Schlüssel zum Starten einer Display-Kampagne für Ihren Dropshipping-Shop – Google Ads Guide (Teil V)

Eine Display-Kampagne kann Ihrem Dropshipping-Shop viel Gewinn bringen. Finden Sie heraus, worum es sich dabei handelt und welche Faktoren bei der Entwicklung zu berücksichtigen sind.

Sie können verschiedene Arten von Kampagnen über Google Ads starten. Zusätzlich zum Anzeigen von Anzeigen in Suchergebnissen können Sie mit Google Ads Kampagnen einrichten, die im Google Display-Netzwerk angezeigt werden sollen. Dies ist das, was üblicherweise als Display-Kampagne bezeichnet wird, und in diesem Beitrag werden wir versuchen, die Schlüsselfaktoren zu bestimmen, um solch eine Kampagne korrekt zusammenzustellen.

Was ist das Display-Netzwerk?

Fangen wir von vorne an. Das Display-Netzwerk ist eine Gruppe von mehr als zwei Millionen Webseiten, mobilen Anwendungen und Video-Anwendungen (vor allem YouTube), in denen Google in der Lage ist, Ihre Google Ads-Anzeigen zu zeigen. Nach eigenen Angaben von Google werden über dieses Netzwerk mehr als 90 Prozent der Internetnutzer weltweit erreicht, so dass man sich das Ausmaß der Websites, die es umfassen, leicht vorstellen kann.

Der im Display-Netzwerk verwendete Werbemechanismus ist der gleiche wie bei allen Google Ads. Der Werbende zahlt für jeden Klick und Google trifft Vereinbarungen mit Websites, die „Unterstützung” anbieten (Medien, Blogs, Seiten mit viel Verkehr, die Raum für Bannerwerbung lassen). Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf die Werbung von diesen Websites klickt, zahlt Google einen kleinen Betrag an den Besitzer der Website, der sie aufführt. Einige Blogs oder Medien finanzieren sich auf diese Weise (obwohl sie erheblichen Traffic generieren müssen, um gute Gewinne zu erzielen).

Arten von Anzeigen

Die im Display-Netzwerk angezeigten Anzeigen können verschiedener Art sein. Wir unterscheiden hauptsächlich zwischen Textanzeigen (ähnlich denen, die im Suchnetzwerk angezeigt werden) und grafikbasierten Anzeigen. Beachten Sie, dass jeder Standort (Website, Anwendung oder Video) Platz für Anzeigen reserviert.

Das Ergebnis ist, dass es „Lücken zu füllen” gibt, die verschiedene Formen und Größen haben. Ideal wäre es, ein Bild für jede dieser Größen hochzuladen. Durch Google Ads können Sie aber auch ein universelles Anzeigenformat erstellen, das an jeder Stelle, an der es angezeigt wird, angepasst wird. Dies sind die sogenannten „dynamischen Anzeigen”.

Display-Kampagnen Segmentierung

Jeder Seite oder Standort, aus dem das Google Display-Netzwerk besteht, wird in den entsprechenden Gruppen parametriert und innerhalb der entsprechenden Gruppen markiert. Auf diese Weise gruppiert das System die verschiedenen Standorte in eine Vielzahl von verschiedenen Kategorien, die Sie bei der Segmentierung Ihrer Display-Kampagne auswählen können.

Die Formen der Segmentierung für das Display-Netzwerk sind wie folgt:

• Keywords im Display-Netzwerk funktionieren ähnlich wie Anzeigen im Google Suchnetzwerk. Google Ads ermöglicht es Ihnen, die gewünschten Keywords einzufügen und wo der Google-Algorithmus diese Wörter erkennt, wird es Ihre Anzeigen anzeigen. Wie bei Suchkampagnen gibt es Parameter wie passende oder negative Keywords, die eine Feinabstimmung in der Segmentierung der Kampagne ermöglichen.
• Standorte: Dies sind alle Websites, Anwendungen oder Videos, auf denen eine Anzeige gezeigt wird. Es gibt mehr als zwei Millionen Standorte und wir können diejenigen auswählen, hinzufügen und/oder ausschließen, auf denen wir unsere Anzeigen anzeigen lassen wollen oder nicht.
• Themen: Google hat die Parameter und Informationen, um jede Seite, die empfänglich für das Anzeigen einer Anzeige ist zu klassifizieren und um klar zu erkennen, unter welchen Thema der Anzeigeninhalt kategorisiert ist. Auf diese Weise können Sie die Anzeigen auswählen, die an den Orten angezeigt werden, an denen Sie interessiert sind. Für einen Heimspeicher wäre es beispielsweise sinnvoll, Themen im Zusammenhang mit Dekoration und Innenarchitektur zu wählen.
• Interessen: Der Algorithmus und verschiedene Cookies können diejenigen erkennen, die Interesse an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Daher ist es möglich, die Kampagne so zu konfigurieren, dass sie diejenigen zeigen, die sich aktiv für unsere Produkte interessieren, unabhängig davon, was sie im Display-Netzwerk machen. Wenn zum Beispiel eine Person daran interessiert ist, Gymnastik Produkte zu kaufen und wir diese Art von Interesse innerhalb der Segmentierung auswählen, kann die Anzeige angezeigt werden, obwohl er/sie gerade auf einer Veranstaltungs-Website surft.
• Remarketing: Durch Google Analytics können wir einen Cookie an alle, die unsere Website besucht haben, senden und „markieren”. Durch die Kombination dieser Technologie mit Google Ads und dem Display-Netzwerk können wir die Kampagnen so konfigurieren, dass sie nur denjenigen Anzeigen zeigt, die jemals die Website besucht haben. Was passieren wird, ist, dass, selbst wenn sie eine Sitzung auf dieser Website beendet haben, die Nachricht oder das Image der Marke, das Sie übermitteln möchten, dem Benutzer an alle Orte, die er besucht, „folgen” wird.
• Demografie: Schließlich können Sie Anzeigen auch an Personen richten; je nach Alter, Geschlecht und ob sie Kinder haben.

Für die korrekte Funktionsweise Ihrer Kampagnen müssen Sie Ihre Benutzer gut identifizieren und kennenlernen und Anzeigen erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks auf Ihre Website bringen. Wenn Sie Ihre Benutzer gut kennen, können Sie die Kampagne so segmentieren, dass Sie denjenigen erscheinen, die wirklich daran interessiert sind, von Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus können Sie auch verschiedene Zieltypen kombinieren, um Ihre Zielgruppe immer spezifischer zu machen. Es empfiehlt sich, eine Art der Segmentierung zu verwenden, die weder zu breit noch zu eng ist.

Denken Sie daran, dass dies nur eine der Kampagnenarten ist, die in Google Ads erstellt werden kann. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Kampagnen im Suchnetzwerk funktionieren oder sich das Google Ads-Glossar anschauen möchten, das die am häufigsten verwendeten Begriffe enthält, wenn es um laufende Kampagnen geht, können Sie dies tun, indem Sie auf diese Links klicken.