Contacto
Share This Article
Kampania displayowa może przynieść dużo zysku w sklepie dropshipping. Dowiedz się, co to jest i jakie czynniki należy rozważyć przy jego tworzeniu.
Możesz uruchomić różne typy kampanii przez Google AdWords. Oprócz wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania AdWords umożliwia skonfigurowanie kampanii do wyświetlania w sieci reklamowej Google. To jest powszechnie nazywana kampania reklamowa, a w tym postu postaramy się zdefiniować klucze do właściwego umieszczenia takiej kampanii.
Co to jest sieć reklamowa?
Zacznijmy od początku. Sieć reklamowa to grupa ponad dwóch milionów stron internetowych, aplikacji mobilnych i wideo (głównie YouTube), w których Google może wyświetlać reklamy AdWords. Zgodnie z własnymi danymi Google ponad 90 procent użytkowników internetu na całym świecie uzyskuje się dzięki tej sieci, dzięki czemu można łatwo wyobrazić zakres witryn, które go zawierają.
Mechanizm reklamowy wykorzystywany w sieci reklamowej jest taki sam, jak we wszystkich programach AdWords. Reklamodawca płaci za każde kliknięcie i Google zawiera umowy z witrynami oferującymi “wsparcie” (media, blogi, strony o dużym natężeniu ruchu, które pozostawiają miejsce na reklamy banerowe). Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę w tych witrynach, Google zwraca niewielką kwotę właścicielowi serwisu, który je prowadzi. Niektóre blogi lub finanse medialne w ten sposób (chociaż muszą generować znaczny poziom ruchu w celu osiągnięcia dobrych zysków).
Rodzaje reklam
Reklamy wyświetlane w sieci reklamowej mogą mieć różne typy. Rozróżniamy głównie reklamy tekstowe (podobne do reklam wyświetlanych w sieci wyszukiwania) i reklamy graficzne. Pamiętaj, że każda lokalizacja (witryna, aplikacja lub wideo) rezerwuje miejsce na wyświetlanie reklam. W rezultacie są “luki wypełniające” wiele kształtów i rozmiarów. Idealnym podejściem byłoby przesłanie obrazu dla każdego z tych rozmiarów. Jednak dzięki AdWords możesz także utworzyć uniwersalny format reklamy, który będzie dostosowany do każdej witryny, na której jest wyświetlany. Są to tak zwane “dynamiczne reklamy”.
Segmentacja kampanii displayowej
Każda witryna lub lokalizacja składająca się na sieć reklamową Google jest parametryzowana i oznaczana tagiem w ramach odpowiednich grup. W ten sposób system grupuje różne witryny w mnóstwo różnych kategorii, które można wybrać podczas segmentowania kampanii displayowej. Formy segmentacji sieci reklamowej:
- Słowa kluczowe w sieci reklamowej działają w podobny sposób jak reklamy w sieci wyszukiwania Google. AdWords umożliwia wstawianie pożądanych słów kluczowych i gdy algorytm Google wykrywa te słowa, wyświetli reklamy. Podobnie jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, istnieją takie parametry jak dopasowywanie lub wykluczanie słów kluczowych, które pozwolą na dokładniejsze dostrajanie segmentów kampanii.
- Lokalizacje: Oznacza to wszystkie witryny, aplikacje lub filmy, gdzie wyświetlana jest reklama. Istnieje ponad dwa miliony lokalizacji i możemy wybrać, dodać lub wykluczyć te, w których chcemy, aby nasze reklamy były wyświetlane lub nie.
- Tematy: Google posiada parametry i informacje do sklasyfikowania każdej strony, która jest podatna na wyświetlanie reklamy oraz jest w stanie wykryć w jakiej kategorii klasyfikowana jest treść reklamy. W ten sposób można wybrać reklamy, które mają być wyświetlane w miejscach, w których mówimy o naszych zainteresowaniach. Na przykład w przypadku sklepu z produktami dla domu należałoby wybrać motywy związane z dekoracją i wystrojem wnętrz.
- Zainteresowania: Algorytm iróżne pliki cookie mogą wykryć osoby, które wykazują zainteresowanie oferowanymi produktami lub usługami. Dlatego można skonfigurować kampanię reklamową tak, aby wyswietlała się osobom zainteresowanym naszym produktem, niezależnie od tego, co robią w sieci reklamowej. Na przykład, jeśli dana osoba jest zainteresowana zakupem produktów na siłownię i wybieramy ten rodzaj zainteresowania w ramach segmentacji, reklama może być wyświetlana, mimo że aktualnie przegląda stronę wydarzeń.
- Remarketing: za pośrednictwem usługi Google Analytics możemy wysłać plik cookie i “oznaczyć” wszystkich, którzy odwiedzili naszą witrynę. Łącząc tę technologię z AdWords i siecią reklamową, możemy skonfigurować kampanie, aby wyświetlać reklamy tylko tym, którzy odwiedzili tę witrynę. W efekcie nawet jeżeli potencjalny klient zakończy sesję w danej witrynie, wiadomość lub obraz marki, który chcesz przekazać, będzie “śledził” użytkownika przez wszystkie kolejne lokalizacje.
- Dane demograficzne: można również zorientować reklamy w zależności od wieku, płci lub faktu posiadania dzieci.
Dla poprawnego funkcjonowania kampanii, musisz zidentyfikować i znać swoich użytkowników oraz tworzyć reklamy, które zwracają uwagę i otrzymują kliknięcia z Twojej witryny. Jeśli dobrze znasz swoich użytkowników, będziesz mógł segmentować kampanię, tak aby wyświetlała się tym, którzy faktycznie są zainteresowani kupnem Twoich towarów. Ponadto można łączyć różne typy docelowe, aby zainteresować odbiorców coraz bardziej ukierunkowanymi reklamami. Zaleca się stosowanie segmentacji, która nie jest ani zbyt szeroka ani zbyt wąska.
Pamiętaj, że to tylko jeden z typów kampanii, która może zostać utworzona w Google AdWords. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak kampanie działają w sieci wyszukiwania lub skorzystać z glosariusza AdWords zawierającego najczęściej używane hasła, jeśli chodzi o prowadzenie kampanii, możesz to zrobić klikając na te linki.
