Contacto
Share This Article
V tomto příspěvku se budeme zabývat rozdíly mezi hlavními a dlouhými klíčovými slovy a vysvětlíme si, jak by se měla navzájem doplňovat, aby to prospívalo celkové strategii pro SEO vaší firmy.
Podíváme se tedy na obě kategorie a dáme vám několik rad, jak je použít při navrhování strategie pro zlepšení pozice ve vyhledávačích.
Co jsou hlavní klíčová slova?
Jak název napovídá, jedná se o hlavní klíčové slovo nebo slova pro vaši firmu. V podstatě v sobě obsahují shrnutí toho, o čem vaše webová stránka je. Pokud například prodáváte kosmetické výrobky v elektronickém obchodě, vaše hlavní klíčová slova budou „online kosmetika“, „koupit kosmetiku online“ a všechny další výrazy úzce související s vaší hlavní podnikatelskou činností. Při jejich výběru je třeba zamyslet se nad tím, co by uživatel zadal do vyhledávání, kdyby chtěl vystihnout podstatu vašeho obchodu. Pohybujeme se v obecné rovině obchodu, nejsme u konkrétních produktů ani služeb (tedy „koupit make-up online“ a nikoli „koupit růžová zdravíčka online“). Většinu odpovědí na otázku, kterou jste si před chvílí položili, můžete považovat za hlavní klíčová slova.
Pochopení podstaty těchto klíčových slov je poměrně snadné. Do vyhledávačů se zadávají často a je u nich obrovská konkurence. Na úrovni SEO je s nimi velmi obtížné získat dobré umístění, ale pokud se vám to podaří, máte vystaráno, alespoň co se týče objemu návštěv na webu. Navíc budou všichni příchozí návštěvníci pro váš obchod velmi hodnotní, protože na Googlu (nebo jiném vyhledávači) zadali přesný termín, který definuje hlavní činnost vaší firmy.
Shrňme si základní rysy hlavních klíčových slov:
- Velký počet vyhledávání
- Silná konkurence
- Obtížné získávání pozice
- Zajišťují velký objem návštěv
- Pro webové stránky jsou z obecného hlediska zajímavá
Co jsou dlouhá klíčová slova?
Tato klíčová slova (či vyhledávací dotazy) jsou na rozdíl od těch předchozích mnohem konkrétnější a podrobnější. Pokud budeme pokračovat s příkladem online kosmetiky, některá dlouhá klíčová slova z této oblasti mohou být třeba „pleťový krém se šnečím extraktem“, „koupit krémy proti stárnutí online“ a další dotazy, které potenciální zákazníci zadají, když chtějí vyhledat specifičtější (méně obecné) produkty nebo služby. Stejně jako u hlavních klíčových slov se pokuste odpovědět na otázku, co by vaši potenciální zákazníci do vyhledávání zadali, kdyby chtěli najít některé konkrétní produkty nebo služby, které nabízíte? Nalezené odpovědi lze považovat za dlouhá klíčová slova.
Tento typ klíčových slov je charakteristický tím, že má mnohem menší objem vyhledávání než hlavní klíčová slova, je konkrétnější a specifičtější. Pro SEO jsou mnohem dostupnější, co se týče umístění. Ale objem provozu, který vašim webovým stránkám přinesou, bude mnohem nižší než u hlavních klíčových slov. Stojí za zmínku, že co se týče kvality návštěvnosti, tento typ klíčových slov poskytuje stejně kvalitní návštěvy jako ten předchozí.
Shrňme si hlavních vlastnosti dlouhých klíčových slov:
- Nižší počet vyhledávání
- Mnohem méně konkurence, pokud jde o umístění
- Méně konkurence obecně
- Nezískávají tolik návštěvníků
- Získaná návštěvnost má stejnou kvalitu
Jak doplnit hlavní klíčová slova dlouhými klíčovými slovy?
Účinná strategie pro SEO musí kombinovat oba typy. Kromě velmi specifických případů (jako jsou mezery na trhu miniaturních nebo olbřímích rozměrů) se bez vzorce, který kombinuje hlavní i dlouhá klíčová slova, prostě neobejdete.
Na spojování těchto dvou typů klíčových slov lze použít odlišné techniky a strategie. Představíme si zde základy dvou modelů, jejichž rozdíl spočívá ve výchozím bodě:
- Buď můžete od samého začátku zběsile vyrazit za hlavními klíčovými slovy pro váš hlavní podnikatelský záměr, a jak jejich umístění ve vyhledávačích postupně zlepšujete, začnou s sebou k nejvyšším pozicím posouvat i dlouhá klíčová slova. Tento typ strategie se doporučuje silným firmám, které mají čas a prostředky na dosažení nejvyšších pozic ve vyhledávačích, i když je u vybraných klíčových slov obrovská konkurence.
- Druhou možností je zaměřit se od začátku na dlouhá klíčová slova, postupně získávat návštěvnost a důvěryhodnost a pak se pustit do boje o hlavní klíčová slova. Pokud máte nízký rozpočet nebo toho o SEO zatím moc nevíte, je to pro vás perfektní strategie. Pomalu ale jistě zvýšíte svou pozici díky klíčovým slovům s malým objemem vyhledávání a nebude muset překonávat žádné zásadní překážky. Zpočátku to půjde pomalu, ale výsledky se dostaví již v krátkodobém horizontu, což vám umožní dále růst.
Význam pečlivého průzkumu klíčových slov
Než spustíte svou strategii pro SEO, měli byste nejdříve provést pečlivý průzkum klíčových slov. Poskytne vám totiž poměrně rozsáhlé informace o stavu odvětví, v němž budete svou obchodní činnost rozvíjet. Máte-li omezené zdroje, dlouhá klíčová slova můžete snadno najít tak, že do Googlu zadáte hlavní klíčová slova. Systém vám pak sám navrhne nová. Nebo na to můžete jít jinak a zjistit, jaká klíčová slova používají vaši přímí konkurenti, a začít bojovat o návštěvnost rovnou s nimi.
Nezapomeňte, že pokud potřebujete další informace, můžete si pročíst příspěvek věnovaný různým nástrojům pro SEO, včetně různých programů, které umí analyzovat stav klíčového slova, vaši pozici ve výsledcích vyhledávání a mnoho dalších faktorů, díky nimž budete mít přehled o všem důležitém, a můžete se zaměřit na to, jak takto získané informace využít pro svůj e-shop. Díky tomuto příspěvku jste získali přehled o hlavních a dlouhých klíčových slovech, takže se můžete vrhnout do práce a aplikovat doporučené postupy na svůj dropshippingový obchod.
