Vezměme to popořádku – co influenceři dělají?

Jedná se o novou (ale vlastně velmi starou) strategii digitálního marketingu, která využívá osob z různých oblastí internetu k tomu, aby se v dobrém zmiňovaly o vašich produktech nebo službách.

Zmínili jsme, že jde o staronovou strategii, protože zapojování vlivných nebo známých lidí do reklamních kampaní je běžnou praxí. Ale influenceři nejsou to samé jako známé a slavné osobnosti.

Jak takový influencer vypadá?

Neustále se ukazuje, že zákazníci vyhledávající produkty a služby na internetu se při nákupech řídí názory ostatních uživatelů. Influenceři jsou tedy osoby, které získaly v určité oblasti velký vliv. Důvěřují jim miliony lidí, kteří se nemohou dočkat dalších příspěvků, dojmů či názorů svých idolů.

Dalo by se říci, že influenceři jsou heterogenní skupinou lidí, protože se věnují různým oblastem běžného života: sportu a zdravému životnímu stylu, mohou to být odborníci na počítačové hry nebo lidé s rozsáhlými znalostmi o podnikání. Je složitější uspět v oboru, který nemá žádného influencera, jehož sleduje velké množství uživatelů.

Jaké jsou typy influencerů?

Influenceři se obvykle dostávají do povědomí veřejnosti prostřednictvím různých komunikačních kanálů. V závislosti na kanálu, který používají, je můžeme rozdělit do několika skupin:

• Blogeři: Jsou autoři blogů, kteří píší o různých tématech a kterým se díky obsahu blogu podařilo získat velký počet čtenářů a lidí, kteří jejich názory sledují. V závislosti na počtu čtenářů a významu článků mohou mít blogeři výrazný vliv na názory ostatních.
• Instagrameři: Rekrutují se z komunity uživatelů mobilní aplikace Instagram. Podařilo se jim prostřednictvím fotografií na Instagramu získat obrovské množství fanoušků, kteří se nemohou dočkat dalších fotek z mobilu.
• Youtubeři: Jsou profesionální uživatelé platformy YouTube, kteří ve svých videích sdílejí názory, zkušenosti, tipy či rady na jakékoli téma.

Všichni tito lidé mají jedno společné: vliv na komunitu jejich fanoušků a také to, že prostřednictvím svého komunikačního kanálu získávají finanční prostředky, většinou díky tomu, že propagují výrobky a služby různých firem, které jim za tuto reklamu platí.Všichni tito lidé mají jedno společné: vliv na komunitu jejich fanoušků a také to, že prostřednictvím svého komunikačního kanálu získávají finanční prostředky, většinou díky tomu, že propagují výrobky a služby různých firem, které jim za tuto reklamu platí.

Výhody využívání influencerů v marketingu

Pokud váš internetový obchod nebo e-shop prodává výrobky podobné těm na stránkách BigBuy, je využívání influencerů v rámci marketingových strategií velmi účinné a může vám výrazně zvýšit tržby.

• Přirozená reklama. Uživatelé na internetu obvykle nechtějí přijímat přímou a invazivní reklamu. Skutečnost, že influencer se v dobrém zmíní o vašem produktu a vysvětlí jeho fungování a výhody, ovlivní uživatele mnohem přirozenější cestou. Zákazníci mají tendenci věnovat popisu produktu větší pozornost a dát na názory ostatních.
• Zlepšení pověsti a důvěryhodnosti produktu. Influenceři (i když jsou často za reklamu placeni) většinou mají jasně stanovená kritéria, takže například odmítnou propagovat výrobky nebo značky, které by jim mohly poškodit pověst. Pokud nemá navrhovaný produkt nebo služba dostatečnou kvalitu, na spolupráci obvykle nekývnou.
• Zvýšení počtu konverzí. Na základě různých studií bylo prokázáno, že názor vlivných osob zvyšuje chuť uživatelů daný výrobek koupit. Je třeba tohoto pozitivního vlivu využít ve váš prospěch. Při uzavření dohody s vybraným influencerem se můžete domluvit jak na pravidelných recenzích, tak i na zveřejňování odkazů na váš obchod, plánování soutěží nebo slosování. Dokonce se můžete dohodnout na provizi za uskutečněné prodeje. V tomto případě tedy influencerovi zaplatíte, když někdo zakoupí produkty z vašeho internetového obchodu pomocí promo kódu, který bude zákazníkům nabízet.
• Zlepšení pozice ve vyhledávání. Základním bodem spolupráce s influencery je zveřejnění odkazu na váš web na jejich blogu nebo profilu na sociální síti. Určitě jste si už něco přečetli o významu budování externích odkazů, takže to můžete aplikovat v praxi.

Jaký druh sponzorství lze s influencery domluvit?

Základy marketingových strategií založených na vlivu influencerů jsme si již prošli. Nyní se podíváme na praktickou část spolupráce a povíme si, jak postupovat.

Vysvětlíme si to na některých konkrétních příkladech:

• Přispívání na blog nebo hodnocení produktů. V jednom z předchozích článků jsme se výhodami přidávání příspěvků na různé blogy již zabývali. Jedná se o hledání externích autorů (v ideálním případě již zavedených), kteří mohou zveřejňovat články na svém nebo vašem blogu.
• Umístění produktu. Tento postup je založen na vytváření diskrétních odkazů na produkty z vašeho elektronického obchodu nebo jejich zmiňování v různých scénářích, které si influenceři vyberou. Může se jednat například o fotografie z Instragramu nebo videa na YouTube. Můžete použít váš produkt, ale přímo se o něm nezmiňovat.
• Sponzorované sekce. Na internetu najdete blogy, které mají sekce sponzorované určitou značkou nebo firmou. Pokud například váš internetový obchod prodává kuchyňské potřeby, proč se nedomluvit s blogerem, který se touto tematikou zabývá, a vytvořit na jeho blogu sekci s recepty a vašimi produkty?

Představili jsme vám ty nejdůležitější informace o influencerech a o tom, jak je využít v marketingu. Teď už se můžete pustit do hledání těch správných lidí, kterým naslouchá vaše cílová skupina zákazníků, a zkusit s nimi navázat produktivní spolupráci.

La entrada Jakou roli v marketingu hrají influenceři a jak vám mohou pomoci aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Pokud vlastníte dropshippingový e-shop, který je synchronizován s katalogem BigBuy, nebo pokud máte vlastní internetový obchod a e-shop, určitě jste se již někdy zamýšleli nad tím, že byste své zboží mohli propagovat na nějaké internetové reklamní platformě.

Nákupy Google jsou pro dropshippingové dodavatele skvělou volbou. Jedná se o praktický způsob, jak předvést své produkty a zvýšit objem prodeje. Jak je již z názvu patrné, tuto službu, s níž můžete dosáhnout fantastických výsledků, pokud reklamní kampaně správně nastavíte, samozřejmě nabízí technologický gigant Google.

Začněme ale pěkně od začátku: Co jsou Nákupy Google vlastně zač a k čemu jsou vhodné?

Už jsme uvedli, že Nákupy Google provozuje společnost Google, která je nabízí běžným internetovým uživatelům na straně jedné a internetovým obchodům na straně druhé. Jinými slovy se jedná o platformu, na které můžete své zboží nabídnout ostatním. Uživatelé si na internetu mohou snadno najít produkty, o které mají zájem, a porovnat jejich ceny v různých obchodech, které je nabízejí. Internetové obchody zase vybírají produkty, které chtějí propagovat, a pomocí nabídkového systému v rámci různých produktů a kategorií Googlu platí za uživatele, kteří navštíví jejich e-shop.

