstrezi baza de date ordonată și bine segmentată. Prin acest mărunt gest vei crea mai multă afinitate între tine și utilizatori. Îi va face să se simtă ascultați și va ajuta la creșterea numărului de vizite pe site-ul tău de e-commerce.

Un tip de e-mail pentru fiecare nevoie

Este foarte important să cunoști diferențele dintre ceea ce este cunoscut ca un buletin informativ (newsletter) și alte tipuri de email-uri (care sunt, de asemenea, foarte utile pentru strategia ta de marketing prin email). Să trecem în revistă diferențele:

• Buletinul informativ (newsletter) de e-commerce: acest tip de email corporativ este trimis periodic și poate avea diverse tipuri de conținut, cum ar fi informații despre companie sau website, știri, informații despre sectorul de activitate, oferte, promoții etc. În acest caz, cheia pentru a atrage trafic (și vânzări) spre magazinul online este de a crea conținut interesant. (link la articol viitor)
• Email pentru coșul de cumpărături abandonat: mulți clienți accesează un magazin online și chiar adaugă articole în coș, dar nu finalizează achiziția. Acesta este un email-memento destinat să le reamintească că produsul care-i interesează este încă de vânzare.
• Email de vânzări încrucișate (cross-selling): în funcție tipul de produse pe care le vindem în magazinul nostru online, va exista întotdeauna posibilitatea de cross-selling: produse conexe achizițiilor anterioare ale utilizatorilor, pe care le putem de asemenea oferi clienților noștri.
• Email-uri automate de răspuns (auto-reply): trimiterea în mod automat către clienți a unui email atunci când cumpără, confirmând astfel comanda și inducând consumatorului o stare de relaxare și încrederea a față de site-ul tău.

Email-urile de comerț electronic este un element cheie în orice strategie de marketing pentru atragerea de trafic către magazinul nostru online, dar ele sunt de asemenea și o foarte bună sursă de informații. Nu trebuie să uităm să integrăm coduri analitice în e-mailurile noastre; multe servere de email fac acest lucru în mod automat. Astfel vom putea afla ce funcționează și ce am putea îmbunătăți, amănunte foarte importante dacă dorim să atragem mai mult trafic spre site-ul nostru și să transformăm acest trafic în mai multe vânzări.

Cum să proiectezi o strategie eficace de email marketing pentru comerț electronic. Îți vom dezvălui punctele cheie în articolul următor.

La entrada Email marketing pentru e-commerce, cea mai importantă metodă din strategia noastră de marketing online aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics este o soluție gratuită a motorului de căutare Google care vă permite să controlați în orice moment activitatea paginii dvs. web. Prin monitorizarea traficului și prin chestiunile referitoare la analitica web, Analytics oferă toate datele pentru a-i putea cunoaște mai bine pe utilizatori și comportamentul acestora în momentul navigării și a interacțiunii cu magazinul nostru online. Dacă nu știți ce este Google Analytics și doriți să vedeți cum ați putea obține beneficii din utilizarea lui, acest post este pentru dvs.

Numai prin această descriere vă puteți face o idee cu privire la importanța pe care o are utilizarea corectă a Analytics și deținerea capacității necesare pentru a interpreta corect cifrele pe care instrumentul gratuit al motorului de căutare Google ni le oferă. Cu toate acestea, vă vom indica principalele date care se pot extrage din referatele Google Analytics și cum îl veți putea folosi pentru a vă optimiza pagina web.

Date despre public

Cu Google Analytics veți putea obține nenumărate date despre publicul dvs. Veți putea cunoaște date demografice cum ar fi vârsta, țara, orașul sau, inclusiv, sexul utilizatorilor care v-au vizitat site-ul web. În plus, veți putea cunoaște mijloacele pe care acesta le folosește pentru a naviga și interacționa cu magazinul dvs. online. Analytics este capabil să arate comparative segmentând utilizatorii în funcție de dispozitivul utilizat pentru a vizita pagina web. Datele furnizate vor servi pentru a cunoaște mai bine publicul. Toate aceste lucruri vă pot ajuta pentru a detecta punctele forte ale afacerii sau posibilele deficiențe.

Date despre comportament

De asemenea, Analytics este capabil să obțină date despre comportamentul diverșilor utilizatori care vă vizitează magazinul. Prin intermediul acestei informații, vom putea ști cât timp petrec utilizatorii pe pagina web, ce pagini sunt mai frecvent accesate, care dintre acestea îl determină pe utilizator să închidă sesiunea… Datele despre comportament sunt esențiale pentru a înțelege cum interacționează utilizatorul cu site-ul web, pentru a detecta unde se închistează procesul de cumpărare și pentru a putea oferi o experiență optimă în calitate de utilizator.

Date despre canalele de Achiziție

Cu o configurare corectă, Google Analytics prezintă performanța și particularitățile fiecărui canal de achiziție. Prin intermediul acestui tip de rapoarte veți putea vedea care sunt canalele care generează cel mai mare trafic către pagina dvs. web și calitatea fiecăruia dintre acestea.

În plus, se poate segmenta pe canal de achiziție oricare dintre metricile oferite atât de public cât și de comportament. Fără îndoială, datele despre achiziție vă vor ajuta să distribuiți în mod optim bugetul pentru activități de marketing și să verificați ce efect au asupra afacerii dvs.

Date despre Obiectivele dvs. sau despre Conversii

Analytics dispune și de posibilitatea de a configura și stabili obiectivele de conversie. O conversie se contabilizează când un utilizator completează o acțiune stabilită anterior. Cele mai frecvente conversii sunt, de regulă, finalizarea unei cumpărături, abonarea la un newsletter, trimiterea unui formular de contact… Având această informație, Analytics este capabil de a stabili costul pe conversie, de a-l segmenta pe canale, de a observa ruta pe care au urmat-o utilizatorii până la completarea acesteia… Și multe alte date care vă vor da toate informațiile posibile pentru a lua cele mai bune decizii bazate pe statisticile afacerii dvs.

