Publicité sur Twitter. Guide de base pour créer une campagne Twitter Ads

Twitter est l’un des réseaux sociaux les plus étendus, il offre aussi d’énormes possibilités pour les entreprises qui souhaitent faire leur publicité. Nous vous donnons les clés principales.

Les utilisateurs souhaitent constamment s’informer, minute par minute, sur une multitude de questions qui les submergent tous les jours. Actuellement, le réseau en général (et les différents réseaux sociaux en particulier) est le moyen privilégié de tous les utilisateurs pour trouver les informations qu’ils recherchent, ainsi que pour éclaircir tout type d’explications, de doutes, de plaintes, de problèmes, etc.

Selon les chiffres que le réseau social lui-même nous fournit, Twitter compte actuellement 500 millions de tweets par jour et plus de 240 millons d’utilisateurs actifs. Ainsi, non seulement il est devenu un réseau social incontournable pour les utilisateurs privés, mais aussi pour les entreprises. Grâce à Twitter, ils savent qu’ils peuvent trouver leur cible plus facilement et directement, ainsi que communiquer et établir des relations avec celle-ci de manière intéressée.

Une manière rapide de communiquer avec votre public cible de qualité est d’organiser une bonne publicité sur Twitter ou, en utilisant le terme inventé par le réseau social lui-même, à travers sa plateforme Twitter Ads. Avec la publicité sur Twitter, vous pourrez promouvoir votre propre profil d’entreprise, vos tweets et vídéos, etc. Mais avant de créer et de préparer une campagne Twitter Ads, en règles générales, il faut suivre très attentivement plusieurs aspects et conditions dont nous avons déjà parlé dans le guide de base sur comment créer des campagnes Facebook avec succès. Finalement, vous devez ajuster vos campagnes au maximum pour atteindre précisément votre public cible de qualité et, donc, réussir à répondre à leurs besoins.

Comment créer une Website Card de Twitter Ads | Publicité sur Twitter

Il y a plusieurs aspects à prendre en compte pour créer une bonne campagne Twitter Ads, mais parmi les plus essentiels se trouvent la segmentation du public ou le budget quotidien établi. Ce thème a été expliqué de manière très détaillée lorsque nous parlions de la publicité sur Facebook et cela s’applique complètement à la publicité sur Twitter. Ainsi, nous allons nous focaliser davantage sur l’explication quant à la manière dont le design doit être pour que la campagne Twitter Ads connaisse un énorme succès.

Actuellement, nous vous recommandons d’utiliser les Website Cards, car elles sont le meilleur moyen d’amener du trafic de Twitter vers votre page web. Selon les données recueillies sur Twitter, les tweets promus grâce aux Website Cards génèrent un taux d’interaction 43 % plus élevé en comparaison avec les tweets ayant des liens. De plus, elles offrent une meilleure visibilité, de toute évidence, car le format est différent des tweets traditionnels et occupe un très grand espace dans le timeline de Twitter, ce qui attire beaucoup plus l’attention de l’utilisateur qu’un simple tweet avec un texto. En conséquence, elles offrent aussi une meilleure interaction de la part de l’utilisateur et augmentent, par conséquent, l’engagement en général.

Pour promouvoir des tweets sur la plateforme Twitter Ads à travers les Website Cards, il faut accéder au menu « Promouvoir votre marque » et sélectionner l’option « Clics ou conversions sur le site web ».

Lorsque votre campagne Twitter Ads est enfin active, elle vous sera facturée en fonction du coût pour chaque clic sur le lien (CPLC), c’est-à-dire, vous ne payerez que lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien présent sur vos Website Cards et qui les redirigera sur votre page web.

Résultat, l’entreprise augmentera aussi sa notoriété de marque et, par la même occasion, les possibilités de conversion en provenance des utilisateurs obtenus augmenteront aussi, générant ce qui vous intéresse le plus (c’est-à-dire, au cas où vous auriez des doutes, augmenter les ventes).

Comme s’il s’agissait d’une publicité Facebook, une Website Card peut inclure les trois éléments suivants :

1. Titre : ajoutez une brève description et, à côté, insérez toujours l’URL que vous voulez rediriger vers votre public cible. Rappelez-vous qu’il est important d’insérer un Call To Action (CTA) dans la Website Card, pour pouvoir inciter l’utilisateur à faire ce que vous souhaitez vraiment obtenir de lui.
2. Rédacteur : mettez en évidence vos produits / services, en donnant à votre public cible une raison valable de devoir visiter votre page web, remplir le formulaire de contact, acheter un produit, etc.
3. Image : les dimensions les plus appropriées sont 800x320px. Encore une fois, nous soulignons l’importance de créer une image attractive. Vous devez attirer le regard, l’attention et apporter une valeur ajoutée capable de faire réagir l’utilisateur pour que, plus tard, il clique sur le tweet promu et, par conséquent, pour qu’il continue de rechercher vos produits ou services.

Comme vous pouvez très bien le constater, la publicité sur Twitter est très facile à créer et configurer. Cependant, vous ne devez pas négliger le design de la Website Card, notamment l’image jointe qui va réellement le plus attirer l’attention de l’utilisateur de par sa dimension dans le timeline de Twitter, et aussi parce que les rédacteurs sont très limités par le nombre de caractères.