Princip Nákupů Google je zcela zřejmý. Když vyhledáte na Googlu produkt, který se nějaký e-shop snaží propagovat, zobrazí se srovnání s obrázky daného produktu v různých obchodech.

Jedná se o velmi jednoduchý nástroj, protože uživatel může rychlým pohledem zhodnotit celou řadu produktů relevantních k jeho vyhledávání a filtrovat je pak podle cen, prodejce, hodnocení a recenzí uživatelů nebo si zobrazit jen ty nejnovější.

Naším dnešním úkolem bude ale probrat něco jiného: jak majitelům dropshippingových obchodů synchronizovaných s BigBuy usnadnit používání tohoto užitečného nástroje. Položme si tedy první otázku.

Jak Nákupy Google fungují?

V dalších odstavcích vám v jednotlivých krocích vysvětlíme, jak s tímto nástrojem pracovat. Pusťme se do toho.

Krok 1: Vytvoření účtu ve službách AdWords a Google Merchant Center

Prvním krokem k prodávání v Nákupech Google je vytvoření účet Google Merchant Center. Prostřednictvím tohoto nástroje můžete zadat parametry vašeho obchodu a zboží, které nabízíte. Máte-li účet Analytics nebo AdWords, můžete ho k vytvoření tohoto účtu použít, protože Google umožňuje synchronizaci dat mezi různými účty. Nebo si prostě zaregistrujte účet nový.

Pak přijde na řadu ověření vašeho internetového obchodu.

Krok 2: Ověření dropshippingového obchodu na Googlu

V Nákupech Google musíte ověřit název domény svého internetového obchodu a produkty, které v něm prodáváte. V této fázi budete mít na výběr různé možnosti. Můžete použít tu, která vám nejvíce vyhovuje. My bychom vám ale za tímto účelem doporučili použít užitečný nástroj Google Search Console.

Krok 3: Příprava katalogu produktů

Po ověření obchodu se můžete vrhnout na zveřejnění svého katalogu (zdroje dat) v Nákupech Google. Pomocí informačních kanálů Nákupů Google můžete zadat všechny technické údaje o produktech: ID, popis, název, název výrobku, kategorii, cenu, fotografie a spoustu dalších, které všechny budete muset vyplnit.

Je důležité zaměřit se na detaily, které by vaše výrobky odlišily od těch konkurenčních. Určitě by se v názvu produktu a jeho popisu měla objevit klíčová slova, které Google snadno identifikuje a zákazníci s největší pravděpodobností zadají do vyhledávání. Řekněme, že nabízíte šatník s názvem Amazon. Většina uživatelů nenajde výrobek podle jeho názvu, ale spíše prostřednictvím kategorií nebo druhu výrobku (což je v tomto případě šatník).

Budete zkrátka potřeba zadat data pomocí tabulky v Excelu, kterou pak Google zpracuje, aby produkty z vašeho katalogu mohl ukázat potenciálním zákazníkům.

Jakmile budou data zadána do informačního kanálu, odešlou se Googlu. Při prvním zadávání doporučujeme nejprve použít testovací režim, abyste před zveřejněním konečné podoby katalogu v Nákupech Google mohli vychytat případné chyby. Měli byste si uvědomit, že Nákupy Google nejsou automatizované, takže zobrazení nahraných údajů může trvat 24 až 48 hodin nebo i několik dní.

Krok 4: Vytvoření a optimalizace první kampaně

Jakmile se informační kanály pro váš dropshippingový obchod v Nákupech Google zobrazí, můžete se pustit do optimalizace a vyladění kampaně.

Na co je potřeba se zaměřit, když chcete v Nákupech Google vytvořit co nejlepší kampaň?

• Nastavit denní rozpočet a cenu za proklik (CPC): kolik jste ochotni denně investovat a kolik jste ochotni zaplatit za uživatele, který klikne na odkaz? Budete mít na výběr ze spousty proměnných: typ výrobku, marže, počet konkurentů a jejich kvalita… zvláště ze začátku byste měli věnovat zvýšenou pozornost výsledkům kampaně. Pokud na vaše produkty nikdo neklikne, může to znamenat, že váš rozpočet je příliš nízký, ale pokud máte zase kliknutí až moc, cena za proklik může být příliš vysoká a zaplatíte tak společnosti Google zbytečně moc.
• Použít klíčová slova: už jsme se o nich zmínili, ale opakování je matka moudrosti. Pomocí správných klíčových slov v popisech výrobků můžete výrazně odlišit své stránky od konkurence.

Zkuste se podívat na tento příspěvek, kde se o optimalizaci reklamních kampaní a prodeji v Nákupech Google dozvíte více. Najdete v něm i několik užitečných tipů.

Krok 5: Pár tipů na závěr pro nastavení správné ceny za proklik a tarifů

U každého podnikání platí, dropshippingové obchody nevyjímaje, že je při propagaci v Nákupech Google klíčem k úspěchu odlišení se od konkurence. Na závěr jsme pro vás připravili několik rad, které vám s tím mohou pomoci:

• Vylučte klíčová slova: klíčová slova je třeba využít na maximum, ale stejně důležité je i některá vyloučit. To se týká například těch, které s produkty souvisí, ale nevedou k prodeji. Pokud budete například prodávat kalhoty, vyhledávací dotaz „jak vyrobit kalhoty doma“ k žádnému prodeji nepovede, ale i tak za kliknutí budete muset zaplatit.
• Zjistěte trendy ve vyhledávání: v Nákupech Google zjistíte, které výrazy uživatelé použili, když hledali vaše produkty. Tyto informace můžete poté skvěle využít při vytváření účinných popisů produktů.
• Upravte své nabídky podle denní doby a času: jakmile u vás zákazníci začnou utrácet, zjistíte o nich více a můžete určit jejich nákupní zvyklosti. Podívejte se do vašich kampaní a určete nejlepší (a nejhorší) čas v průběhu týdne a upravte své nabídky a úrovně slev podle toho. Pak bude dosažení prodejních cílů, které se předtím zdály nereálné, naprostou hračkou.

Teď už víte, jak Nákupy Google fungují a k čemu slouží, takže na nic nečekejte a pusťte se směle dál!

La entrada Jak fungují Nákupy Google? Průvodce Nákupy Google a prodejem zboží (část I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics je bezplatná služba od společnosti Google, která vám umožní průběžně sledovat aktivitu na vašem webu. Analytics nabízí sledování a analýzu údajů o návštěvnosti, abyste snáze porozuměli chování uživatelů a tomu, jak váš internetový obchod používají. Pokud zatím o Google Analytics nic nevíte, ale chtěli byste tento nástroj vyzkoušet a využít ho ve svůj prospěch, pokračujte ve čtení.

Po přečtení tohoto článku získáte představu o tom, jak významnou roli může hrát správné používání tohoto nástroje i interpretace údajů, které tato bezplatná služba od společnosti Google nabízí. Ukážeme vám klíčové údaje, které lze z přehledů Google Analytics získat, a poradíme, jak je použít k optimalizaci vašeho webu.