Acum știți ce este Analytics și cum v-ar putea ajuta în afacere. În postări ulterioare vom oferi mai multe informații cu privire la acest instrument gratuit Google și cele mai bune practici pentru a vă organiza panourile. De asemenea, vă vom învăța cum să instalați pe pagina dvs. web codul necesar pentru ca Analytics să înceapă să adune informații despre afacerea dvs.

În cele din urmă, trebuie menționat faptul că Google Analytics este capabil și să urmărească și să culeagă date de pe aplicații mobile și de pe orice alt dispozitiv virtual care are legătură cu magazinul dvs. (chioșcuri, console de jocuri video…). Toate acestea nu numai cu scopul de a avea informații despre site-ul dvs. web, ci și despre ansamblul de elemente referitoare la modelul dvs. de afaceri.

La entrada Ce este Analytics și cum mi-ar putea ajuta magazinul de comerț electronic? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Linkbuilding-ul este acțiunea de a construi sau a genera legături către un anumit site. Linkul (sau hyperlinkul) este unul dintre elementele cheie ale întregului sistem web. Pentru a reuși în lumea internetului este necesar să înțelegeți particularitățile și modul de utilizare a acestuia pentru a putea mări performanța magazinului dvs. dropshipping. De-a lungul acestui articol vom explica ce este linkbuilding-ul și cele mai bune practici pentru a stimula vânzările site-ului dvs.

Linkbuilding On-site: nu pierdeți din vedere ce se întâmplă pe site-ul dvs.

Este important să creați o structură internă ușor de înțeles pentru utilizator. Linkul este un element cheie în navigație și un instrument esențial pentru a duce utilizatorul către ceea ce îl interesează. Există multe caracteristici care pot fi realizate printr-un link (extinderea informațiilor într-un post de pe blog, referirea la sursa unui conținut sau unei imagini, etc.), dar ne vom concentra pe două dintre ele, care au cel mai mare impact asupra experienței utilizatorilor și vânzărilor magazinelor online.

Breadcrumps. Ajutați-vă utilizatorul.

Ceva ce ar trebui să aibă orice e-commerce bun este un breadcrumps (firmituri de pâine, în limba română). Conceptul de „breadcrumbs” se referă la ruta pe care utilizatorul a urmat-o pentru a ajunge la pagina unde se află acum. De exemplu, dacă un client se află pe pagina de produse „Under Bed Store”, va trebui să îi oferiți o cale de a scurta calea pe care a urmat-o, pas cu pas. Acest lucru va împiedica utilizatorul să repornească procesul de navigare în cazul în care acesta dorește să viziteze un alt pantofar similar. În acest caz, breadcrumps-ul ar trebui să fie Home > Casă și Grădină > Mobilier > Pantofare. Breadcrumbs-ul ar trebui să ofere un link către fiecare secțiune pentru a face navigarea mai ușoară și experiența utilizatorului cât mai bună posibil.

Cross-Selling. Profitați pentru a vinde alte produse asemănătoare

Cross-Selling este un termen folosit pentru a face referire la vânzarea unui produs unui client deja existent. Dacă urmăm exemplul de mai sus, este evident că utilizatorul în cauză poate fi interesat să cumpere alte articole pentru a profita de spațiul de sub pat. Pentru acest lucru, putem adăuga linkuri care să sugereze “sertare sub pat” sau alte produse legate de încălțăminte, precum branțuri, șireturi, etc. Toate acestea implică linkul ca element de bază și esențial al strategiei dvs. Este vorba despre a face lucrurile mai ușoare.

Linkbuilding-ul Off-site: Importanța site-ul dvs., în linkuri

În continuare, vom explica ce este linkbuilding-ul off-site și cum vă poate ajuta afacerea. În principal, ne vom concentra pe importanța linkurilor în poziționarea pe motoarele de căutare (SEO) și modul în care linkbuilding-ul poate contribui la generarea traficului și la construirea reputației mărcii dvs.

Linkbuilding-ul pentru SEO. Un element esențial.

Să vă aflați în pozițiile de top pe Google atunci când cineva caută pe internet produsele pe care le oferiți pe e-commerce-ul dvs. poate fi diferența dintre succesul sau eșecul magazinului dvs. dropshipping. Și unul dintre cei mai importanți factori atunci când vine vorba de scalarea pozițiilor în clasamentul Google este cantitatea și calitatea linkurilor care conduc la magazinul dvs. În alte articole, vom aborda tipurile de linkuri și cele mai eficiente metodologii pentru a obține acest lucru, dar deocamdată este suficient să știți că, dacă doriți să fiți la vârf, va trebui să vă asigurați că alte pagini au linkuri către pagina dvs. Mai ales după cea mai recentă actualizare Google (Google Penguin).

Această ultimă actualizare lansată de Google vizează detectarea unor modele ciudate sau suspecte în ritmurile și mecanismele de construire a linkurilor. După cum se știe, Google este reticent față de încearcările de manipulare a rezultatelor sale, iar acest algoritm este destinat să-i penalizeze pe cei care folosesc tehnici întunecate pentru a obține rezultate mai bune.

Cel mai bun mod de a utiliza linkbuilding-ul este prin generarea conținutului și a conversațiilor cu valoare adăugată, care pot fi menționate pe alte site-uri. Cu toate acestea, dacă doriți să generați linkuri pentru magazinul dvs., încercați să o faceți în mod natural. Introduceți linkuri ori de câte ori este relevant pentru afacerea dvs. și evitați copiile în masă de pe site-uri de calitate îndoielnică.

