Quais são as etiquetas SEO de um website? Descubra todas as chaves

Precisa de melhorar o posicionamento do seu website? Então interessa-lhe conhecer as etiquetas SEO e todas as chaves para saber otimizá-las.
As etiquetas meta ou meta tags são fundamentais para a otimização do seu website. Estes parâmetros são utilizados para descrever a sua página e transmitir informação sobre esta aos motores de busca, para que estes possam ordenar e mostrar os resultados.

É por isso mesmo que são tão relevantes. Se as etiquetas meta de um site estiverem bem otimizadas conseguirá que o seu website se posicione entre os primeiros resultados do Google, Bing ou qualquer outro motor de busca. São, nesse sentido, a engrenagem básica para que a máquina do SEO funcione corretamente.

Quais são as etiquetas que devemos utilizar para potenciar o SEO de um website?

Há duas etiquetas principais que, apesar de não serem visíveis a partir da própria página, são chave para o posicionar corretamente no Google: a etiqueta title e a descrição.

A etiqueta title

O título ou title é a etiqueta SEO mais importante a ter em conta para otimizar o seu SEO On Page. É um dos fatores mais significativos que o Google tem em conta para conhecer a temática das páginas, pelo que é fundamental para no seu posicionamento. O título é visível na janela ou no tab do motor de busca e nos resultados da procura. Conselhos para que os titles estejam bem otimizados:

• Cada título deve ser diferente em cada página do seu website
• Deve incluir a palavra-chave que está a utilizar para otimizar o site e que já está determinada pela pesquisa de keywords. O trabalho de posicionamento deverá ser feito com essa keyword. Igualmente com o título, há que ter em conta de que deve existir uma keyword diferente para cada uma das páginas que constituem o website.
• Não deve exceder os 70 caracteres, uma vez que se for mais longo irá parecer cortado.
• Deve ser natural e descrever o conteúdo da página. Não deve deformar o título para incluir a palavra-chave.
• Não deve abusar das palavras-chave. Isto pode provocar a penalização do Google, assim como gerar desconfiança entre os utilizadores.
• É recomendável que, se incluir a marca ou o nome do website, o coloque no final separado das keywords com um hífen ou uma barra vertical. Por exemplo, um título poderia ser: “Livros antigos e em segunda mão. Aos melhores preços | Livraria Cervantes”.

A descrição meta

Os utilizadores vêem esta etiqueta SEO como o resumo da página, assim que deve redigir-se de tal forma que seja atrativa e convide à visita, por exemplo com um “Call To Action” ou a chamada à ação. Esta descrição pode ser decisiva para a taxa de cliques (Click-Through-Rate). Ainda que não seja um fator crítico no posicionamento de um website tem uma grande influência neste, uma vez que incide diretamente na taxa de cliques.

À semelhança do que acontece com o title, esta etiqueta não aparece visível no conteúdo, mas apenas nos resultados dos motores de busca, abaixo do título. Neste exemplo podemos ver como ficaria o título (na frase superior, em azul) e a descrição (a preto).

Esta etiqueta SEO gera alguma controvérsia. A razão é que, algumas vezes, o Google ignora a descrição meta e mostra os resultados a partir do texto que existe na página, se achar que este pode ser mais adequado para o visitante. Conselhos para descrições meta bem otimizadas:

• Devem ser descrições realistas, que resumam o que realmente poderá ser encontrado na página. No caso de não ser assim, existirá uma influência negativa na percentagem de retorno.
• É preciso criar uma descrição chamativa para conseguir o clique antes dos outros resultados mais bem posicionados. Pode-se incluir uma chamada à ação para incentivar os utilizadores. Assim conseguirá um melhor CTR.
• Deve-se incluir a keyword ou keywords para que a página esteja otimizada, mas sempre de forma natural.
• É recomendável que a extensão seja de 150 – 155 caracteres, Nunca mais de 160, já que o Google irá cortar a descrição.
• É importante não duplicar as descrições meta (como com os títulos). Há que utilizar uma diferente para cada uma das páginas que formam o website.

Outro tipo de etiquetas SEO

Além do título e da descrição, também é necessário ter em conta os cabeçalhos (geralmente conhecidos como “headers”). Estes elementos são uma das formas através das quais se informa o Google e aqueles que visitam o seu website sobre o seu conteúdo e a temática das páginas integradas neste. Além disso, também são muito importantes para ter uma boa estrutura da informação.

Se não sabe bem ao que nos referimos com os cabeçalhos, estes existem em qualquer editor de texto. Quando estiver a preparar o seu website e introduzir o título de uma secção ou uma secção num artigo de blog, poderá indicar se é um Header 1, Header 2, Header 3… Em função do header selecionado, geralmente haverá uma alteração no formato do texto ( o header 1 será maior que os seguintes).

Cabeçalho principal (H1)

O header H1 é o mais importante para o Google e deve ser único para cada página. Não se deve confundir com o título. Como já foi indicado, o título é o resumo da página que deve estar otimizado para os motores de busca. Já o H1 é o primeiro que um visitante vê ao entrar numa página. Também deve estar otimizado com as palavras-chave, mas pode ser mais longo que o título. Não é recomendável que seja idêntico ao título. Conselhos para que os H1 estejam otimizados:

• Deve estar o mais acima possível na página
• Só se pode utilizar um único H1 por página
• É necessário que incluir as palavras ou palavra-chave de forma natural, com uma fácil leitura para o visitante.

Cabeçalhos secundários (H2-H6)

Do H2 ao H6, são úteis para ajudar o Google e os demais motores de busca a compreender a temática da página. Dessa forma, os cabeçalhos ajudam a melhorar a experiência de leitura, já que hierarquizam o conteúdo.

Por outro lado, é necessário ter em conta que não se deve forçar a inclusão de palavas-chave a menos que a sua presença seja coerente.

Otimização das imagens

Além destas etiquetas SEO, também é necessário otimizar as imagens da página. Todas as imagens que fazem parte do website são analisadas pelo Google, pelo que as deve ter em conta.

Título da imagem

Antes que fazer upload de uma imagem deve alterar-lhe o título, de modo a que este se relacione com a página onde irá ser inserida. Por exemplo, se pretender utilizar uma imagem para uma categoria do seu website que é a venda de colares, o título da imagem poderá ser “colar-prata-longo”. Nunca deve carregar as imagens com o nome original, por exemplo “DC0089”, uma vez que não têm qualquer significado, o que será uma desvantagem em termos de SEO.

Deve sempre incluir as keywords trabalhadas na página no título da imagem. Separe as palavras com hífens, como no exemplo.

O texto ALTernativo

A etiqueta SEO “alt” ou texto alternativo nas imagens é um fator importante para a otimização on-site. Trata-se do texto que vai aparecer no website caso o navegador não seja capaz de visualizar a imagem. Esta etiqueta deve conter as palavras-chave que definem o conteúdo da imagem, de modo a contribuir para o posicionamento.

Além destes dois parâmetros, também se deve ter em conta o peso e o tamanho da imagem. A razão é que estes afetam diretamente a velocidade de carregamento das páginas e um website lento afeta negativamente o SEO e a experiência do utilizador.