Διαφήμιση στο Pinterest: ένας βασικός οδηγός για τη δημιουργία μιας καμπάνιας διαφημίσεων Pinterest

Σε προηγούμενες δημοσιεύσεις, συζητήσαμε τους βασικούς λόγους για τους οποίους οι εταιρείες αποφασίζουν να ενεργοποιήσουν διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook ή στο Twitter. Αν και πολλοί τείνουν να θεωρούν το Pinterest ως ένα δευτερεύον κοινωνικό δίκτυο, η σημασία του δεν πρέπει να υποβαθμιστεί. Υπάρχουν ήδη πάνω από 70 εκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν αυτό το κοινωνικό δίκτυο σε καθημερινή βάση, ενώ το 80% του συνολικού αριθμού χρηστών είναι γυναίκες.

 

Αλλά πώς λειτουργεί το Pinterest για εταιρείες; Το Pinterest προσφέρει μια πληθώρα δυνατοτήτων και είναι μια μοναδική ευκαιρία να τοποθετήσετε τον ιστότοπό του ηλεκτρονικού σας εμπορίου και να σας φέρει μεγαλύτερη προβολή. Ωστόσο, όπως συμβαίνει με όλα τα κοινωνικά δίκτυα, θα πρέπει να δημιουργηθούν συνεχείς διαφημιστικές καμπάνιες στο Pinterest προκειμένου να προσεγγίσουν και να συνδεθούν με τους χρήστες υψηλότερης ποιότητας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι καρφίτσες σας βρίσκονται ακριβώς εκεί που το κοινό-στόχος τους θα τις δει, γεγονός που καθιστά ευκολότερο για αυτούς να αλληλεπιδρούν γρήγορα μαζί τους.

Με τη διαφήμιση στο Pinterest, πρέπει πάντοτε να υπάρχει η περίπτωση οι καρφίτσες που βλέπουν οι χρήστες να βασίζονται στα δικά τους ενδιαφέροντα και στις δραστηριότητες που έχουν εμπλακεί μέχρι στιγμής. Εάν αυτή η κατάτμηση δεν γίνει σωστά, οι χρήστες δεν μπορούν να απενεργοποιήσουν τους προωθημένες καρφίτσες, αλλά μπορούν να κρύψουν εκείνες που δεν τους αρέσουν ή που δεν ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά τους.

 

Ποιος είναι ο κύριος στόχος της καμπάνιας διαφημίσεων Pinterest; 

Πρώτα απ ‘όλα, πρέπει να καθορίσετε ποιος είναι ο κύριος στόχος της διαφημιστικής καμπάνιας σας στο Pinterest. Θα πρέπει να επιλέξετε μεταξύ των ακόλουθων 3 στόχων:

• Δέσμευση: Αν ψάχνετε για καλή αφοσίωση, θα θελήσετε να επιτύχετε κάθε είδους αλληλεπίδραση με την προωθημένη καρφίτσα σας, όπως για παράδειγμα οι επαναδημοσιεύσεις (re-pins) και τα κλικ. Σε αυτή την περίπτωση πληρώνετε για κάθε αλληλεπίδραση που λαμβάνει χώρα.
• Κυκλοφορία: ανακατευθύνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στην προωθημένη καρφίτσα σας. Θα πληρώσετε για κάθε κλικ που συνδέεται με τον ιστότοπό σας.
• Ορατότητα: προωθήστε μια καρφίτσα για να παρουσιάσετε το εμπορικό σήμα σας σε ένα σχετικό κοινό-στόχο.

 

Πώς να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα

Για να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα Pinterest, πρέπει να έχετε έναν εταιρικό λογαριασμό. Εάν δεν έχετε ήδη ένα, μπορείτε είτε να δημιουργήσετε ένα νέο λογαριασμό είτε να μετατρέψετε το τρέχον προφίλ Pinterest σε έναν εταιρικό λογαριασμό.

1. Στη συνέχεια, κατευθυνθείτε στην επάνω αριστερή γωνία της αρχικής σελίδας του Pinterest, τοποθετήστε το δρομέα πάνω στο κουμπί διαφημίσεων και επιλέξτε την επιλογή “Επισκόπηση”. Το Pinterest θα σας δείξει στη συνέχεια ένα πάνελ ή Διαχειριστή διαφημίσεων παρόμοιο με αυτό στο Facebook. Τώρα μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία και τη διαμόρφωση των νέων διαφημιστικών σας καμπανιών Pinterest!

 

 

2.Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αποφασίσετε, όπως έχουμε ήδη καλύψει εκτενέστερα, είναι ο κύριος στόχος της καμπάνιας σας. Για να διαφημίσετε στο Pinterest είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα, να επιλέξετε τον στόχο αφοσίωσης και, συνεπώς, να ενισχύσετε την αλληλεπίδραση με τις καρφίτσες σας. Και αν θέλετε να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, είναι τόσο εύκολη πατώντας την επιλογή ”λάβετε επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδας σας”.