Un link este o formă de recomandare, dovadă că există o anumită legătură între un site și altul. Motoarele de căutare consideră că, dacă un site este referit de multe altele, este de calitate. Prin urmare, preferă să arate mai întâi un domeniu „recomandat” decât altul care nu are linkuri.

Construirea reputației dvs. online, dar prin linkuri

Nu este suficient să aveți un catalog plin de produse, trebuie să fiți expert în ceea ce vindeți și să dovediți acest lucru atunci când apare ocazia. De asemenea, dacă acest lucru creează câteva vânzări noi, este și mai bine. Dar cum puteți face asta?

Cel mai frecvent este să monitorizați forumurile de opinie și cuvintele cheie care vă interesează cu ajutorul instrumentelor precum Google Alerts. În acest fel, veți putea fi printre primii care află despre dezbaterile din acest sector și veți putea adăuga o valoare suplimentară, precum și, de asemenea, linkuri către magazinul dvs. De exemplu, dacă dețineți un magazin dropshipping de mobilă, puteți fi la curent cu toate forumurile legate de mobilier, decor, casă, etc. De asemenea, puteți sugera produse de pe site-ul dvs. (prin linkuri), atunci când cineva solicită un magazin online de încredere, sau colecții și sfaturi pentru a mobila casa.

Pe scurt, există multe moduri de a îmbunătăți linkurile pe site-ul dvs. și în afara acestuia. Sperăm că, dacă nu știați ce este linkbuildeing-ul, acum aveți o idee și ați luat la cunoștință cele necesare pentru a începe strategia dvs. de linkbuilding. Stăpânirea logicii și acordarea importanței linkurilor pot fi esențiale pentru ca magazinul dvs. să fie superior concurenței dvs. În articolele viitoare, vom aborda această problemă și vom împărtăși ponturile pentru a profita la maxim de cele mai eficiente tehnici de linkbuilding.

La entrada Ce este linkbuilding-ul și cum poate afecta magazinul dvs. online? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Acordați atenție imaginilor și textelor

Vă vom repeta neîncetat că utilizatorii de internet nu pot atinge produsele dvs. și nici nu se pot uita la aceastea îndeaproape. Pe internet, diferența dintre o vânzare și o simplă vizită este condiționată, într-o mare măsură, de imaginile și textele descriptive ale produselor. Este foarte simplu, înainte de a încărca fotografia unui produs, trebuie doar să vă gândiți: „Aș cumpăra acest produs?”

Spațiul pe care Google Shopping îl oferă imaginilor este, de asemenea, foarte important, deci utilizați-l bine.

Un alt sfat important: să fie foarte descriptiv. Scrieți și publicați toate detaliile care fac ca produsul dvs. să fie necesar pentru publicul țintă. De obicei, utilizatorii nu finalizează o achiziție deoarece caracteristicile produsului pe care urmează să-l cumpere nu sunt complet clare. Adăugați date tehnice, materiale, utilizări, culori, versiuni, etc. din moment ce toate informațiile pe care le puteți posta vor contribui la promovarea încrederii în produsul dvs. și la încurajarea achiziționării acestuia.

Cumpărături Google se îmbunătățește din ce în ce mai mult și vă permite să adăugați tot felul de date, cum ar fi prețurile după mărime din exemplul următor. Utilizați-l pentru produsele dvs.!

Selectați produse cu o marjă de profit bună

După cum ați văzut, mulți concurenți de pe Google Shopping încearcă să monopolizeze piața vânzând o mulțime de produse cu marje de profit foarte scăzute. Vă recomandăm să gândiți puțin lucrurile înainte de a începe și de a dezvolta strategia opusă: să vindeți numai produse care vă permit să jonglați mai mult sau mai puțin cu marja de profit.

Scopul este de a avea mai multe posibilități de a stabili o strategie de prețuri adecvată și satisfăcătoare prin reduceri temporare, stimulente precum transportul gratuit sau cross-selling.

De asemenea, gândiți-vă că în cadrul marjei de profit a unui produs trebuie să includeți investiția în Google Shopping pe care va trebui să o plătiți până când utilizatorul decide să cumpere produsul dvs. Dacă licitați numai articole cu marje foarte scăzute, este posibil să pierdeți bani la fiecare vânzare.

Maximizați elementele de diferențiere

Prețul nu este totul pentru consumatori. Desigur, acesta este un element esențial, dar există și alte detalii care sunt diferențiatoare și pot fi esențiale pentru obținerea unei vânzări.

Înainte de a posta un produs pe feedul dvs. de pe Google Shopping, gândiți-vă dacă puteți evidenția și îmbunătăți elementele care îl diferențiază de celelalte. Chiar dacă concurența are produse cu aceleași caracteristici ca și dvs., observați cum le anunță și profitați de informațiile care se omit.

Culorile, dimensiunile, funcțiile noi, materialele, accesoriile, etc. toate aceste caracteristici ar putea crea interes pentru cumpărare într-un consumator, așa că nu uitați să publicați informații despre produs chiar dacă credeți că sunt irelevante.

Analizați următoarele chestiuni. De ce este afișat un singur cuțit atunci când setul de vânzare este format din două? Agentul de publicitate nu profită la maxim de tot ceea ce poate oferi cu privire la produsul său:

Alegeți articole cu puțini agenți de publicitate

Acest sfat a fost deja oferit în articolul despre diferențierea campaniilor dvs. de Google Shopping de cele ale concurenței, dar îl vom repeta. Dacă efectuați o căutare cu produse precum cele pe care urmează să le puneți în vânzare, puteți vedea numărul și tipul de agenți de publicitate care licitează deja pentru fiecare dintre aceste produse.

