Contacto
Share This Article
Znaczenie keyword research w strategii SEO dla Twojego handlu internetowego. Narzędzia i podpowiedzi doboru słów kluczowych dla Twojego biznesu.
Co to jest keyword reserarch?
Keyword search, znane także jako keyword reserach, jest podstawową taktyką strategii SEO. W przypadku e-handlu jest to po prostu sposób na znalezienie i zrozumienie, jakich zwrotów może używać Twój potencjalny klient, szukając produktu, który sprzedajesz.
Keyword reserach jest zatem istotny w kreowaniu kampanii płać-za-kliknięcie (SEM). Dlatego znalezienie odpowiednich słów kluczowych i wiedza o poprawnym wstawianiu ich w treść strony jest kluczowym czynnikiem tworzenia pomyślnej strategii SEO on-page oraz kampanii SEM.
Dlaczego keyword research ma tak wielkie znaczenie?
Kiedy rozpoczynasz wyszukiwanie, Google określa, które wyniki będą dla Ciebie najkorzystniejsze i w jakiej kolejności wyświetlić je na stronie. Tej oceny dokonuje na podstawie powiązań bezpośrednich z wcześniejszym wyszukiwaniem. Jest to ustalone na podstawie algorytmów, które decydują o najlepszym dopasowaniu. Stanowi to najważniejszy powód, dla którego słowa kluczowe powinny być wybrane niezmiernie dokładnie tak, aby wyszukiwarka mogła je rozpoznać i potwierdzić, że zgadzają się one z treścią zawartą na Twojej stronie. Wówczas Twoja strona znajdzie się wśród pierwszych wyników na pierwszej stronie Google.
Pozycjonowanie wśród pierwszych wyników na pierwszej stronie Google jest niezmiernie istotne, ponieważ zgodnie z ostatnimi badaniami Chitika, strony mają o 90% więcej ruchu, a pierwsze trzy wyniki mają 60% ruchu.
Dlaczego keyword research ma tak wielki związek ze sklepem online?
Badania słów kluczowych mają jeszcze większe znaczenie dla sklepu online, ponieważ w znacznym stopniu określają ich strukturę lub architekturę, a to ze względu na fakt, że internetowe strony handlowe mają większą ilość stron wewnętrznych niż inne strony. Jeśli nie możesz znaleźć dobrych słów kluczowych, struktura strony e-handlu nie będzie odpowiadała zapotrzebowaniu użytkowników i nie osiągnie dobrego pozycjonowania organicznego w wyszukiwarkach.
Z tego powodu badania słów kluczowych są istotne dla stron e-commerce, ponieważ to właśnie słowa określają dane strony, działy, kategorie i nazwy produktów.
Jeśli na przykład sprzedajesz produkty perfumeryjne i kosmetyczne w witrynie e-commerce, a dzięki wyszukiwaniu słów kluczowych okaże się, że słowa takie jak “tusz do rzęs”, “róż” czy “szminka” mają wiele wyszukiwań, ważne jest, aby każdy z tych terminów stanowił kategorię w Twojej witrynie.
Wprowadzone poprawnie, będą łatwiej pokazywać się w pierwszych wynikach wyszukiwania Google, gdy Twoi klienci będą szukać produktów, które sprzedajesz w sklepie online. Różnica między pozycją w wynikach wyszukiwania ma duży wpływ na osiągnięcie zysków lub strat.
Jak przeprowadzić keyword research?