3. Το επόμενο βήμα είναι επίσης πολύ παρόμοιο με το Facebook ή το Twitter: ονομάστε την καμπάνια σας, επιλέξτε ημερομηνία έναρξης και λήξης και επιλέξτε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Μόλις πατήσετε το κουμπί “Συνέχεια”, το σύστημά μας ζητά να προσθέσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαφημιστική μας καμπάνια, όπως τη δημιουργία του κοινού στο οποίο θέλουμε να επικεντρωθούμε, τα ενδιαφέροντα του κοινού στόχου, τον εντοπισμό, τις γλώσσες, τις συσκευές κ.λπ. Μεταξύ αυτών των επιλογών έχουμε επίσης την ευκαιρία να προσθέσουμε λέξεις-κλειδιά για να καθορίσουμε καλύτερα την προωθούμενη καρφίτσα μας. Θα τα καταλάβουμε παρακάτω.

 

 

4. Μετά την ολοκλήρωση αυτού του σταδίου θα εμφανιστεί αμέσως μια λίστα με όλες τις καρφίτσες σας, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε την καρφίτσα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την διαφημιστική καμπάνια του Pinterest. Εάν έχετε ήδη κατά νου ποιά καρφίτσα θέλετε να προωθήσετε, μπορείτε να το αναζητήσετε απευθείας μέσω της μηχανής αναζήτησης για να επισπεύσετε τη διαδικασία.

 

Μια άλλη επιλογή είναι να μάθετε πρώτα ποια Καρφίτσα (PIN) έχει τα πιο πολλά κλικ ή τις περισσότερες αναρτήσεις καρφιτσών τις τελευταίες 30 ημέρες και να το προωθήσετε, γεγονός που θα εξασφαλίσει την επιτυχία της καμπάνιας εκ των προτέρων. Μετά την επιλογή της ακίδας, προσθέστε ένα όνομα και μια διεύθυνση URL προορισμού, βεβαιωθείτε ότι πηγαίνει στη συγκεκριμένη σελίδα όπου θέλετε να προσγειώνονται οι χρήστες, όχι μια γενική αρχική σελίδα. Αυτό θα βελτιώσει σημαντικά τα CTR και τα αποτελέσματα αναπήδησης.

5. Τώρα επιλέξτε εκείνα τα θέματα που είναι πιο συναφή με το κοινό-στόχο σας. Αυτό το σημείο δημιουργίας μιας προωθούμενης καρφίτσας είναι πολύ σημαντικό με τη διαφήμιση στο Pinterest, καθώς μια καλή επιλογή θα σας βοηθήσει να φτάσετε και να συνδεθείτε γρήγορα με το κοινό-στόχο σας. Έτσι, ο κύριος στόχος εδώ είναι να τοποθετήσετε την προωθημένη καρφίτσα στις κατηγορίες του Pinterest που αυτοί οι χρήστες θα συναντήσουν κατά την περιήγηση. Πολύ σημαντικό! Βεβαιωθείτε ότι επιλέγετε μόνο εκείνα τα ενδιαφέροντα που σχετίζονται με την συγκεκριμένη καρφίτσα, και όχι τα γενικά συμφέροντα ολόκληρου του κοινού σας. Να είστε πολύ ακριβείς!

 

 

6. Στη συνέχεια, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να προσθέσετε στην προωθημένη καρφίτσα σας έτσι ώστε να εμφανίζεται όταν οι χρήστες αναζητούν αυτά τα στοιχεία κατά την περιήγηση στο Pinterest. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, μια σωστή επιλογή των λέξεων-κλειδιών είναι θεμελιώδους σημασίας για την καμπάνια για την επίτευξη των αναμενόμενων αποτελεσμάτων. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να συνδεθείτε με τους χρήστες σε όλη τη διαδικασία αγοράς, καθώς το Pinterest λειτουργεί όπως οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης. Σε αυτό το σημείο, το Pinterest σας δίνει επίσης μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με εκείνες που είχαν προηγουμένως εισαχθεί, τις οποίες μπορείτε επίσης να προσθέσετε.

 

 

7. Μόλις δημιουργήσουμε τα πιο ενδιαφέροντα και τις λέξεις-κλειδιά, είναι ώρα να χωρίσουμε την καμπάνια μας και να επιλέξουμε δεδομένα που είναι επίσης πολύ σημαντικά για την επιτυχία της: οι γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θα εμφανιστεί η προωθούμενη καρφίτσα, οι γλώσσες, οι συσκευές (κινητά, tablet και/ή επιτραπέζιοι υπολογιστές) και το φύλο (αρσενικό, θηλυκό ή και τα δύο) που θέλετε να απευθυνθείτε.