Realizați un studiu despre câte alte magazine vând aceste produse. Dacă vedeți o concurență foarte mare atunci optați pentru produse cu mai puțini agenți de publicitate, veți avea mai multe șanse să obțineți vânzări și puteți chiar să începeți cu cel de-al doilea punct al acestui articol, având șansa de a jongla puțin cu marjele de profit.

Concentrați-vă pe micro-nișe și pe produse originale

Alt mare adevăr despre șansele de succes ale unui e-commerce mic sau mijlociu este că cel mai bine ar fi să vă concentrați asupra vânzării produselor pentru nișe mici și specifice decât să încercați să deveniți noul El Corte Inglés.

Dacă aveți îndoieli cu privire la ce produse să vindeți pe feedul dvs. de pe Google Shopping, puteți opta pentru cele care pot satisface nevoile unui grup foarte specific de persoane, precum și pentru cele care pot atrage atenția datorită caracterului lor practic, precum cadourile neobișnuite de pe BigBuy. Chiar dacă piața este mai mică, veți avea mult mai multe șanse de a fi văzut și, ca rezultat, cumpărat, decât dacă vă concentrați asupra ceea ce vinde toată lumea.

Nu încercați să fiți David împotriva lui Goliat

În strânsă legătură cu punctul anterior, dacă încercați să vindeți pe feedul dvs. de pe Google Shopping produse standard sau pe care alți concurenți le dețin, veți fi afectat nu numai din cauza cantității mari de agenți de publicitate care vând același lucru, ci și datorită faptului că marile magazine le vor avea și ele la vânzare.

Consumatorul online își bazează achiziția de produse prin internet pe încredere și, din păcate, pentru o mică afacere online, un brand și un magazin bine cunoscut și prestigios vor produce o mai mare siguranță. După cum am spus mai devreme, nu încercați să fiți David împotriva lui Goliat și optați pentru acele produse care au mai puțini agenți de publicitate, în special, în rândul marilor magazine.

După cum puteți vedea, există multe metode și strategii pentru realizarea vânzărilor. Trebuie doar să planificați bine în ceea ce privește produsele pe care le veți afișa pe feedul dvs. de pe Google Shopping și, mai ales, să aflați cum să profitați la maxim de acestea.

Așteptăm cu nerăbdare comentariile dvs. și orice întrebări sau contribuții pe care le puteți avea!

La entrada Cum să alegeți și să optimizați articolele din feedul dvs. de pe Google Shopping aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Pentru a ne face o idee despre importanța acestui fapt, să aruncăm o privire la următorul exemplu: înființați un magazin online de parfumuri și optimizați paginile și conținutul dvs. cu cuvintele cheie „a cumpăra parfumuri de pe internet”. În principiu poate părea un cuvânt cheie bun, dar dacă investigați în continuare pe piață, veți realiza în curând că „a cumpăra parfumuri online”, atrage mult mai mult trafic și este un termen mult mai căutat de către clienții dvs. potențiali decât keyword-ul anterior. Pe termen lung, ați fi investit timp și bani în poziționarea unui cuvânt cheie care ar putea avea până la 50% mai puțin trafic (și vânzări ulterioare) decât celălalt.

Pentru a evita această situație și altele care ar putea apărea, vă vom arăta o serie de instrumente cu care putem analiza și căuta cuvinte cheie. Toate acestea intenționează să concentreze în mod corect strategia noastră de SEO și să stabilească obiectivele noastre de la început.

Google Trends

Google Trends este un instrument de la Google care, după cum sugerează și numele, afișează diferite tendințe de căutare din întreaga lume. Pe pagina principală puteți vedea câteva curiozități pe care sistemul vi le arată dar, pentru a analiza un anumit keyword, va trebui să căutați în partea de sus a paginii.

După ce se efectuează căutarea, se va genera un grafic cu tendințele de căutări și volumul lunar pe care termenul introdus l-a obținut. Puteți configura diferitele filtre și le puteți adapta, în scopul de a furniza informații într-adevăr utile.

Urmând exemplul de mai sus, am putea compara „a cumpara parfumuri online” cu „a cumpăra parfumuri de pe internet” și „magazin online de parfumuri“. Rezultatul este o superioritate copleșitoare în numere de căutare pentru primul termen (cu albastru). De fapt, „a cumpăra parfumuri de pe internet” nu are aproape nicio căutare, astfel încât concentrarea eforturilor dvs. pe acest cuvânt cheie ar fi rezultat inutilă.

Keyword Planner de la Google Adwords

Acest instrument este folosit pentru a planifica și crea campaniile pe Google Adwords. Cu toate acestea, poate oferi o mulțime de informații care pot fi utile în crearea strategiei SEO a site-ului dvs. Un dezavantaj este că Keyword Planner a încetat recent să mai arate căutările exacte pentru fiecare termen de căutare pentru cei care nu au campanii active în prezent. În schimb, acum arată intervale precum 1M – 10M, ceea ce face mai puțin precisă interpretarea datelor.

Cu acest instrument puteți filtra datele mult mai bine, seta cuvintele cheie negative sau pe cele care trebuie incluse și segmenta rezultatele în funcție de zonă geografică sau limbă. Pe lângă datele legate de cuvintele cheie pe care le căutați, de asemenea, vă va oferi sugestii pentru cuvintele cheie referitoare la ceea ce ați căutat.

O caracteristică deosebit de utilă pentru cei care au un magazin online cu diferite categorii este căutarea în funcție de subiect. De exemplu, puteți selecta tema frumuseții și igienei și se vor afișa numai cuvinte cheie incluse în această categorie.

