Contacto
Share This Article
Dit artikel doet dienst als een AdWords Glossary, of woordenlijst. We gaan de nomenclatuur en de basisbegrippen overlopen die je nodig hebt om de beste resultaten voor uw campagnes te krijgen.
Daarna bieden we een reeks van Google AdWords-gerelateerde termen die je moet beheersen om de beste prestaties uit uw campagne te krijgen. Deze AdWords woordenlijst wilt je graag helpen zodat je weet waarover je praat waardoor je de informatie uit de grafieken optimaal kan analyseren.
Conversie
Dit is de doelstelling van de campagne. Wanneer een gebruiker de actie uitvoert waarvoor het account is ontworpen, vindt een conversie plaats. De meest voorkomende conversie (vooral in dropshipping winkels) is de aankoop van een product of een dienst. Je kan echter meer dan een conversietype in dezelfde campagne hebben: abonneren op een nieuwsbrief, een pdf-catalogus downloaden of een app op je smartphone downloaden. Een conversie kan evengoed bestaan uit het gevolgd worden op sociale netwerken.
Kwaliteitsscore
Wanneer een gebruiker een Google zoekopdracht uitvoert, geeft het algoritme elke adverteerder een score op basis van het bod, de relevantie van de advertentie met betrekking tot de zoekopdracht van de gebruiker en de doelpagina. Dit staat bekend als een kwaliteitsscore. Het optimaliseren van deze parameter is, samen met het aanmaken van advertenties en doelpagina’s die relevant zijn tot zoekopdrachten van gebruikers, is de sleutel tot een geode campagneprestatie.
Hier moet je heel logisch in zijn. Als iemand op zoek is naar een “goedkoop hotel in Parijs” en jij € 500 per nacht aanbiedt, zal die persoon nooit op je advertentie klikken. En als ze er toch op klikken, zullen ze snel weer weggaan als ze de prijzen zien. Google kan dit opsporen en geeft je dan een lagere kwaliteitsscore. Net als wanneer je landingspagina erg traag is of wanneer je links niet werken. Uiteindelijk is Google een zoekmachine die verantwoordelijk is om de beste resultaten aan haar gebruikers voor te schotelen. Je zal beter scoren wanneer je jezelf aanpast aan wat mensen zoeken, en je wordt gestraft als je het tegenovergestelde doet.
Trefwoorden
Dit is de lijst met woorden of zoekzinnen die jij bereid bent om te betalen wanneer ernaar wordt gezocht. Dit zijn meestal de termen die de potentiële klanten van je bedrijf zouden invoeren als ze willen zoeken naar de producten of diensten die je aanbiedt.
Trefwoordenmatching
Een van de eigenschappen van trefwoorden is dat je kan instellen hoe strikt ze zich houden aan de gezochte termen in een zoekmachine. Matching kan variëren van “breed” tot “exact”. Wanneer je een brede match instelt voor een trefwoord, zullen ook advertenties die in verband staan met dat trefwoord worden weergegeven in Google wanneer iemand naar synoniemen zoekt. Als je de match instelt op exact, wordt het alleen weergegeven als de Google-gebruikers naar precies dezelfde term zoekt die je hebt gedefinieerd als trefwoord.
CTR (Click-Through Rate)/klikpercentage
Dit is het aantal ontvangen kliks, gedeeld door het totale aantal weergaven die je trefwoorden en advertenties hebben opgeleverd. Als een advertentie of trefwoord 100 keer wordt weergegeven (100 vertoningen) en er 3 keer op geklikt is, is je CTR 3%. Dus hoe hoger de CTR, hoe beter. Dat betekent dat de advertentie goed werkt.
CPC / CPA / CPM
Dit zijn termen die betrekking hebben op de gebruikte biedmethode en verwijzen naar de kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie of conversie (CPA) en de kosten per duizend vertoningen (CPM). Een AdWords Bidding Glossary kan breder zijn, maar dit zijn de basistermen die je moet beheersen.
CPA is de interessantste. Dit wordt afgeleid uit een simpele formule, zoals in het volgende voorbeeld. Als ik € 100 in een AdWords-campagne investeer en slechts één conversie krijg, bedragen mijn kosten per acquisitie € 100. Als ik in plaats daarvan twee conversies krijg uit dezelfde campagne, bedraagt mijn CPA € 50.
Als we dit weten, moeten we overwegen of deze CPA winstgevend is of niet. Als elke acquisitie bijvoorbeeld een winst oplevert van € 1000, kunnen we zeggen dat het winstgevend is. Maar als die persoon een product heeft gekocht van € 15, verliezen we duidelijk geld en moeten we onze campagne heroverwegen.
Conversiepercentage
Dit is het aantal klikken gedeeld door het aantal conversies. Als twee gebruikers van de 100 op je advertentie klikken en een conversie opleveren, bedraagt het conversiepercentage 2 %. Hoe hoger dit percentage, hoe beter.
Landingspagina / bestemmings-URL
Dit is de pagina in je webdomein waar gebruikers die op je Google AdWords klikken, terechtkomen of “landen”.
Advertentieverlengingen
Als een gebruiker een zoekopdracht invert die verband houdt met wat je aan het promoten bent, kan Google toelaten dat je extra informatie toevoegt aan je advertentie. Dit noemen we advertentieverlengingen. Er zijn verschillende soorten (oproep, geografische locatie, websites) en ze geven waardevolle informatie weer voor de gebruiker die de zoekopdracht invoert.
Positie in Media
Geeft aan op welke mediapositie je advertentie verschijnt en wanneer hij wordt weergegeven. Het maximum is 1 en hoe lager de waarde van deze statistiek, hoe hoger de advertentie wordt weergegeven (voorkeurspositie).
Kost en Gemiddelde Kost
Dit verwijst naar de totale kosten in een bepaalde periode, of de gemiddelde kost per klik op het trefwoord, advertentiegroep of campagne die geanalyseerd wordt. Het is een monetair cijfer dat wordt weergegeven in de valuta die je hebt ingesteld in je AdWords-account.
Experimenten
Dit is een functie waarmee je kan vergelijken hoe bepaalde veranderingen de prestaties van een campagne of advertentiegroep kunnen beïnvloeden. Dit is wat bekend staat als A/B-testen in andere gebieden. Dit is een heel erg nuttig instrument om veranderingen te testen zonder je hele budget op het spel te zetten, omdat je kan experimenteren tot het gewenste percentage wordt bereikt ten opzichte van de originele campagne of advertentiegroep.
Kansen
Dit zijn suggesties waar het AdWords-team zelf aan werkt om de prestaties van verschillende campagnes en advertentiegroepen van een account te verbeteren. We raden aan om deze punten nauwlettend in de gaten te houden omdat ze automatisch worden gegenereerd en niet altijd positief zijn voor de prestaties. In feite zal AdWords hoogstwaarschijnlijk aanbevelen om meer geld te investeren om meer winst te krijgen. Meer investeren is een mogelijkheid maar niet altijd een goed idee. Bestudeer deze kansen altijd zorgvuldig!
Door deze termen te leren, krijg je een idee van de trends die je campagnes hebben. Het systeem en de nomenclatuur kennen is de basis voor de best mogelijke resultaten met Google AdWords. Vergeet niet dat we in andere artikelen hebben overlopen hoe je AdWords moet installeren, en dit zal je helpen om het gelukselement van deze tool te verwijderen.
