Como posicionar produtos e efetuar SEO com o Pinterest

O SEO ou posicionamento orgânico não se limita ao Google. Muitas outras ferramentas e portais online dispõem do seu próprio sistema de hierarquização de resultados de pesquisa. Neste artigo ensinamos-lhe a posicionar-se no Pinterest, a mais visual das redes sociais.  Para se destacar da concorrência, é fundamental conhecer os pormenores de funcionamento de cada um dos portais online, de modo a não cometer o erro de realizar as mesmas ações e estratégias de SEO para todos. Um desses sites é o Pinterest, uma das redes sociais mais adequadas para aumentar o seu volume de negócio e vender produtos online. Já explicámos num outro artigo a relevância e importância do Pinterest para negócios online ou lojas virtuais. Nesse sentido, o presente artigo tem o objetivo de dar mais um passo, ao revelar os pontos-chave para destacar os seus produtos da oferta de outras lojas online semelhantes à sua, investindo numa estratégia definida e concreta de SEO para o Pinterest.

Comecemos por abordar alguns dos aspetos que são a prova se que o Pinterest é a rede social ideal para a sua loja virtual, enumerando tudo o que pode alcançar com um bom posicionamento dos seus produtos:

Dados interessantes sobre o Pinterest no âmbito de lojas virtuais

Os dados que se seguem correspondem ao último estudo realizado sobre o Pinterest, em 2014, sendo ainda válidos para os dias que correm:

• 69% dos utilizadores do Pinterest depararam-se, ao longo da sua navegação pela rede social, com produtos que tiveram interesse ​​em adquirir.
• 67% dos utilizadores desta rede social descobrem diariamente, graças ao Pinterest, produtos muito interessantes e novas tendências.
• Cada loja virtual que apostou no Pinterest como canal de vendas obteve, em média, mais 17% de lucro do que aqueles que não utilizaram esta rede social.

Agora que já conhecemos as vantagens do Pinterest para o nosso negócio online, vejamos as chaves para tentar posicionar os nossos produtos, fazendo-os destacar-se da concorrência.

Pesquise e selecione as palavras-chave mais adequadas

O modo mais fácil e eficaz de saber quais são as melhores palavras-chave para atrair visitantes para os seus pins é a realização de todo o tipo de pesquisas através do motor de pesquisa do Pinterest. Teste o modo de funcionamento do “Pinterest Searching” e verifique quais são os resultados que aparecem primeiro e o modo de apresentação de tais resultados, bem como os álbuns e pins.

Outra técnica passa pela utilização das sugestões automáticas do Pinterest, ao digitar o termo de pesquisa. Por outro lado, a diferença entre o telemóvel e o PC pode ser útil no sentido de perceber o modo como o Pinterest exibe os resultados e a forma como o SEO funciona no Pinterest. Note-se que mais de 75% das consultas no Pinterest são realizadas a partir de telemóveis e tablets, podendo ser mesmo mais interessante otimizar os pins para pesquisas efetuadas a partir de dispositivos móveis.

Analise o volume de pesquisas e resultados para cada palavra-chave

Às vezes é mais inteligente estabelecer uma estratégia de SEO para palavras-chave “long tail” do que tentar posicionar-se através das mesmas palavras que a concorrência utiliza. Para analisar o desempenho de determinadas palavras-chave no Pinterest, existe uma fórmula simples do Google: Site:pinterest.com palavra-chave   Deste modo, poderá saber quantos resultados do Pinterest aparecem para cada palavra-chave e calcular as hipóteses de o seu produto aparecer bem posicionado nos resultados da pesquisa. Os resultados são muito diferentes ao tentar posicionar-se no Pinterest com uma palavra que tenha 100 000 resultados ou com uma que tenha apenas 1000.

Otimize corretamente o seu perfil no Pinterest

Antes de começar a criar pins, é muito importante preencher todos os dados do seu perfil e escolher o nome de utilizador certo. Mesmo que não pareça, estes já são dois elementos essenciais para o SEO no Pinterest. O nome de utilizador pode ser escolhido de modo a refletir a sua presença e a forma como pretende ser encontrado. O URL servirá como palavra-chave. Por isso, certifique-se de que escolheu um nome de utilizador claro, direto e facilmente lembrado.

O mesmo aplica-se à sua escolha de nome de perfil, que será também importante para que o encontrem com facilidade.