Údaje o publiku

Díky Google Analytics můžete získat velké množství údajů o vašem publiku. Budete mít možnost prohlédnout si demografické údaje, jako je věk, země, město nebo dokonce pohlaví uživatelů, kteří vaše webové stránky navštívili. Kromě toho budete mít možnost zjistit, které prvky používají k pohybu a ovládání vašeho internetového obchodu. Služba Analytics umí srovnávat i různé segmenty uživatelů podle zařízení, které k návštěvě webu použili. Získané údaje vám pomohou porozumět chování zákazníků. Celkový přínos údajů z Analytics spočívá v tom, že vám pomohou odhalit silné stránky vašeho obchodu i jeho případné nedostatky.

Údaje o chování

Analytics vám poskytne srozumitelné informace o chování jednotlivých uživatelů, kteří váš obchod navštíví. Prostřednictvím těchto informací můžete například zjistit, kolik času tráví na webu, které stránky nejvíce navštěvují, které stránky způsobí, že uživatel návštěvu ukončí apod. Údaje o chování hrají významnou roli při vytváření příjemného uživatelského prostředí, protože vám pomohou zjistit, jak uživatelé s webovými stránkami pracují a v jaké fázi dochází k předčasnému ukončení nákupu.

Údaje o kanálech akvizic

Při správném nastavení vám služba Google Analytics zobrazí výkonnost a zvláštnosti každého z kanálů akvizic. Prostřednictvím tohoto přehledu se dozvíte, které kanály generují největší návštěvnost webu a jak jsou jednotlivé kanály kvalitní. Kromě toho si můžete jakoukoli z nabízených metrik zobrazit podle publika či jeho chování nebo podle kanálu akvizic. Sběr těchto údajů vám pomůže optimálně rozdělovat rozpočet na marketing a zjistit, do jaké míry tato forma propagace funguje či nikoli.

Údaje o cílech a konverzích

V Analytics máte také možnost konfigurovat a nastavit cíle konverzí. Konverze se započítává, když některý uživatel provede akci, kterou jsme nastavili. Nejčastějšími typy konverzí jsou dokončení nákupu, registrace k odběru novinek nebo zaslání kontaktního formuláře. Na základě těchto údajů pak Analytics může nastavit cenu za jednu konverzi, rozdělit konverze podle jednotlivých segmentů nebo sledovat, jak uživatelé při nákupu postupovali. K dispozici budete mít spoustu dalších statistických údajů o vaší firmě, a tedy i dostatek informací k úspěšnému rozhodování.

Vysvětlili jsme si, co Analytics může vaší firmě přinést. V dalším příspěvku se zaměříme na podrobnosti a povíme si o tomto bezplatném nástroji od Googlu více. Nezapomeneme se zmínit ani o osvědčených postupech pro přizpůsobení panelů vašim potřebám. V neposlední řadě se zmíníme i o tom, jak na váš web nainstalovat kód, bez kterého Analytics nemůže informace shromažďovat.

Na závěr je třeba jen poznamenat, že Google Analytics rovněž umí měřit a shromažďovat data z mobilních aplikací a jakéhokoli jiného virtuálního zařízení, které je spojeno s vaším obchodem (stánky, herní konzole apod.), takže můžete mít k dispozici nejen informace o vašich webových stránkách, ale i o všech dalších složkách vašeho obchodního modelu.

La entrada Služba Analytics a její využití pro váš internetový obchod aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Abychom vám mohli lépe vysvětlit základní aspekty vytváření účinných kampaní na Facebooku, vezmeme si jako příklad marketingový cíl Povědomí o značce.

Kampaň může obsahovat více sad reklam. U každé kampaně je vhodné zvolit jiný název, abyste jednotlivé kampaně od sebe mohli rozeznat a aby se vám například ty již vytvořené nepletly s těmi, které v rámci svého účtu ještě někdy v budoucnu vytvoříte.

Po kliknutí na tlačítko Pokračovat se dostanete se k dalšímu kroku: k nastavení sady reklam. Zde budete mít možnost segmentovat kampaně na Facebooku na základě tří klíčových faktorů: okruhu uživatelů, vašeho umístění a v neposlední řadě také podle rozpočtu a plánu aktivace a ukončení kampaně.

Jak správně segmentovat kampaně na Facebooku

Účinná segmentace je klíčovým faktorem, který ovlivní úspěšnost kampaně a dosažení stanovených marketingových cílů. Při vytváření a konfiguraci vašich kampaní na Facebooku je tato fáze velmi důležitá a měli byste jí věnovat co nejvíce času a úsilí. Jedině tak si budete jisti, že vybraná segmentace bude účinná.

Vyberte segmenty, vyhledejte ty správné uživatele a spojte se s nimi!

Segmentace v kampaních na Facebooku | Okruh uživatelů

• Reklamy na Facebooku vám nabízí možnost vybrat si již z vytvořených okruhů uživatelů z jiných Facebookových kampaní nebo si vytvořit okruh vlastní, který můžete lépe přizpůsobit stanoveným cílům.
• Budete mít možnost uvést, kde se vaše cílová skupina nachází. Přidejte tolik míst, kolik uznáte za vhodné, nebo označte konkrétní místo a vyberte, v jaké vzdálenosti od něj se mají reklamy na Facebooku zobrazovat cílové skupině uživatelů.
• Můžete také zvolit věkový rozptyl uživatelů nebo kampaň zaměřit na ženy, muže nebo obě pohlaví zároveň.
• V neposlední řadě lze vyhledat zájmy daného okruhu uživatelů. Jedná se o klíčový faktor segmentace, protože díky této funkci mohou být reklamy na Facebooku skutečně úspěšné. Můžete vložit nepřeberný počet zájmů, a to buď ručně, pomocí možnosti Návrhy, nebo pomocí možnosti Prozkoumat, kde vám systém reklam na Facebooku návrhy poskytne sám. Při použití této druhé možnosti si můžete vybrat z nesčetných návrhů: demografické údaje, zájmy, chování a další zájmové kategorie.

Před uložením této kategorie publika ve Správci reklam a přechodem k dalšímu kroku kampaně na Facebooku byste měli přejít do sekce Spojení a vybrat následující možnosti: Facebook stránky > Vyloučit fanoušky vaší stránky. Je jasné, že vaši fanoušci a uživatelé, kteří vás pravidelně sledují, jsou obeznámeni s příspěvky, které na své stránce na Facebooku zveřejňujete, a mohou je najít na jejich časové ose. Vaším cílem je upoutat pozornost těch, kteří o vás stále ještě nevědí, nevědí o existenci značky nebo firmy a neví, že se na sociálních sítích vůbec vyskytujete. Takže je potřeba rozšířit obzory a otevřít se novým uživatelům a budoucím fanouškům vaší stránky na Facebooku. A kdo ví? Možná mezi nimi najdete nové potenciální zákazníky a budoucí kupující!

Segmentace v kampaních na Facebooku | Umístění

V tomto druhém stupni segmentace kampaně na Facebooku doporučujeme zvolit první možnost Automatická umístění (doporučeno). Co to znamená? Vaše reklamní sestava se automaticky zobrazí v místech, kde by si mohla vést nejlépe, třeba na Facebooku a Instagramu.

Pokud zvolíte druhou možnost Úpravy umístění, může se snížit počet lidí, které vaše reklamy osloví. Tím se také sníží pravděpodobnost, že dosáhnete hlavního cíle kampaně.

