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L’importance d’une recherche de mots-clés pour le référencement de votre site de e-commerce. Outils et astuces pour vous aider à choisir des mots-clés pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’une recherche par mots-clés ?
Une recherche par mots-clés, aussi appelée recherche de mots-clés, est l’une des tactiques fondamentales dans une stratégie de référencement. Dans le cas du e-commerce, c’est une manière simple pour détecter et comprendre quels termes vos clients potentiels utilisent pour trouver les produits que vous commercialisez.
La recherche de mots-clés est également essentielle lorsque l’on parle de campagne payée au clic (SEM). Ainsi, trouver le bon mot-clé, et savoir comment l’insérer correctement dans un contenu internet est un facteur essentiel pour faire de votre stratégie SEO on-page et de vos campagnes SEM un succès.
Pourquoi une recherche de mot-clé est elle importante ?
Lorsqu’une recherche est lancée, Google détermine quels sont les résultats les plus utiles et l’ordre dans lequel afficher les sites internet, en tenant compte de celui qui est le plus pertinent par rapport à la recherche effectuée. Cela est déterminé par des algorithmes qui décident quelles sont les meilleures correspondances. C’est la principale raison pour laquelle les mots-clés devraient être minitieusement choisis pour que les moteurs de recherche détectent que les mots qu’ils recherchent correspondent à ce que vous offrez sur votre site internet. Ainsi, votre site sera parmi les premiers résultats sur la première page de Google.
C’est très important d’être parmi les premiers résultats sur la première page de Google car ces sites web recoivent plus de 90 % de traffic et les trois premiers résultats 60 % de traffic, selon une étude récente de Chitika.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle aussi pertinente pour une boutique en ligne ?
La recherche de mots-clés est encore plus importante pour une boutique en ligne parce qu’elle détermine sa structure ou son architecture dans une grande mesure. En effet, un site e-commerce a un plus grand nombre de pages qu’un site normal. Si une bonne recherche de mots-clés n’est pas effectuée, la structure du site e-commerce ne répondra pas aux besoins de l’utilisateur et n’aura pas un bon positionnement organique dans les moteurs de recherches.
Pour cela, la recherche de mots-clés est essentielle pour un site e-commerce, puisque les mots-clés définiront les pages, les sections, les catégories et les noms des articles.
Si vous vendez par exemple de la parfumerie et des produits cosmétiques sur votre site e-commerce, et que dans votre recherche de mots-clés vous découvrez que des mots tel que « mascara », « fard » ou « rouge à lèvres » sont des mots très recherchés, il serait important que chacun de ces termes constituent une catégorie sur votre site.
S’ils sont correctement entrés, ils apparaisseront plus facilement en tête d’une recherche Google lorsque vos clients potentiels chercheront un produit vendu sur votre boutique en ligne. Selon que vous soyez dans une position ou dans une autre, vous ferez de grands bénéfices, ou bien des pertes.
Comment faire une recherche de mots-clés ?
Les outils pour une bonne recherche de mots-clés
Il y a heureusement une grande variété d’outils pour vous aider dans la recherche de mots-clés. Nous vous présenterons les plus importants :
Google AutoSuggest
C’est l’outil le plus simple et le plus logique. Il s’agit d’une fonction de Google qui se base sur la popularité des termes les plus recherchés pour proposer des mots-clés qui complètent ceux qui sont écrits dans la barre de recherche. Cela arrive chaque fois que nous cherchons un terme sur Google. C’est ce qu’il propose par exemple lorsque vous cherchez « crème pour le visage ».
Semrush
C’est l’un des outils les plus connus avec une interface très intuitive et simple. Tout ce que vous avez à faire est entrer le mot-clé dans votre moteur de recherche. Il vous proposera automatiquement des mots-clés pertinents par rapport à celui que vous avez entré. Vous pourrez ensuite l’insérer dans votre contenu web et dans la structure de votre site. Le seul inconvénient est le coût peu abordable. Il peut être intéressant si vous l’utilisez régulièrement. Sinon, il est préférable d’avoir recours à d’autres applications gratuites, ou moins chères.
Ahrefs
Cet outil était initialement utilisé pour détecter les liens, mais depuis quelques mois, de nouvelles fonctionnalités ont été rajoutées. Il possède en plus une bonne base de données. Votre générateur de mots-clés est ainsi une excellente option pour chercher des mots-clés pertinents.
Keyword Planner
C’est l’outil officiel de Google. Pour y accéder, il faut un compte Google AdWords actif. Il est très facile de le configurer. Il suffit de choisir l’option « recherche de nouveaux mots-clés en utilisant la phrase ou la catégorie d’un site internet ». Lorsque vous faites la recherche, notez que vous pouvez aussi choisir la langue et la localisation.
Keyword Planner fournit l’information sur le nombre de recherches du mot et sur celles des autres mots pertinents également. Une astuce pour voir les mots-clés en concurrence sur cet outil est d’entrer leur URL dans la boîte des sites internet. Vous pourriez ainsi voir comment ces mots fonctionnent pour la concurrence.
Des astuces pour la recherche de mots-clés
Avant de commencer à faire une recherche de mots-clés pour votre boutique en ligne, vous devriez savoir la signification d’une série de termes liés au processus et de paramètres influents dont on dévrait tenir compte.
- Mots-clés : Cela peut être un mot ou une phrase. Il s’agit d’une série de termes qui décrivent le contenu de votre site de vente en ligne.
- Volume de recherche : c’est la moyenne de recherche mensuelle pour chaque mot-clé. Ils peuvent être classés en trois groupes :
- Head (tête de traîne) : ce sont des mots très génériques avec un volume de recherche élevé et beaucoup de concurrence. Exemple : crèmes.
- Middle tail (milieu de traîne) : ce sont des mots plus spécifiques mais qui sont toujours généralisés. Par exemple : crème visage.
- Long tail (longue traîne) : il est important que vous vous focalisiez sur ces mots. Il sont beaucoup plus spécifiques et il ya de plus grandes chances que le traffic qu’ils occasionnent conduise à une conversion et crée moins de concurrence. Par exemple : crème visage anti-âge.
- Concurrence : en plus du volume de recherches, il est important de garder en tête la compétitivité des mots-clés choisis. Cela parce que même si ce sont des mots-clés de votre domaine d’activité, la concurrence pourrait être trop forte pour que ces termes fonctionnent bien. Pour cela, vous devez travailler de façon convenable avec les mots sélectionnés et être patient car les résultats ne viendront qu’à moyen ou long terme.
Où inclure les mots-clés ?
Pour que les mots-clés fonctionnent bien, il faudrait les disposer correctement dans votre boutique en ligne, par exemple dans différents éléments de l’étiquettage, qui constituent la On-page SEO du site web : les titres, la description, les sous-titres (H1,H2, etc.), les tags d’images et le contenu visible texte.