Keyword Explorer de la Moz.com

Moz este una dintre primele companii de referință în sectorul instrumentelor de SEO. Puteți utiliza gratuit Keyword Explorer pentru a efectua căutări de cuvinte cheie de până la cinci ori pe zi. Acesta este un instrument special conceput pentru optimizarea motorului de căutare și este deosebit de ușor de utilizat. În plus, modul în care arată date este, de asemenea, ușor și simplu de interpretat.

Pentru a-l utiliza, trebuie doar să introduceți termenul de căutare pe care doriți să îl analizați. Apoi, se vor afișa rezultatele. În special, vi se va oferi o estimare a volumului de trafic (mult mai precisă decât pe ​​Google Adwords), un indicator al dificultății de poziționare a respectivului cuvânt cheie, un indice de oportunitate care se referă la importanța rezultatelor organice (înaintea rezultatelor de pe Maps sau a anunțurilor Adwords, de exemplu) pe pagina cu rezultatele căutării și un scor de la 0 la 100 pentru potențialul acelui cuvânt cheie, ținând cont de datele de mai sus.

În plus, oferă o listă extensibilă de termeni de căutare asociați și o analiză a URL-urilor și domeniilor ce vor apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării prin tastarea cuvântului cheie respectiv pe Google.

Cu toate aceste informații, puteți obține o idee destul de exactă despre cât de valoros și dificil este cuvântul cheie analizat.

Semrush

Acest instrument este unul dintre cele mai frecvent utilizate în lumea de poziționare a motorului de căutare. Accesul la toate funcțiile sale necesită achiziționarea unei licențe de aproximativ 100 $ pe lună. Cu toate acestea, există unele funcții care pot fi folosite gratuit.

Practic, opțiunile gratuite ale Semrush vă permit să obțineți aceleași informații ca și Keyword Explorer de la Moz.com. În schimb, o caracteristică unică pe Semrush este că divide sugestiile de cuvinte cheie în „cuvinte cheie cu coincidență în expresie” (keywords foarte asociate care utilizează același nucleu semantic ca și termenul de căutare analizat) și „cuvinte cheie asociate” ce sunt alte sugestii de keywords folosite în același sector.

Pe lângă toate acestea, oferă datele de căutare organice și numărul de rezultate oferite de Google atunci când introduceți un termen în motorul dvs. de căutare, ceea ce se aseamănă cu instrumentele anterior menționate.

Dupa ce ați citit acest post, trebuie să țineți cont de importanța acestor instrumente pentru alegerea corectă a cuvintelor cheie pentru care veți dori să concurați cu magazinul dvs. online. Va trebui să fiți dvs. acela care să caute echilibrul corect între căutările potențiale sau volumul acestora și dificultatea poziționării keywordului respectiv. Cu toate acestea, pentru această sarcină puteți utiliza instrumentele pe care vi le-am prezentat.

Este demn de remarcat faptul că există nenumărate instrumente similare. Toate acestea au caracteristici diferite, dar includ anumite funcții esențiale: trebuie să fie fiabile în ceea ce privește afișarea datelor și să vă ajute în căutarea cuvintelor cheie potrivite produselor sau serviciilor pe care doriți să le oferiți. Modul în care se prezintă datele sau alți factori secundari pot varia și sunt o chestiune de gust personal. Este întotdeauna recomandabil să investigați toate instrumentele care sunt disponibile pentru dvs. și să îl alegeți pe cel care credeți că este mai potrivit pentru nevoile și cunoștințele dvs.

În cele din urmă, nu uitați că aveți un post similar despre instrumentele de SEO unde se analizează instrumentele care vă vor ajuta să înțelegeți și să optimizați alte elemente care contribuie, de asemenea, la poziționarea mai bună a magazinului dvs. online printre rezultatele afișate în urma căutării.

La entrada Instrumente pentru a analiza și căuta cuvinte cheie aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Abordare și considerație inițială cu privire la conținutul SEO

În lumea marketingului online există un curent cu mulți followeri care afirmă că cel mai bine pentru optimizarea unui conținut SEO pe motoarele de căutare este, paradoxal, să nu ținem cont de el. Și, din ce în ce mai mult, tehnologia este capabilă să detecteze factorii care înainte erau dați la o parte. Un exemplu clar în acest sens este experiența utilizatorului.

Utilizatorul trebuie să fie începutul și sfârșitul strategiei noastre. Google vă va urca pe primele poziții dacă detectează că utilizatorii care intră pe pagina dvs. petrec un timp pe aceasta, navighează, citesc, interacționează… În schimb, oricât de optimizat ați avea conținutul pentru SEO, dacă utilizatorul abandonează paginile dvs., vă va penaliza. Ținând cont de această premisă, vom aborda o serie de factori care vă pot ajuta pentru a urca pe primele poziții.

Factori de luat în considerare pentru o optimizare SEO a conținutului

• Lungimea textului

S-a stabilit o regulă nescrisă în acest sector care afirmă că paginile dvs. trebuie să aibă minim 300 cuvinte. Începând de acolo, cu cât mai mult, cu atât mai bine. Dar întotdeauna ținând cont de utilizator. Nu servește la nimic încărcarea de texte goale cu mii de cuvinte deoarece utilizatorul final se va retrage. De asemenea, nu este avantajos să aveți pagini scurte de 100 de cuvinte, deoarece utilizatorul nu va petrece mult timp pe site. O practică bună este de a combina formate, insera citate, highlight-uri, vreun video, jocuri de imagini…

• Relevanța textului

Textul dvs. este într-adevăr relevant pentru utilizatorii care caută cuvintele cheie pe care încercați să le poziționați? Nu veți reuși niciodată să vă poziționați printr-un cuvânt care nu are nicio legătură cu conținutul companiei dvs. După premisa de a vă concentra asupra utilizatorului, focalizați și tratați temele cu adevărat importante ale tematicii dvs. și fiți cel mai bun în domeniul dvs.

