Pinterest dla firm: jak najlepiej wykorzystać to, co oferuje

Największą motywacją do przeszukiwania Internetu są zainteresowania osobiste. Jest to strategiczne podejście Pinterest, którego celem jest wzbudzenie zainteresowania ludzi przez zdjęcia i obrazy. Dlatego ta społeczna platforma jest katalogiem globalnych pomysłów. Jest to jedna z najmniej cenionych sieci społecznych, ale jej potencjał dla biznesu jest bardzo wysoki.

W przeciwieństwie do Facebooka lub Twittera, które opierają swoją działalność na konwersacji, Pinterest skupia się na zainteresowaniach, jak wskazaliśmy powyżej. Użytkownicy tej sieci społecznościowej nie szukają znajomych, szukają za to nowych pomysłów lub pragną podzielić się własnymi. To doskonały kanał do poszerzania zasięgu marki, rozpowszechniania treści i generowania ruchu dla witryny e-handlowej lub firmy. Zawartość znaleziona na Pinterest ma zainspirować użytkowników do umieszczania Pinów (zapisać zdjęcia) w swoich profilach jako źródło pomysłów na projekty. Ponadto Piny mogą być rozpowszechnione 100 razy więcej niż tweet i są 1.600 razy trwalsze niż publikacja na Facebooku.

                                                                           

Jak zoptymalizować profil Pinterest

Jak już wspomnieliśmy, znaczenie korzystania z Pinterest dla firm jest bardzo duże. Z tego powodu należy zoptymalizować profil, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć Cię pod Twoją nazwą firmy. Spójrzmy na główne elementy tworzące ten profil:

 

• Tytuł profilu Pinterest musi być nazwą witryny e-commerce.

• Nazwą użytkownika musi być również nazwa firmy.

• Duże znaczenie ma także opis. Zaleca się dodanie kilku wierszy opisujących Twoją firmę, witrynę internetową i inne istotne informacje korporacyjne.

• Ten opis będzie widoczny pod zdjęciem profilowym, który musi być także obrazem reprezentującym Twoją firmę. Najbardziej logicznym obrazem użytym w tym przypadku byłaby logo firmy.

• Ważne jest również wskazanie adresu URL witryny firmy.

 

Nazwy Pinów i tablic muszą przyciągać wzrok, aby zwrócić uwagę docelowych klientów witryny e-commerce. Ponadto muszą zawierać kluczowe słowa ułatwiające znalezienie ich w wyszukiwarkach. Na przykład: “podstawy gotowania”, “akcesoria podróżnicze”, “prezenty na Walentynki”. Tytuły powinny być opisowe i zawierać treść zawartą na tablicy. Dobrze funkcjonuje skoncentrowanie się na każdej tablicy tematycznej lub kategorii produktów.

Należy również pamiętać, że produkty muszą być oznaczone prawidłowo. Piny można oznakować i kategoryzować za pomocą hasztagów (na przykład: #addastrainers). Jest to bardzo ważne, ponieważ działają one jako słowa kluczowe, które będą służyć jako kryteria wyszukiwania i znajdą je osoby zainteresowane danymi artykułami.

 

Pinterest dla firm, ważne i stosowne narzędzie do przyciągania ruchu do witryny e-commerce

Patrząc globalnie, Pinterest jest siecią zasadniczo kobiecą, gdzie 80% użytkowników to kobiety. Jednak w Hiszpanii odsetek ten jest nieco niższy i wynosi 60%. W związku z tym, że 4 na 10 użytkowników w Hiszpanii to mężczyźni, Pinterest jest dobrym narzędziem marketingowym, które pozwala dotrzeć do dużej liczby mężczyzn i kobiet. W rzeczywistości Pinterest stał się siecią społecznościową o najwyższej sprzedaży ze sklepów internetowych, wyprzedzając Facebook.

Za każdym razem, gdy udostępniasz Pin, udostępniasz jednocześnie wizerunek i adres URL. Wizualna część Pin zwróci uwagę użytkownika, a adres URL jest ostatecznym celem, na którym chcemy, aby nasz użytkownik wylądował. Idealnie, jeśli będzie to strona docelowa produktu w Twoim sklepie internetowym, gdzie użytkownicy mogą zobaczyć wszystkie elementy omawianego artykułu i sposoby jego zakupu. W ten sposób promujemy konwersje. Na poniższych zdjęciach kliknięcie przycisku “Odwiedź” spowoduje wyświetlenie odpowiedniej strony zakupu produktu.

 

 

Wyświetlanie witryny e-commerce na witrynie Pinterest można również zwiększyć dzięki tak prostym elementom, jak dodawanie przycisku “Przypnij” lub “Zapisz” do zdjęć Twoich produktów.