Verifique a sua loja virtual

De acordo com estudos de SEO no Pinterest, os sites verificados parecem ter prioridade nos resultados da pesquisa sobre aqueles que não têm verificação. Assim sendo, esta poderá ser uma outra boa oportunidade para de se destacar do resto.

Crie álbuns organizados e apelativos

Os seus álbuns devem ser apelativos e estar bem organizados por temas e tipos de produtos, com bastante insistência nas palavras-chave e nos títulos e com imagens de produtos de excelente qualidade.

Ao analisarmos o posicionamento dos nossos produtos a partir de uma perspetiva SEO, é importante pensarmos como se fossemos um utilizador, na hora de escolher um título e de redigir a descrição do nosso produto. É claro que um título divertido é muito bom e pode atrair muita atenção. Mas se o seu objetivo é melhorar significativamente o seu posicionamento SEO, será importante otimizar os títulos, de modo a que possam ser descobertos da forma o mais simples possível.

Ser criativo e ser eficaz não são coisas contrárias: não hesite, portanto, em misturar textos otimizados com outros um pouco mais apelativos e originais. Desse modo, poderá destacar-se dos que apenas procuram um bom SEO, sem pensarem nos utilizadores.

Otimize o SEO para os seus pins

De acordo com o que dissemos anteriormente, cada um dos seus pins deve ser otimizado em termos de SEO. Ou seja, cada pin deverá ter o seu próprio título e descrição, utilizando palavras-chave mais gerais relacionadas com o produto em questão.

Não tenha medo de ser demasiado descritivo nos seus pins e utilize o máximo de espaço que a rede oferece para cada pin, adicionando todos os pormenores possíveis. Assim, poderá melhorar a sua presença entre os resultados do motor de pesquisa do Pinterest.

Evita los hashtags o listados de palabras clave

Fazer SEO no Pinterest não significa escrever listas desconexas de hashtags ou de palavras-chave aleatórias. Os motores de pesquisa estão a ficar, por norma, cada vez mais inteligentes, começando a ler as descrições como se fossem pessoas. Por conseguinte, ao detetar tal tipo de textos não os posicionam de acordo com as suas expetativas.

Por outro lado, deve ter também os utilizadores em conta e oferecer-lhes o máximo de informação possível. Como é lógico, o utilizador prefere um pin que liste toda a informação do produto apresentada de modo lógico e simples, a um pin com uma lista interminável de palavras-chave que não forneça qualquer tipo de informação.

Recorra aos Rich Pins do Pinterest

Os rich pins são uma versão nova e melhorada dos pins normais, que fornece mais informações sobre um produto, como o preço, por exemplo. Trata-se de pins que podem ser utilizados em seis contextos diferentes (filmes, receitas, produtos e locais), sendo a sua eficácia muito superior ao pin convencional e tendo um melhor posicionamento no motor de pesquisa do Pinterest.

Guarde e partilhe pins constantemente

A rede social “recompensa” as contas que utilizam constantemente a sua ferramenta. Tal não significa que deva fazer spam e partilhar milhares de pins todos os dias e a toda a hora; deve, no entanto, manter a sua conta ativa, atualizando frequentemente os álbuns, criando novos, interagindo com outros utilizadores, etc.

Foque a qualidade e usabilidade das imagens

O Pinterest assenta a 100% na partilha de imagens, que devem, por conseguinte, ser muito cuidadas e de excelente qualidade, de modo a atrair a atenção dos seus potenciais compradores. Quanto mais pessoas visitarem os seus pins, melhor será o seu posicionamento. Nesse sentido, recomendamos vivamente que dedique o tempo necessário a obter tal grau qualidade.

Por fim, recomendamos também que aposte mais nas imagens verticais do que nas horizontais, uma vez que as primeiras ocupam mais espaço ao navegar pelos álbuns, aumentado assim as probabilidades de obter cliques.

O tamanho ideal de uma imagem para um pin em formato vertical é de aproximadamente 736px por 2000px. Assim, poderá ocupar o espaço desejado e aumentar as probabilidades de obter cliques.

Como vê, a realização de SEO no Pinterest requer mais atenção e pesquisa do que pode parecer à primeira vista. Pela parte que nos toca, recomendamos tal esforço a 100%, uma vez que o Pinterest é a rede social com a taxa de conversão de compras mais elevada.