Publicitate pe Pinterest: Ghid de bază pentru a crea o campanie Pinterest Ads

În postări anterioare, am expus deja principalele motive pentru care companiile decid să activeze companiile de publicitate pe Facebook sau publicitate pe Twitter. Deși Pinterest este considerată de mulți o rețea socială secundară, nu trebuie să o minimizăm. Există deja mai bine de 70 de milioane de persoane care utilizează zilnic această rețea socială, fiind vorba de femei în procent de 80% din numărul total al utilizatorilor.     Dar, cum funcționează Pinterest pentru companii? Pinterest oferă o mulțime de posibilități și reprezintă o oportunitate unică de a vă poziționa e-commerce-ul și de a-l face mai vizibil. Chiar și așa, la fel cum se întâmplă cu toate rețelele sociale, este necesară crearea unor campanii de publicitate continue pe Pinterest pentru a putea interacționa și comunica cu mai mulți utilizatori de calitate. Adică, investiți pentru ca pin-urile dvs. să fie situate exact acolo unde se află publicul dvs. țintă și, drept urmare, pentru a interacționa mai ușor cu acesta.

Trebuie să știți întotdeauna că în publicitatea de pe Pinterest pin-urile promovate pe care utilizatorii le văd se bazează pe propriile lor interese și pe activitatea desfășurată pe site până la acel moment. Dacă această segmentare nu se efectuează cum se cuvine, utilizatorii nu pot dezactiva pin-urile promovate, însă pot ascunde pin-urile specifice promovate care nu le plac sau care nu corespund cu interesele lor.

Care este obiectivul principal al campaniei dvs. Pinterest Ads?

Înainte de toate, trebuie să definiți care este obiectivul principal al campaniei dvs. de publicitate pe Pinterest. Trebuie să alegeți între următoarele 3 obiective:

• Engagement: Dacă ceea ce căutați este enganement veți dori să obțineți din partea utilizatorului orice tip de interacțiune cu pin-ul dvs. promovat cum ar fi, de exemplu, repin-uri și clicuri.  Prin urmare, veți plăti pentru fiecare interacțiune obținută.
• Trafic: redirecționarea traficului către site-ul dvs. web când utilizatorii vor da clic prin intermediul pin-ului promovat de dvs. Prin urmare, veți plăti pentru fiecare clic obținut.
• Vizibilitate: promovarea unui pin cu scopul de a prezenta și expune brandul dvs. unui public țintă important.

Cum să creați un pin promovat?

Pentru a crea un pin promovat de Pinterest, aveți nevoie de un cont pentru companie. Dacă încă nu aveți unul, fie puteți crea un cont nou, fie puteți transforma profilul dvs. actual de Pinterest într-un cont pentru companie.

1. În continuare, mergeți în partea superioară stângă a paginii principale Pinterest, așezați cursorul pe butonul Ads și, în cele din urmă, alegeți opțiunea Overview. Imediat după, Pinterest vă va arăta un panou sau manager de anunțuri foarte similar cu Administratorul de anunțuri de pe Facebook. Acum, vă puteți crea și configura noile campanii publicitare pe Pinterest!

2. Primul pas pe care trebuie să-l faceți, așa cum am relatat anterior în profunzime, este obiectivul principal al campaniei și pentru a continua să explicăm cum se creează un pin promovat pentru a duce la bun sfârșit publicitatea pe Pinterest, selectăm obiectivul de engagement, Boost Engagement With Your Pins. În schimb, dacă ceea ce vă trebuie este să direcționați trafic către site-ul dvs. web, este atât de simplu încât trebuie doar să selectați cealaltă opțiune, Get Traffic To Your Website. 3. Pasul următor, de asemenea este foarte similar cu Facebook sau Twitter: dați-i un nume campaniei dvs., selectați o dată de început și de încheiere și alegeți un buget zilnic. După ce apăsăm butonul „continuați”, sistemul vă cere să adăugați mai multe detalii cu privire la campania dvs. de publicitate pe Pinterest: creați publicul căruia doriți să vă adresați, interesele publicului țintă, localizare, limbi străine, dispozitive…se face evidentă, printre atâtea opțiuni, posibilitatea de a adăuga cuvinte cheie care să definească bine pin-ul promovat. Detaliem aceste puncte în continuare.

4. După finalizarea acestor pași, dați clic și va apărea imediat o listă cu toate pin-urile dvs. pentru a selecta pin-ul pe care doriți să-l folosiți pentru campania dvs. Pinterest Ads. Dacă aveți deja în minte cu puțin timp înainte ce pin doriți să promovați, îl puteți căuta direct cu ajutorul motorului de căutare pe care Pinterest vi-l pune la dispoziție pentru a eficientiza procesul.

Altă opțiune, este de a ști ce pin a fost cel pe care s-a dat clic mai des sau cel distribuit prin repin în ultimele 30 de zile și de a promova pin-ul respectiv, asigurând dinainte succesul campaniei. După selectarea pin-ului, adăugați un nume pentru pin-ul promovat și un URL de destinație, asigurați-vă că URL-ul va fi direcționat către pagina specifică în care doriți să ajungă utilizatorii, nu o pagină principală generică, aspect ce va îmbunătăți vizibil rezultatele CTR și de respingere.