Segmentace v kampaních na Facebooku | Rozpočet a plán

Systém reklam na Facebooku vám napoví, že byste měli definovat, kolik peněz chcete vydat a kdy se mají vaše reklamy zobrazovat. Určete denní rozpočet (nikoli obecný rozpočet pro sadu reklam) a datum zahájení a ukončení kampaně. Vše se vám pak bude snáze ovládat.

Na závěr pro vás ještě jedno doporučení: podívejte se na pravou část stránky. Najdete tam odhad denního rozsahu kampaně a jejích odhadovaných výsledků na základě definované cílové skupiny, doby trvání kampaně a nastaveného rozpočtu.

V tomto příspěvku jsme se snažili zdůraznit, že segmentace je základním stavebním kamenem pro kampaně na Facebooku. Chcete-li skutečně zasáhnout tu správnou cílovou skupinu (potenciální fanoušky vaší stránky na Facebooku, kteří by mohli na reklamu kliknout a přejít na váš web), bez správně nastavené segmentace se neobejdete.

I když je jasné, že klíčem k úspěchu je právě správná segmentace Facebookových kampaní, nesmíme opomenout ani závěrečný krok, který při jejich vytváření musíte absolvovat: samotné vytvoření reklamy.

La entrada Jak efektivně segmentovat reklamy na Facebooku – Průvodce reklami na Facebooku (část II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dejte si záležet na obrázcích a textech

Opakování je matka moudrosti. Takže myslete na to, že uživatelé se internetu nemohou vašich produktů dotýkat nebo je prohlédnout zblízka. Na internetu je rozdílovým faktorem mezi prodejem a pouhou návštěvou obrázek a popisný text produktu. Je to velmi jednoduché, než nahrajete fotografii produktu, zeptejte se sami sebe, zda byste si to koupili.

Prostor, který Nákupy Google nabízí pro obrázky, je také velmi důležitý, takže ho moudře využijte.

Další důležitý tip: Přesné popisy. Napište a zveřejněte všechny podrobnosti, které by o vašem produktu měli cíloví zákazníci vědět. Uživatelé často nedokončí nákup z toho důvodu, že nemají dostatečně přesné nebo jasné informace o tom, co nakupují. Přidání technických parametrů, materiálů, použití, barev, verzí… a všech dalších informací, které můžete o daném produktu zveřejnit, zvýší důvěru zákazníků a přivede je blíže k dokončení nákupu.

Nákupy Google se neustále vylepšují a umožňují přidávat všechny druhy údajů, například ceny podle velikosti, jak je vidět v následujícím příkladu. Použijte tuto funkci i u svých produktů.

Vyberte produkty s vyšší marží

Jak jste si možná všimli, mnoho vašich konkurentů v Nákupech Google se snaží monopolizovat trh prodejem spousty produktů s velmi malými maržemi. Než začnete, zamyslete se a zkuste použít opačnou strategií – prodávat pouze ty produkty, které vám umožní nastavovat marži tak, jak se vám to bude zrovna hodit.

Cílem je najít uspokojivou cenovou strategii prostřednictvím dočasných slev a pobídek, jako je například bezplatná doprava nebo křížový prodej.

Do marže musíte také promítnout investice do služby Nákupy Google, za kterou budete muset platit, dokud uživatel produkt nekoupí. Pokud nabízíte pouze položky s velmi nízkými maržemi, můžete ve výsledku být u každého prodeje v mínusu.

Použijte co nejvíce odlišovacích prvků

Cena není pro spotřebitele vše. Samozřejmě, že je to zásadní prvek, ale existují další detaily, které vás odliší od konkurence a pomohou vám s prodejem.

Před odesláním produktu do Nákupů Google zvažte, zda můžete u daného produktu vyzdvihnout prvky, které ho odlišují od ostatních. I v případě, že konkurenční firmy nabízejí výrobky se stejnými vlastnostmi jako vy, podívejte se, jakým způsobem je představují, a využijte ve svůj prospěch informace, které zapomněly uvést.

Barvy, velikosti, nové funkce, materiály, příslušenství a další podrobnosti o produktu mohou u zákazníka vyvolat zájem o nákup, takže nezapomeňte zveřejnit i takové, které nepovažujete za úplně relevantní.

Prohlédněte si důkladně nabídky ostatních. Proč je například vidět pouze jeden nůž, když nabízená sada obsahuje dva? Inzerent v tomto případě nevyužívá potenciálu svého produktu na maximum:

Vyberte položky, které nabízí jen několik inzerentů

Tuto radu jsme již zmínili v článku o odlišení kampaní v Nákupech Google od konkurence, ale opakování v tomto případě neuškodí. Pokud vyhledáte produkty podobné těm, které chcete sami nabízet, zobrazí se vám počet a typ inzerentů, kteří je již nabízejí.

Udělejte si průzkum, kolik dalších prodejen tyto výrobky nabízí. Pokud najdete obrovskou konkurenci, pak se rozhodněte pro výrobky s menším počtem inzerentů, budete tak mít větší šanci je prodat. První krok v tomto průvodci můžete přeskočit a začít rovnou tím druhým, nastavením správné marže.

Zaměřte se na miniaturní díry na trhu a originální výrobky

Pro malé a střední podniky platí zlaté pravidlo, které říká, že vyšší šanci na úspěch mají v případě, že se zaměří se na prodej produktů v rámci malých, specifických děr na trhu, než aby se pokusili stát novým El Corte Inglés.

Pokud máte pochybnosti o tom, jaké produkty prodávat v Nákupech Google, rozhodněte se pro ty, které mohou uspokojit potřeby velmi úzké skupiny lidí, a ty, které mohou upoutat pozornost kvůli jejich praktičnosti, jako jsou například originální dárky od společnosti BigBuy. Na trhu menších rozměrů budete mít mnohem větší šanci, že si jich někdo všimne a že si je koupí, než na trhu, kde se prodává obrovské množství konkurenčních výrobků.

Nehrajte si na Davida a Goliáše

Tato rada vychází i z té předchozí. Pokud budete v Nákupech Google prodávat běžné produkty, kterých je navíc všude plno, mohou se ty vaše v obrovském množství inzerentů, kteří prodávají stejnou věc, snadno ztratit. A navíc je pravděpodobně budou nabízet i velké obchody.

Zákazníci se při nákupech na internetu řídí hlavně důvěrou k prodejci a v tomto ohledu se malé a neznámé internetové obchůdky nemohou měřit se zavedenými a prestižními značkami. Nepokoušejte se přeprat Goliáše a místo toho jděte cestou menšího odporu a zaměřte se na produkty, které nabízí méně inzerentů (zejména méně velkých obchodů).

Jak jste si jistě uvědomili, pro získání příležitostí k prodeji zboží je možné využít mnoho metod a strategií. Chce to prostě naplánovat, které produkty do Nákupů Google vložíte, a snažit se z nich vytěžit maximum.

Těšíme se na vaše připomínky, případné dotazy či příspěvky!

La entrada Výběr a optimalizace položek v Nákupech Google aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Co vlastně text odkazu je?

