L’importanza della Keyword Research in una strategia SEO

L’importanza della keyword research per il SEO on-site del tuo e-commerce. Strumenti e consigli per saper scegliere le parole chiave della tua impresa.

Cos’è la Keyword Research?

La ricerca delle parole chiave, conosciuta anche come keyword research, è una delle tattiche fondamentali per una strategia SEO. Nel caso degli e-commerce è un modo semplice per capire e rilevare quali termini utilizzano i potenziali clienti del tuo negozio per trovare i prodotti che vendi.

Inoltre, la keyword research è fondamentale quando si devono realizzare campagne di Pay per Click (SEM). Trovare le keyword adatte e saperle inserire correttamente nel contenuto delle pagine web è quindi un fattore chiave per assicurarsi che la strategia SEO on-site, e le campagne SEM, abbiano successo.

Perché la Keyword Research è importante?

Quando si fa una ricerca Google determina quali siano i risultati più utili e l’ordine delle pagine in funzione della relazione maggiormente diretta con ciò che si è cercato. Tutto questo viene stabilito da algoritmi che decidono i migliori abbinamenti. Ecco la ragione principale per cui le parole chiave devono essere selezionate meticolosamente, in modo che i motori di ricerca rilevino che le parole che si cercano si adattano a quello che tu offri sul tuo sito. Il tuo sito sarà quindi così tra i primi risultati della prima pagina.

È molto importante riuscire a collocarsi tra i primi risultati della prima pagina di Google poiché, secondo un recente studio realizzato da Chitika, i siti che appaiono sulla prima pagina ricevono più del 90% di traffico e i primi tre risultati ricevono il 60% del traffico.

Perché la Keyword Research è così importante per un negozio online?

La keyword research è ancora più importante per un negozio online poiché determina in gran misura la struttura o architettura del negozio. Un e-commerce ha infatti un numero maggiore di pagine di un sito web normale. Se non si realizza una buona ricerca delle parole chiave, la struttura dell’e-commerce non soddisferà le necessità del utente e si raggiungerà nemmeno un buon posizionamento organico nei motori di ricerca.

Ecco il motivo per cui la keyword research è fondamentale per un e-commerce: le parole chiave definiranno le pagine, le sezioni, le categorie e i nomi degli articoli.

Se nel tuo e-commerce vendi per esempio prodotti di profumeria e cosmetica e tramite la keyword research scopri che parole come “rimmel”, “ombretti” o “rossetti” dispongono di una grande quantità di ricerche, è importante che ciascuno di questi termini costituisca una categoria con il nome della keyword.

Se è implementata correttamente sarà più facile riuscire ad apparire in alto nei risultati di Google quando i tuoi potenziali clienti cercano un prodotto che si vende nel tuo e-commerce. La differenza nello stare in una posizione o nell’altra si ripercuote direttamente sui grandi benefici ottenibili o su eventuali perdite.

Come fare la Keyword Research

Strumenti per realizzare una buona Keyword Research

Per fortuna esiste una varietà di strumenti per fare la ricerca di parole chiave. Qui ti presentiamo i più importanti.

Google Autosuggest

È lo strumento più semplice e logico. Si tratta di una funzione di Google che suggerisce keyword che completano quello che si scrive nella barra di ricerca. Si basa sulla popolarità dei termini più ricercati. Questo succede ogni volta che iniziamo a cercare un qualsiasi termine nel motore di ricerca di Google.

Semrush

Uno degli strumenti più conosciuti che possiede un’interfaccia molto intuitiva e semplice. Devi solo inserire la parola chiave nella barra di ricerca. Darà automaticamente le parole chiave collegate che potremo implementare nel contenuto e nella struttura del sito. Il “contro” è che è a pagamento e non è proprio economico. Risulterà conveniente se lo si usa molto altrimenti raccomandiamo di ricorrere ad altri applicativi gratuiti o per lo meno più economici.

Ahrefs

Questo strumento viene utilizzato principalmente per la rilevazione di collegamenti. Negli ultimi mesi ha incorporato nuove integrazioni e dispone di un buon database. Il suo Keyword Explorer è quindi un’ottima opzione per la ricerca di parole chiave correlate.

Keyword Planner

È lo strumento ufficiale di Google. Per accedervi devi avere un account Google Adwords attivo. L’impostazione dello strumento è molto semplice, basta selezionare l’opzione: “Ricerca nuove parole chiave usando una frase o una categoria di un sito web”. È da notare il fatto che quando stai facendo la ricerca puoi anche limitare per lingua e la posizione.

Keyword Planner fornisce il numero di ricerche per parola che cerchi e le ricerche correlate. Un trucco per visualizzare parole chiave relative alla concorrenza con questo strumento è quello di inserire il tuo URL nella casella corrispondente alle pagine web. In questo modo potrai verificare quali parole usa la concorrenza.

Consigli per fare Keyword Research

Prima di iniziare a fare la Keyword Research per il tuo negozio online è necessario conoscere il significato di una serie di termini riguardanti il processo e i parametri influenti da prendere in considerazione.

• Keyword: Quando parliamo di keyword o parole chiave, queste possono essere sia una parola che una frase. Devono essere una serie di termini che descrivono il contenuto del tuo e-commerce.

• Volume di ricerca: è la ricerca media mensile che ogni parola chiave ha avuto. Possono essere classificate in tre gruppi:
  • Head: parole molto generiche con numerose ricerche e un sacco di concorrenza. Ad esempio: creme.
  • Middle Tail: parole in cui vi è una maggiore specificazione ma che continuano ad essere generiche. Ad esempio: creme per il viso.
  • Long Tail: queste parole sono le più importanti e sono quelle su cui bisognerebbe concentrarsi. Sono molto più concrete, c’è maggiore possibilità che il traffico che attirano si converta e soffrono meno concorrenza. Ad esempio: creme per il viso anti-invecchiamento.

• Concorrenza: oltre al volume delle ricerche è importante tenere presente la concorrenza per le parole chiave selezionate. La ragione è che, anche se sono parole chiave per la tua attività, la concorrenza può essere troppo forte per lavorare con questi termini. Ecco perché bisogna elaborare correttamente le parole selezionate e avere pazienza, i risultati si vedranno infatti nel medio-lungo termine.

Dove si devono includere le keyword?

Per lavorare bene le parole chiave con le quali vuoi collocare il tuo negozio online è molto importante includerle correttamente nei vari elementi di etichettatura che costituiscono il SEO on-site del sito: titolo, descrizione, titoli (H1, H2…), etichette delle immagini ed il testo visibile dei contenuti.