Πώς να τοποθετήσετε προϊόντα και να κάνετε SEO με το Pinterest

Το SEO ή η οργανική τοποθέτηση δεν είναι μόνο κάτι που κάνει το Google. Πολλά άλλα διαδικτυακά εργαλεία και πύλες έχουν επίσης το δικό τους σύστημα ιεραρχικής αναζήτησης αποτελεσμάτων. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε πώς μπορείτε να τοποθετηθείτε στο Pinterest, το πιο ”οπτικό” κοινωνικό δίκτυο.

Είναι πολύ σημαντικό να διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό, γνωρίζοντας τις λεπτομέρειες για την ορθή λειτουργία καθεμιάς από αυτές τις online πύλες, και χωρίς να κάνετε το λάθος να εκτελείτε τις ίδιες ενέργειες και στρατηγικές SEO παντού εξίσου. Μία από αυτές τις πύλες είναι, σε αυτή την περίπτωση, ένα από τα πιο κατάλληλα κοινωνικά δίκτυα για τη δημιουργία επιχειρήσεων και online πώληση προϊόντων, το Pinterest. Σε προηγούμενο άρθρο εξηγήσαμε τη σημασία και σπουδαιότητα του Pinterest για online επιχειρήσεις και ηλεκτρονικό εμπόριο, έτσι ώστε έχουμε τώρα την ευκαιρία να πάμε ένα βήμα παραπέρα και να αποκαλύψουμε τις ενέργειες-κλειδιά για να προωθήσετε τα δικά σας προϊόντα, σε σχέση με παρόμοια άλλων ηλεκτρονικών καταστημάτων, μέσα από μια σαφή και συγκεκριμένη στρατηγική SEO για το Pinterest.

Πρώτα απ’ όλα, ας επανεξετάσουμε κάποια στοιχεία που θα μας πείσουν ότι το Pinterest είναι το ιδανικό κοινωνικό δίκτυο για e-commerce, καθώς και για την επιτυχή τοποθέτηση των προϊόντων μας.

 

Ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το Pinterest και το ηλεκτρονικό εμπόριο

Τα δεδομένα αυτά αντιστοιχούν στην τελευταία μελέτη που πραγματοποιήθηκε για το Pinterest το 2014, αν και έχουν ακόμη σήμερα ισχύ:

• το 69% των χρηστών του Pinterest βρήκε, κατά την περιήγηση του στο εν λόγω κοινωνικό δίκτυο, τα προϊόντα που ενδιαφέρονταν να αγοράσει.

• το 67% των χρηστών αυτού του κοινωνικού δικτύου ανακαλύπτουν καθημερινά, χάρη στο Pinterest, πολύ ενδιαφέροντα προϊόντα και νέες τάσεις.

• Κάθε online επιχείρηση που κάνει αναρτήσεις μέσω του Pinterest, ως κανάλι πωλήσεων, λαμβάνει, κατά μέσο όρο, 17% περισσότερα οφέλη από εκείνες τις επιχειρήσεις που δεν χρησιμοποιούν αυτό το κοινωνικό δίκτυο.

Αφού γνωρίζουμε πόσο χρήσιμο μπορεί να είναι το Pinterest για την online επιχείρησή σας, θα παραθέσουμε στη συνέχεια τις ενέργειες-κλειδιά για την καλύτερη και ανταγωνιστική τοποθέτηση των προϊόντων σας.

 

Έρευνα και επιλογή των καταλληλότερων λέξεων-κλειδιών

κολότερος και πιο αποτελεσματικός τρόπος για να βρείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι καλύτερες για την προσέλκυση επισκεπτών στα pins σας, είναι να εκτελέσετε όλες τις δυνατές αναζητήσεις μέσω της μηχανής αναζήτησης Pinterest. Αυτή η μηχανή ελέγχει την απόδοση αναζητήσεων του Pinterest και παρατηρεί ποια αποτελέσματα εμφανίζονται πρώτα και πώς το Pinterest παρουσιάζει αυτά τα αποτελέσματα, τους πίνακες και pins.

Μια άλλη τεχνική είναι να χρησιμοποιήσετε τις αυτόματες προτάσεις που το Pinterest προσφέρει όταν αρχίσετε να γράφετε μια αναζήτηση.

Από την άλλη πλευρά, οι διαφορές μεταξύ κινητού και υπολογιστή, όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο το Pinterest δείχνει τα αποτελέσματα, μπορεί να είναι ιδιαιτέρως χρήσιμες, ώστε να διερευνηθεί το πώς λειτουργεί το SEO στο Pinterest. Λάβετε λοιπόν υπόψη ότι πάνω από το 75% της χρήσης του Pinterest λαμβάνει χώρα σε κινητά και tablets, και έτσι θα ήταν ορθότερο να βελτιστοποιήσετε τα pins σας SEO, δίνοντας περισσότερη έμφαση σε φορητές συσκευές από ότι σε υπολογιστές.

