Contacto
Share This Article
Hvad betyder keyword research for SEO i din netbutik? Værktøjer og tips, der skal hjælpe dig med at vælge søgeord til din netbutik.
Hvad er keyword research?
En søgning på nøgleord, også kendt som keyword research, er én af de grundlæggende taktikker i en SEO-strategi (SEO = søgemaskineoptimering). Når det drejer sig om e-handel, er det den enkleste måde at forstå, hvilke søgeudtryk dine potentielle kunder bruger for at finde de produkter, du sælger.
Keyword research er også afgørende, når det gælder om at skabe kampagner, der benytter pay-per-click (SEM = søgemaskinemarketing). At finde frem til de rigtige søgeord og vide, hvordan man indsætter dem korrekt i webindhold, er afgørende, for at din on-spage SEO strategi lykkes, samt for SEM-kampagner.
Hvorfor er keyword research vigtig?
Når en søgning udføres, bestemmer Google, hvad de mest anvendelige resultater er, samt den rækkefølge websites skal vises i. Google baserer det direkte på, hvad der søges efter, og det etableres ved hjælp af algoritmer, der vurderer de bedste matches. Derfor skal søgeord være omhyggeligt udvalgt, så søgemaskinerne kan se, at de ord, der søges på, stemmer overens med det, du tilbyder på dit website. I det tilfælde vil dit website være blandt de første resultater, der vises på første side i Google.
Det er meget vigtigt at være placeret blandt de første resultater på den første side i Google, idet disse hjemmesider modtager mere end 90% af trafikken, og de første tre resultater modtager 60% af trafikken. Det fremgår af den seneste undersøgelse foretaget af Chitika.
Hvorfor er keyword research så relevant for en netbutik?
Keyword research er endnu vigtigere for en netbutik, fordi det i høj grad er bestemmende for websitets struktur eller arkitektur, da et e-handelssite har et større antal sider end en normal hjemmeside. Hvis du ikke gennemfører en grundig keyword research, vil sitets struktur ikke opfylde brugernes behov og opnår ikke en god organisk placering i søgemaskinerne.
Derfor er keyword research afgørende for en netbutik, da søgeordene definerer sider, sektioner, kategorier og produktnavne.
Hvis du f.eks. sælger parfume og kosmetik i din netbutik, og keyword researchen viser dig, at ord som “mascara”, “blusher” og “læbestift” har mange søgninger, er det vigtigt, at hver af disse termer udgør en kategori på dit websted.
Hvis du får implementeret disse ting korrekt, vil det være lettere at blive vist i toppen af en Google-søgning, når dine potentielle kunder søger på et produkt, der sælges i din webbutik. Forskellen mellem at rangere i den ene eller anden position kan betyde, om du har fortjeneste eller tab.
Sådan foretager man keyword research
Værktøjer til god keyword research
Heldigvis er der en række værktøjer til rådighed, når du skal søge efter nøgleord til dit website. Vi præsenterer de vigtigste her:
Google Autosuggest
Dette er det enkleste og mest logiske værktøj. Det er en Google funktion, der foreslår søgeord, der fuldender dem, der er skrevet i søgefeltet. Den går efter, hvor populære de mest efterspurgte termer er. Det sker hver gang, vi begynder at søge på et begreb i en Google-søgning. Det her er f.eks. hvad den foreslår, når der søges på “ansigtscreme”.
Semrush
Er et af de mest kendte værktøjer med en meget intuitiv og enkel grænseflade. Det eneste man skal gøre er at indtaste et søgeord i sin søgemaskine. Semrush vil automatisk give relaterede søgeord, som vi kan implementere i vores web-indhold og websitestruktur. Ulempen er omkostningerne: Tjenesten er ikke specielt billig. Men den kan måske betale sig, hvis du bruger den intensivt. Hvis ikke du ønsker det, kan du ty til andre gratis programmer eller i det mindste nogle, der er billigere.
Ahrefs
Dette værktøj bruges primært til link detection, men i de seneste måneder har de tilføjet nye funktioner, og der er en god database. Ahrefs Keyword Explorer er en glimrende mulighed for at søge efter relaterede søgeord.
Keyword Planner
Dette er det officielle Google-værktøj. For at få adgang til det, er du nødt til at have en aktiv Google AdWords-konto. Opsætning af værktøjet er simpel; man skal bare vælge “Søg efter nye søgeord ved hjælp af en websitefrase eller kategori”. Når du foretager søgningen, så vær opmærksom på, at du også kan angive sprog og placering.
Keyword Planner angiver antallet af søgninger på det ord, du søger på og på andre relaterede søgeord. Et trick som dette værktøj tilbyder er, at du kan se keyword, der er relateret til konkurrenterne ved at indtaste deres URL i websitets box. Så kan du tjekke, hvad disse søgeord gør for konkurrenten.
Tips til keyword research
Før du begynder på en keyword research til din netbutik, skal du kende betydningen af en række termer i forbindelse med processen samt vigtige parametre, der skal tages i betragtning.
- Keywords: Kan være både ord og sætninger. Det skal være udtryk, der beskriver indholdet af din butik.
- Søgevolumen: Den gennemsnitlige søgning på hvert enkelt keyword pr. måned. Søgeordene kan inddeles i tre grupper:
- Head: meget almindelige ord med høj søgevolumen og stor konkurrence. For eksempel: cremer.
- Middle Tail: Ord, der er mere specifikke, men stadig generelle. For eksempel: ansigtscremer.
- Long Tail: Disse ord skal du fokusere mest på. De er meget mere specifikke, og der er større chance for, at den trafik, de tiltrækker, vil føre til konvertering og mindre konkurrence. For eksempel: anti-aging ansigtscremer.
- Konkurrence: Udover mængden af søgninger er det vigtigt at huske på de valgte keywords konkurrenceevne. Grunden er, at selv om de er din forretnings nøgleord, kan konkurrencen om dem være for stærk, til at de fungerer godt. Af den grund er du nødt til at arbejde omhyggeligt med de valgte ord og være tålmodig, da resultaterne måske først kommer på det mellemlange eller lange sigt.
Hvor skal søgeord medtages?
For at nøgleordene skal fungere godt, skal du placere dem korrekt i din netbutik, f.eks. i de forskellige labels, der udgør websitets SEO On-page: overskrift, beskrivelse, underoverskrifter (H1, H2 og så videre), tags på billeder og synlig indholdstekst.