• Primele paragrafe

Acordați atenție specială conținutului din paragrafele superioare. La fel ca în textele jurnalistice, algoritmul aplică conținuturilor o structură piramidală, acordând mai multă importanță paragrafelor poziționate mai sus și considerându-le „complementare” pe următoarele. Așezarea keyword-ului dvs. (în mod natural) în primele paragrafe este o practică bună pe care o puteți aplica.

• KeyWord Stuffing și densitatea cuvintelor cheie

KeyWord stuffing este tehnica de a super-optimiza și de a repeta vrând-nevrând keyword-ul care urmează a fi poziționat într-un mod nenatural. După cum spuneam, algoritmii au evoluat și sunt capabili să detecteze această practică. Pe deasupra, utilizarea în repetate rânduri a aceluiași termen nu este plăcută din perspectiva cititorului. Iar în ceea ce privește densitatea cuvintelor cheie, nu există niciun procent perfect. Google ne reamintește doar că trebuie să scriem cât mai natural posibil. Un motiv în plus pentru a ne focaliza asupra cititorului și nu asupra robotului.

• Actualitate și partajare ușoară

Motoarele de căutare încearcă să ofere cele mai bune rezultate utilizatorilor lor, iar unul dintre factorii pe care îl iau în considerare este chiar actualitatea textelor incrustate în pagina web. Puteți avea un text foarte bine lucrat și optimizat, dar dacă este de acum 10 ani, nici Google și niciun alt motor de căutare nu îl va afișa printre rezultatele sale. Pentru a evita acest lucru, vă recomandăm să vă actualizați articolele și să încercați să îi oferiți utilizatorului cât mai multă informație cu putință. De asemenea, va trebui să oferiți facilități pentru utilizatorii care doresc să partajeze conținutul dvs. O modalitate bună de a face acest lucru este de a plasa linkuri în jurul textului.

Folosirea etichetelor H, alt și a metaetichetelor

Etichetele Header

Etichetele H sunt etichetele care indică ierarhia unui titlu în conținutul unei pagini web. De exemplu, eticheta h1 (header 1) indică faptul că textul care urmează este cel mai important din cadrul întregii scheme. Sub el ar veni titlurile cu eticheta h2, apoi eticheta h3 și așa mai departe.

Dacă dăm un exemplu cu textul pe care îl avem în acest articol:

• h1 ar fi „Factori de luat în considerare în momentul creării și optimizării conținutului SEO” care este titlul principal al acestei pagini.
• Ca h2 avem „Abordare și considerație inițială cu privire la conținutul SEO” și „Folosirea etichetelor H, Alt și a metaetichetelor”
• Ca h3 am găsi „Etichetele header”, sau următoarele două puncte din această listă.

Acesta este un mod ușor și clar de a schematiza conținutul și de a-i spune robotului Google cum trebuie să interpreteze pagina noastră.

Etichetele alt

Etichetele servesc pentru a indica textul care trebuie afișat în locul unei imagini concrete dacă aceasta nu va putea fi încărcată. Este un factor important deoarece astfel putem transmite către Google ce reprezintă cu adevărat acea imagine. De exemplu, dacă Google recunoaște (prin eticheta alt) că o imagine este o umbrelă, va înțelege că în text se vorbește, printre altele, despre umbrele.

Metaetichetele

În cele din urmă, metaetichetele (metatitle și metadescription) reprezintă un mic titlu și descrierea URL-ului pe care vă aflați. Acest lucru este important deoarece este și ceea ce Google afișează în rezultatele de căutare. Ar trebui să atragă atenția și să încerce să rezume în câteva cuvinte ceea ce utilizatorul va găsi dacă va vizita pagina dvs. Acest tip de parametri sunt cunoscuți și ca etichete SEO.

Măsuri de precauție pe care trebuie să le puneți în aplicare

Pe lângă toate cele expuse anterior, va trebui să vă asigurați de originalitatea conținutului dvs.: să fie 100% original. Nici să nu vă treacă prin cap să copiați și să lipiți text de pe alte pagini, nici să îl repetați în cadrul propriului dvs. domeniu. De asemenea, va trebui să supravegheați viteza de încărcare a site-ului dvs. web și să vă asigurați că acel conținut este afișat cât mai rapid cu putință. În acest sens, este foarte important să comprimați imaginile pentru a se putea încărca cât mai repede.

În concluzie, subliniez faptul că ar trebui să concentrați conținuturile pe utilizator sau pe potențialul client al magazinului dvs. online și, pornind de la această maximă, să aplicați ponturile pe care le-am explicat de-a lungul întregului post. Asigurați-vă ca pentru utilizator, conținutul SEO al ecommerce-ului dvs., să fie relevant, util… și, bineînțeles, original pentru a vă diferenția de concurență. Numai în acest fel veți putea ocupa poziții avansate în rezultatele motoarelor de căutare.

La entrada Factori de luat în considerare pentru conținutul SEO al unui ecommerce aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Pentru a putea explica mai bine aspectele fundamentale ale modului de a crea campanii optime pe Facebook, vom utiliza ca exemplu obiectivul de marketing „Recunoașterea brandului”.

O campanie poate conține mai mule seturi de anunțuri. De aceea, se recomandă să editați numele campaniei dvs. în acest punct pentru a o putea diferenția de alte campanii pe Facebook deja create anterior sau de campanii ulterioare pe Facebook pe care le puteți crea și activa pe viitor cu același cont.

