Efektywna segmentacja Facebook Ads – Facebook Ads Guide (część II)

Segmentacja: klucz do osiągnięcia przewidywanego poziomu sukcesu kampanii na Facebooku i zamierzonego celu. Dowiedz się, jak dotrzeć do Twojego idealnego użytkownika!

W celu lepszego wyjaśnienia kluczowych aspektów tworzenia optymalnych kampanii na Facebooku, użyjemy przykładu, w którym celem marketingowym będzie „rozpoznawalność marki”.

Kampania może zawierać wiele zestawów reklam. Dlatego też wskazane jest, aby zmieniać ich nazwy i tym samym ułatwić rozróżnienie ich od innych kampanii na Facebooku, utworzonych wcześniej lub tych, które można przygotować i uaktywnić na tym koncie.

Po kliknięciu na przycisk „Dalej” można przejść do następnego kroku: zestaw reklam. Tutaj możemy segmentować kampanie na Facebooku w odniesieniu do trzech kluczowych czynników: odbiorców, lokalizacji i wreszcie budżetu oraz terminach aktywacji i zakończenia kampanii.

Klucz do prawidłowej segmentacji kampanii na Facebooku

Dokonywanie skutecznej segmentacji będzie kluczem do tego, czy Twoje kampanie na Facebooku osiągną oczekiwany poziom sukcesu oraz czy osiągną cel marketingowy, który został wprowadzony w panelu zarządzania kampanią. Dlatego też ważne jest, aby tworząc i konfigurując kampanie na Facebooku zainwestować jak najwięcej wysiłku w optymalizację segmentacji.

Segmentacja, wyszukiwanie i połączenie z idealnym użytkownikiem!

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Publiczność

• Po pierwsze, reklamy na Facebooku oferują możliwość wyboru dowolnej grupy odbiorców z wcześniej utworzonych kampanii lub stworzenie zupełnie nowej grupy odbiorców, która będzie bardziej odpowiednia pod względem celu, który chcesz osiągnąć.
• Będziesz mógł określić miejsce zamieszkania docelowego odbiorcy. Dodaj dowolną liczbę miejsc, które według Ciebie są odpowiednie lub zaznacz konkretną lokalizację oraz w promieniu ilu kilometrów od tego miejsca serwis Facebook Ads ma lokalizować Twojego docelowego odbiorcę.
• Będziesz także mógł określić przedział wiekowy odbiorców, a także czy chcesz, aby dana kampania kierowana była do kobiet, mężczyzn czy obu płci jednocześnie.
• I na koniec, choć to nie mniej ważne, będziesz mógł znaleźć zainteresowania Twoich odbiorców. Jest to podstawowy punkt każdej segmentacji, bo to właśnie jest największa siła reklamy na Facebooku. Możesz wstawić dowolną liczbę zainteresowań, zarówno ręcznie, z opcją „sugestie” lub skorzystać z sugestii, które system Facebook Ads udostępnia użytkownikowi, używając opcji „zbadaj”. Wykorzystując drugą opcję możesz wybierać z niezliczonych sugestii dotyczących danych demograficznych, zainteresowań, zachowań oraz innych interesujących Cię kategorii.

Zalecamy, abyś przed zapisaniem tej kategorii odbiorców w Menedżerze reklam i przejściem do następnego kroku kampanii Facebook, przeszedł do sekcji „Połączenia” i wybrał następujące opcje: strony Facebooka > wyklucz osoby, które lubią Twoją stronę. Wiadomo, że Twoi fani i wierni obserwatorzy są bardziej świadomi wszystkich postów, które nieustannie publikujesz na Twojej stronie Facebooka i mogą je zobaczyć na swojej własnej osi czasu. Bardziej interesujące powinno być dla Ciebie przyciągnięcie uwagi tych, którzy jeszcze Cię nie znają lub nie wiedzą nic o Twojej marce i w związku z tym nie są świadomi Twojej obecności w sieci społecznościowej. Musisz więc poszerzyć Twoje horyzonty i otworzyć się na nowych użytkowników i przyszłych fanów Twojej strony na Facebooku. Kto wie, może właśnie wśród nich znajdziesz potencjalnych klientów i przyszłych nabywców!

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Lokalizacje

W drugim kroku segmentacji kampanii na Facebooku radzimy wybrać pierwszą opcję „Automatyczne lokalizacje (zalecane)”. Co to oznacza? Twoja grupa reklam będzie automatycznie pokazywana w miejscach, które mają większe szanse na osiągnięcie lepszych wyników, w tym zarówno Facebook jak i Instagram

Jeśli wybierzesz inną opcję: „edytuj lokalizacje”, istnieje ryzyko, że zmniejszysz liczbę osób, do których dotrze Twoja reklama, a co za tym idzie skuteczność osiągnięcia głównego celu kampanii będzie mniejsza.

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Budżet i kalendarz

System Facebook Ads powie Ci, że masz „określić ile chcesz wydać i kiedy chcesz wyświetlać reklamy”.

Zalecamy określenie budżetu dziennego, a nie ogólnego budżetu dla np. całego zestawu reklam, a także ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia Twojej kampanii na Facebooku, aby mieć lepszą kontrolę.

Na koniec jeszcze jedna wskazówka: spójrz w prawo. Tutaj możesz oszacować dzienny zakres kampanii oraz uzyskać możliwe wyniki w oparciu o określoną grupę docelową, długość kampanii i wskazany budżet.

Jak podkreślaliśmy w tym poście, segmentacja jest podstawą Twoich kampanii na Facebooku, aby naprawdę móc dotrzeć do grupy docelowej o wysokiej jakości, do tych, którzy mogą stać się fanami Twojej strony na Facebooku, kliknąć na reklamę i przejść do Twojej witryny.

Pomimo świadomości, że kluczem do sukcesu jest poprawna segmentacja kampanii na Facebooku, nie zapominajmy o ostatnim kroku tworzenia i konfiguracji, a mianowicie o samym serwisie Facebook Ads.