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Per avere successo e riuscire ad arrivare alle prime posizioni dei risultati di ricerca è indispensabile conoscere e fare una corretta selezione di parole chiave che ti permettano di capire come il tuo pubblico di riferimento cerca quello che vuoi offrirgli e quali parole si contendono le aziende del tuo settore.
Per farci un’idea dell’importanza di questo elemento, facciamo il seguente esempio: creo un negozio di profumi online e ottimizzo le mie pagine e i miei contenuti per la keyword “acquistare acque di colonia su internet”. A prima vista può sembrare una buona keyword ma, se guardiamo il mercato più approfonditamente, ci renderemo conto che “comprare profumi online” ottiene molto più traffico ed è un termine molto più ricercato dai miei potenziali clienti rispetto alle keyword precedenti. Alla fine avrò investito tempo e denaro per posizionare una keyword che può portare fino al 50% di traffico in meno (con conseguenti vendite) rispetto ad un’altra più proficua. Al fine di evitare questa e altre situazioni possibili vi mostreremo una serie di strumenti con i quali possiamo analizzare e selezionare le parole chiave. Tutto questo per focalizzare correttamente la strategia SEO e fissare da subito gli oggettivi.
Google Trends
Google Trends è uno strumento di Google che, come indica il nome, serve a mostrare tendenze di ricerca in tutto il mondo. Nella pagina principale potremo osservare alcune curiosità che il sistema ci mostra ma per analizzare una keyword concretamente dovremo cercarla nella parte superiore. Una volta effettuata la ricerca verrà generato un grafico con la tendenza di ricerca e il volume mensile che tale termine ha avuto. È possibile configurare i vari filtri e adattarli per fornire informazioni veramente utili. Seguendo l’esempio precedente abbiamo confrontato “comprare profumi online” con “acquistare colonie su internet” e “negozio di profumi online”. Il risultato è una netta superiorità nelle ricerche del primo termine (azzurro). Al contrario, “acquistare colonie su internet” non presenta quasi ricerche, se avessimo quindi concentrato gli sforzi su questa keyword sarebbero serviti a poco.
Keyword Planner de Google Adwords
Questo strumento è utilizzato per pianificare e creare le campagne su Google Adwords. Ciononostante, offre molte informazioni rilevanti che possono servire per creare la strategia SEO del tuo sito web. Un inconveniente è che il Keyword Planner ha da poco smesso di mostrare le ricerche esatte per ogni termine per quanto riguarda le persone che non posseggono campagne attive. Al loro posto si vedono ancora intervalli come 1M – 10M che però rendono la comprensione dei dati meno precisa. In questo strumento si possono filtrare i dati molto di più, stabilire parole chiave negative, parole chiave da includere e segmentare i risultati per zona geografica o lingua. Oltre ai dati che riguardano la parola chiave che cerchi offre suggerimenti di parole chiave relazionate a quelle che hai cercato. Una funzione specialmente utile per chi ha un negozio online con diverse categorie è di poter cercare per argomento. Ad esempio possiamo selezionare l’argomento della bellezza e dell’igiene e ci saranno mostrate solo parole chiave incluse in questa classificazione.
Keyword Explorer de Moz.com
Moz è un’azienda di riferimento nel settore degli strumenti per il SEO. È gratuito e si può usare il Keyword Explorer per realizzare la ricerca delle parole chiave fino a cinque volte al giorno. È una risorsa completamente dedicata al SEO ed è molto facile da usare. Il modo in cui mostra i dati è inoltre semplice e comodo da interpretare. Per utilizzarlo dobbiamo solo inserire il termine di ricerca che vogliamo analizzare. Dopodiché ci mostrerà i risultati. In pratica offrirà una stima del volume di traffico (molto più specifica di quella di Google Adwords), un indicatore della difficoltà di posizionare quella parola chiave, un indice di opportunità che fa riferimento all’importanza dei risultati organici (rispetto ai risultati di mappe o annunci per Adwords per esempio) nella pagina dei risultati di ricerca, e un punteggio da 0 a 100 del potenziale di quella parola chiave, tenendo in conto i dati precedenti. Offre inoltre una lista ampliabile di termini di ricerca rapportati e un’analisi degli URL e domini che appaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca digitando la parola chiave in questione su Google. Con tutte queste informazioni puoi farti un’idea abbastanza precisa di quanto la parola chiave analizzata sia elencata e difficile.
Semrush
Questo è uno degli strumenti più utilizzati nel mondo del posizionamento dei motori di ricerca. L’accesso alla totalità delle funzioni richiede l’acquisto di una licenza acquistabile a circa 100 dollari al mese. Ci sono però anche alcune funzioni che si possono utilizzare gratuitamente. Le opzioni gratuite di Semrush ti permettono generalmente di ottenere le stesse informazioni che otterresti con il Keyword Explorer di Moz.com. Una caratteristica unica di Semrush è che separa i suggerimenti di parole chiave in “parole chiave di coincidenza di frase” (keywords molto relazionate che usano lo stesso nucleo semantico del termine di ricerca analizzato) e “parole chiave relazionate” che sono altri suggerimenti di keyword impiegate nel settore. Oltre a ciò offre i dati di ricerca organica ed il numero di risultati offerti da Google nel consultare un termine nel proprio motore di ricerca. Un elemento simile agli strumenti precedenti. Dopo aver letto questo post dovresti aver capito l’importanza di questi strumenti per scegliere correttamente le parole chiave che vuoi usare per competere con il tuo negozio online. Dovrai essere tu a trovare il giusto equilibrio tra il potenziale o il volume delle ricerche e la difficoltà di posizionare la keyword in questione. Per fare ciò però puoi servirti degli strumenti che ti abbiamo presentato. Occorre precisare che esiste un’infinità di strumenti simili. Ognuno di loro ha qualcosa di diverso ma alla fine devono tutti coincidere nel fondamento di base: devono essere affidabili quando si tratta di mostrare i dati e devono aiutarti a cercare parole chiave per i prodotti o i servizi che vuoi offrire. Il modo in cui presentano i dati o altri fattori secondari può variare ed è questione di gusti. È sempre una buona idea che tu faccia un po’ d’indagine su tutti quelli a cui puoi avere accesso e alla fine scelga quello che reputi più adatto alle tue necessità e conoscenze. Ricordati infine che hai a tua disposizione un post simile sugli strumenti per SEO dove vengono analizzati gli strumenti che ti possono aiutare a capire ed ottimizzare altri elementi che contribuiranno a far sì che il tuo negozio online scali posti nei risultati delle ricerche.