 

W ten sposób oferujesz odwiedzającym witrynę możliwość dzielenia się treściami na swoich profilach w tej sieci społecznościowej, poszerzając tym samym zakres swoich działań związanych z e-handlem. Gdy użytkownik kliknie przycisk “Zapisz”, zobaczy poniższy obrazek informujący, jak udostępnić to zdjęcie w swoim profilu:

 

 

Optymalizacja SEO na Pinterest

Pinterest to nie tylko platforma społecznościowa, ale także wyszukiwarka. Dlatego też optymalizacja jest kluczowa w celu uzyskania maksymalnej widoczności dla Pina.

 

Optymalizacja nazw produktów,  opisy, etykiety i szczegóły obrazów

Pamiętaj, aby uwzględnić wszystkie szczegóły dotyczące elementów produktu, takie jak materiały, kolory i marka. Każde słowo kluczowe, którego Twoim zdaniem Twoi klienci mogą szukać i kojarzyć z nim Twoje produkty, powinny być uwzględnione. Te słowa kluczowe powinny zostać dodane do tytułów artykułów, opisów, znaczników, szczegółów obrazu i nazw plików graficznych.

W razie potrzeby użyj opisu Pina, aby rozwinąć informacje o produkcie. Masz do dyspozycji 500 znaków. Należy jednak pamiętać, że zbyt dużo tekstu może wpłynąć negatywnie na odbiorcę, więc jeśli opis nie zwiększa wartości, lepiej jest zachować prostotę i ograniczyć się tylko do jednego lub dwóch wierszy. Pisząc opis, zwłaszcza w przypadku artykułów należących do witryny e-commerce, powinniśmy postawić się w miejsce konsumentów i zastanowić się: jakie informacje są potrzebne?  W jaki sposób pomogę zainspirować ich i zainteresować zakupem?

 

Pinterest dla firm, dobre narzędzie do zwiększania sprzedaży

Ponad dwie trzecie wszystkich treści Pinterest jest przypinana z witryny internetowej lub sklepu internetowego. Dlatego ta sieć społecznościowa jest idealnym miejscem na zakupy (nie są to tylko nasze słowa, aż 93% użytkowników Pinterest używało go do planowania zakupów).

W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych, takich jak Instagram, Pinterest wykracza poza zwykłe udostępnianie obrazu. Piny również działają jako wezwania do działania. Dzięki różnym typom Pinów można dodać dodatkowe informacje zachęcające użytkowników do interakcji z zawartością. Różne typy Pinów to:

• Piny produktów: umożliwiają podanie ceny, dostępności i opisu produktu z Twojej witryny. Zobacz, jak aktywować ten typ Pinów w Twojej witrynie.

 

• • Piny elementów: umożliwiają użytkownikowi zmianę tablicy w listę/spis.
  • Piny przepisów: przekształć opis szpilki Pina w listę składników i dokładne instrukcje.
  • Piny miejsc: utwórz mapę, w której umieszczasz Piny w oparciu o położenie geograficzne.
  • Piny filmowe: umożliwia odtwarzanie klipów wideo bez konieczności wychodzenia z trybu Pinterest.

W przypadku handlu elektronicznego, najbardziej przydatne są Piny produktu. Pinterest jest dodatkowo przeznaczony do sprawnego funkcjonowania sklepów internetowych, ponieważ dzięki nowym Pinom ‘na sprzedaż’, czyli „Buyable Pins”, użytkownicy mogą dokonać zakupu bezpośrednio przez sieć społecznościową, bez konieczności wchodzenia na inną witrynę internetową.

Piny Buyable są podobne do pojedynczych Pinów, ale zawierają też cenę produktu, jego właściwości, warianty i przycisk “Kup”. Dzięki temu klienci mogą dokonać zakupu bezpośrednio z aplikacji mobilnej Pinterest.

Wykazano już, że Piny Buyable generują dwa razy więcej konwersji na komórki niż zwykłe Piny. Dlatego także z tego powodu Pinterest staje się kluczowym narzędziem zwiększania zysków dla firm internetowych.

 

Jak poznać odbiorców docelowych z Pinterest

Pinterest analytics jest narzędziem, które skrywa w sobie dane, które mogą poprawić konwersje Twojej witryny. Trzeba zwracać uwagę na Piny najbardziej lubiane oraz najczęściej dzielone.

Możesz także wykorzystać te informacje, aby poprawić strategię marketingową i efektywniej wykorzystać czas, korzystając z aktualizacji Pinterest i poświęcając więcej wysiłku na przykład najpopularniejszym panelom i tematom.