Bendrinių ir ilgųjų raktažodžių skirtumai

Šiame straipsnyje stengsimės paaiškinti skirtumą tarp bendrinių ir ilgų raktažodžių, kaip jie papildo vienas kitą ir kokia jų nauda SEO verslo strategijai.

Žemiau aptarsime visus aspektus ir pateiksime naudingų patarimų, kuriais galėsite vadovautis kurdami savo užimamos pozicijos paieškos sistemoje strategiją.

Kas yra bendriniai raktažodžiai?

Kaip iš pavadinimo supratote, kalbame apie bendrinį raktažodį ar raktažodžius jūsų verslui. Jie apibendrina jūsų interneto svetainės sintagmatiką. Pavyzdžiui, jei jūs parduodate kosmetikos produktus savo e. komercijos interneto svetainėje, jūsų bendriniai raktažodžiai bus „internetinė kosmetikos parduotuvė”, „įsigyti kosmetikos produktus internetu” ir visi kiti panašūs variantai susiję su aktyvia jūsų verslo veikla. Pagalvokite: ko klientas ieškotų, jei norėtų surasti jūsų parduotuvę? Turime omenyje, bendrai parduotuvę, o ne tam tikrą produktą ar paslaugą joje („įsigyti makiažo produktus internetu” ir „įsigyti rožinius skaistalus internetu”). Atsakymas į priešpaskutinį pateiktą klausimą ir turėtų būti laikomi bendriniais raktažodžiais.

Šių raktažodžių prigimtį sunku paaiškinti ir suprasti. Jų gausu paieškos rezultatuose ir jie yra nepaprastai konkurencingi. Atsižvelgiant į SEO lygį, jiems gan sudėtinga užimti aukštas pozicijas, tačiau kartą užėmus, jūs garantuotai sulauksite didelės apimties lankytojų srauto. Be to, visas šis srautas bus pakankamai kokybiškas, nes vartotojai ieškojo tikslaus termino, kuris ir apibūdina pagrindinę jūsų verslo veiklą Google sistemoje (ar kitose paieškos sistemose).

Apibendrinkime pagrindinius bendrinių raktažodžių privalumus:

• Didelė paieškos apimtis
• Didelis konkurencingumas
• Sudėtinga užimti aukštas pozicijas
• Pritraukia didelį lankytojų srautą
• Bendras interneto svetainės susidomėjimas

Kas yra ilgieji raktažodžiai?

Šie raktažodžiai, priešingai nei bendriniai, yra specifiškesni ir detalesni. Jei panaudotume prieš tai aptartą pavyzdį apie kosmetikos produktų interneto parduotuvę, tai ilgieji raktiniai žodžiai būtų „produktai su sraigių gleivėmis veidui”, „įsigyti atjauninančius kremus internetu” ir kitos paieškos, kurias potencialūs klientai perdirba į labiau specifiškus (mažiau bendrinius) produkto ar paslaugos pavadinimus. Šiek tiek panašu į bendrinius raktažodžius, atsižvelgiant į: kokio produkto ar paslaugos jūsų potencialūs klientai ieškotų (ne bendros jūsų parduotuvės) jūsų parduotuvėje? Atsakymas į šį klausimą ir būtų ilgieji raktažodžiai.

Šios rūšies raktiniai žodžiai, apibūdinami, kaip pritraukiantys mažesnius lankytojų srautus paieškos sistemoje, nei bendriniai raktažodžiai. SEO lygiu, jie užima aukštesnes pozicijas. Tačiau jie pritrauks mažesnį lankytojų srautą į jūsų interneto svetainę negu bendriniai raktažodžiai. Bet jei ieškote kokybiško lankytojo srauto į savo interneto svetainę, verta paminėti, kad šios rūšies raktažodžiai skatina tokios pat kokybės apsilankymus ar sesijas.

Apibendrinus, ilgųjų raktinių žodžių ypatybės:

• Mažesnė paieškos apimtis
• Žymiai mažesnė konkurencija užimant pozicijas
• Mažesnė konkurencija
• Pritraukia mažą lankytojų srautą
• Gautas lankytojų srautas vienodos kokybės

Kaip papildyti bendrinius raktažodžius su ilgaisiais raktažodžiais

Veiksminga SEO strategija turėtų naudoti abiejų rūšių raktažodžius. Išskyrus, retas išimtis (pavyzdžiui, mikro – nišos ir mega – nišos), turime pasirinkti tokį raktažodžių kūrimo modelį, kuris sujungia  ir bendrinius ir ilguosius raktažodžius.

Esama skirtingų technikų ir strategijų tam pasiekti. Vis dėlto, žemiau pateiksime pagrindinius du modelius:

• Iš vienos pusės, jūsų galite naudoti tik bendrinius raktažodžius savo verslui. Užsiimamos bendrinių raktažodžių pozicijos išaugs ir jie nustums ilguosius raktažodžius iš pirmųjų pozicijų. Šios rūšies strategija rekomenduojama galingoms kompanijos, kurios turi laiko ir išteklių siekti aukštų pozicijų paieškos sistemoje, jei jų raktiniai žodžiai yra itin konkurencingi.
• Tačiau iš kitos pusės, efektyvesnis būdas būtų susikoncentruoti į ilgųjų raktažodžių kūrimą, palaipsniui įgyjant vis didesnį lankytojų srautą ir autoritetą ir tuomet atsisakyti bendrinių raktinių žodžių. Jei jūsų biudžetas nedidelis ir jūsų žinios SEO srityje nėra pažengusios, tai išties puiki strategija jums. Palaipsniui, užimsite vis aukštesnes pozicijas, nors ir, iš pradžių, tai bus kiek sudėtinga. Nors ir lėtai progresuojant, rezultatus pamatysite per trumpą laiką, o tai jums suteiks jėgų tęsti pradėtą darbą.

Tinkamų raktažodžių tyrimo svarba

Svarbu atlikti raktažodžių tyrimą prieš pradedant kurti SEO strategiją savo verslui. Taip pat sužinosite šioje srityje svarbiausius aspektus ir kuria kryptimi jūsų verslas turi vystytis.

Jei jūsų ištekliai riboti, bandykite surasti ilguosius ir bendrinius raktažodžius ir juos įvesti į Google. Sistema pati pasiūlys naujus raktažodžius. Kitas būdas, paieškoti savo konkurentų raktažodžių ir bandyti kovoti dėl didesnio srauto.

Įsidėmėkite, jei norite sužinoti daugiau, perskaitykite straipsnius apie skirtingus SEO įrankius, raktinių žodžių analizės statusą, savo poziciją paieškos sistemoje, reitingus ir kitus aspektus, kurie padės stebėti jūsų interneto svetainės teikiamus privalumus.

Dabar, kai sužinojote pagrindinį skirtumą tarp bendrinių ir ilgųjų raktažodžių, galite žengti žingsnį į priekį ir taikyti geriausią praktiką savo tiesioginio pristatymo parduotuvei.