5. Acum, trebuie să selectați cele mai relevante teme pentru publicul dvs. de calitate. Acest punct al creării unui pin promovat este foarte important în cadrul publicității pe Pinterest, deoarece o alegere bună vă va ajuta să interacționați și să conectați rapid cu publicul țintă de calitate. Astfel, obiectivul principal aici este de a plasa pin-ul promovat de dvs. în categoriile Pinterest pentru ca utilizatorii să îl întâlnească în timp ce navighează. Foarte important! Asigurați-vă să alegeți concret numai acele interese relevante pentru pin-ul dvs., nu interesele generale ale publicului larg. Fiți foarte concis!

6. În continuare, selectați cuvintele cheie pe care doriți să le adăugați pin-ului dvs. promovat pentru ca acesta să fie afișat atunci când utilizatorii vor căuta respectivele concepte în timp ce navighează pe Pinterest. La fel ca și la punctul anterior, o selectare corectă a cuvintelor cheie va fi fundamentală pentru ca respectiva campanie să obțină rezultatele dorite. Este cu adevărat important să intrați în contact cu utilizatorii de-a lungul procesului de cumpărare, deoarece Pinterest funcționează ca orice alt motor de căutare. În plus, Pinterest vă oferă în acest punct câteva cuvinte cheie relevante, care fac referire la restul cuvintelor cheie deja inserate și pe care, de asemenea, le puteți adăuga.

7. După ce avem interesele și cuvintele cheie, este momentul de a segmenta campania noastră și de a selecta date la fel de foarte importante pentru asigurarea succesului: locația/locațiile geografică/e în care va apărea pin-ul promovat, limba/limbile străină/e, dispozitive (mobil, tabletă și/sau PC cu unitate) și genuri (masculin, feminin sau ambele) cărora doriți să vă adresați.

8. În partea inferioară a paginii, și pentru a încheia, trebuie să introduceți suma maximă pe care sunteți dispus să o cheltuiți în licitarea pentru Costul per Engagement (CPE). Pinterest vă prezintă o listă cu ceea ce agenții de publicitate oferă pentru a vă ajuta să luați o decizie și, în pus, vă vor spune dacă oferta dvs. este slabă, bună sau puternică. Adică, Pinterest vă va informa cu privire la clasificarea ofertei dvs. în comparație cu ofertele altor agenți. CPE este un sistem de publicitate de pe Pinterest în care se plătește de fiecare dată când utilizatorul realizează o acțiune mai complexă decât simpla vizualizare sau clicul pe pin-ul promovat, adică, atunci când dă ,,Îmi place”, comentarii…în concluzie, când interacționează. Pinterest nu oferă numai acest sistem de plată pentru anunțuri, dar este cel utilizat în mod obișnuit atunci când este vorba de promovarea unui pin.

9. În cele din urmă, introduceți toate informațiile referitoare la plată și setați-vă madalitatea de facturare dacă încă nu ați făcut acest lucru. Foarte important! Nu există nicio pagină de revizie, prin urmare, asigurați-vă de corectitudinea campaniei dvs. 100% înainte de a da clic pe Trimiteți, deoarece nu veți putea schimba creativitatea anunțului dvs. după trimitere. Veți putea edita întotdeauna anumite detalii cu privire la campaniile dvs. în orice moment, inclusiv numele campaniei, data finalizării și cheltuiala zilnică, precum și finalizarea campaniei.

Cum să configurați o etichetă de conversie pentru monitorizarea succesului?

Pentru a monitoriza, optimiza și analiza această campanie de publicitate pe Pinterest și pentru a ști succesul înregistrat de pin-ul promovat de dvs., configurați urmărirea conversiei Pinterest. Pentru acest lucru, trebuie să adăugați un cod sau o etichetă de conversie pe pagina dvs. web pentru a urmări comportamentul traficului de referință.

Acest cod de conversie servește, de exemplu, pentru a ști în mod sigur, câtă lume a cumpărat de pe e-commerce-ul dvs. după ce au văzut și interacționat cu pin-ul promovat de dvs. Această informație este foarte importantă și trebuie știută pentru a evalua dacă în realitate merită să investiți bani în publicitate pe Pinterest.

Pentru a crea această etichetă de conversie, mergeți în partea superioară stângă a paginii principale Pinterest, așezați cursorul pe butonul Ads și, în cele din urmă, alegeți opțiunea Urmărire (Conversion Tracking). De aici, puteți revizui toate etichetele de conversie pe care le-ați creat până în momentul respectiv sau să creați altele noi. După ce creați o nouă etichetă de conversie, Pinterest vă va arăta un fragment de cod pe care va trebui să-l copiați și să-l lipiți pe site-ul dvs. web pe care doriți să-l urmăriți.

Vă recomandăm să combinați strategia SEO Pinterest cu publicitate pe Pinterest pentru ca e-commerce-ul dvs. să fie mai vizibil, obținând, de asemenea, și mai mult trafic către site-ul dvs. web prin diversele canale care să ducă la creșterea notorietății brandului ajungând la un public mai larg.