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Dans tout ce qui entoure et influence le positionnement SEO, il y a une série d’actions et de stratégies qui, grâce à une bonne utilisation, peut vraiment aider le moteur de recherche à lier une séquence de mots à votre page web et à votre boutique en ligne, et ainsi à améliorer votre positionnement. L’une de ces actions est d’élaborer une bonne stratégie d’ancrage de texte.
Dans d’autres articles sur ce blog, comme dans celui où nous parlons de la construction de liens internes, nous avons déjà commenté son importance, mais maintenant nous allons approfondir beaucoup plus le sujet en ce qui concerne ses caractéristiques et leurs importances.
Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?
Les textes d’ancrages sont des textes visibles qui sont utilisés dans les liens. C’est-à-dire le mot ou les mots, normalement soulignés, qui contiennent un lien et vous permettent de cliquer dessus. Voici un exemple : si je dis que BigBuy est un fournisseur dropshipping, ces deux mots liés (fournisseurs dropshipping) représentent le texte d’ancrage de mon lien. Le texte d’ancrage est pertinent à la fois lorsqu’il lie depuis votre site web et lorsqu’il lie vers votre site web.
En HTML, cela ressemblerait à : sur BigBuy nous vendons des boutiques dropshipping
Dans cet exemple, « boutiques dropshipping » serait le texte visible du lien. En voyant cette structure, Google détectera que le lien redirige vers une page qui parle de dropshipping. Si beaucoup de liens avec l’ancrage « boutiques dropshipping » redirigent vers mon site, Google comprendra que mon site est pertinent sur ce sujet et améliorera mon positionnement.
Cependant, mettons le mot suivant dans le lien :
Vous pourrez trouver plus d’information sur le dropshipping ici.
Si le texte d’ancrage est le mot « ici », Google ne recevra aucune information sur ce vers quoi le lien redirige. En ce qui concerne le positionnement, ce lien n’a aucune valeur. Mais nous aborderons ce sujet plus en profondeur plus tard.
En résumé, le texte d’ancrage est un élément essentiel pour gagner des visiteurs sur votre site web et pour améliorer la navigation interne, mais le facteur réellement capital est qu’il informe Google sur le contenu réel de votre lien. De cette façon, tous les liens n’ont pas la même valeur.
Un mot clé pour chaque texte d’ancrage
Tous les textes d’ancrages qui conduisent vers notre page Wweb ou vers notre boutique en ligne doivent être identiques ou conduire vers la même URL, comme « accueil ». L’idéal est que chacune des pages internes de votre site web ait un mot clé qui lui soit attribué, qui sera utilisé dans le texte d’ancrage pour le référencement SEO sur site (interne) et hors site (externe)
Types de texte d’ancrage
Tous les liens ne sont pas les mêmes, nous pouvons donc distinguer les différents types selon les points suivants :
- Texte d’ancrage LSI : C’est ce que nous avons vu précédemment, et c’est le type le plus recommandé. LSI pour Latent Semantic Indexing (Indexation sémantique latente, en français), et consiste essentiellement à relier un mot clé vers un site web de destination. Si, par exemple, votre boutique en ligne vend des chaussures pour femmes, le texte d’ancrage idéal seraient les mots « chaussures pour femmes », « vente chaussures pour femmes », etc.
- Texte d’ancrage de marque : Ceux-ci sont liés en utilisant le nom exact de l’entreprise en ligne. Par exemple, BigBuy.
- Texte d’ancrage générique : Ce sont les types les moins recommandés si nous voulons élaborer notre stratégie SEO hors site. Comme nous l’avons déjà vu, lier les mots et le texte à l’aide de « cliquez ici » ou « plus d’informations » etc. n’envoient pas d’information à Google.
- Texte d’ancrage URL : Ceux-ci sont liés en utilisant l’URL de la page web. Par exemple, https://www.bigbuy.eu/. Nous ne recommandons pas l’utilisation de ces types de liens pour des raisons esthétiques (ils font tâche dans un texte), ainsi que pour votre positionnement SEO. Ces liens n’informent en rien Google non plus.
- Texte d’ancrage imagé : Les liens sont souvent représentés sous forme d’image. Dans ce cas, vous pouvez ajouter un mot clé de votre choix dans l’adresse ou le texte alternatif. Ceux-ci peuvent également beaucoup aider pour le positionnement SEO.
Erreurs communes dans la stratégie de texte d’ancrage
Mais ce n’est pas si simple ou joli que cela le semble être. Il y a de mauvaises pratiques qui ne font que l’opposé de ce que nous cherchons : dégrader la réputation de notre page web.
Cela arrive quand Google détecte, par exemple, beaucoup de textes d’ancrage identiques, qui peuvent être alors considérés comme du spam.
Outils pour contrôler les textes d’ancrage
Il est possible de savoir combien de liens externes relient votre page web ou votre boutique en ligne sur internet. Il y a plein d’outils différents pour vérifier et contrôler quels et combien de types de textes d’ancrage sont utilisés et, par conséquent, ce que Google sait sur votre site web.
De là, nous recommandons Ahrefs (comme vous le voyez, c’est un texte d’ancrage de marque). Parmi ses nombreuses options, vous verrez un filtre spécifique pour le texte d’ancrage, où vous trouverez les informations suivantes, par exemple :
Cela vous permet de visualiser les textes d’ancrage que votre site web utilise et de tester s’il est correct ou non. Si c’est le cas, vous pouvez toujours contacter les sites web qui ne le restituent pas correctement. Ils ne corrigeront pas toutes les erreurs, mais vous pourrez en faire changer quelques unes.
L’influence du texte d’ancrage pour le SEO
Une fois que nous connaissons tous les tenants et les aboutissants des textes d’ancrage, nous pouvons saisir cette occasion pour nous rappeler son importance. Nous pouvons les résumer ainsi :
- Ils aident Google à comprendre votre site web : en liant un texte d’ancrage spécifique à une section spécifique de notre page web, le moteur de recherche comprend que ce mot et lié à votre page, ce qui lui donne automatiquement une valeur plus élevée dans le positionnement naturel.
- Ils augmentent le nombre de vues et le temps passé sur le site : les liens internes à votre page web, blog ou boutique en ligne signifient que les utilisateurs visitent plus de contenu en navigant à travers les différents liens. Le nombre de pages visitées et le temps passé à les parcourir améliorent et influencent positivement la vision de Google sur votre site web.
Comme vous l’avez vu, le texte d’ancrage est plus complexe qu’il le semble à première vue. Utilisez-les correctement et vous améliorerez votre positionnement naturel SEO chaque jour.
