Contacto
Share This Article
Segmentatie: de manier om het verwachte succesniveau te behalen met je Facebook campagnes en het bereiken van je doel. Leer hoe je met jouw doelgroep in contact komt.
Om de fundamentele aspecten van een optimale Facebook campagne beter uit te leggen, gebruiken we het marketingdoel ‘merkherkenning’ als voorbeeld.
Een campagne kan meerdere advertenties hebben. Het is daarom verstandig om de naam aan te passen zodat die anders is dan Facebook campagnes die al eerder zijn gedaan of die je in de toekomst misschien nog wilt maken met dit account.
Als je op ‘volgende’ klikt, ga je door naar de volgende stap: ad set. Hier kun je de Facebook campagne in drie onderdelen verdelen: het publiek, je locatie en het budget en de start- en einddatum van de campagne.
Hoe kun je Facebookcampagnes op de juiste manier verdelen?
Een effectieve segmentatie bepaalt of je Facebookcampagne net zo succesvol wordt als je verwacht en of het marketingdoel dat je hebt ingevoerd in het ad managementpaneel wordt bereikt. Dit is dan ook een belangrijk onderdeel in de creatie en configuratie van je Facebook campagnes. Hier moet je ook de meeste tijd aan besteden om ervoor te zorgen dat deze segmentatie optimaal is uitgevoerd.
Verdeel, zoek en kom in contact met de ideale gebruiker!
Segmentatie in jouw Facebookcampagnes | Doelgroep
- Facebook Ads geeft je de optie één van je vorige doelgroepen te kiezen. Je kunt ook een nieuwe doelgroep creëren die beter bij het doel past dat je wilt bereiken.
- Je kunt aangeven waar je doelgroep zich bevindt. Voeg net zo veel plaatsen toe als je zelf wilt. Je kunt ook een specifieke locatie kiezen en het aantal kilometer daarom heen.
- Je kunt ook de leeftijd van je doelgroep aangeven en of de campagne op vrouwen, mannen of op beide is gericht.
- Je kunt ook de interesses van je doelgroep vinden. Dit is een basispunt van segmentatie, omdat dit ervoor zorgt dat advertenties op Facebook werken. Je kunt net zo veel interesses invoeren als je wilt. Dit kan zowel handmatig als via de ‘suggesties’ optie. Ook kun je suggesties gebruiken die het Facebook Ads systeem geeft met de ‘ontdek’-optie. Met deze tweede optie kun je uit een groot aantal suggesties kiezen die te maken hebben met demografische gegevens, interesses, gedrag en andere categorieën.
Voordat je deze doelgroepscategorie opslaat in je Ad Manager en verder gaat met de volgende stap van de Facebookcampagne, raden we aan dat je naar ‘Connections’ gaat en de volgende optie selecteert: Facebook pagina’s > niet laten zien aan mensen die je pagina hebben geliked. Jouw fans en loyale volgers kennen de posts die je op je Facebookpagina zet al en ze verschijnen al op hun tijdlijn. Met een campagne wil je juist de mensen bereiken die je nog niet kennen en nog nooit van jouw merk of bedrijf hebben gehoord. Je moet je horizon verruimen en nieuwe gebruikers en toekomstige fans naar je Facebook-pagina leiden. En wie weet? Misschien vind je wel mogelijke klanten en toekomstige kopers!
Segmentatie in je Facebookcampagnes | Locaties
In deze tweede stap van de segmentatie van een Facebookcampagne, raden we aan de eerste optie te kiezen: ‘Automatische locaties (aangeraden)’. Wat betekent dit? Jouw advertenties verschijnen automatisch op plekken waar de kans groot is dat er meer op wordt geklikt, zowel op Facebook als op Instagram.
Als je de andere optie, ‘pas locaties aan’, kiest, zien minder mensen de advertentie en is de kans kleiner dat je het hoofddoel van de campagne bereikt.
Segmentatie in je Facebookcampagnes | Budget en kalender
Zoals het advertentiesysteem van Facebook ook zegt, moet je simpelweg “aangeven hoeveel je wilt uitgeven en wanneer je advertenties zichtbaar moeten worden”.
We raden aan een dagelijks budget aan te geven in plaats van een algemeen vast budget. Ook moet je een start- en einddatum hebben voor de campagne om de controle te houden.
Nog één ding: kijk naar rechts. Daar vind je een schatting van het dagelijkse bereik van de campagne en de mogelijke resultaten die kunnen worden behaald op basis van de doelgroep, de duur van de campagne en het budget.
Zoals we in dit artikel al hebben gezegd, is segmentatie één van de steunpilaren van Facebookcampagnes om een doelgroep te bereiken die fan wordt van je Facebook-pagina, op de advertentie klikt en naar je website gaat.
Ondanks het feit dat de sleutel naar succes in de juiste segmentatie van Facebookcampagnes ligt, moeten we de laatste creatie- en configuratiestap niet vergeten: De Facebook advertentie zelf.
