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No âmbito de tudo o que rodeia e influencia o posicionamento SEO, existem uma série de ações e estratégias que, através de uma utilização correta, podem ajudar verdadeiramente o motor de busca a associar uma sequência de palavras à sua página Web e loja online e, deste modo, impulsionar o posicionamento desejado. Uma das ações referidas é o desenvolvimento do texto âncora correto.
Noutros artigos deste blogue, como o dedicado ao linkbuilding interno, já abordámos a importância destes textos, mas aqui aprofundamos as suas características e importância.
O que são textos âncora?
Os textos âncora, ou “anchor texts”, são textos visíveis que são utilizados nas ligações. Ou seja, a palavra ou as palavras, normalmente sublinhadas, que contêm uma ligação, permitindo ao utilizador clicar na mesma. Um exemplo: Se disser que a BigBuy é um fornecedor dropshipping, esta associação de palavras (fornecedor dropshipping) é o texto âncora da ligação. Os textos âncora são relevantes tanto quando fazem uma ligação externa ao seu Web site, como numa ligação interna. Em HTML, ficariam assim: Na BigBuy, vendemos lojas dropshipping.
Neste exemplo, “lojas dropshipping” seria o texto visível na ligação. Ao detetar esta estrutura, o Google percebe que a ligação está a encaminhar para uma página sobre dropshipping. Se muitas ligações com o texto âncora “loja dropshipping” apontarem para o meu site, o Google compreenderá que o meu site é importante para este assunto e irá melhorar o meu posicionamento.
Todavia, suponhamos que escrevíamos a ligação assim:
Pode encontrar mais informações sobre o dropshipping aqui.
Se o texto âncora for a palavra “aqui”, o Google não recebe qualquer informação sobre a página para a qual a ligação aponta. No que respeita ao posicionamento, esta ligação não tem valor. Aprofundaremos esta matéria em maior detalhe mais tarde.
Em síntese, o texto âncora é um elemento essencial para atrair visitas ao seu Web site e para melhorar a navegação interna, mas o factor realmente importante é o facto de informar o Google sobre o conteúdo da sua ligação. Desta forma, nem todas as ligações têm o mesmo valor.
Uma palavra-chave para cada texto âncora
Nem todos os textos âncora que encaminham para a nossa página Web ou loja online têm de ser iguais nem levar ao mesmo URL, como ‘início’, por exemplo. O ideal é que cada uma das páginas internas do seu Web site tenha uma palavra-chave atribuída, que seja a utilizada no texto âncora para o SEO onsite (interno) e offsite (externo).
Tipos de texto âncora
Nem todas as ligações são iguais. Por conseguinte, podemos distinguir entre diferentes tipos conforme se segue:
Texto âncora LSI: é o que vimos anteriormente, sendo o tipo mais recomendado. As iniciais significam Indexação Semântica Latente (em inglês, Latent Semantic Indexing) e, basicamente, consiste em associar uma palavra-chave a um website de destino. Por exemplo, se a sua loja online vender sapatos para mulher, o texto âncora ideal estará relacionado com estas palavras – “sapatos para mulher”, “venda de calçado de senhora”, etc.
Texto âncora de marca: a ligação é feita utilizando o nome do negócio online. Por exemplo, BigBuy.
Texto âncora genérico: é o menos recomendado se o seu objetivo é desenvolver a nossa estratégia de SEO offsite (externo). Como já podemos ver, as palavras e texto em ligação utilizando as expressões “clique aqui” ou “mais informações”, etc. não enviam qualquer informação ao Google.
Texto âncora URL: trata-se de ligações que utilizam o URL da página Web. Por exemplo, https://www.bigbuy.eu/. Não recomendamos a utilização deste tipo por motivos estéticos (ficam muito mal num texto) e por motivos relacionados com o seu posicionamento SEO. Estas ligações também não transmitem qualquer informação ao Google.
Texto âncora de imagem: frequentemente, uma ligação é representada por uma fotografia ou imagem. Neste caso, adiciona uma palavra-chave à sua escolha no endereço ou texto alternativo. Estes podem ajudar bastante no seu posicionamento SEO.
Erros comuns na estratégia do texto âncora
Nem tudo é tão fácil ou tão bonito quanto parece. Existem más práticas que só conseguem o oposto dos seus objetivos – despromovendo a sua página Web.
Isto acontece quando o Google deteta, por exemplo, muitos textos âncora iguais, como a mesma palavra-chave, o que pode ser considerado spam.
Ferramentas para controlar os textos âncora
É possível saber quantas ligações externas encaminham para a sua página Web ou loja online em toda a Internet. Existem diferentes ferramentas para verificar e controlar quais e quantos tipos de textos âncora são utilizados e, por conseguinte, o que é que o Google sabe sobre o nosso Web site.
Aqui, recomendamos a Ahrefs (como pode ver, este é um texto âncora de marca). Entre as suas diversas opções, encontra-se uma específica para textos âncora, onde encontrará as seguintes informações, a título de exemplo: isto permite-lhe ver o texto âncora utilizado pelo seu Web site e verificar se está ou não correto. Em caso de incorreções, pode contactar os websites para que procedam às alterações adequadas. Nem todos vão corrigi-lo, mas deverá conseguir alterar alguns.
A influência do texto âncora no SEO
Quando conhecermos todos os segredos dos textos âncora, poderemos aproveitar para nos recordarmos da sua importância. Esta pode ser resumida nos seguintes pontos:
- Ajudam o Google a compreender o nosso website: ao associar um determinado texto âncora a uma secção específica da nossa página web, o motor de busca compreende que esta palavra está relacionada com a nossa página, o que lhe confere, automaticamente, um maior valor no seu posicionamento orgânico.
- Aumentam o número de visualizações e o tempo gasto no site: a ligação interna à nossa página Web, blogue ou loja online significa que os utilizadores visitam mais conteúdos, clicando em diferentes ligações. Tanto o número de páginas visitadas como o tempo gasto no website vão melhorar e influenciar positivamente a forma como o nosso Web site é visto pelo Google.
Como foi possível verificar, o texto âncora é mais complexo do que parece à primeira vista. Utilize-o corretamente e melhorará o seu posicionamento orgânico ou SEO dia após dia.
