Contacto
Share This Article
Segmentacija: ključ za postizanje očekivane razine uspješnosti vaših Facebook kampanja i postizanja vašeg cilja. Naučite kako se povezati s vašim idealnim korisnikom!
Kako bi bolje objasnili temeljne aspekte kreiranja optimalnih Facebook kampanja, koristit ćemo marketinški cilj “prepoznavanje branda” kao primjer.
Kampanja može sadržavati višestruke skupove oglasa. Stoga je dakle preporučljivo urediti naziv vaših oglasa do te mjere da se razlikuju od drugih ranije kreiranih Facebook kampanja, ili od budućih Facebook kampanja koje bi mogli kreirati i aktivirati s ovim računom.
Nakon što kliknete na “continue” (nastavi) gumb, idete na sijedeći korak: dodajte skup. Ovdje ćete imati mogućnost segmentirati vaše Facebook kampanje u odnosu na tri ključna čimbenika: vašu publiku i, konačno, vaš proračun kao i datume aktiviranja i završetka kampanje.
Ključevi za ispravno segmentiranje vaših Facebook kampanja
Provođenje učinkovitog segmentiranja bit će ključ za to da li će vaše Facebook kampanje imati ili ne očekivanu razinu uspješnosti i da li će postići marketinški cilj kojeg ste unijeli u panel za upravljanje oglasima. Ovaj segment je , dakle, vrlo važan u kreiranju i konfiguriranju vaših Facebook kampanja te također upravo ovdje trebate uložiti najveće napore kako bi osigurali optimalno segmentiranje.
Segmentirajte, tražite i povežite se s vašim idealnim korisnikom!
Segmentacija u vašim Facebook kampanjama | Publika
- Kao prvo, Facebook Oglasi nude vam opciju biranja između bilo koje ranije kreirane publike u drugim Facebook kampanjama, ili za razliku od toga kreiranje nove publike koja je mnogo kompatibilnija s glavnim ciljem kojeg želite postići
- Bit ćete u mogućnosti naznačiti gdje boravi vaša ciljana publika. Dodajte koliko god mjesta smatrate potrebnim, ili na primjer možete označiti posebnu lokaciju i koliko kilometara od tog mjesta želite da Facebook oglasi lociraju vašu ciljanu pubiiku.
- Bit ćete u mogućnosti naznačiti prebivališta vaše ciljane publike. Dodajte koliko god mjesta želite, ili na primjer možete označiti posebnu lokaciju i koliko kilometara od tog mjesta želite da Facebook oglasi lociraju vašu ciljanu publiku.
- Posljednje, ali ne i najmanje važno, bit ćete također u mogućnosti pronaći interese vaše publike. To je temeljna točka kada je u pitanju bilo koja segmentacija, jer to je ono što stvarno daje snagu Facebook oglašavanju. Možete postaviti koliko god interesa želite, bilo ručno, s opcijom “suggestions” (prijedlozi) ili koristeći prijedloge koje vam sustav Facebook Oglasa sam nudi, pomoću korištenja “explore” (istraživanje) opcije. Koristeći ovu drugu opciju, možete odabrati iz bezbroj prijedloga vezanih uz demografske podatke, interese, ponašanja i druge kategorije interesa.
Preporučujemo da, prije spremanja ove kategorije publike u vaš Ad Manager i prelaska na slijedeći korak Facebook kampanje, odete na odjeljak “Connections” (Veze) i odaberete slijedeću opciju: Facebook pages (Facebook stranice) > isključite ljude koji lajkaju vašu stranicu. Podrazumijeva se da vaši obožavatelji i lojalni sljedbenici nastoje biti svjesniji svih postova koje kontunuirano objavljujete na vašoj Facebook stranici, ili koje mogu vidjeti na njihovom Timelineu. Ono što bi vas najviše trebalo interesirati je mogućnost privlačenja pažnje onog dijela publike koja još ne zna za vas, koja ne zna da postoji vaš brand ili tvrtka i koja stoga nije svjesna ni vašeg prisustva na društvenim mrežama. Zato trebate proširiti vaše vidike i otvoriti se novim korisnicima i budućim obožavateljima vaše Facebook stranice. I tko zna? Možda ćete pronaći neke potencijalne klijente i buduće kupce!
Segmentacija u vašim Facebook kampanjama| Lokacije
U ovom drugom koraku segmentacije vaše Facebook kampanje, savjetujemo vam odabir prve opcije “Automatic locations (recommended)”. Što to znači? Vaša skupina oglasa automatski će biti prikazana na mjestima za koje je vrlo vjerojatno da će imati bolje izvedbe, uključuju Facebook i Instagram.
Ako odaberete drugu opciju “edit locations” (uredite lokacije), mogli bi smanjiti broj ljudi koje će dosegnuti vaši oglasi te će se stoga smanjiti izgledi za postizanjem glavnog cilja kampanje.
Segmentacija u vašim Facebook kampanjama | Proračun i Kalendar
Kao što će vam reći ovaj sustav Facebook oglasa, jednostavno morate “odrediti koliko novca želite uložiti i kada želite da se vaši oglasi prikazuju”.
Preporučujemo da odredite dnevni proračun, ne ukupni proračun za oglašavanje, kao i početak i posljednji dan vaših Facebook kampanja, a kako bi imali bolju kontrolu provedbe kampanje.
Naposljetku, još jedna preporuka: pogledajte vašu desnu stranu. Ovdje ćete pronaći procjenu dnevnog opsega kampanje i, dakle, mogućih rezultata na temelju definirane ciljane publike, trajanja kampanje i okvirnog proračuna.
Kao što ističemo i naglašavamo tijekom cijelog članka, segmentacija je kamen temeljac vaših Facebook kampanja u cilju dosezanja kvalitetne ciljane skupine, one koja će kliknuti na oglas i otići na vašu web stranicu.
Unatoč prethodnom znanju da ključ uspjeha leži u ispravnoj segmentaciji Facebook kampanja, ne smijemo zaboraviti zadnji korak u kreiranju i konfiguraciji: sami Facebook oglasi.
