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Conoce la importancia del keyword research para el SEO on-site de tu ecommerce. Herramientas y consejos para saber escoger las palabras clave de tu negocio.
¿Qué es el Keyword Research?
La búsqueda de palabras clave, también conocida como keyword research, es una de las tácticas fundamentales de una estrategia SEO. En el caso de los ecommerce, es la manera simple de entender y detectar qué términos utilizan los clientes potenciales de tu tienda para encontrar los productos que vendes.
Asimismo, el keyword research es fundamental a la hora de realizar campañas de Pago por Clic (SEM). Por lo tanto, encontrar las keywords adecuadas y saber insertarlas correctamente en el contenido de las web es un factor clave para conseguir que la estrategia SEO on-site sea exitosa, así como las campañas SEM.
¿Por qué es importante el Keyword Research?
Cuando se hace una búsqueda, Google determina cuáles son los resultados más útiles y el orden de páginas en función de la relación más directa con lo que se ha buscado. Esto viene establecido por algoritmos que deciden las mejores coincidencias. Con lo cual, esta es la principal razón por la que las palabras clave se deben seleccionar meticulosamente, ya que así los buscadores detectarán que las palabras que se buscan se ajustan a lo que ofreces en tu web. Y, por tanto, tu sitio estará entre los primeros resultados de la primera página.
Es muy importante conseguir posicionarse entre los primeros resultados de la primera página de Google ya que, según el último estudio realizado por Chitika, las webs que están en la primera página reciben más del 90% del tráfico y los tres primeros resultados reciben el 60% del tráfico.
Y, ¿por qué el Keyword Research es más relevante para una tienda online?
El keyword research es todavía más importante para una tienda online ya que, en gran medida, determina la estructura o arquitectura de la tienda, puesto que un ecommerce tiene un cantidad mayor de páginas que una web normal. Si no se realiza una buena búsqueda de palabras clave, la estructura del ecommerce no atenderá a las necesidades del usuario y tampoco se alcanzará un buen posicionamiento orgánico en los buscadores.
Por este motivo, el keyword research es fundamental para un ecommerce, ya que las palabras clave definirán las páginas, secciones, categorías y nombres de los artículos.
Por ejemplo, si en tu ecommerce vendes productos de perfumería y cosmética y a través del keyword research averiguas que palabras como “rímel”, “coloretes” o “pintalabios” tienen gran cantidad de búsquedas, es importante que cada uno de estos términos constituyan una categoría con el nombre de la keyword.
Si se implementa correctamente será más fácil conseguir aparecer en el top de búsquedas de Google cuando tus clientes potenciales busquen un producto que se vende en tu ecommerce. La diferencia de estar en una posición o en otra repercute directamente en tener grandes beneficios o tener pérdidas.
Cómo hacer el Keyword Research
Herramientas para realizar un buen Keyword Research
Por suerte, hay variedad de herramientas para hacer la búsqueda de palabras clave. Aquí te presentamos las más relevantes.
Google Autosuggest
Es la herramienta más simple y lógica. Se trata de una función de Google que sugiere keywords que completan los que se escribe en la búsqueda y que se basa en la popularidad de los términos más buscados. Esto sucede cada vez que comenzamos a buscar cualquier término en el buscador de Google.
Semrush
Es una de las herramientas más conocidas, y cuenta con una interfaz muy intuitiva y sencilla. Lo único que hay que hacer es introducir la palabra clave en su buscador. Automáticamente dará las palabras clave relacionadas que podremos implementar en el contenido y en la estructura de la web. El “contra” es que es de pago, y además no es especialmente económico. Te saldrá rentable si vas a darle mucho uso, pero si no te recomendamos que recurras a otras aplicaciones gratuitas o, al menos, más económicas.
Ahrefs
Esta herramienta se usa principalmente para la detección de enlaces pero, en los últimos meses, han incluido nuevas integraciones y tienen una buena base de datos. Así que su keyword explorer es una excelente opción para buscar palabras clave relacionadas.
Keyword Planner
Es la herramienta oficial de Google. Para poder acceder a ésta hay que tener cuenta de Google Adwords activa. Configurar la herramienta es muy sencillo, simplemente hay que seleccionar la opción “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase sitio web o categoría”. Cuando estés haciendo la búsqueda, fíjate que también puedes acotar por idioma y localización.
Keyword Planner aporta el número de búsquedas de la palabra que se está buscando y de las relacionadas. Un truco de esta herramienta para ver palabras clave relacionadas con la competencia es introducir su URL en la caja correspondiente a las páginas web. Así se comprueba qué palabras trabaja la competencia.
Consejos para realizar Keyword Research
Antes de empezar a realizar el Keyword Research para tu tienda online es necesario saber el significado de una serie de términos relacionados con el proceso y parámetros influyentes a tener en cuenta.
- Keywords: cuándo hablamos de palabras clave o keywords, éstas pueden ser tanto una palabra como una frase. Deben ser una serie de términos que describan el contenido de tu ecommerce.
- Volumen de búsquedas: es el promedio de búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave. Se pueden clasificar en tres grupos:
- Head: palabras muy genéricas, con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Por ejemplo: cremas.
- Middle Tail: palabras en las que se especifica más, pero que siguen siendo generalistas. Por ejemplo: cremas faciales.
- Long Tail: estas palabras son las más importantes y en las que hay que centrarse. Son mucho más concretas, hay mayor posibilidad de que el tráfico que atraen convierta y tienen menos competencia. Por ejemplo: cremas faciales antienvejecimiento.
- Competencia: además del volumen de búsquedas es importante tener muy presente la competencia que tienen las keywords seleccionadas. La razón es que, aunque sean palabras clave para tu negocio, puede que la competencia sea demasiado fuerte para trabajar estos términos. Por esto hay que trabajar correctamente las palabras seleccionadas y tener paciencia, ya que los resultados llegan a medio-largo plazo.
¿Dónde se deben incluir las keywords?
Para trabajar bien las palabras clave por las que quieres posicionar tu tienda online es muy importante incluirlas correctamente en los diferentes elementos de etiquetado que componen el SEO On-site de la web: title, descripción, títulos (H1, H2…), etiquetas de las imágenes y el texto visible de los contenidos.