Text odkazu je běžný text, pod nímž je schován odkaz. To znamená, že slova nebo slovní spojení (obvykle podtržená) obsahují odkaz a lze na ně kliknout. Příklad: Když napíšeme, že BigBuy je poskytovatel dropshippingu, tato dvě slova (poskytovatel dropshippingu) budou textem pro odkaz. Texty odkazů jsou užitečné pro odkazování na vlastní web i jiné weby. V kódu HTML to bude vypadat takto:

V BigBuy prodáváme dropshippingové obchody

Tady je viditelným textem odkazu spojení „dropshippingové obchody“. Google ho zaznamená a zjistí, že odkaz vede na stránku, která se týká dropshippingu. Pokud se na internetu bude vyskytovat velké množství odkazů na náš web s textem „dropshippingový obchod“, Google pochopí, že tento web je relevantní pro toto téma, a zlepší jeho umístění.

Zkusme teď ale jako text odkazu zvolit něco jiného:

Informace o dropshippingu najdete zde

V tomto případě je textem odkazu slůvko „zde“. Google neobdrží žádnou informaci, na jaké téma odkaz vede. Co se tedy umístění ve vyhledávání týče, tento odkaz nemá žádnou hodnotu. O tom si ale povíme později.

Shrňme si dosavadní poznatky. Text odkazu je klíčovým prvkem při získávání návštěvníků webu a zlepšování jeho vnitřní navigace. Nejvýraznější roli však hraje při poskytování informací Googlu o skutečném obsahu odkazu. Různé odkazy tedy budou mít různou hodnotu.

Do každé textu odkazu nějaké klíčové slovo

Texty odkazů, které vedou na vaše webové stránky nebo e-shop, nemusí být vždy stejné a nemusí vést na stejnou adresu URL, například domovskou stránku. V ideálním případě by každá ze stránek vašeho webu měla mít přiřazené klíčové slovo, které budete používat v textu odkazu v případě, že na ni budete chtít odkázat, a to jak v rámci vašeho webu (interní SEO), i mimo něj (externí SEO).

Druhy textů odkazů

Odkazy se od sebe liší, a proto rozlišujeme různé typy textu odkazů:

• LSI (s klíčovými slovy): Tento typ jsme si již představili. Používá se nejvíce. Zkratka znamená Latent Semantic Indexing a v podstatě se jedná o propojení klíčového slova a cílového webu. Pokud například váš internetový obchod prodává dámské boty, bude ideální text odkazu obsahovat některá z těchto slovních spojení – dámská obuv, prodej dámské obuvi atd.
• Značkový (Brand): V tomto případě se používá přesný název online obchodu. Například BigBuy.
• Obecný: Jedná se o nejméně doporučovaný typ pro externí SEO. Jak jsme již viděli, odkazování pomocí slov „klikněte sem“ nebo „další informace“ apod. Googlu žádné informace o obsahu webu neodešle.
• URL: Jedná se o odkaz využívající adresu URL webu. Například https://www.bigbuy.eu/. Tento typ nedoporučujeme z estetických důvodů (v textu nevypadá pěkně). Není ani vhodný v souvislosti se SEO optimalizací, protože i tento druh odkazu nesdělí Googlu žádné informace.
• Obrázkový: Často má odkaz formu fotografie nebo obrázku. V takovém případě můžete přidat klíčové slovo dle vlastního výběru do adresy URL nebo alternativního textu. Má velký vliv na umístění ve vyhledávačích.

Časté chyby

Aby to všechno nebylo tak jednoduché, občas mohou mít texty odkazu i negativní vliv na umístění ve vyhledávačích, pokud je nebudete používat správně.

Může k tomu dojít třeba v případě, když Google zjistí, že velké množství textu odkazů je stejné (má stejná klíčová slova), a může je považovat za spam.

Nástroje pro správu textu odkazů

Lze zjistit, kolik externích odkazů na vaše webové stránky nebo e-shop se na celém internetu nachází. Existují různé nástroje, s jejichž pomocí můžete ověřovat a kontrolovat, kolik typů textu bylo použito, a z toho pak odvodit, co Google o vašich webových stránkách ví.

Doporučujeme nástroj Ahrefs (určitě jste si všimli, že název je stejný jako HTML značka pro text odkazu). Poskytuje celou řadu funkcí, mezi nimiž najdete jednu věnovanou přímo textu odkazů, která vám nabídne například tento druh informací:

Budete si tak moci zobrazit text odkazu, který pro váš web používáte vy i ostatní weby, a otestovat, zda vše funguje správně. Pokud ne, můžete se na dané weby vždy obrátit. Ne všechny přesvědčíte, aby text odkazu na váš web opravily, ale u některých určitě uspějete.

Vliv textu odkazu na SEO

Už tedy známe všechna pro a proti a můžeme si tedy znovu zdůraznit klíčovou roli textu odkazů v SEO. Zapamatujte si zejména tyto body:

• Pomáhají Googlu pochopit obsah vašeho webu. Používáním určitého textu odkazu pro určitou část webu pomůžete vyhledávači pochopit, že daná slova se vztahují ke konkrétní stránce, což jí automaticky zlepší umístění v organickém vyhledávání.
• Zvyšují počet zobrazení stránek a čas na nich strávený. Interní odkazy na web, blog nebo internetový obchod napomáhají k tomu, že uživatel bude mít přístup k většímu množství obsahu pouhým kliknutím na různé odkazy. Zvýšíte počet navštívených stránek, čas na nich strávený a také pozitivně ovlivníte hodnocení vašich stránek algoritmy Googlu.

Určitě jste si všimli, že problematika textu odkazů je složitější, než se může na první pohled zdát. Jejich správné použití vám ale může zaručit lepší pozici nejen v organickém vyhledávání, ale i z hlediska SEO optimalizace.

La entrada Text odkazu: K čemu slouží a proč je tak důležitý pro SEO? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Prodej v Nákupech Google je skvělým řešením, pokud hledáte nové zákazníky a chcete diverzifikovat své portfolio. V tomto příspěvku si vysvětlíme, jak vytvořit dropshippingový obchod, jak jej synchronizovat a jak pak začít prodávat v Nákupech Google.

Máme pro vás pár užitečných tipů ohledně optimalizace kampaní.

Nastavení denního rozpočtu a ceny za proklik

Když v Nákupech Google prodáte pero a někdo jiný počítač, nebudete mít samozřejmě stejný zisk. Pamatujte si, že nabídky by měly být vhodné pro daný trh, nabízené produkty, konkurenční prostředí a vaše obchodní strategie a cíle.

Proto je velmi důležité, abyste při nastavování kampaní pro dropshippingový obchod vždy vzali v úvahu výsledky a návratnost investic. Pokud máte na trhu dominantní postavení, vaše CPC může být příliš vysoká a budete Googlu platit více, než je potřeba. Může se také stát, že se vám reklamy nepodaří správně nasegmentovat, a pak budete muset použít vylučující klíčová slova. Pokud ale na vaše reklamy nikdo nekliká, může to být způsobeno vyčerpaným rozpočtem nebo nedostatečnou výší nabídek.

Chcete-li nastavit vhodný denní rozpočet a CPC, musíte analyzovat výsledky vaší kampaně a vymyslet účinnou strategii.

Zdroj dat musí být vždy aktuální

Prodej v Nákupech Google se od prodeje v jiném obchodě moc neliší. Nenabízíte-li žádný produkt, nebudete mít žádný zsik. Je tu však jeden velký rozdíl. V Nákupech Google platíte za zákazníky, kteří do vašeho dropshippingového obchodu přijdou po kliknutí na reklamu. Pokud váš katalog nebude aktualizovaný, nemusí v něm najít to, co hledali.