După ce dați clic pe butonul „Continuați”, veți trece la următorul nivel: Set de anunțuri. Aici, veți putea segmenta campaniile de Facebook în funcție de trei factori cheie, iar aceștia sunt: publicul, locația și, în cele din urmă, bugetul dvs. și data atât a activării cât și a finalizării campaniei pe Facebook.

Elementele cheie pentru a segmenta corect campaniile dvs. pe Facebook

Realizarea unei segmentări bune va fi factorul cheie pentru a avea sau nu succesul așteptat în campaniile dvs. pe Facebook și, de asemenea, pentru a atinge obiectivul de marketing urmărit imediat ce ați accesat tabloul de bord de Administrare a Anunțurilor. Prin urmare, acest punct este extrem de important în crearea și configurarea campaniilor dvs. de Facebook și, de asemenea, în acest punct trebuie investit mai mult efort pentru a vă asigura ca segmentarea respectivă să fie optimă.

Segmentați, căutați, conectați-vă cu utilizatorul dvs. ideal!

Segmentarea campaniilor dvs. de Facebook | Public

• Mai întâi, Facebook Ads vă oferă opțiunea de a alege publicul urmând modelul din alte campanii de Facebook create anterior sau, din contră, de a crea un nou public capabil să se identifice mult mai bine cu obiectivul principal pe care doriți să-l atingeți.
• Veți putea indica locul în care locuiește publicul dvs. țintă. Adăugați oricâte locuri considerați de cuviință sau, de exemplu, marcați un loc concret și până la câți kilometri distanță de acesta doriți ca Facebook Ads să localizeze publicul dvs. țintă.
• De asemenea, veți putea indica intervalul de vârstă al publicului dvs., precum și dacă doriți doar să adresați campaniile de Facebook femeilor, bărbaților sau, din contră, ambelor sexe în același timp.
• În cele din urmă, dar nu mai puțin important, veți găsi interesele publicului dvs. Este un punct fundamental pentru orice segmentare, deoarece este ceea ce într-adevăr îi oferă publicității de Facebook toată puterea. Puteți inserta oricâte interese doriți, fie manual sau cu opțiunea „Sugestii”, fie datorită sugestiilor pe care propriul sistem al Facebook Ads vi le oferă prin opțiunea „Explorați”. Prin această a doua opțiune, puteți alege dintr-o infinitate de sugestii legate de date demografice, interese, comportamente și alte categorii de interes.

Vă sfătuim ca, înainte să salvați acest public în Managerul dvs. de Anunțuri și să continuați cu următorul pas al campaniei de Facebook, să accesați secțiunea „Conexiuni” și să bifați manual următoarea opțiune: Pagini de Facebook
> Excluderea persoanelor cărora le place pagina dvs. Se înțelege că fanii și followerii dvs. devotați sunt mai bine informați cu privire la publicațiile pe care le faceți în continuu pe pagina dvs. de Facebook sau, în orice caz, pot vedea pe timeline-ul dvs. respectivele publicații. Ceea ce vă interesează mai mult este chiar atragerea atenției celor care încă nu vă cunosc, care nu știu că brandul/firma dvs. există și care, prin urmare, nu sunt conștienți că vă pot găsi în această rețea socială. Astfel, trebuie să vă lărgiți orizontul și să fiți deschiși în fața altor utilizatori, viitori fani ai paginii dvs. Facebook. Și, cine știe? Posibili clienți și viitori cumpărători!

Segmentarea campaniilor dvs. pe Facebook | Locații

Pur și simplu vă spunem că, în acest al doilea punct al segmentării unei campanii de Facebook, vă sfătuim să alegeți prima opțiune, „Locații automate (recomandat)”. Ce înseamnă acest lucru? Că grupul dvs. de anunțuri se va afișa publicului în mod automat acolo unde există mai multe probabilități de a obține o performanță mai bună, incluzând atât locația Facebook-ului, cât și cea a Instagram-ului.

În cazul în care alegeți cealaltă opțiune, „Editați locații”, este posibil ca numărul persoanelor la care ajung anunțurile dvs. să scadă și, prin urmare, va fi mai puțin probabil să vă atingeți obiectivul campaniei de Facebook.

Segmentarea în campaniile dvs. de Facebook | Buget și Calendar

Așa cum foarte bine indică sistemul Facebook Ads, trebuie doar să „specificați cât doriți să cheltuiți și când doriți ca anunțurile dvs. să se afișeze”.

Vă recomandăm să indicați un buget zilnic, nu un buget pentru setul de anunțuri în general, precum și o dată atât de început, cât și de încheiere pentru campaniile dvs. de Facebook pentru a deține mai bine controlul situației.

În cele din urmă, încă o recomandare: Aruncați o privire în partea dreaptă. Aici veți găsi o estimare a domeniului de aplicare zilnic și, prin urmare, a posibilelor rezultate obținute în baza publicului țintă definit, duratei campaniei de Facebook și a bugetului indicat.

Așa cum am subliniat în acest post, segmentarea este pilonul principal pentru ca prin campaniile de Facebook dvs. să puteți ajunge la un public țintă de calitate, la acele persoane care pot deveni fanii paginii dvs. de Facebook, dând clic pe anunț și direcționându-se către pagina dvs. web.

În ciuda cunoașterii anticipate a faptului că succesul se bazează în mare parte pe o segmentare corectă a campaniilor de Facebook, nu trebuie să uitați ultimul pas al creării și configurării anunțurilor de Facebook.

