Inzerce na Twitteru – Základy vytváření reklamních kampaní na Twitteru

Twitter je jednou z nejrozšířenějších sociálních sítí a nabízí obrovské možnosti pro firmy, které zde chtějí inzerovat. V tomto článku si povíme o některých základních principech.

Uživatelé Twitteru chtějí být o všem průběžně informováni doslova z minuty na minutu a chtějí najít odpovědi na nekonečné množství otázek, kterých denně přibývá. V dnešní době je internet obecně (a různé sociální sítě obzvláště) preferovanou metodou pro vyhledávání informací a zjišťování odpovědí na různé otázky, řešení problémů, vznášení nároků atp.

Podle údajů Twitteru se na této síti v současné době nachází více než 240 milionů aktivních uživatelů a každý den se objeví 500 milionů tweetů. Je tedy nepostradatelnou sítí nejen pro jednotlivé uživatele, ale i firmy. Ty vědí, že mohou snadno a přímo zasáhnout cílové publikum, spojit se s ním a poskytnout mu zajímavé informace.

Chcete-li se rychle spojit s vaší cílovou skupinou zákazníků, stačí naplánovat účinnou reklamní kampaň (použít inzertní platformu Twitteru). Můžete propagovat firemní profil, tweety, videa atd. Před vytvořením reklamní kampaně na Twitteru je však třeba mít na paměti některé z pravidel, o kterých jsme se zmínili v průvodci vytváření úspěšných reklam na Facebooku. Svou kampaň budete totiž muset co nejvíce přizpůsobit cílové skupině uživatelů a pokusit se uspokojit jejich potřeby v co nejvyšší míře.

Jak navrhnout kartu webu pro reklamy na Twitteru | Inzerce na Twitteru

Existuje mnoho věcí, které byste při vytváření úspěšné reklamní kampaně na Twitteru měli mít na paměti. Mezi nejdůležitější patří správná segmentace uživatelů a nastavení denního rozpočtu. Práci s těmito faktory jsme si již podrobně vysvětlili u reklamních kampaní na Facebooku. Stejné poučky platí i pro Twitter. Teď se ale zaměříme jen na to, jak vytvořit úspěšnou reklamní kampaň právě na Twitteru.

Doporučujeme používat karty webu, protože se jedná o nejlepší způsob, jak přesměrovat návštěvnost z Twitteru na webové stránky. Podle údajů Twitteru generují sponzorované tweety s kartou webu vyšší míru interakce (o 43 %) než tweety s odkazy. Samozřejmě mají i lepší viditelnost, protože jejich formát se od typického tweetu liší a zabírá větší prostor na časové ose. Proto přitahují pozornost uživatelů více než tweety obsahující pouze text a získají vám tak více akcí od uživatelů, protože ti budou mít větší možnost se zapojit.

Na inzertní platformě Twitteru můžete své tweety propagovat pomocí webových karet tím, že v nabídce Propagovat značku vyberete možnosti Prokliky na web nebo konverze.

Jakmile vaši reklamní kampaň na Twitteru aktivujete, budete platit za kliknutí na odkaz (CPLC). To znamená, že zaplatíte pouze tehdy, když někdo na odkaz v kartě webu klikne (a odkaz uživatele přesměruje na vaše webové stránky).

Mimo jiné zvýšíte i povědomí o značce a šanci na získání konverzí od těchto nových uživatelů. Výsledným efektem pak samozřejmě bude to, co vás jako firmu zajímá nejvíce: zvýšení objemu prodeje.

Karta webu obsahuje stejně jako reklama na Facebooku tyto tři prvky:

1. Název: zadejte krátký popis a vždy adresu URL, na kterou chcete cílové publikum přesměrovat. Uvědomte si, že je důležité zahrnout i výzvu k akci (CTA) a pobídnout tak uživatele, aby provedli určitou akci dle vašeho výběru.
2. Text: dejte na odiv své produkty/služby a přesvědčte cílovou skupinu uživatelů, že mají navštívit váš web, vyplnit kontaktní formulář, koupit si výrobek atd.
3. Obrázek: nejlepší rozměry pro obrázek jsou 800 x 320 pixelů. Opět je třeba mít na paměti, že by měl být poutavý, atraktivní na pohled a měl by přitáhnout pozornost uživatele. Zároveň by měl pro uživatele být jakousi přidanou hodnotou a pobídkou, aby na něj reagovali, na sponzorovaný tweet klikli a zjistili další informace o produktech a službách, které nabízíte.

Jak jste si už zajisté všimli, reklamy na Twitteru jdou velmi snadno nastavit a konfigurovat. Z toho také vyplývá, že byste navrhování karty webu neměli podcenit, což platí zejména při výběru obrázku. Ten totiž uživatele na časové ose upoutá nejvíce (díky svým rozměrům), protože text reklamy může mít pouze omezený počet znaků.