 

 

8. Για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία, πρέπει να εισαγάγετε το μέγιστο ποσό που θέλετε να ξοδέψετε στην προσφορά σας για το κόστος ανά ααλληλεπίδραση (CPE), στο κάτω μέρος της σελίδας. Για να σας βοηθήσει να πάρετε αυτή την απόφαση, το Pinterest σας προσφέρει μια λίστα με ό,τι προσφέρουν οι διαφημιζόμενοι και θα σας πει επίσης αν η προσφορά σας είναι χαμηλή, καλή ή ισχυρή. Με άλλα λόγια, το Pinterest θα σας ενημερώσει για το πώς η προσφορά σας συγκρίνεται με αυτή των άλλων διαφημιζόμενων. Το CPE είναι ένα διαφημιστικό σύστημα Pinterest που πληρώνει κάθε φορά που ο χρήστης εκτελεί μια ενέργεια πέρα από την απλή απεικόνιση ή κάνοντας κλικ σε μια προωθημένη καρφίτσα, όπως η παροχή “like” σχολίων ή εν συντομία η αλληλεπίδραση. Αυτή δεν είναι η μόνη μέθοδος πληρωμής που προσφέρεται από το Pinterest, αλλά είναι αυτή που χρησιμοποιείται συνήθως όταν προωθείτε μια καρφίτσα.

 

 

9. Τέλος, εισαγάγετε όλες τις πληροφορίες πληρωμής και ρυθμίστε την χρέωσή σας, εάν δεν το έχετε κάνει ήδη. Πολύ σημαντικό! Δεν υπάρχει σελίδα επισκόπησης, οπότε βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια σας είναι 100% σωστή πριν κάνετε κλικ στην επιλογή «Αποστολή», καθώς δεν θα μπορείτε να αλλάξετε τη διαφήμισή σας μόλις τη στείλετε. Θα μπορείτε πάντα να επεξεργάζεστε συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με τις καμπάνιες σας ανά πάσα στιγμή, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος της καμπάνιας, της ημερομηνίας λήξης και των ημερήσιων δαπανών, καθώς και να τερματίσετε την καμπάνια.

 

Πώς να ρυθμίσετε μια ετικέτα μετατροπής για την παρακολούθηση της απόδοσης

Για να παρακολουθήσετε, να βελτιστοποιήσετε και να αναλύσετε τη διαφημιστική καμπάνια στο Pinterest και να δείτε πόσο επιτυχής είναι η προωθημένη καρφίτσα, μπορείτε να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών. Για να γίνει αυτό, θα πρέπει να προσθέσετε έναν κώδικα ή μια ετικέτα μετατροπής στον ιστότοπό σας για να παρακολουθήσετε τη συμπεριφορά της εν λόγω κυκλοφορίας.

Αυτός ο κωδικός μετατροπής σάς βοηθάει να γνωρίσετε με βεβαιότητα πόσοι άνθρωποι πραγματοποίησαν αγορές στην ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού σας εμπορίου, αφού είδαν και αλληλεπίδρασαν με την προωθημένη καρφίτσα σας. Αυτός ο παράγοντας είναι πολύ σημαντικός για να μπορέσει να εκτιμηθεί αν αξίζει πραγματικά να επενδύσει κανείς χρήματα στη διαφήμιση στο Pinterest.

Για να δημιουργήσετε αυτήν την ετικέτα μετατροπής, μεταβείτε στην επάνω αριστερή γωνία της αρχικής σελίδας του Pinterest, τοποθετήστε τον κέρσορα πάνω στο κουμπί διαφημίσεων και, στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή “Tracking ” (παρακολούθηση). Από εδώ, μπορείτε να ελέγξετε όλες τις ετικέτες μετατροπής που έχετε δημιουργήσει μέχρι τώρα ή να δημιουργήσετε νέες. Αφού δημιουργήσετε μια νέα ετικέτα μετατροπής, το Pinterest θα σας δείξει ένα απόσπασμα του κώδικα που πρέπει να αντιγράψετε και να επικολλήσετε στον ιστότοπο που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Σας συνιστούμε να συνδυάσετε τη στρατηγική SEO Pinterest με την διαφήμιση της ιστοσελίδας του ηλεκτρονικού σας εμπορίου ώστε να κερδίσει προβολές, αλλά και την προσέλκυση μεγαλύτερης επισκεψιμότητας μέσω διαφόρων καναλιών που αυξάνουν την προβολή της μάρκας, ενώ προσεγγίζουν περισσότερο στο κοινό-στόχο σας.