Contacto
Share This Article
Ja vēlaties veikt pārdošanu caur Google Shopping, labākais, ko Jūs varat darīt, ir optimizēt kampaņas. Vai vēlaties zināt, kā to izdarīt? Aplūkojiet šo rokasgrāmatu!
Pārdošana caur Google Shopping ir lieliska iespēja, ja Jūs meklējat jaunus klientus un iespēju dažādot tirgu. Šajā rakstā tiks sniegta informācija, kā izveidot un sinhronizēt tiešas piegādes veikalu, un sākt pārdošanu caur Google Shopping.
Piedāvājam Jums dažas interesantas iespējas, lai optimizētu Jūsu kampaņas.
Nosakiet ikdienas budžetu un MPK
Tāpat kā pastāv peļņas atšķirība, ko rada pildspalvas vai datora pārdošana, Jūsu solīšanas cenai (bids) ir jābūt adekvātai Jūsu tirgum, pārdotajiem produktiem, konkurencei, Jūsu biznesa stratēģijai un mērķim.
Tieši tāpēc ir ļoti svarīgi, ka tiešās piegādes veikala kampaņas sagatavošanas brīdī Jūs pievēršat lielu uzmanību rezultātiem un ieguldījuma atdevei. Ja Jums izdodas izvirzīties tirgus priekšgalā, MPK (maksa par klikšķi) var būt pārāk augsta, un Jūs Google pārmaksāsiet. Tāpat pievērsiet uzmanību reklāmām – tām ir jābūt labi segmentētām, citādi būs nepieciešms lietot ierobežojošos atslēgvārdus. Savukārt, ja uz Jūsu reklāmām netiek klikšķināts, iespējams, ir noteikts pārāk mazs budžets vai cenas solījums.
Lai noteiktu labu ikdienas budžetu un Jūsu tiešās piegādes veikala MPK, Jums ir ne tikai jāanalizē kampaņas rezultāti, bet arī jāizdomā stratēģija.
Regulāri atjaunojiet datu plūsmu
Pārdošana caur Google Shopping krasi neatšķiras no pārdošanas kādā citā nozarē. Ja nav produkta, nav pārdošanas. Lielo atšķirību rada vienīgi faktors, ka Google Shopping Jūsu klienti maksā par ieeju tiešās piegādes veikalā brīdī, kad uzklikšķina uz reklāmas. Tas nozīmē, ka Jūsu klienti var ienākt veikalā un gadījumā, ja Jūs regulāri neatjaunojat datplūsmu, neatrast to, ko ir meklējuši.
Datu plūsmas regulāra atjaunošana ir svarīga, tāpat kā rūpes par produktu aprakstiem un atslēgvārdu izmantojumu, lai noteiktu produktu. Google Merchant Center piedāvā optimizācijas padomus, kas parādās cilnē “datu kvalitāte”. Tie ir ļoti noderīgi, ja runa ir par Jūsu tiešās piegādes veikalu datu plūsmas kvalitātes uzlabošanu.
Pārdodot caur Google Shopping, ir ļoti svarīgi ievērot precizitāti, veidojot un atjauninot datu plūsmu. Pretējā gadījumā Google nerādīs Jūsu produktus. Ir jābūt pārliecinātiem, ka URL ir īsta, nevis 404 (nestrādājoša) lapas. Uzmanība ir jāpievērš arī detaļām, piemēram, vai izvēlētā valūta atbilst valstij, kurā tiek rādīta Jūsu reklāmas kampaņa. Tas pats notiek, kad plānojat Google Shopping izmantot mobilajiem telefoniem, taču Jūsu veikals nav adaptīvs (responsive) un nav optimizēts mobilajam internetam. Detaļām ir jāpievērš pastiprināta uzmanība.
Reklāmu kvalitāte, teksta un attēlu optimizācija
Google Shopping reklāmas ir pelnījušas tādu pašu rūpību, kā jebkura Google AdWords kampaņa. Tekstiem ir maksimālais rakstzīmju skaits, kas ir jāievēro, lai nosaukumi netiek pārrauti uz pusēm vai pilnīgi neparādīti. Nosaukumiem un aprakstiem ir jābūt bagātiem ar atslēgvārdiem, kas parādās meklēšanā, kā arī var tikt pievienoti ierobežojoši atslēgvārdi, lai nepieļautu nevēlamu sakritību.
Ļoti svarīgi ir rūpēties par atslēgvārdiem, jo tie ir būtisks elements kampaņu panākumiem. Lai varētu veiksmīgi pārdot caur Google Shoppping, ir jāaugšupielādē augstas izšķirtspējas attēli, kuri, ja iespējams, ir bez ūdenszīmes, vēlams ar baltu fonu, uzmanību pievēršot produktam.
Cenas solīšanas modifikācija
Jūs varat mainīt savu produktu cenas solīšanu atkarībā no atrašanās vietas un sezonalitātes. Ja Jūs nevēlaties zaudēt naudu, pārdodot caur Google Shopping, Jums ir jāierobežo reklāmu redzamība, mērķējot tikai uz skatītājiem, kas atrodas tikai tiešās piegādes veikala tuvumā, reģionā. Tādā veidā Jūs izvairīsieties no cilvēkiem, kas klikšķina uz reklāmām, bet nevar veikt pirkumu, jo atrodas citā reģionā.
Cenas solīšanu variet noteikt arī dienām un stundām, kas Jums atbilst vislabāk. Laika gaitā Jūs varēsiet iepazīt lietotājus labāk un saprast to uzvedību, piekļūstot tiešās piegādes veikalam. Izvērtējot kampaņas, Jūs varēsiet sasniegt labākus rezultātus, ieguldot mazāk un rūpīgāk darbojoties Google Shopping.
Tāpat, prioritizējot kampaņu, ir svarīgi ņemt vērā noteiktu produktu sezonalitāti, jo ir iespēja norādīt, kuras reklāmas būs vairāk vai mazāk svarīgas Jūsu tiešas piegādes veikalam.
Atšķirieties no konkurences
Pārdot caur Google Shopping no tiešās piegādes veikala ne vienmēr ir viegli, jo daudziem produktiem konkurence ir tik liela, ka tā neļauj jauniem produktu piedāvātājiem izcelties.
Viena no Google Shopping piedāvātajām iespējām ir rakstos iekļaut produktu promociju, piedāvājumu. Pievienojot reklāmas tekstus Google Shopping reklāmām, Jūs varat izcelties starp citiem, taču ir jāpārliecinās, ka šis piedāvājums ir aktivizēts arī pašā mājaslapā.
Vēl viens veids, kā atšķirties no konkurentiem, ir meklējot, atklājot un analizējot jaunas tirgus tendences. Viena no priekšrocībām pārdošanai caur Google Shopping ir iespēja aplūkot vārdus, kurus izmantojot, lietotāji ir Jūs atraduši, kas savukārt sniedz vairākus pavedienus veikala labākai pozicionēšanai.
Lai produktus varētu izcelt un sākt pārdot caur Google Shopping, ir svarīgi optimizēt datu plūsmu un cītīgi strādāt ar tiešās piegādes veikala informācijas saturu. Iegūstiet vislabāko no Jūsu tiešās piegādes veikala!
