Contacto
Share This Article
Dette indlæg er lavet som en AdWords ordliste. Vi vil se på terminologien og basisviden, der er god at kende for, at du kan få mest muligt ud af dine kampagner.
Derefter giver vi dig en række Google AdWords-relaterede ord, der kan være gode at kende for at få mest muligt ud af dine kampagner. Formålet med AdWords ordliste er at hjælpe dig med at finde ud af, hvad der menes, så du kan omsætte informationen, som de forskellige metriks giver dig.
Konvertering
Dette er formålet med en kampagne. Når en bruger udfører en handling, som kontoen er designet til, finder en konvertering sted. Den mest almindelige konvertering (især i dropshipping shops) er køb af et produkt eller en serviceydelse. Men du kan dog definere andre typer af konvertering i den samme kampagne: bliv skrevet op til et nyhedsbrev, download et PDF katalog eller download en app på din smartphone. En konvertering kan desuden ofte følges på sociale netværk.
Quality Score (kvalitetsresultat)
Når en bruger foretager en Google søgning, giver algoritmen alle annoncører en score baseret på dit bud, relevansen af annoncen ud fra brugerens søgning og target page (landing page). Dette kendes også som quality score (kvalitetsresultat). At optimere dette parameter og gøre din annonce og target page (landing page) relevante for brugernes søgning er nøglen til at opnå et godt resultat med dine kampagner.
Man skal være meget logisk, når det kommer til dette. Hvis nogen søger på “billigt hotel i Paris”, og du tilbyder et ophold til €500 per nat, vil personen aldrig klikke på din annonce. Og hvis de skulle klikke på den, forlader de den hurtigt igen, så snart de ser prisen. Google kan spore dette og giver dig en lav quality score, ligeledes hvis din landing page loader meget langsomt eller har links, der ikke virker. Når alt kommer til alt, er Google en søgemaskine, og den skulle gerne finde det bedste resultat til sine brugere. Du vil derfor opnå mere, hvis du ved, hvad folk søger på, og du vil blive straffet, hvis du ikke gør.
Keywords (Nøgleord)
Dette er en liste med ord eller søgeudtryk, som du er klar til at betale for, så de vises, når der bliver søgt på dem. Det er normalt ord, som dine mulige forretningskunder vil bruge, når de søger efter et produkt eller en service, som du er i besiddelse af.
Keyword Matching
Én af egenskaberne ved keywords er, at man kan indstille, hvor præcise de skal være for, at de vises i forbindelse med et ord, der er søgt på via en søgemaskine. Matching kan variere fra “bredt” til “exact”. Når du opretter et bredt match til et keyword, vil annoncer relateret til det keyword også blive vist i Google, når nogen søger efter synonymer. Hvis du opretter et exact match, vil det kun blive vist, når Google-søgeren søger efter præcis det samme ord, som du har defineret som keyword.
CTR (Click-Through Rate)/klikprocent
Dette er det antal klik, du får, divideret med det samlede antal visninger, som dit keyword og din annoncer har genereret. Hvis en annonce eller et keyword bliver vist 100 gange (100 visninger), og der bliver klikket på det/den 3 gange, vil CTR være 3%. Så jo højere din CTR er, jo bedre. Det betyder, at din annonce gør det godt.
CPC / CPA / CPM
Dette er ord, der er relateret til den bud-metode, der anvendes, og referer til prisen per klik (CPC), pris per køb eller konvertering (CPA) og pris per tusind visninger (CPM). En AdWords bud-ordliste kan være bredere, men dette er de basisord, der bør kendes.
CPA er den mest interessante. Vi opnår dette, når vi bruger en simpel metode, som du kan se i det følgende eksempel. Hvis jeg investerer €100 i en AdWords kampagne og kun opnår en konvertering, er min pris CPR (Cost per Acquisition)/(pris per klik) €100. Hvorimod hvis jeg i den samme kampagne på €100 opnår to konverteringer, så er den €50.
Når vi ved det, skal vi overveje, om denne CPA er god eller ej. Hvis for eksempel hvert køb giver os en fortjeneste på €1000, kan man godt sige, at det er profitabelt. Men hvis personen har købt et produkt til €15, så er det lige før, vi taber penge, og derfor bør genoverveje vores kampagne.
Konverteringsprocent
Dette er det antal klik, du får, divideret med det samlede antal konverteringer. Hvis to ud af 100 brugere, som klikker på din annonce, gennemfører en konvertering, vil procenten på konverteringer være 2%. Jo højere procent, jo bedre.
Landing page / destinations URL
Det er den side på din hjemmeside, som brugere klikker på i din Google AdWords annonce og “lander” på.
Ad Extensions (annonceudvidelser)
Når en bruger gennemfører en søgning, der er tæt relateret til det, som du markedsfører, kan Google give dig mulighed for at tilføje ekstra information til den annonce, du har lavet. Dette er ad extensions (annonceudvidelser). Der findes flere typer (opkald, geografisk placering, hjemmeside), og de vises som ekstra information, der er relevant for brugeren.
Media Position (annonce placering)
Indikerer hvilken placering, din annonce vil have, når den vises. Den kan maksimalt være 1, og jo lavere værdien i denne metrik er, jo højere oppe vil din annonce blive vist (fortrukne placering).
Cost and Average Cost (omkostninger og ekstra omkostninger)
Dette henviser til en analyse af den samlede omkostning i en given periode eller den gennemsnitlige omkostning per klik på keyword, annoncegruppe eller kampagne. Det er et økonomisk tal, som vises i den valuta, som du har lavet din AdWords konto i.
Eksperimenter
Dette er en funktion, der gør det muligt at sammenligne, hvordan forskellige ændringer vil påvirke resultatet af din kampagne eller din gruppe af annoncer. Det kaldes også A/B test i andre sammenhænge. Dette er et særdeles værdifuldt værktøj, der kan teste, uden at du sætter hele budgettet over styr ved at eksperimentere. Det viser den ønskede procent ud fra den oprindelige kampagne eller annoncegruppe.
Muligheder
Dette er forslag, som AdWordssystemet selv udarbejder til forbedringer af forskellige kampagner og annoncegrupper, som du har i din konto. Det er tilrådeligt at se nøje på disse forslag, da de bliver genereret automatisk og ikke altid giver en positiv påvirkning på det, du ønsker at opnå. Faktisk vil AdWords ofte tilråde, at du investerer flere penge for at opnå bedre indtjening. Højere investering er en mulighed, men det er ikke altid en god ide. Se godt på disse muligheder!
Ved at kende disse ord, kan du få en ide om, hvordan det går dine kampagner. At kende systemet og terminologien som anvendes er grundlæggende, når det kommer til at opnå de bedste resultater med Google AdWords. Husk, at vi allerede har fortalt om alt det, du bør vide, når du vil lave en AdWords kampagne i en anden artikel, og det vil hjælpe dig med at fjerne chanceelementet fra anvendelsen af dette værktøj.