 

Αναλύστε τον όγκο αναζητήσεων και αποτελεσμάτων για κάθε λέξη-κλειδί

Μερικές φορές, είναι πιο έξυπνο να δημιουργήσει κανείς μια στρατηγική SEO με λέξεις-κλειδιά “μακριάς ουράς” (long tail), παρά χρησιμοποιώντας τις ίδιες λέξεις με τους υπόλοιπους ανταγωνιστές. Για να αναλύσετε την απόδοση ορισμένων λέξεων-κλειδιών στο Pinterest, μπορείτε απλά να χρησιμοποιήσετε το Google: Ιστοσελίδα: pinterest.com λέξη-κλειδί.

Με αυτό τον τρόπο θα είστε σε θέση να γνωρίζετε πόσα αποτελέσματα εμφανίζει το Pinterest για κάθε λέξη-κλειδί και να υπολογίσετε τις πιθανότητες να εμφανιστεί το προϊόν σας σε καλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεν θα είναι εξίσου καλή η τοποθέτησή σας για παράδειγμα με μια λέξη που δίνει 100.000 αποτελέσματα στο Pinterest, από μια άλλη με μόλις 1.000 αποτελέσματα.

 

Βελτιστοποιήστε το προφίλ σας σωστά στο Pinterest

Πριν αρχίσετε με τα pins, είναι πολύ σημαντικό να συμπληρώσετε όλα τα στοιχεία στο προφίλ σας, καθώς και να επιλέξετε το σωστό όνομα χρήστη. Χωρίς καμία αμφιβολία, αυτά τα δύο πράγματα είναι απαραίτητα για το SEO στο Pinterest. Το ίδιο το όνομα χρήστη μπορεί να επιλεχθεί έτσι ώστε να αντανακλά την παρουσία σας και τον τρόπο που θέλετε να σας ανακαλύπτουν. Η διεύθυνσή σας URL θα χρησιμεύσει επίσης ως λέξη-κλειδί, σιγουρευτείτε λοιπόν ότι επιλέξατε ένα σαφές, απλό και εύκολο στην απομνημόνευση όνομα χρήστη.

Αυτό ισχύει και για το πραγματικό όνομα του προφίλ που θα επιλέξετε, καθώς βοηθάει ώστε να σας βρίσκουν ευκολότερα.

 

Επαληθεύστε το ηλεκτρονικό σας εμπόριο

Σύμφωνα με μελέτες SEO στο Pinterest, επαληθευμένες ιστοσελίδες φαίνεται να έχουν προτεραιότητα έναντι αποτελεσμάτων αναζήτησης χωρίς επαλήθευση, γεγονός που αποτελεί καλή ευκαιρία για να ξεχωρίσετε.

 

Δημιουργία τακτοποιημένων και ελκυστικών πινάκων

Οι πίνακες σας πρέπει να είναι ελκυστικοί και καλά οργανωμένοι, ανά θέματα και είδη προϊόντων, με ιδιαίτερη έμφαση στη χρήση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους και προσφέροντας άριστη ποιότητα στις εικόνες του προϊόντος.

Αν αναλύσουμε την προώθηση προϊόντων μας από την σκοπιά SEO, είναι σημαντικό να σκεφτόμαστε όπως ένας χρήστης, κατά την επιλογή του τίτλου και τον καθορισμό της περιγραφής των προϊόντων μας. Είναι σαφές ότι ένας διασκεδαστικός τίτλος είναι σημαντικός και μπορεί να επιστήσει πολλή προσοχή, αλλά αν θέλετε πραγματικά να βελτιώσετε την τοποθέτησή σας SEO στο Pinterest, θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τους τίτλους, έτσι ώστε να μπορούν να εξευρεθούν με τον απλούστερο δυνατό τρόπο.

Η δημιουργικότητα εδώ δεν συγκρούεται με την αποτελεσματικότητα, γι’ αυτό μην διστάσετε να αναμίξετε βελτιστοποιημένα κείμενα με κάτι πιο ελκυστικό και πρωτότυπο. Θα κάνετε τη διαφορά σε σχέση με όσους αναζητούν σκληρές και μονοδιάστατες στρατηγικές SEO, χωρίς να σκέφτονται αρκετά τους χρήστες.