Aktualizovaný zdroj dat je společně s péčí o popisy produktů a klíčovými slovy pro definování produktu naprosto zásadní. Google Merchant Center nabízí v záložce Kvalita dat tipy pro optimalizaci. Můžou přijít vhod, pokud chcete zdroj dat vašeho dropshippingového obchodu vylepšit.

Při prodeji v Nákupech Google je velmi důležitá přesnost, zvláště při vytváření a aktualizaci datového zdroje. Pokud údaje nebudou přesné, Google výrobky nezobrazí. Musíte se ujistit, že adresy URL jsou funkční a nevedou na stránky s chybou 404, a dávat pozor na detaily, například zda se zvolená měna používá v zemi, kam cílíte reklamní kampaně. Pokud například plánujete využít Nákupy Google pro mobily, ale váš web není responzivní, pak to není z hlediska optimalizace zrovna dobrá volba. Pamatujte, že detaily hrají významnou roli.

Kvalita reklam, optimalizace textu a obrázků

Reklamy v Nákupech Google si zaslouží stejnou péči jako jakákoli kampaň v Google AdWords. Texty jsou omezeny maximálním počtem znaků, takže je třeba dávat pozor na to, aby se neobjevovaly zkrácené. Názvy a popisy by měly navíc obsahovat hodně klíčových slov, která zákazníci do vyhledávání zadávají. Můžete samozřejmě přidat i vylučující klíčová slova a zabránit tak nežádoucím shodám.

Obrázky jsou také velmi důležité, protože se jedná o klíčový prvek pro úspěch kampaně. Chcete-li v Nákupech Google prodávat, musíme nahrát obrázek s vysokým rozlišením, nejlépe bez vodoznaku a s bílým pozadím, na němž je produkt v centru dění.

Úprava nabídek

Nabídku produktů můžete upravit v závislosti na lokalitě a sezónnosti. Nechcete-li při prodeji v Nákupech Google zbytečně utrácet peníze, musíte reklamy nastavit tak, aby se zobrazovaaly pouze zákazníkům, kteří se nachází v místech, kam váš dropshippingový obchod dodává zboží. Tímto způsobem se vyhnete kliknutím na reklamy od zákazníků, kteří si u vás nemohou nic koupit, protože jim zboží nemůžete dodat.

Můžete také nastavit nabídku podle denní doby a konkrétních dnů, které jsou pro váš e-shop nejvýhodnější. Postupem času lépe poznáte návštěvníky svého obchodu a zjistíte, kdy do vašeho obchodu chodí. Po vyhodnocení kampaní budete moci dosáhnout lepších výsledků s nižšími investicemi a Nákupy Google využívat optimálním způsobem.

Při stanovování priorit kampaně je potřeba vzít v úvahu i sezónnost některých výrobků, protože můžete určit, které reklamy budou pro váš dropshippingový obchod v určitém období důležitější než ostatní.

Odlište se od konkurence

Prodej v Nákupech Google není pro dropshippingové obchody zrovna snadný (vzhledem k počtu výrobků a konkurentů). Prakticky se kvůli tomu nelze od konkurence moc odlišovat.

Jednou z možností, kterou ale Nákupy Google nabízí, je u výrobků nabízet různé propagační akce. Přidáním tohoto prvku do reklam v Nákupech Google se můžete od konkurence odlišit, ale musíte dát pozor na to, aby dané propagační akce skutečně byly na vašem webu k dispozici.

Dalším způsobem, jak se v Nákupech Google odlišit od konkurence, je sledování a analýza nových trendů na trhu. Jednou z výhod prodeje v Nákupech Google je, že můžete zjistit, jaká slova uživatelé použili, když vaše produkty hledali. Na základě těchto informací pak můžete optimalizovat pozici a umístění svého webu ve vyhledávání na Googlu.

Chcete-li své vyzdvihnout a začít prodávat v Nákupech Google, budete muset optimalizovat zdroje dat a pečlivě pracovat s informacemi a obsahem vašeho dropshippingového obchodu. Jen tak z něj vytěžíte maximum!

La entrada Optimalizujte svůj dropshippingový obchod a začněte prodávat přes Nákupy Google – Průvodce Nákupy Google (část III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Budování odkazů je vytváření či získávání odkazů na konkrétní web. Odkaz (neboli hypertextový odkaz) je jedním z klíčových prvků celého webového systému. Chcete-li na internetu uspět, je třeba porozumět jeho zvláštnostem a zajistit, aby neměly negativní vliv na výkonnost vašeho dropshippingového obchodu. V tomto příspěvku si vysvětlíme, o co při budování odkazů jde, a představíme si i nejlepší postupy pro zvýšení prodeje z vašich webových stránek.

Budování interních odkazů aneb neztrácejte přehled o tom, co se děje na vašem webu

Je důležité vytvořit vnitřní strukturu webu, kterou uživatel snadno pochopí. Odkaz je výrazným prvkem navigace a klíčovým nástrojem, který přivede uživatele k tomu, co je zajímá. Existuje mnoho funkcí, které můžete odkazu propůjčit (rozšířit obsah příspěvku na blogu o další informace, odkázat na zdroj obsahu nebo obrázku apod.). My se ale zaměříme na dvě funkce, které s největší pravděpodobností ovlivní dojem uživatele z vašeho internetového obchodu i objem prodaného zboží.

Drobečková navigace – ulehčete život uživatelům

Dobrý elektronický obchod by měl drobečkovou navigaci mít. Pojem drobečková navigace označuje cestu, kterou se uživatel dostal až na stránku, kde se zrovna nachází. Pokud je například zákazník na stránce s produkty typu „úložný prostor pod postel“, musí mít možnost vrátit se krok za krokem zpět. Tím zabráníte tomu, aby uživatel musel celý navigační proces opakovat od začátku v případě, že se bude chtít podívat na další podobné úložné prostory pro boty. V tomto případě by drobečková navigace mohla vypadat takto: Domovská stránka > Dům a zahrada > Nábytek > Úložný prostor pro boty. Měla by nabídnout odkaz na každou sekci, kterou uživatel prošel, aby navigace byla co nejhladší a uživatel z ní měl dobrý dojem.

Křížový prodej – nabízejte dalších produkty

Křížový prodej je termín používaný k označení prodeje produktu stávajícímu zákazníkovi. Pokud se budeme řídit výše uvedeným příkladem, je zřejmé, že dotyčný uživatel má zájem i o nákup dalších položek z katalogu, aby využil volný prostor pod postelí. Proto lze přidat odkazy, které mu navrhnou „zásuvky pod postel“ nebo jiné produkty související s obuví, jako jsou vložky do bot, tkaničky… Všechny tyto postupy používají odkazy jako základní prvek. Čím více uživateli usnadníte život, tím lépe.

Externí odkazy aneb důležitost odkazů na váš web

Dále si vysvětlíme, co budování externích odkazů znamená a jak může vašemu obchodu pomoci. Zaměříme se především na vliv odkazů na optimalizaci pro vyhledávače a na to, jak může získávání odkazů přispět ke zvyšování návštěvnosti a budování pověsti vaší značky.