Narzędzia do wydajnych badań słów kluczowych
Na szczęście istnieje wiele dostępnych narzędzi, dzięki którym możesz wyszukiwać słowa kluczowe. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich:
Google AutoSuggest
Najprostsze i najlogiczniejsze narzędzie. Funkcja Google, która sugeruje słowa kluczowe, uzupełniając te, które wpisujesz do okienka wyszukiwarki na podstawie popularności najczęściej poszukiwanych obiektów. Działa za każdym razem, gdy zaczynasz czegoś szukać w Google search. Takie na przykład wyniki otrzymasz, gdy wpiszesz w wyszukiwarkę słowa „krem do twarzy”:
Semrush
Jedno z najbardziej znanych narzędzi, o bardzo intuicyjnym i prostym interfejsie. Jedyne, co musisz zrobić to wpisać słowo kluczowe w Twojej wyszukiwarce. Semrush automatycznie poda Ci powiązane słowa kluczowe, które możesz włączyć w treść i strukturę Twojej strony internetowej. Wadą tego narzędzia jest jego koszt. Nie jest ono szczególnie tanie. Zakupienie go może być opłacalne, jeśli będzie ono często wykorzystywane, w innym przypadku lepiej spojrzeć na inne bezpłatne aplikacje, a przynajmniej na takie, które nie są tak drogie.
Ahrefs
Narzędzie, które przede wszystkim używane jest do detekcji linków, jednak w ostatnich miesiącach dołączona nowe funkcje. Ponadto Ahfrefs posiada dobrą bazę danych. Twój Keyword Explorer jest świetną opcją dla powiązanych słów kluczowych.
Keyword Planner
Oficjalne narzędzie Google. Aby otrzymać do niego dostęp, musisz aktywować konto Google AdWords. Ustawienie narzędzia jest bardzo proste, wystarczy wybrać opcję: „Szukaj nowego słowa kluczowego używając zdań lub kategorii ze stron internetowych”. Zwróć uwagę, że trakcie przeszukiwania możesz także określić język oraz lokalizację.
Keyword Planner oferuje kilka wyników wyszukiwania słowa oraz innych słów powiązanych. Z pomocą tego narzędzia można zobaczyć słowa kluczowe w kontekście konkurencji. Jest to możliwe, gdy wejdziesz na ich URL na stronie internetowej. W ten sposób możesz sprawdzić jak dane słowa funkcjonują dla konkurencji.
Podpowiedzi do keyword research
Zanim przystąpisz do badania słów kluczowych dla Twojego sklepu online, powinieneś znać znaczenie serii określeń powiązanych do procesu oraz parametrów wpływowych, które powinno się wziąć pod uwagę.
- Słowa kluczowe (keywords): słowa lub zdanie. Konieczna jest seria słów dla określenia zawartości Twojej strony e-commerce.
- Objętość wyszukiwania (search volume): średnie miesięczne wyszukiwanie dla danego słowa kluczowego. Dzielą się na trzy grupy:
-
- Head: słowa ogólne i rodzajowe, z wysokim wynikiem wyszukiwani oraz silną konkurencją, np. kremy
-
- Middle Tail: słowa bardziej specyficzne, ale nadal dość ogólne. Np. kremy do twarzy
-
- Long Tail: słowa, na których przede wszystkim powinieneś się skoncentrować. Są one sprecyzowane frazy, które zwiększają szansę na konwertowanie ruchu, który przyciągają i mają mniejszą konkurencję. Np. krem do twarzy przeciw starzeniu.
- Konkurencja: Wybierając słowa kluczowe należy, poza objętością wyszukiwania, pamiętać o konkurencyjności. Jest to istotne, ponieważ słowa lub frazy, które mają służyć Twojej działalności mogą mieć zbyt dużą konkurencję i nie będą funkcjonowały tak jak powinny. Z tego powodu musisz pracować nad bardzo poprawnym dobraniu słów kluczowych i mieć wiele cierpliwości, ponieważ oczekiwanie na wyniki może okazać się średnio- lub długoterminowe.
Gdzie umieścić słowa kluczowe?
Aby słowa kluczowe spełniały swoją funkcję, muszą być poprawnie umieszczone w Twoim sklepie online, np. za pomocą poziomowania elementów tworząc SEO on-page dla strony internetowej: tytuł, opis, podtytuły (H1, H2 itd.), tagi ze zdjęciami oraz widoczna treść.
