Contacto
Share This Article
V předchozích článcích jsme si vysvětlili hlavní důvody, které vedou různé společnosti k tomu, aby inzerovaly na Facebooku nebo Twitteru.
Ačkoli většina lidí považuje Pinterest za podřadnou sociální síť, nevyplatí se její význam podceňovat. Tuto sociální síť už denně používá více než 70 milionů lidí, přičemž téměř 80 % tvoří ženy.
Ale jak lze využít Pinterest v podnikání? Pinterest nabízí řadu možností, a především vám dává jedinečnou příležitost vymezit se na trhu a zvyšovat povědomí o své značce. Stejně jako na ostatních sociálních sítích i na Pinterestu je třeba tvořit průběžné reklamní kampaně, aby se vaše sdělení dostalo k těm sprývným uživatelům. Je třeba stále kontrolovat, jestli jsou vaše piny právě tam, kde mají být, aby se k nim rychle dostali ti správní uživatelé a mohli na ně snadno a rychle reagovat.
V případě reklamy na Pinterestu by se každému uživateli měly zobrazovat piny, které odpovídají jeho zájmům a jsou v souladu s jeho dosavadní aktivitou. Pokud se totiž segmentace neprovede správně, mají uživatelé možnost skrýt piny, které se jim nelíbí a neodpovídají jejich zájmům.
Co je hlavním cílem vaší kampaně na Pinterestu?
Nejprve si definujte hlavní cíl své reklamní kampaně na Pinterestu. Měli byste si vybrat jeden z těchto tří cílů:
- Zvýšení zájmu: pokud vám jde o vybudování většího zájmu o stránku, počítá se každá interakce s propagovaným pinem, jako je například sdílení či kliknutí. V tomto případě platíte za každou akci, kterou uživatel s vaším pinem udělá.
- Pohyb: přesměrujte uživatele po kliknutí na propagovaný pin na vaše webové stránky. Platíte za každé kliknutí, které vede na vaše stránky.
- Povědomí: propagujete pin, aby se vhodná cílová skupina dozvěděla o vaší značce.
Jak vytvořit propagovaný pin
Propagovaný pin na Pinterestu může vytvořit jen ten, kdo má firemní účet. Pokud ještě firemní účet nemáte, založte si nový nebo převeďte svůj stávající profil na firemní účet. 1. Pak v levém horním rohu domovské stránky Pinterestu umístěte kurzor nad tlačítko reklamy a vyberte možnost Přehled. Pinterest vám zobrazí panel Správce reklam, který je velmi podobný tomu na Facebooku. Nyní můžete začít vytvářet a konfigurovat nové reklamní kampaně na Pinterestu!
2. První věc, kterou musíte určit, jak už jsme řekli dříve, je hlavní cíl kampaně. Chcete-li inzerovat na Pinterestu, je důležité vědět, jak vytvořit propagované piny, zvolit cíl zájmu, a tím povzbudit zájem o vaše piny. Pokud potřebujete dostat uživatele na své webové stránky, stačí jednoduše zvolit Zvýšit návštěvnost webových stránek.
3. Další krok je podobný jako na Facebooku nebo Twitteru: pojmenujte kampaň, vyberte začátek a konec a nastavte si denní rozpočet. Když stisknete tlačítko pokračovat, systém si vyžádá podrobnější informace o kampani, například vytvoření cílové skupiny, na niž se chceme zaměřit, zájmy cílové skupiny, místo, jazyky, zařízení atd. Je zde také možnost přidat klíčová slova, díky nimž přesněji definujeme propagované piny. Více o tomto kroku níže.
4. Po dokončení této fáze se okamžitě zobrazí seznam vašich pinů, abyste z něj vybrali piny, které se mají použít ve vytvářené kampani. Pokud už víte, které piny chcete propagovat, přímo je vyhledejte ve vyhledávači, celý proces se tak výrazně urychlí. Další možností je podívat se nejprve, o které piny byl v uplynulých 30 dnech největší zájem (uživatelé na ně klikali a sdíleli je), a ty dále propagovat, čímž si předem zajistíte úspěch kampaně. Vybraným pinům přiřaďte název a URL adresu, zkontrolujte si, že odkazy vedou skutečně tam, kam chcete, aby vedly, a ne na hlavní stránku. Tím podstatně zlepšíte CTR.