La entrada Cum se realizează o segmentare efectivă pe Facebook Ads – Ghid Facebook Ads (partea a II-a) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Guest postingul este o tehnică utilizată pe bloguri cu toate tematicile pe care vi le puteți imagina, constând în postarea pe blog de către autori invitați care nu sunt cei ce postează în mod obișnuit pe acel blog sau care au, inclusiv, un blog propriu. Este un mod obișnuit de colaborare între bloggeri care, de multe ori, datorită nivelului ridicat de exigență ce implică deținerea unui blog referitor la cantitatea publicațiilor, au nevoie de colaboratori care să îi ajute să țină pasul.

Există multe magazine online care au un blog, însă de multe ori nici nu este necesar să aibă unul pentru a publica articole invitate pe blogurile altor specialiști. Ceea ce este cu adevărat necesar este ca acel post propus să îndeplinească o serie de obiective.

În general, condițiile pe care trebuie să le îndepliniți pentru a face guest post în ecommerce sunt următoarele:

• Să scrieți un conținut de calitate și adecvat tematicii blogului. Foarte rar proprietarul unui blog va accepta conținuturi care nu sunt de calitate, deoarece acest lucru va avea un efect negativ pentru comunitatea sa. Se poate întâmpla să întâlniți un blog care nu filtrează prea mult conținuturile și care vă permite să publicați aproape orice. Deși această opțiune nu este rea (vă ajută în continuare să construiți linkuri, ceva ce vom explica mai târziu chiar în acest post), trebuie să luați în considerare că nu prezintă atâtea beneficii ca atunci când acest lucru se face pe o pagină de o mai bună calitate.
• Să vă adaptați exigențelor formale ale blogului în care veți face guest post de ecommerce. Este foarte posibil să vă ceară un număr minim de cuvinte per post sau imagini fără drepturi de autor, deși obișnuiesc să stabilească și numărul de linkuri către pagina dvs. web, pe care le puteți include în postul dvs.
• Vi se poate cere să aveți un blog. Nu vorbim de un blog cu brandul companiei, ci pentru ca autorul posturilor să aibă un blog în care să poată verifica stilul dvs. de redactare și anumite acreditări.
• Să nu prezentați un conținut mult prea comercial. De fapt, mulți bloggeri care acceptă să facă guest post în ecommerce cer, de regulă, să nu se menționeze în mod direct brandul sau refuză ca linkurile din articol să ducă la acesta. Alții nu refuză, dar solicită ca acel conținut să apară în blogul lor ca și „conținut sponzorizat” și inclusiv solicită o sumă pentru publicație.

Și atunci la ce servește într-adevăr efectuarea de guest post în ecommerce?

A face guest posturi despre un ecommerce nu este simplu, dar aduce multe beneficii și ajută la generarea de trafic către web într-un mod foarte economic, deși trebuie să recunoaștem că nu este deloc simplu, deoarece trebuie să avem în echipă un specialist în generarea de conținuturi de calitate, precum și o persoană care să se ocupe de căutarea și stabilirea contactelor cu bloggerii pentru a realiza propuneri.

Haideți să vedem care sunt acele beneficii pe care le aduce efectuarea de guest post pentru un ecommerce:

• Construirea de linkuri sau linkbuilding. Crearea de linkuri care să facă legătura cu web-ul dvs. are un scop dublu: pe de o parte, de a genera trafic în mod natural către pagina dvs. prin intermediul persoanelor care s-au interesat de magazinul dvs. online și decid să intre accesând un link (ceea ce se cunoaște cu numele de „trafic de referință”). Pe de altă parte, consolidează poziționarea magazinului dvs. online pe motoarele de căutare, deoarece Google ridică pe primele poziții în browser-ul său paginile recomandate de alte pagini, din moment ce înțelege că sunt relevante și stârnesc interes.
• Pe de altă parte, generarea de contacte și relații cu bloggerii. Dacă lucrăm cu un autor ce permite efectuarea de guest posturi în ecommerce despre tehnologie, de exemplu, și luăm legătura cu el pentru a vorbi de o nouă lansare, avem șansa de a da naștere unei relații interesante cu o persoană. Este posibil ca acest blogger să vorbească, pe viitor, de produsul nostru fără ca noi să îi cerem acest lucru pentru că deja ne cunoaște. De asemenea, în acest punct este foarte important să avem grijă de relațiile cu bloggerii.
• Generarea relației cu clienții potențiali. Efectuarea unui guest post în ecommerce implică și monitorizarea comentariilor sau a reacțiilor pe care acel post le produce. Nu este atât de simplu ca redactarea unui articol și atât. Atunci când publicăm pe blogul unui specialist, trebuie să încercăm să ne ocupăm de publicația noastră și să răspundem la nelămuririle și comentariile pe care utilizatorii le pot face cu privire la postul publicat. Astfel, generăm și relația cu clienții în mod direct.

În general, efectuarea de guest post în ecommerce este o tehnică foarte economică pentru a genera linkuri dar care implică mult timp și îndemânare în momentul generării conținuturilor. Trebuie să înțelegem să există mulți bloggeri care pot fi reticenți să vorbească de branduri sau produse în scopuri comerciale. În anumite cazuri, nici nu este o idee rea să lucrăm cu ei prin tehnica postului sponsorizat și pur și simplu să finanțăm articole sponsorizate pe blogurile lor.

Pe lângă efectuarea de guests posturi despre ecommerce-ul dvs., altă opțiune foarte validă pentru a lucra cu bloggeri și experți specializați este ca ei să intervină în calitate de prescriptori ai produsului dvs., bazându-se pe propria lor experiență. Vă invităm să aflați mai multe despre marketingul influencerilor pentru a vedea care din cele două opțiuni (sau chiar ambele) se poate potrivi mai bine cu strategia dvs. de comunicare.

La entrada Guest posting pentru promovarea unui ecommerce aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.