Wat is influencer marketing en hoe kan het mij helpen?

Leer meer over deze marketingstrategie die al langere tijd door topmerken wordt gebruikt en recentelijk ook wordt gebruikt door mensen met een eigen bedrijf.

De kans is groot dat je deze woorden de afgelopen jaren hebt gehoord als er werd gepraat over verschillende individuen: influencer, YouTuber, blogger, instagrammer. Wie zijn deze mensen en waarom worden ze zo genoemd? Hoe kunnen ze mij helpen met de verkoop in mijn dropshipping winkel? Hoe kan ik een influencer marketingcampagne opzetten voor mijn e-commerce website? In dit artikel beantwoorden we al deze vragen en nog meer.

Laten we bij het begin beginnen. Wat is influencer marketing?

Dit is een nieuwe (en tegelijkertijd oude) online marketingstrategie waarbij mensen met een bepaalde rol in verschillende sectors op het internet over jouw producten of diensten praat.

Dit is een nieuwe en tegelijkertijd oude strategie, omdat er al heel lang invloedrijke mensen worden gebruikt in advertentiecampagnes. Een influencer is echter niet hetzelfde als een beroemdheid.

Wie zijn influencers?

Het is keer op keer bewezen dat consumenten luisteren naar de mening van andere gebruikers als ze een product willen kopen. Online influencers zijn mensen die veel invloed hebben op een bepaald gebied, waardoor veel mensen naar die mensen toegaan voor advies en informatie over hun nieuwste aankopen, ervaringen en meningen.

Je kunt zeggen dat influencers een heterogene groep mensen zijn, omdat ze betrokken zijn bij veel verschillende aspecten van het leven: seks, sport of gezondheid, videogames of mensen met veel kennis over de zakelijke wereld. Het is moeilijk voor ons bedrijf om ons op een onderwerp te richten dat weinig invloed en volgers heeft.

Wat voor soorten influencers zijn er?

Influencers worden vaak online bekend via verschillende communicatiekanalen. Afhankelijk van het kanaal waar ze veel invloed hebben, zijn er verschillende soorten influencers:

• Bloggers: zijn schrijvers van blogs waar ze over verschillende onderwerpen praten en die, door de onderwerpen waar ze over schrijven, veel lezers hebben en mensen die naar hun mening luisteren. Afhankelijk van het aantal lezers en de betekenis van hun artikelen kunnen bloggers echte leiders worden.

• Instagrammers: zijn een gemeenschap van gebruikers van de mobiele applicatie Instagram die een groot aantal volgers of fans heeft dankzij de foto’s die ze delen op het sociale netwerk.

• YouTubers: zijn professionele gebruikers van het YouTube videoplatform die video’s maken en delen over hun meningen, ervaringen en tips op uitlopende onderwerpen.

Deze mensen hebben allemaal gemeen dat ze invloed kunnen uitoefenen op hun volgers en dat ze geld verdienen via hun online communicatiekanaal. Dit geld verdienen ze meestal via sponsorschappen waarbij bedrijven de influencer betalen om over hun producten of diensten te praten.

Voordelen van influencer marketing voor mijn bedrijf

Als jouw online bedrijf een e-commerce of dropshipping winkel is voor producten die we bij BigBuy op voorraad hebben, kan influencer marketing erg effectief zijn de verkoop vergroten.

• Dit staat bekend als native advertising, omdat internetgebruikers niet van directe en invasieve advertenties houden. Als een influencer positief over een product praat en uitlegt hoe het werkt en wat de voordelen zijn, komt dit natuurlijker over, waardoor gebruikers beter opletten en zich laten beïnvloeden.
• Het verbetert de reputatie van en het vertrouwen in het product. Hoewel influencer worden betaald, hebben ze vaak van tevoren bepaalde criteria. Ze promoten geen producten of merken die hun een slechte reputatie kunnen geven. Als het voorgestelde product of dienst van slechte kwaliteit is, willen ze vaak niet samenwerken.
• Het vergroot de conversie. Het is bewezen dat de mening van influencers ervoor zorgt dat volgers een product sneller gaan kopen. Je moet weten hoe je gebruik kunt maken van deze positieve invloed. Als je tot een overeenkomst wilt komen met een influencer, kun je ook dingen opnemen zoals het posten van links naar jouw winkel, wedstrijden en verlotingen naast de gewone recensies. Je kunt zelfs een commissieloon afspreken waarmee de influencer geld verdient als iemand een product van jouw webwinkel koopt met een bepaalde kortingscode.
• Het verbetert je SEO-positie. Als je met influencers samenwerkt, is het heel normaal dat ze een link naar jouw e-commerce website plaatsen op hun blog of sociale netwerk. Je hebt al geleerd hoe belangrijk off-site linkbuilding is voor SEO.

Wat voor een sponsorschap kan ik opzetten met influencers?

We hebben de basis voor het opzetten van een influencer marketingstrategie al besproken. Nu volgt het praktische aspect van de samenwerking en de specifieke stappen die moeten worden gezet.

Een paar voorbeelden:

• Gastposts of productrecensies.  Op onze blog hebben we de voordelen van gastposts al eens besproken. Hierbij schrijven externe schrijvers (het liefst met een bepaalde reputatie) artikelen voor je blog.
• Productplaatsing. Hierbij worden de producten van jouw e-commerce winkel subtiel in verschillende scenario’s genoemd / gebruikt door influencers. Zoals, bijvoorbeeld, een foto van een instagrammer of een video van een YouTuber. Je kunt je eigen producten gebruiken, zonder er direct over te praten.
• Gesponsorde onderdelen. Er zijn bloggers waarvan een deel van hun website wordt gesponsord door een merk of bedrijf. Als jouw webwinkel bijvoorbeeld kookproducten verkoopt, kan een foodblogger een pagina hebben met recepten die worden gemaakt met jouw producten.

Dit is de belangrijkste informatie over influencer marketing. Het enige wat je nu nog moet doen, is onderzoeken welke mensen jouw doelgroep kunnen bereiken om een productieve samenwerking te beginnen.