 

Βελτιστοποιήστε τα pins σας για SEO

Με βάση τα ανωτέρω, κάθε ένα από τα pins σας θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί σε επίπεδο SEO. Δηλαδή, κάθε pin θα πρέπει να έχει τον δικό του τίτλο και περιγραφή, χρησιμοποιώντας τις πιο γενικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν.

Μην φοβάστε να είστε ιδιαιτέρως περιγραφικοί με τα pins σας και να χρησιμοποιείτε τον μέγιστο χώρο που προσφέρεται για κάθε pin, προσθέτοντας όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, καθώς αυτό θα βοηθήσει την μηχανή αναζήτησης Pinterest κατά την εμφάνιση αποτελεσμάτων.

 

Αποφύγετε hashtags ή λίστες λέξεων-κλειδιών

Το να κάνετε SEO στο Pinterest δεν σημαίνει να γράφετε ασύνδετες λίστες με hashtags ή λέξεις-κλειδιά δίχως νόημα. Οι μηχανές αναζήτησης είναι πλέον πιο έξυπνες και μπορούν να διαβάζουν τις περιγραφές όπως θα το έκαναν οι άνθρωποι, έτσι ώστε όταν ανακαλύπτουν αυτά τα είδη κειμένων, να δρουν αρνητικά όσον αφορά την τοποθέτησή τους.

Από την άλλη πλευρά, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε τους χρήστες, προσφέροντάς τους όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες. Λογικά, θα προτιμήσουν να δώσουν προσοχή σε ένα pin όπου όλες οι λεπτομέρειες του προϊόντος εξηγούνται λογικά και απλά, παρά σε μια ατελείωτη λίστα λέξεων-κλειδιών που δεν τους προσφέρει ουσιαστικά καμία πληροφορία.

 

Χρησιμοποιήστε τα εμπλουτισμένα pins Pinterest

Εμπλουτισμένα pins είναι μια νέα και βελτιωμένη έκδοση των κανονικών pins, που παρέχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, όπως η τιμή. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε έξι πλαίσια (ταινίες, συνταγές, προϊόντα και τοποθεσίες) και είναι πολύ πιο αποτελεσματικά από ότι τα συνήθη pins, ενώ η μηχανή αναζήτησης Pinterest τείνει να τα τοποθετεί καλύτερα.

 

Διαρκές pinning και κοινοποίηση

Το εν λόγω κοινωνικό δίκτυο «επιβραβεύει» τους λογαριασμούς που χρησιμοποιούν τα εργαλεία του με συνέπεια. Αυτό δεν σημαίνει όμως ότι θα πρέπει να κάνετε spam και να μοιράζετε χιλιάδες pins κάθε μέρα και ανά πάσα στιγμή, αλλά να τροφοδοτείτε τακτικά τον λογαριασμό σας, να ενημερώνετε τους πίνακες, να δημιουργείτε νέους, να αλληλεπιδράτε με άλλους χρήστες, κτλ

 

Συγκεντρωθείτε στην  ποιότητα και την χρηστικότητα των εικόνων

Το Pinterest βασίζεται 100% στις εικόνες που μοιράζονται, και οι οποίες θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεγμένες και εξαιρετικής ποιότητας, ώστε να τραβήξουν την προσοχή πιθανών αγοραστών. Όσες περισσότερες επισκέψεις δέχονται τα pins σας, τόσο καλύτερα θα τοποθετηθούν, γι’ αυτό σας συνιστούμε στο εξής να αφιερώνετε χρόνο για την τελειοποίηση της ποιότητάς τους.

Τέλος, σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε πάντα, αν αυτό είναι δυνατό, κάθετες και όχι οριζόντιες εικόνες, δεδομένου ότι οι κάθετες καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο, κατά την πλοήγηση σε πίνακες και αποτελέσματα αναζήτησης, έτσι ώστε να είναι πιο πιθανό να γίνουν κλικ σε αυτές.

 

 

Το ιδανικό μέγεθος μιας εικόνας pin σε κάθετη μορφή θα πρέπει να είναι περίπου 736px ανά 2000px, προκειμένου να καταλαμβάνει τον απαιτούμενο χώρο και αποκτώντας έτσι περισσότερες πιθανότητες να δεχτεί κλικ.

 

Όπως μπορείτε να καταλάβετε, κάνοντας SEO στο Pinterest απαιτεί περισσότερη προσοχή και έρευνα από ότι φαίνεται αρχικά. Από την πλευρά μας, θα το συνιστούσαμε 100%, διότι είναι το κοινωνικό δίκτυο με το μεγαλύτερο ποσοστό μετατροπών, υπό τη μορφή αγορών.