Získávání zpětných odkazů – klíčový prvek v SEO

Když někdo vyhledá na internetu produkty, které ve svém elektronickém obchodě nabízíte, může být umístění na nejvyšších pozicích ve vyhledávání Google rozdílovým faktorem mezi úspěchem nebo neúspěchem. A jedním z nejdůležitějších aspektů při budování pozice v hodnocení Google je množství a kvalita odkazů, které na váš obchod vedou. V dalších příspěvcích se budeme zabývat typy odkazů a nejúčinnějšími metodami pro jejich získání, nyní si však jen řekneme, že pokud se chcete objevovat na nejlepších pozicích, budete se muset pokusit získat odkazy na váš web z dalších webových stránek. Zvláště po poslední aktualizaci vyhledávače Google (Google Penguin).

Tato nejnovější aktualizace od společností Google má za cíl odhalit netypická či podezřelá schémata v mechanismech budování odkazů. Jak je dobře známo, Googlu se nelíbí, když se lidé pokoušejí ovlivňovat výsledky vyhledávání, takže tento algoritmus má úkol penalizovat ty, kteří používají nedovolené techniky k dosažení lepších výsledků.

Nejlepším způsobem, jak budování odkazů provádět, je generovat kvalitní obsah a diskuze, na které pak budou odkazovat i jiné weby. Pokud ale chcete jen vytvořit odkazy pro váš obchod, zkuste to udělat přirozeně. Vložte odkazy jen tehdy, pokud je to pro vaši firmu relevantní, a vyhněte se zveřejňování obrovských kvant textů na webech s pochybnou kvalitou.

Odkaz je forma doporučení, důkaz, že existuje určitá vazba mezi dvěma stránkami. Vyhledávače se domnívají, že když na webovou stránku odkazuje spousta jiných, že je kvalitní. Proto upřednostňují takto „důvěryhodné“ domény před těmi, které externích odkazů moc nemají.

Vybudujte svou pověst na internetu prostřednictvím odkazů

Nestačí mít katalog plný produktů, musíte být i odborníkem na to, co prodáváte, a při vhodné příležitosti to dokázat. A pokud díky tomu získáte i nějaké nové zákazníky, tím lépe. Jak na to?

Nejběžnějším způsobem je sledovat fóra a témata, která vás zajímají pomocí nástrojů pro monitorování, jako je například Google Alerts. Tímto způsobem se vždy dozvíte o nových debatách v daném odvětví a můžete se do nich zapojit, vybudovat tak svou pověst odborníka a získat odkazy na váš obchod. Pokud například máte dropshippingový obchod s nábytkem, mohli byste sledovat všechna fóra související s nábytkem, dekoracemi a vybavením do domácnosti… a když někdo požádá o důvěryhodný internetový obchod nebo o tipy a triky na vybavení domu, navrhnout mu prostřednictvím odkazů produkty na vašich webových stránkách nebo nějaký příspěvek s danou tematikou například na vašem blogu.

Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit počet odkazů na vašich webových stránkách i mimo ně. Doufáme, že máte o linkbuildingu po přečtení tohoto článku jasnější představu a nabyli jste potřebné znalosti, abyste ho mohli začít používat. Pokud význam odkazů a jejich roli na internetu nepodceníte, můžete získat konkurenční výhodu. V dalších článcích se budeme touto problematikou zabývat podrobně a podělíme se o rady, jak co nejúčinněji využít různé techniky budování odkazů.

La entrada Co je budování odkazů a jaký má vliv na online obchod? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Určitě již víte, jak budování zpětných odkazů funguje a že můžete narazit na různé typy odkazů a strategií jejich získávání. V zásadě se linkbuilding dělí na interní (na vašem webu) a externí (mimo váš web). V tomto příspěvku se budeme snažit definovat různé aspekty rozvíjení dobré strategie budování odkazů pro dropshippingové obchody v rámci vlastních webových stránek.

Poté se zaměříme na to, co všechno musíte udělat, abyste dropshippingový obchod dostali do vyhledávání Google a znásobili šance na získání lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. Vše si také podrobně vysvětlíme.

1. Udělejte průzkum SEO, který poslouží jako základ pro vaši strategii

Když si s tímto průzkumem dáte práci, pomůže vám nejen se strategií pro získávání odkazů, ale i s nalezením klíčových slov, která vaše cílová skupina zákazníků nejvíce používá.

V článku o SEO pro e-shopy najdete další informace o tom, které faktory je při výběru nejdůležitějších klíčových slov třeba zvážit.

2. Stanovte hierarchii obsahu svého webu pomocí interních odkazů

Toto je jeden z nejdůležitějších kroků a měli byste mu věnovat nejvíce času a pozornosti, protože bude základem pro správnou realizaci strategie budování interních odkazů.

Nejprve je třeba určit strukturu celého dropshippingového obchodu, načrtnout si hierarchii obsahu v nějakém zvláštním dokumentu, například aplikaci Excel, a stanovit hlavní klíčová slova pro každou položku v této hierarchii. Cílem je zajistit správné umístění všech odkazů a vytvořit intuitivní přechody z hlavních sekcí do těch vedlejších a naopak.

Jak takový dokument vytvořit? Postupujte takto:

• Rozdělte obsah online obchodu do sloupců, první sloupec bude domovská stránka, pak hlavní sekce, pak podsekce a nakonec produkty.
• Je-li váš dropshippingový obchod rozsáhlý a zadávání všech produktů by bylo časově náročné, nevadí: můžete nastavit interní linkbuildingovou strategii podle kategorií a postarat se pouze o to, aby byl křížový prodej co nejpřitažlivější (o něm si něco povíme později).
• Nastavte poslední sloupec s hlavními klíčovými slovy pro každou sekci (vysvětlíme níže).

3. Definování klíčových slov pro jednotlivé sekce

Cílem těchto klíčových slov (každá sekce by měla mít jedno) je zajistit, aby všechny interní odkazy, které na danou sekci odkazují, toto klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu obsahovaly v textu odkazu (tzv. anchor text).

Při výběru vhodných klíčových slov pro každou sekci zvažte toto:

• Klíčové slovo musí být v souladu s obsahem dané sekce, tj. musí se zobrazit v jejím obsahu.
• Dané klíčové slovo musí být uvedeno v hlavním nadpisu (H1) této sekce.
• Adresa URL této sekce musí obsahovat klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu.

Ujistěte se, že adresa URL každé sekce nebo produktu obsahuje buď identické klíčové slovo, nebo nějaké hodně podobné.

Podívejme se na příklad, kde jsme pro klíčové slovo a text odkazu zvolili výraz originální dárky:

• Cílová adresa URL by měla být https://www.bigbuy.eu/cs/originalni-darky.html.
• Výraz originální dárky by se měl objevit také v textu příslušné stránky.

4. Nastavte jednotlivé odkazy

Budete muset vytvořit strukturu odkazů v nějakém dokumentu, který bude sloužit jako přehled o různých propojeních stránek. Vytvořili jsme ho takto:

Hlavní sekce 1 → odkaz na sekundární sekce 1

Hlavní sekce 2 → odkaz na sekundární sekce 2

Sekundární sekce 1 → odkaz na hlavní sekci 1

Sekundární sekce 2 → odkaz na hlavní sekci 2

Jedná se pouze o vytvoření sítě odkazů z hlavních sekcí na sekundární a naopak. Není však vhodné vzájemně propojovat jednotlivé sekce, protože to Googlu ztěžuje práci při rozpoznávání toho, které kategorie jsou hlavní a které vedlejší. To znamená, že stránky v sekci 1 budou vždy odkazovat na jiné stránky v sekci 1. Stránku v sekci 1 nikdy odkazem nepropojíme na stránku v sekci 2.

