Nøglen til en Displey-kampagne for din Dropshipping shop – Adwords Guide (Del V)

En Display-kampagne kan give gode resultater for din dropshipping shop. Find ud af, hvad det er, og hvilke faktorer du skal overveje, når du vil lave den.

Du kan lancere forskellige typer af kampagner via Google AdWords. Ud over at få vist annoncer i søgeresultaterne, giver AdWords dig mulighed for at lave kampagner, der bliver vist i Google Displaynetværk. De kaldes normalt for Display-kampagner, og i dette indlæg vil vi prøve at definere nøgle til, hvordan man bedst sætter sådan en kampagne sammen.

Hvad er Displaynetværket?

Lad os starte med begyndelsen. Displaynetværket er en gruppe på mere end to millioner hjemmesider, mobil- og videoapplikationer (primært YouTube), hvorpå Google er i stand til at få dine annoncer vist. Ifølge Googles egne data er det mere end 90 % af internetbrugere over hele verden, som nås via dette netværk, så man kan nemt forestille sig omfanget af sider, det består af.

Den annoncemekanisme som bruges på displaynetværket er den samme som i al AdWords. Annoncøren betaler for hvert klik, og Google laver aftaler med hjemmesiderne, som tilbyder “support” (medier, blogs, sider med meget trafik som har bannerreklamer). Hver gang en bruger klikker på en annonce på disse hjemmeside, betaler Google et mindre beløb til ejeren af den side, som generede klikket. Nogle blogs og medier financierer sig selv på denne måde (selv om de skal skabe et vist niveau af trafik for at lave en god indtjening).

Typer af annoncer

Annoncerne, som vises på displaynetværket, kan være mange forskellige typer. Vi vil primært skelne mellem tekstannoncer (mangen til dem som vises på de sociale netværk) og grafik-baserede annoncer.

Bemærk, at hvert sted (hjemmeside, app, video) har plads afsat til at vise annoncer. Resultatet er, at der er “huller at fylde ud” i mange faconer og størrelser. Den ideelle tilgang vil være, at uploade et billede i hver af disse størrelser. Men, via AdWords kan du også skabe et universal annonceformat, som kan tilpasses til alle sider, de vises på. Der er også de såkaldte “dynamiske annoncer”.

Display-kampagne segmentering

Hver af de sider og steder som udgør Googles Displaynetværk er inddelt i parametre, og tilknyttet de tilsvarende grupper. På den måde grupperer systemet forskellige sites i en myriade af forskellige kategorier, som du kan vælge mellem, når du skal segmentere din display-kampagne.

Segmenterne i Displaynetværket er som følger:

• Keywords i displaynetværket lige som annoncer i Google søgningsnetværket. AdWords gør det muligt for dig at indsætte ønskede keywords, og de steder hvor Googles algoritmer finder disse ord, vil de vise dine annoncer. Som med søgeord-kampagner er det parametre som matchende eller negative keywords, som kan fintune segmenteringen af kampagnen.

• Steder: Dette betyder alle de hjemmeside, apps eller videoer, hvor en annonce vises. Der er mere end to millioner steder at vælge mellem, og vi kan tilføje eller udelukke dem, alt efter hvor vi vil have vores annoncer vist eller ikke vist.

• Emner: Google bruger disse parametre og information til at klassificere hver enkelt side, som er modtagelig for at vise en annonce og til at få klart defineret, hvilke emne annoncens indhold er kategoriseret under. På den måde kan du altid vælge at annoncerne skal vises, der hvor vi taler om det, der virkelig interesserer os. For eksempel vil det give god mening, hvis et produkt til hjemmet relaterer sig til indretning og dekoration.

• Interesser: Algoritmen og de forskellige cookies kan finde ud af, hvem der viser interesse i produkterne og de services, som vi tilbyder. Det er derfor muligt at tilpasse kampagnen til at blive vist til dem, som er aktivt interesserede i vores produkter, uanset hvad de laver i displaynetværket. For eksempel hvis en person køber et træningsprodukt, og vi vælger denne type interesse, når vi segmenterer, kan annoncen blive vist, selv om han eller hun lige nu søger på en hjemmeside med events.

• Remarketing: Via Google Analytics kan vi sende en cookie og “markere” alle dem, som på et tidspunkt har besøgt vores hjemmeside. Ved at kombinere denne teknologi med AdWords og displaynetværket, kan vi indstille kampagnerne til kun at vise annoncer til dem, som på et tidspunkt har vist interesse for sitet. Det der sker, er, selv om de har afsluttet sessionen på den hjemmeside, at den besked eller brand image, som du gerne vil give, “følger” brugeren på alle de steder, de besøger.

• Demografi: Og som det sidste kan d også rette annoncer mod folk i forhold til deres alder, køn og om de har børn eller ej.

For at få mest mulig ud af dine kampagner, skal du identificere og kende dine brugere særdeles godt, og skabe annoncer, som kan tiltrække opmærksomhed, og dermed få klik på dit site. Hvis du kender dine brugere godt, kan du segmentere dine annoncer, så de vises til dem, som virkelig er interesserede i at købe noget hos dig. Ydermere kan du kombinere de forskellige måltyper, så dine målgrupper bliver mere og mere specifikke. Det anbefales at bruge segmentering, som hverken er for bedre eller for smal.

Husk, dette er bare en af de typer kampagner, som kan laves i Google AdWords. Hvis du vil finde ud af, hvordan kampagner virker på søgenetværket, eller vil lære mere om hvilke AdWords ord, som er de mest anvendte ord, når det kommer til at lave kampagner, kan du gøre dette ved at klikke på disse link.