5. Nyní klepnutím vyberte témata, která jsou relevantní pro vaše cílové publikum. Tento bod je při vytváření propagovaných pinů velmi důležitý, protože dobrá volba vám pomůže rychle zachytit a získat vhodnou cílovou skupinu. Takže hlavním smyslem je umístit svůj propagovaný pin do kategorií, které budou potenciální zákazníci při hledání procházet. Pozor! Ujistěte se, že jste vybrali jen ty zájmy, které odpovídají tomuto konkrétnímu pinu, nikoli obecné zájmy pro všechny vaše zákazníky. Buďte přesní, vyplatí se to!
6. Poté vyberte klíčová slova, která chcete přidat do propagovaného pinu, tím se pin zobrazí, pokud uživatel zadá tyto položky do vyhledávání na Pinterestu. Jak jsme již řekli, výběr správných klíčových slov je zcela zásadní pro dosažení očekávaných výsledků kampaně. Je také velmi důležité spojit se s uživateli, kteří už se rozhodli, že budou nakupovat, protože Pinterest funguje stejně jako každý jiný vyhledávač. Proto vám Pinterest také doporučuje relevantní klíčová slova, která uživatelé obvykle hledají, a vy je můžete přidat do svého seznamu.
7. Jakmile definujeme zájmy a klíčová slova, je čas zacílit naši kampaň podle dalších kritérií a vybrat data, která jsou pro její úspěch rovněž velmi důležitá: v jaké geografické oblasti se bude propagovaný pin zobrazovat, jazyk, zařízení (mobilní telefon, tablet, stolní počítač) a pohlaví uživatele (muž, žena nebo obě).
8. Pro dokončení procesu musíte v dolní části stránky zadat maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za akci (CPE, cost per engagement). Pinterest vám ukáže, kolik nabízí ostatní inzerenti, aby vám poradil s nastavením ceny, a také vám řekne, zda je vaše nabídka nízká, dobrá nebo vysoká. Jinými slovy, společnost Pinterest vás bude informovat o tom, jak si vaše nabídka stojí v porovnání s nabídkou ostatních inzerentů. CPE je reklamní systém Pinterest, podle nějž se platí vždy, když uživatel vykoná jinou akci než zobrazení propagovaného pinu, například dá „like“, prostě kdykoli na pin nějak reaguje. Není to jediný způsob platby, který společnost Pinterest nabízí, ale je to nejběžnější způsob užívaný při propagaci pinů.
9. Nakonec zadejte platební údaje a nastavte podmínky fakturace, pokud jste tak ještě neučinili. Pozor! Pinterest nemá rekapitulační stránku, takže si dobře zkontrolujte, že vše je v pořádku, než kampaň odešlete, protože pak už ji nemůžete změnit. Nicméně kdykoli máte možnost upravit určité údaje, jako je název kampaně, datum ukončení a denní rozpočet, a také ukončit kampaň.
Jak nastavit tag konverze pro sledování výkonu
Chcete-li sledovat, optimalizovat a analyzovat reklamní kampaň na Pinterestu a zjistit, jak si vede váš propagovaný pin, můžete povolit sledování konverzí. K tomu je třeba na webovou stránku přidat kód nebo tag konverze, který vám umožní sledovat chování příslušných uživatelů.
Tento konverzní kód za vás spolehlivě sleduje, kolik lidí nakoupilo ve vašem e-shopu poté, co viděli váš propagovaný pin a reagovali na něj. Jedná se o důležitý faktor, díky němuž můžete posoudit, jestli se reklamy na Pinterestu pro vás vyplatí.
Konverzní tag vytvoříte tak, že v levém horním rohu domovské stránky Pinterestu umístíte kurzor na tlačítko reklamy a vyberte Sledování. Odtud můžete kontrolovat všechny tagy konverze, které jste už vytvořili, nebo vytvořit nové. Po vytvoření nového tagu konverze vám Pinterest zobrazí úryvek kódu, který zkopírujete a vložíte na webovou stránku, kterou chcete sledovat.
Doporučujeme kombinovat strategii SEO pro Pinterest s reklamou, tím zlepšíte povědomí o svém online obchodě, a navíc zvýšíte návštěvnost svých stránek prostřednictvím různých kanálů, které zvyšují povědomí o značce a zároveň oslovují více cílového publika.