5. Myslete také na uživatele a jejich dojem z procházení webu a na křížový prodej

Již jsme se zmínili, že hlavním cílem strategie interních odkazů na webu je poskytnout Googlu možnost snadno pochopit strukturu obsahu dropshippingového obchodu. Významnou roli ale také hraje dojem uživatelů z webu. Proto byste měli zajistit, aby snadno našli odkazy pro navigaci na webových stránkách.

Naším zájmem je vytvořit logickou strukturu odkazů, protože čím více stránek obchodu navštíví a přečtou, tím lépe vás Google zařadí. Při rozhodování o umístění ve výsledcích vyhledávání berou vyhledávače v úvahu míru rychlého opuštění webu. Pokud vám tento termín nic neříká, míra rychlého opuštění webu představuje procento lidí, kteří hned po příchodu vaše webové stránky opustili, aniž by na nich provedli nějakou akci. Na rozdíl od většiny ostatních statistik musí být míra rychlého opuštění co nejmenší (představte si stránku s 80% mírou opuštění). To by znamenalo, že z 10 lidí, kteří na vaše webové stránky přijdou, je osm opustí bez toho, aby něco udělali.

Chcete-li míru opuštění snížit, budete muset provést několik různých akcí:

• Zjednodušte navigační strukturu vašeho internetového obchodu tak, aby byla intuitivnější. To lze provést například pomocí drobečkové navigace. Tento termín označuje cestu, kterou uživatel sledoval od příchodu na hlavní stránku až na stránku, kde se v dané chvíli nachází.

• Vytvořte strategii křížového prodeje, tj. na každé stránce s výrobky vytvořte nějaké doporučené.

Jakmile budete mít vše připraveno, měli byste ještě celý web prověřit z pohledu uživatele, a zajistit, že je obsah skutečně kategorizován logickým způsobem (nejen pro Google, ale i pro samotné uživatele).

Představili jsme si pět základních úkolů, bez kterých se při vytváření struktury interních odkazů pro váš dropshippingový obchod neobejdete a které vám pomohou zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání.

La entrada Jak navrhnout strukturu interních odkazů internetového obchodu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Vytváření a konfigurace kampaně pomocí AdWords je jednoduché. Ale pokud chcete, aby vám kampaň přinesla nejlepší možné výsledky, je třeba postupovat po jednotlivých krocích až do konce, kdy se reklamy aktivují. Založení účtu a kampaně jsou prvním krokem, a proto si v tomto článku řekneme, jak postupovat při vytváření reklamy placené za kliknutí (PPC).

Založení účtu a fakturační údaje

Prvním krokem bude založení účtu. Přihlaste se do Google AdWords pomocí své e-mailové adresy a vyplňte informace týkající se vašeho podnikání. Následně vyplníte fakturační údaje vztahující se k danému uživatelskému účtu. Pro placení si můžete zvolit formu, která vám bude nejlépe vyhovovat (předem, kartou atd.). My doporučujeme zadat číslo účtu, aby si Google mohl platby stahovat přímo. Při využití tohoto způsobu se nemusíte už o nic dál starat, nestane se vám, že kampaň neběží tak, jak by měla, protože vám došel zůstatek na účtu nebo vypršela platnost karty.

Plánování účtu

Než začněte vytvářet kampaně a reklamy, rozmyslete si, jaký typ účtu si vytvoříte. Google AdWords má tři hlavní úrovně, což je důležité rozlišovat. Kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova. Je-li vám toto jasné, doporučujeme vytvořit kampaň pro každou produktovou skupinu s vlastními reklamními sestavami pro jednotlivé podskupiny, přičemž každé podskupině dále přiřadíte všechna vhodná klíčová slova. Může to vypadat třeba takto:

(Účet) Ukázkový dropshippingový obchod:

(Kampaň) Parfémy

• (reklamní sestava) Pánské kolínské vody

– (klíčová slova): pánská kolínská voda, pánská kolínská, koupit kolínskou pro muže, koupit kolínskou online, kolínská voda Calvin Klein, levné kolínské pro muže…

• (reklamní sestava) Dámské parfémy

– (klíčová slova): dámské parfémy, parfémy pro ženy, dámské parfémy online, vůně Carolina Herrera, koupit dámský parfém…

• (reklamní sestava) Unisex parfémy

– (klíčová slova): koupit unisex parfémy, koupit unisex parfém online, online obchod s parfémy, levné unisex parfémy…

(Kampaň) Kosmetika

• (reklamní sestava) Zdravíčka

– (klíčová slova): koupit zdravíčka Estée Lauder, růž na tváře, koupit zdravíčka online, levná zdravíčka online…

• (reklamní sestava) Řasenky

– (klíčová slova): koupit řasenku online, řasenka přes e-shop, řasenka Max Factor levně…

• (reklamní sestava) Oční stíny

– (klíčová slova): koupit oční stíny Lancome, koupit oční stíny, koupit oční stíny online…

Tvorba kampaní

Dalším krokem při nastavování AdWords je vytvoření kampaně. Jakmile jste si rozmysleli strategii, můžete se pustit do tvorby kampaně. A tady je potřeba nejprve zvolit druh kampaně. V některém z dalších článků si vysvětlíme druhy kampaní. Teď si zvolte „Pouze Vyhledávací síť“. Následně si zvolte státy a jazyky, pro které chcete kampaň tvořit. Pokud chcete propagovat fitness ve Španělsku a ve Francii, musíte vytvořit dvě samostatné kampaně.

Posledním krokem je nastavení rozpočtu a základní nabídky pro kampaň (nebojte se, kdykoli ho můžete změnit). S jeho určením vám může pomoci Plánovač klíčových slov v sekci Nástroje.

Nastavení reklamních sestav

Nejdříve reklamní sestavu pojmenujeme. Pak definujeme klíčová slova náležející k této reklamní sestavě, po jejichž zadání na uživatele u počítače vyskočí naše reklama, kterou vytvoříme za chviličku. Stejně jako všechny ostatní údaje i toto můžete kdykoli změnit. Pro začátek to bude chtít přibližně 10 až 20 klíčových slov. Myslete na to, že by to měla být taková slova, která vaši zákazníci nejspíš použijí, když budou chtít hledat vaše produkty.

Reklamní sestavy už máte, teď je potřeba doplnit jim obsah. Doporučujeme každé sestavě přiřadit více než jednu reklamu, tak budete moci sledovat, která z nich je nejúčinnější a jak nejlépe dosahovat požadovaných výsledků. Při tvorbě reklamního textu se držte tří následujících doporučení:

• Přímo v textu používejte příslušná klíčová slova
• Vyzvěte potenciální zákazníky k akci frázemi typu „Pro více informací klikněte zde!“ nebo „Objednávejte hned!“
• Přesměrování na stránky, kde potenciální zákazník najde přesně to, co hledá.

Sledování účtu

Všechno máte nastavené, teď je potřeba jen sledovat, jak se jednotlivé kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova chovají. Přesné nastavení AdWords je velice důležité. Ale je k ničemu, pokud kampaně po spuštění ponecháte jejich osudu a nevyužíváte dostupná data k jejich průběžnému vylepšování a zdokonalování. Adwords nabízí nejrůznější přehledy a statistiky o kampaních, díky nimž je vždy co vylepšovat, stačí tyto informace využívat.

La entrada Jak konfigurovat AdWords, Tipy pro vás – Průvodce AdWords (část II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.